ChatGPT Ads 新一輪擴張：加寬廣告位、多圖廣告與香港品牌要做的兩份預算

之前幫一間做企業培訓的公司整理 AI 答案，他們同時在跑搜尋廣告，市場部問了一個很實際的問題：ChatGPT 開始賣廣告，要不要把一部分預算搬過去。這個問題在 OpenAI 最新的廣告主電郵之後變得更迫切。電郵公布 ChatGPT Ads 新增 26 個國家，同時推出加寬版標準廣告位，並把多圖廣告向所有廣告主開放。要回答要不要搬預算，先要分清楚網站排名優化、AI 答案中的品牌描述、ChatGPT 版位這三件事。

重點摘要

• ChatGPT Ads 新增 26 個國家，加寬版廣告位與多圖廣告同步公布。
• 加寬版標準廣告位沿用現有廣告活動與素材，廣告主不用自行改動設定。
• 多圖廣告已向所有廣告主開放，同一廣告可放多張圖片，讀者按次序看到不同畫面。
• 買 ChatGPT 版位與讓 AI 準確講出品牌是兩份工作，收費方式與指標都不同。
• 香港品牌可以先做香港 geo 公司的報價比較，但要先問清數字指的是容量還是成果。

ChatGPT Ads 這次公布了三組改動

三組改動其實是同一件事的三個層次。規模上，這輪新增的 26 個國家裏有 14 個位於拉丁美洲，包括阿根廷、智利、哥倫比亞與秘魯，其餘分散在歐洲、中東、非洲與亞洲。OpenAI 公布，超過 100,000 名廣告主自開通廣告以來已在 ChatGPT 投放廣告，每星期有超過 1.2 billion 人使用 ChatGPT。收入方面，OpenAI 稱 ChatGPT Ads 的每年營業額已達到 1 billion 美元，管理層在東南亞與台灣的公告裏多次提到這場擴張才剛開始。

格式上，加寬版標準廣告位是桌面版的一個新廣告卡，佔用對話欄更寬的位置。OpenAI 的說法是它沿用現有廣告活動與素材，廣告主無需另行操作，屬於自動套用的改動。多圖廣告則已向所有廣告主開放，讓同一條廣告可以放多張圖片。

渠道上，OpenAI 公布 Shopify 整合已在國際市場推出。對香港的網店而言，這意味着商品資訊與廣告之間多了一條連接路徑，但這條路徑在本地市場的實際可用時間，仍要看 OpenAI 的後續公告。

這次公布的加寬廣告位與多圖廣告更改了甚麼

廣告版位與多圖廣告格式：wider ad unit 與 multi-image ads

加寬廣告位表面上是桌面版排版改變，對品牌內容的要求卻跟着變。同一個屏幕位置放寬之後，廣告卡佔用的視覺空間增加，圖片、價錢與一句主標題之間的取捨會更明顯。沿用舊素材可以省下重新製作的工序，代價是舊素材在較大的位置上可能顯得不夠清楚。

多圖廣告把問題推到另一邊。同一條廣告放多張圖片，讀者會按次序看到畫面，第一張決定是否停下來，後面幾張負責交代細節。OpenAI 沒有公布這個格式只屬於哪一個投放目標，因此把它當成通用格式，再按帳戶的成效決定是否保留，會比一開始就全面套用穩妥。

加寬版位出現在桌面版的對話欄，手機用戶見到的仍是原有寬度的廣告卡。以手機流量為主的帳戶，這次改動對曝光的影響未必明顯；素材同時用於兩個版本的品牌，要先確認手機上的裁切沒有切走價錢或主標題。這一段的判斷只能靠帳戶自己的裝置報表，沒有公開的替代數據。

為甚麼 AI 答案與 AI 廣告要分開計

讀者在 ChatGPT 會遇到同一個品牌的不同版本，廣告是其中一種，AI 答案裏的提及是另一種。免費與 Go 方案用戶看到的答案下面有標示清楚的廣告，Plus、Pro 與 Enterprise 訂閱者則在無廣告的環境下讀答案。OpenAI 說廣告與答案分開，廣告不會影響答案內容。

