現在您無需複雜操作即可透過AI優化SEM廣告達成34% ROAS增長
在2024Google Marketing Live大會上，Google宣布了一系列AI驅動的廣告創新功能，其中最引人注目的莫過於「強效廣告配對」——將搜尋引擎行銷（SEM/search engine marketing）與最高成效廣告（Performance Max）結合使用的新策略。根據Google官方數據，採用這種組合策略的廣告客戶能夠在轉換次數或轉換價值方面獲得平均27%的提升，即使這些客戶原本就已經在使用廣泛配對和智能競價等先進功能。
這種融合趨勢的興起並非偶然。隨著消費者行為日益複雜，單一的廣告渠道已難以滿足品牌的需求。根據星傳媒體（Starcom Taiwan）的研究報告顯示，現代消費者的購買路徑平均會橫跨5.2個數位接觸點，這使得全渠道整合策略變得至關重要。同時，AI技術的快速發展也為廣告優化帶來了新的可能性——從自動生成廣告文案到預測最佳投放時機，AI正在徹底改變數位行銷的遊戲規則，特別是在Google SEM領域。
在這樣的背景下，本文將深入探討三個關鍵面向：首先，解析AI技術如何在SEM與最高成效廣告中發揮作用；其次，透過三星、遠傳電信等實際案例，分析成功品牌的執行策略；最後，展望未來趨勢並提供實用的策略建議。無論您是剛接觸數位行銷的新手，還是希望優化現有策略的資深從業者，這些洞察都將幫助您在競爭激烈的市場中脫穎而出。
一、AI技術在SEM與最高成效廣告中的應用
AI技術已深度整合於SEM與最高成效廣告的運作架構中，透過機器學習與生成式AI實現動態優化。Google回應式搜尋廣告（RSA）採用進階演算法，能即時分析用戶搜尋意圖，從15則標題與4則描述中動態組合最佳版本，並根據實測數據自動省略低效元素。此技術使廣告參與度提升18%，尤其適用於需快速測試多種訊息組合的跨境電商與本地服務業者。
在最高成效廣告層面，AI的應用更延伸至跨渠道預算分配與創意生成。系統不僅能自動識別Google全網絡（包含Search、Display、YouTube）中的高價值曝光機會，更能透過生成式AI將產品圖像轉化為情境式素材（如模特兒試穿效果），使廣告ROAS大幅提升。
Topkee的高效投放優化服務進一步強化了AI技術的實戰價值。其獨特的「AI+人工」雙重優化模式，透過追蹤系統TM精準識別微轉換訊號，並結合每週關鍵字報告與ROI分析，動態調整出價策略。
二、實際案例分析：成功結合SEM與最高成效廣告的品牌
三星線上商城的案例完美詮釋了SEM與最高成效廣告的協同效應。在2024年的淡季營銷中，三星與星傳媒體合作，將Targeting AI技術整合進廣告策略。系統首先透過SEM捕捉高意向搜尋流量（如「旗艦手機比較」），再透過最高成效廣告對這些用戶進行跨渠道再營銷。令人驚豔的是，在沒有任何價格促銷的情況下，這個組合策略使點擊率（CTR）提升6倍，轉換率更飆升3.5倍。深入分析發現，AI特別擅長識別「研究期消費者」——那些已經完成產品比較，正處於最後決策階段的用戶，針對這群人加強訊息曝光，使參與度提高了110%。
遠傳電信則展示了全渠道整合的威力。他們以SEM作為核心，鎖定「5G方案」、「攜碼優惠」等高價值關鍵字，同時運用最高成效廣告在YouTube、Discover等平台展示動態創意。策略的關鍵在於「訊息階梯」——針對不同購買階段的消費者傳遞差異化內容：對早期研究者強調網路覆蓋率，對決策期用戶則突出限時優惠。數據顯示，這種動態調整使獲客成本降低39%，年度線上業績成長達73.5%。特別值得注意的是，最高成效廣告在此案例中貢獻了78%的新客來源，證明其在擴大受眾方面的卓越能力。
