Google Ads AI 內容標籤擴至三地：廣告素材要點標記
Search Engine Roundtable 於 2026 年 11 月 5 日報道，Google Ads 把 AI 內容披露的適用範圍由歐盟、印度、紐約，擴展至加州、韓國與越南。這件事表面上是合規更新，實際上會改變素材製作與帳戶設定的日常做法。做 sem 的人尤其要留意，因為它劃出了「AI 參與」與「AI 隱瞞」之間的那條線。
重點摘要
- 新增地區為加州、韓國、越南；原有地區是歐盟、印度、紐約。
- 並非所有地區都會在廣告本身顯示標籤：歐盟、印度、紐約、韓國、越南會顯示，加州屬文字披露層面。
- 官方文件寫明，被指定為 AI 生成或編輯的素材會帶有可見標籤。
- 香港帳戶若投放這些地區，素材登記流程要跟着改。
- 這份名單預計會繼續擴大，設定最好一次做成可擴充。
改了哪些地區、哪些文件
按報道，Google 更新了兩份文件：Google Ads 的「Use AI content label settings and disclosures」說明頁，以及 Google Merchant Center 的 Product data specification 規格文件。
在 Ads 說明頁內，Google 列出會在廣告本身顯示標籤的地區：歐盟、印度、紐約、韓國、越南。加州不在這份名單之內，屬於文字披露的層面。
Merchant Center 那份文件的寫法更直接：
AI regulations in the European Union, India, New York, California, South Korea, and Vietnam require that ads with certain AI-generated or edited assets include disclosures and/or labels that inform consumers that the ads were made with AI.
換句話說，受監管地區的廣告，如果素材被標記為 AI 生成或 AI 編輯，就要帶披露或標籤。香港與台灣目前不在此列，但如果帳戶投放去這些地區，責任就落在素材層面。
報道亦提到，這份名單預期會繼續擴大。這一點對系統設計的含意很簡單：不要把地區寫死在流程裡。
對香港廣告主的實際影響
先分清兩種情況，處理方式不同。
只投香港與台灣。 目前不受這份披露要求約束，但有兩個間接影響。第一，若素材同時上架去其他市場，同一份素材的標記方式要一致，否則營運容易出錯。第二，平台判斷素材時看的是廣告系列的目標地區，不是帳戶所在地，所以要留意帳戶內個別系列的設定。
有投放去受監管地區。 影響是直接的。素材送審之前要清楚標記哪些部分是 AI 生成或編輯，標記之後廣告畫面可能出現可見標籤。這會改變創意的呈現方式，例如標籤位置可能蓋住畫面某些部分，或者影響點擊表現。
對計 google廣告收費 的團隊，還有一層間接影響：當廣告帶有 AI 標籤，用戶對內容的信任判斷會改變。這種改變會反映在互動數據上，但很難單獨歸因。報告上要預留解釋空間，不要把互動變化一律歸功或歸咎於投放策略。
素材管理要改的三件事
把合規要求變成日常流程，只需三件事。
第一，在素材檔案加生成方式。 例如檔名末尾加 -ai 標記，或者在素材庫加一個「生成方式」欄位，填人工製作、AI 生成、AI 編輯三選一。這件事由製作端做，成本最低，而且日後追溯最容易。
第二，把地區與標記寫成一張對照表。 表格只需要兩欄：目標地區、是否需要在廣告上顯示標籤。每次新增地區，只是加一行。這張表放在投放前的檢查清單裡，比放在某人的記憶裡可靠。
第三，素材覆用時重新核對。 同一份素材由香港市場改投其他市場，或者由舊廣告系列複製去新系列，標記不會自動跟着走。這是最容易出錯的地方。
第三點可以靠命名規則解決：在帳戶的素材編號裡寫明標記狀態，投放前用清單核對一次。手動核對十分鐘，比事後被平台拒登或收到投訴便宜。
與內容責任的關係
把這件事放回更大的框架，會看得更清楚。
Google 在 2026 年 10 月的更新中，已要求網站對所有 AI 生成內容在發布前「manually factcheck and review」準確性。廣告這邊的披露要求，是同一條線的另一端：網站要求你核實，廣告要求你標明。
兩件事合起來的含意是：AI 參與製作不是問題，隱瞞才是。實務上應該建立一份記錄，寫清楚每個素材由誰生成、由誰核實、核實了什麼。這份記錄在兩種場合都用得上：平台查詢時提供，以及內部出事時追溯。
對代客投放 google ad 廣告 的代理，這也是可以加進交付範圍的項目：素材生成方式的登記與核對，屬於流程交付，不屬於創意成效承諾。兩者要分開報價，否則出事時責任不清。
今日可以做的檢查
以下四步可以今日完成，約一小時。
- 打開帳戶的地區設定，列出所有投放中的目標地區。
- 對照本文的名單，標出受監管地區。
- 抽十份現行素材，逐份判斷屬於人工、AI 生成還是 AI 編輯，記錄下來。
- 更新投放前檢查清單，加入「目標地區」與「素材生成方式」兩欄。
完成之後，你手上會有一份現況清單。之後每次新增地區或素材，只是更新這份清單，不用重新想一次。
常見問題
只投香港的帳戶需要做什麼？
目前沒有強制要求。建議仍然建立素材生成方式的記錄，因為名單會擴大，而且同一份素材可能被複製去其他市場。
AI 標籤會影響廣告成效嗎？
可能有影響，但難以單獨量度。標籤改變了用戶對廣告的信任判斷，這種影響會混在整體互動數據之中。建議在報告中註明標籤上線的時間，方便日後對比。
標籤是平台自動加，還是要自己設定？
按官方文件，是你把素材指定為 AI 生成或編輯，平台在特定地區於廣告上顯示標籤。所以素材層面的標記動作要做，不能只等平台判斷。
加州與其他地區的做法有分別嗎？
有。加州出現在監管名單，但不在「廣告本身顯示標籤」的地區清單內，屬於文字披露層面。實際操作要看官方頁面的最新版本。
這件事與 SEO 有關嗎？
間接有關。廣告與網站內容面對的是同一套「AI 參與要說明」的期待。網站端要求核實，廣告端要求標明，兩邊做法要一致，否則品牌對外傳遞的訊號會前後矛盾。
