旅遊業主注意！AI驅動的Google SEM如何讓你的訂單成長300%？
隨著全球旅遊市場強勁復甦，Google 廣告最新發佈的Search On 2025技術更新顯示，AI驅動的搜尋體驗正徹底改變旅遊業的行銷方式。Google ads副總裁Vidhya Srinivasan指出，現代消費者已不再滿足於傳統關鍵字搜尋，而是透過語音查詢、圖片搜尋甚至哼唱旋律等多元方式規劃旅程。這種行為轉變促使旅遊業者必須重新思考數位廣告策略——據統計，80%的Google行銷客戶已開始採用至少一項AI驅動的搜尋廣告產品。本文將深入分析生成式AI如何從創意生成、受眾定位到動態投放等層面，為旅遊業者打造更精準、高效的Google SEM解決方案。
I. AI驅動的Google SEM在旅遊業的變革潛力
1.1 從傳統搜尋到智能推薦的演進
旅遊產業的Google SEM行為正經歷革命性轉變，傳統的關鍵字匹配方式已無法滿足現代旅客需求。Google最新推出的「多重搜尋」功能允許使用者同時上傳圖片並輸入文字查詢，這與旅客在行程規劃時常參照視覺素材的行為模式高度吻合。以飯店業為例，當旅客搜尋「海景陽台房型」時，AI系統能自動比對房型圖片與文字描述，甚至結合過往用戶點擊數據，優先展示轉換率較高的選項。這種多模態搜尋體驗使旅遊廣告的相關性提升達40%，且點擊率較傳統文字廣告高出25%。更重要的是，生成式AI能理解「適合家庭入住的濱海度假村」這類複雜語意，將搜尋意圖轉化為精準的廣告投放策略。
1.2 生成式AI如何重塑旅遊廣告創意
Gemini多模態模型的應用，使旅遊廣告創意生成進入全新階段。實證顯示，整合動態內容的旅遊廣告可提升轉換率達30%。當小型旅宿業者上傳客房照片、設施影片等基本素材後，AI不僅能自動生成吸引人的Google SEM廣告文案，更能根據不同受眾特徵調整呈現方式——對商務旅客強調會議設施，對家庭遊客則突出兒童娛樂項目。更突破性的應用在於即時內容在地化，系統可將同一間峇里島villa的廣告，自動轉換為日語版本強調溫泉設施，或生成德語版側重隱私性，大幅降低旅遊業者的跨市場行銷成本。
II. 旅遊消費者行為的數位化轉型
2.1 跨裝置旅程與多螢幕互動趨勢
現代旅客的行程規劃已呈現明顯的多螢幕特徵。數據顯示，60%用戶會同時使用手機和筆電比較旅遊選項，且高達71%的旅遊相關搜尋發生在觀看旅遊影片內容的同時。這種行為模式促使成功的旅遊廣告必須實現跨裝置無縫銜接。例如當用戶在手機上觀看京都櫻花影片時，系統會立即在其筆電搜尋結果中投放相關的機票優惠；或在查詢沖繩潛水資訊後，於智慧電視的YouTube視頻廣告中推薦潛水套裝行程。
2.2 預訂決策週期的碎片化特徵
旅遊消費決策已從線性過程轉變為碎片化的「靈感-研究-比價-預訂」循環。Google數據顯示，旅客平均會進行18次搜尋才完成預訂，且50%的轉換發生在初次搜尋兩週後。這要求廣告策略必須具備長週期追蹤能力。AI驅動的Google SEM技術可根據用戶所處決策階段提供相應內容：對早期研究者展示目的地形象影片；對比價者提供限時優惠；對猶豫用戶則發送社會認證內容（如「本日有42人預訂此飯店」）。
III. 成功案例與實證效果
3.1 飯店業者的AI廣告投放策略