所以有兩個問題要分開問。第一個是品牌有沒有買到位置，衡量方法是廣告帳戶的曝光、點擊與轉化。第二個是 AI 在回答問題時有沒有提到品牌、講得對不對，衡量方法是固定問題、引擎、語言與地區之後，比較一段時間內的答案。前者買得到，後者買不到。

衡量方法上，可以沿用一套分開計算的口徑：品牌提及率等於包含品牌提及的有效答案除以相同條件下的有效答案；來源出現率等於自有網站在答案中被引用的有效答案除以同組有效答案；描述準確性則是逐項核對 AI 有沒有把品牌的服務說錯。三個數字分開看，才分得清品牌是沒有被提到，還是被提錯了。

香港品牌的預算分配：三個問題決定先做哪一邊

情況	先做的事	為甚麼
每月需要短期即時查詢	保留廣告預算，同時整理品牌事實	廣告帶來曝光與點擊，短期查詢要靠它撐住
已有 SEO，想分開評核 AI 答案表現	用 geo 服務 收費 香港 的比較做法追蹤固定問題，與 SEO 分開計	兩者收費方式不同，數字混在一起就無從比較
品牌在 AI 答案中常被說錯	先修正品牌事實與知識內容，再談廣告	廣告把品牌帶到讀者眼前，說錯的描述同樣會被看到
想找香港 geo 公司比較報價	先列明追蹤問題數與知識內容篇數	月費差別主要在這兩項容量上

三題之中，第二題最容易被跳過，因為描述不準的答案往往仍會提到品牌，表面上像是好事，實際上讀者得到的資訊與品牌想講的不同。要逐句對照官網的服務範圍，才看得出差別在哪一句。

表格裏有一個前提：追蹤問題數與文章篇數只代表服務容量，不代表成效。把容量當成成果，下一季的預算就會按錯的標準加碼。

Topkee 的觀點：曝光、素材與 AI 描述要分開計

Topkee 把兩件事分開：SEO 以關鍵詞簇配目標頁面為單位，以商業關鍵詞進入自然搜尋首頁為目標，交付關鍵字研究、網站診斷、目標頁面優化、內容規劃、內鏈改善與排名追蹤報告；GEO 以追蹤問題配知識主題為單位，處理客戶向 AI 提問時品牌是否出現、描述是否準確。GEO 服務分三檔月費，由入門、標準到企業逐級放寬同時啟用的追蹤問題上限與每月知識內容篇數；三檔都有問題監測、查詢扇出、品牌描述、競品與引用分析，AI 瀏覽分析另計一類，分析範圍是 AI 檢索來源、引用頁面與網站基本可讀性。月費交付包含問題監測報告、競爭及引用分析、知識內容包與優先行動清單。能力邊界寫得清楚：監測以 API 取樣，不等同每位使用者在消費版 AI 看到的結果；不保證指定 AI 推薦品牌、固定曝光或查詢數量；排名亦不作無條件保證，Topkee 以收入而非排名衡量自然流量。SEO 與 GEO 同時購買時，共用內容的基礎創作只計一次。面對 geo 服務 收費 香港這類查詢，月費表寫明的是交付內容，不是成效承諾。

廣告格式方面，多圖與多版位讓同一條廣告需要更多素材變體，Topkee 的智能素材優化方案分三段：智能主題策劃按業務核心與受眾痛點建立多維創意主題，動態素材輸出把每個主題擴展為素材，涵蓋文案、視覺設計與平台適配格式，數據驅動優化持續監測 ROAS 並替換表現不佳的主題；平台適配要求按各廣告渠道的高轉化規範調整素材形式與文案。創意訂閱服務則按計劃計算產能，一款主視覺按清單內完成設計計，同款僅導出不同尺寸不增款數，尺寸、語言與版本範圍須製作前列明，無限提交需求不等於無限成品。

