您準備好透過GDN提升轉換率了嗎？
伴隨著短視頻平台TikTok逐漸成為現在的主導力量，傳統廣告形式正面臨前所未有的挑戰。《紐約時報》報導指出，越來越多企業將廣告預算移轉至多媒體廣告，目標幾乎全集中在社群媒體和線上視頻平台。根據市場調查機構Statista的數據，全球視頻分享平台的用戶數量已突破30億，這意味著企業擁有前所未有的機會來接觸全球受眾。然而，吸引眼球僅僅是第一步。如何確保廣告不僅僅是被觀看，還能有效地轉化為實際銷售，成為眾多企業亟需解決的問題。多媒體廣告的崛起意味著企業必須重新思考行銷策略重新定義推動行動應用領域創新的意義。Google多媒體廣告（GDN, Google Display Ads）是Google Ads平台的一部分，透過橫跨全球超過200萬個網站、應用程式和YouTube視頻頻道，將廣告展示給目標受眾。GDN的優勢在於其廣泛的覆蓋範圍和精準的投放能力。無論是提升品牌知名度、觸達潛在客戶，還是促進轉換率，GDN都能提供多樣化的解決方案。GDN的應用場景非常廣泛，包括品牌曝光、產品推廣、活動宣傳等。例如，電子商務行業可以利用GDN在相關網站上展示產品廣告，吸引更多用戶訪問其網站。此外，GDN還支持多種廣告格式，如靜態圖片、動態橫幅、影片廣告等，滿足不同行銷需求。
I. AI時代的GDN新機遇
隨著AI技術的快速發展，GDN的廣告投放變得更加智能和高效。根據《AI卓越之路》的研究，AI領導者透過AI驅動的行銷引擎實現了顯著的業務成長。
AI技術不僅可以幫助行銷人員更精準地定位目標受眾，還能根據實時數據動態調整廣告策略。例如，AI可以分析用戶的行為數據，預測哪些廣告內容更容易引起用戶的興趣，從而提高廣告的點擊率和轉換率。這使得GDN在AI時代成為品牌行銷的重要工具。
II.GDN的四大核心策略
1. 測量與洞察：數據驅動的廣告優化
成功的廣告投放離不開數據的支持。首先，行銷人員需要設定明確的KPI（關鍵績效指標），例如點擊率、轉換率、投資回報率等。這些KPI不僅能幫助評估廣告效果，還能為AI模型提供優化依據。 AI驅動的測量工具可以分析大量的數據，提供有價值的洞察。
2. 媒體與個人化：精準觸達目標受眾
GDN的優勢在於其廣泛的媒體覆蓋範圍，但如何選擇合適的媒體和受眾是關鍵。AI技術可以幫助行銷人員分析用戶的行為數據，找到最適合的廣告投放時間、地點和受眾。
3. 創意與內容：生成式AI的應用
創意是廣告成功的關鍵因素之一。生成式AI可以幫助行銷人員快速生成多種廣告創意，並根據用戶反饋進行優化。例如，AI可以生成不同版本的廣告文案和圖片，行銷人員可以根據點擊率選擇表現最好的版本。 此外，AI還能加快創意測試的速度。傳統的創意測試可能需要數週時間，而AI可以在幾天內完成測試，並提供優化建議。
4. 人員與流程：打造AI驅動的行銷團隊
AI的應用不僅限於技術，還需要行銷團隊的支持。行銷人員需要具備AI相關的知識和技能，才能充分利用AI工具。例如，公司可以通過培訓計劃提升員工的AI技能，並建立AI文化，鼓勵團隊成員積極探索AI的應用。 此外，行銷流程也需要重新設計，以適應AI技術的應用。行銷團隊可以引入AI驅動的工作流程，自動化重複性任務，從而提高工作效率。Topkee提供從廣告著陸頁製作到目標受眾定位的一站式服務。透過Weber工具，Topkee能快速創建與廣告活動相符的著陸頁，確保廣告與著陸頁的一致性，提供優質的用戶體驗。Topkee結合AI技術和專業設計師的創意，為客戶提供高質量的廣告素材。Topkee可以根據客戶的業務需求，生成多種廣告創意，並根據用戶反饋進行優化。提供詳細的廣告報告和投放分析，幫助客戶優化廣告策略。Topkee的顧問會定期與客戶進行報告分析會議，提供可實施的投放建議，並分享最新的市場動態。
III.GDN的實戰應用與案例分享
1. 亞太區應用程式開發商的創新實踐
亞太區的應用程式開發商在GDN的應用上取得了顯著的成果。例如，韓國Viva Republica透過在其金融應用程式中引入非侵入式廣告，實現了廣告收入的顯著成長。這項策略不僅沒有影響用戶體驗，還為公司帶來了豐厚的收益。 另一個案例是日本New Story，該公司透過與Google合作，將沉浸式遊戲內廣告整合到其遊戲中，提升了用戶的參與度和廣告收入。
2. 第一方數據在GDN中的應用
第一方數據 是行銷策略的核心資源。藉由深入解讀消費者的互動軌跡，行銷團隊能更有效地鎖定潛在客群。以 Opal Air 為例，他們運用第一方數據搭配行為心理學原理，在市場競爭中脫穎而出，一舉拿下 超過四成 的市占率。此外，善用第一方數據更能協助品牌打造高度個人化的廣告訊息，提升消費者共鳴。
結語
GDN作為提升品牌曝光和轉換率的關鍵工具，在AI技術的深度整合下，其效能與應用價值得到了顯著提升。根據《AI卓越之路》的研究，AI領導者透過AI驅動的行銷引擎，成功將媒體預算規劃時間縮短了66%，並提升了11%的品牌知名度，這充分展示了AI在廣告投放中的巨大潛力。 如果您希望進一步優化廣告效果，Topkee的專業團隊能提供全方位的支援。從多媒體廣告賬戶管理到創意提案與實施，我們結合AI技術與專業設計，為客戶打造高效且創新的廣告策略。例如，透過Weber工具快速創建與廣告活動相符的著陸頁，確保廣告與用戶體驗的一致性；同時，利用AI生成多種廣告創意，並根據實時數據進行動態優化，最大化廣告的點擊率與轉換率。若您希望進一步了解如何透過GDN與AI技術提升廣告效能，歡迎聯繫Topkee的專業顧問，我們將為您量身定制最適合的行銷策略，實現品牌成長與業務突破。
附錄