位於托斯卡納的Casa Toscana飯店是AI廣告的典型案例。業主僅提供基本資訊和照片，Google的AI系統便自動生成多語言廣告文案、選取最佳展示圖片，並根據預算自動分配至相關搜尋字詞。結果顯示，其廣告相關性評分達9.2/10，且三個月內直接預訂量成長300%。系統更自動識別出「鄉村風格婚禮場地」這類業主未曾想過的關鍵字，帶來25%新增客源。這種自動化程度使小型業者能以極低門檻獲得專業級廣告效果，平均投資回報率達8:1。
3.2 旅遊平台如何提升轉換率
東南亞領先旅遊平台Klook運用AI驅動的成效最大化廣告活動，整合Google SEM、展示、YouTube等多渠道投放。系統自動將高潛力產品（如熱門景點門票）分配更多預算，並根據實時轉換數據調整出價策略。結果顯示廣告支出回報率提升65%，且跨裝置轉換路徑的追蹤準確度達92%。平台更利用AI生成的動態摘要，自動為每項活動創建數百種廣告變體，使點擊率提升40%。這種全自動化流程使行銷團隊能專注於策略而非操作，人力效率提升50%。
IV、Topkee的Google SEM服務
Topkee作為專業的數位行銷服務提供商，為企業客戶打造一站式的Google SEM搜尋廣告解決方案，涵蓋從前期準備到後期優化的完整服務鏈。我們的服務核心在於透過系統化的廣告管理流程，顯著提升客戶的廣告投資回報率（ROI）。在SEM廣告前期準備階段，Topkee專業團隊會深入了解客戶的業務特性與市場定位，從廣告投放資質獲取到後續的廣告報告分析，為客戶量身定制最適合的推廣策略。我們特別重視廣告賬戶資質的合規性審查，憑藉對Google廣告平台審查政策的深入理解，由專人協助客戶完成資質審核流程，確保廣告投放計劃能夠順利啟動。同時提供全方位的開戶充值服務，有效降低賬戶風險，提高廣告投放的成功率。
在關鍵字研究方面，Topkee採用科學化的分析方法，透過深入研究客戶企業與產品特性，結合競爭對手分析，精準篩選出最具商業價值的核心關鍵字。我們運用專業的關鍵字分析工具，持續擴充關鍵字詞庫，確保廣告活動能夠精準觸及目標受眾。這種數據驅動的關鍵字策略不僅能提升廣告的相關性與觸及率，更能有效轉化為實際的業務成果。廣告著陸頁的製作是SEM成功與否的關鍵環節，Topkee團隊特別注重廣告內容與著陸頁的高度一致性，我們設計的著陸頁不僅呼應廣告文字中的行動號召（Call to Action），更提供實用且原創的產品服務資訊，確保從廣告點擊到網站瀏覽的用戶體驗流暢無縫。
針對網站的SEO優化，Topkee運用最新的評分工具進行全面診斷，提供詳盡的SEO問題報告與具體改善建議。我們特別著重網站內容與關鍵字的關聯性優化，透過提升網站的內容價值與相關性，進一步強化廣告的整體效果。在實際廣告投放階段，Topkee採用AI技術結合人工優化的雙重模式，精準掌控每一個投放細節，最大化廣告的投資效益。對於本地商家客戶，我們提供完整的Google商家檔案服務，包括檔案創建、驗證、資訊編輯（含地址、電話、營業時間等基本資料），以及社交媒體連結設置，確保客戶的商家資訊能在Google SEM結果和地圖服務中獲得最佳曝光。
結語
AI驅動的Google SEM正在重塑旅遊業的行銷格局，從創意生成、受眾定位到跨渠道投放都帶來革命性改變。實證顯示，採用這些技術的旅遊業者平均可提升廣告效能40-65%，同時大幅降低人力操作需求。然而成功關鍵在於策略性導入，平衡自動化效率與品牌特色，並在隱私合規前提下建立可持續的數據策略。我們鼓勵旅遊業者從小型測試開始，逐步擴展AI應用範圍。如需進一步了解如何將這些創新技術應用於您的業務，歡迎聯繫我們的數位行銷顧問團隊，量身打造轉型路線圖。