ChatGPT Ads 本身不在 Topkee 的服務範圍。知識庫沒有這個渠道的版位規格、國家數量、OpenAI 官方條款或計費方式，也沒有任何 ChatGPT 廣告投放的成效案例；文章內的相關數字只屬於 OpenAI，不可當成 Topkee 的服務成果。營銷團隊若要檢視付費廣告週期，AdOps Vanguard 這類 AI Agent 崗位模板會讀取 KPI 計劃、渠道數據與預算並執行分析，涉及花費或發布的任務須等人工批准，但它的核心是付費廣告週期，SEO 與 GEO 需另行組合能力。至於 Shopify 整合，Topkee 一端能講的是資料接入：Shopify Webhook 已在 Server、Website、Ecommerce 三類集成之中，連接後把客戶事件同步到 CDP，這屬接入事實，不宜延伸成廣告成效承諾。

人手把關放在哪一步

AI 可以整理競品引用、把追蹤問題的答案排好、找出描述有出入的位置，這些工作重複而耗時，交出去很合理。有三件事交回人手：品牌事實的定稿、對外表達的句子、以及預算的加減。這也是作者在過往項目裏的做法，先把經客戶確認的品牌事實固定下來，再讓 AI 做重複的整理工作。

廣告一邊同樣有把關點。加寬版與多圖版會自動套用，素材放寬之後要有人重新看一次圖片與文字，確認沒有過時價錢或錯誤地名。這一步用一個簡單的檢查表就夠：圖上每個數字對得上官網、地名與分行地址正確、主標題在最大與最小兩個寬度下都讀得完。人手在每季首週做一次，比每次改版才檢查省力。內部可參考Topkee 的 SEO 優化說明整理網站的基礎問題，內容團隊則按SEO 內容寫作的做法統一品牌事實的寫法。

下一步

打開 ChatGPT 或常用 AI 引擎，逐個問自己產品最常被問到的問題，記下 AI 答案有沒有提到品牌、描述是否與官網一致。把一批問題交給 GEO 追蹤，同時保留現有的 SEO 與廣告預算，三邊數字分開看，季度末才決定哪一邊加碼。網站排名優化累積的內容，可以同時支撐 SEO 與 GEO 的追蹤問題，先從最常被客戶問的幾個開始。

常見問題

ChatGPT Ads 現在覆蓋多少個國家？

OpenAI 公布 ChatGPT Ads 已覆蓋超過 60 個國家，並持續增加。香港是否在名單內，以 OpenAI 官方公告與 Ads Manager 的可選地區為準。

加寬版廣告位需要重新製作素材嗎？

不需要。OpenAI 表示這個格式沿用現有廣告活動與素材，會自動套用。不過位置變寬之後，圖片與標題在畫面上的比例要人手再檢查一次。

多圖廣告適合所有帳戶嗎？

多圖廣告已向所有廣告主開放。是否適合，要按帳戶的投放目標與過往素材表現決定，可以先在一個廣告活動測試。測試時要把手機與桌面版的成效分開看，否則桌面版的改善會被手機版的數據拉平。這個做法適用於大部分廣告格式，不單是多圖廣告。另外，測試期不要同時改動出價與素材，否則看不出一組多圖與單圖之間的差別。

GEO 可以代替買 ChatGPT 版位嗎？

不可以。GEO 處理的是 AI 回答問題時品牌是否出現、描述是否準確，付費版位處理的是曝光與點擊轉化，兩者的評核方法不同。

怎麼知道 AI 把品牌描述錯了？

先固定問題、引擎、語言與地區，連續比較兩次以上監測的答案，逐項核對服務範圍、優勢與適用情境有沒有缺漏。

Sources

1. Barry Schwartz, "OpenAI's ChatGPT Gets Wider Ads, Multi-Image Ads Expands, Expansion & More", Search Engine Roundtable, 2026-10-30. https://www.seroundtable.com/chatgpt-ads-update-42427.html
2. OpenAI, "ChatGPT Ads expands to 26 new countries as over 100,000 advertisers have used the platform", OpenAI, 2026-10-30. https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-26-new-countries/
3. OpenAI, "ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan", OpenAI, 2026-10-30. https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-southeast-asia-taiwan/