IKEA的案例則凸顯了全漏斗策略的價值。他們結合需求開發廣告（Demand Gen）與最高成效廣告，前者負責創造靈感（如「小空間收納解決方案」），後者則推動轉換。AI系統會自動識別內容互動深度——那些觀看超過75%影片的用戶會被歸類為高潛力客群，觸發更積極的再營銷。結果顯示，這種「興趣分層」策略使加入購物車率提升224%，最終ROAS增長3.7倍。IKEA還發現，最高成效廣告貢獻了全付費渠道營收的94%，這與傳統以搜尋廣告為主的預期形成鮮明對比。
這些成功案例揭示幾個共同關鍵：首先，精準的受眾分層至關重要，AI工具如Targeting AI能識別人類分析師難以察覺的細微行為模式；其次，訊息動態調整是提升成效的核心，根據用戶所處購買階段提供相應內容；最後，數據整合能力決定成敗，這些品牌都建立了完整的歸因系統，能準確追蹤跨渠道互動，避免過度歸因於最後點擊。這些經驗為正在探索AI驅動廣告策略的品牌提供了寶貴藍圖。
三、未來趨勢與策略建議
隨著AI技術持續演進，SEM與最高成效廣告的結合將呈現三大關鍵發展方向。首先，生成式AI的應用將從內容創作擴展至策略形成。Google已預告將推出「自動化策略生成器」，只需輸入業務目標（如「提升季末清倉轉換」），系統就會自動建議關鍵字組合、出價調整甚至創意方向。早期測試顯示，這能將廣告優化週期從傳統的2-3週縮短至72小時內。同時，AI生成的「虛擬試用」體驗（如眼鏡試戴、家具擺設模擬）預計將使產品頁面停留時間增加40%，大幅降低退貨率。
跨渠道整合將達到新高度。2025年，Google計劃推出「全網預算自動分配」功能，可根據實時表現動態調整SEM、最高成效廣告甚至線下渠道的預算比例。零售業beta測試顯示，這項功能能提升整體ROAS達28%。特別值得注意的是「AI概覽廣告」的興起——當使用者在Google搜尋AI生成的答案時（如「最佳家庭網路方案」），相關廣告將以更原生方式嵌入，初期數據表明這種新型態廣告的點擊率比傳統搜尋廣告高出50%。
對於希望立即優化策略的行銷人員，我們提出三項具體建議：第一，建立「動態創意資料庫」，至少準備15則廣告標題、10張圖片和5支影片，供AI系統靈活組合。數據顯示，素材豐富度與廣告成效呈正相關，資源量達標的廣告主平均CTR高出行業基準63%。第二，實施「階梯式出價策略」，對高價值搜尋查詢（如品牌詞+購買意向詞）設置較高出價，同時讓最高成效廣告處理長尾流量。第三，定期進行「轉換路徑審計」，使用歸因建模工具分析各渠道的助攻角色，避免過度依賴最後點擊歸因。
隱私合規將成為不可忽視的挑戰。隨著第三方Cookie逐步淘汰，建立第一方數據庫變得至關重要。建議品牌積極發展會員計劃，並利用Google的「增強型轉換」等功能，在保護隱私的前提下維持廣告精準度。同時，應密切關注AI倫理發展，確保自動生成的內容符合品牌價值觀。製定「AI內容把關流程」，包括人工審核關鍵訊息、設置種族與性別多元性檢查等，將有助於避免潛在的公關風險。
結語
SEM與最高成效廣告的結合代表數位行銷的新紀元，其核心在於「智能整合」——將精準的搜尋意圖捕捉與全渠道的AI驅動投放完美結合。從三星、遠傳到IKEA的成功案例顯示，這種策略能創造平均27%的轉換提升，在某些案例中ROAS更增長達3.7倍。關鍵在於充分發揮AI的三大優勢：動態創意優化、微轉換訊號識別，以及跨渠道預算自動分配。
隨著生成式AI和虛擬試用等技術的成熟，廣告個人化將達到前所未有的高度。品牌應立即採取三大行動：建立豐富的動態創意庫、實施階梯式出價策略，以及採用數據驅動的歸因模型。同時，必須謹記技術只是工具，最終目標是創造與消費者需求高度契合的價值主張。
在這個快速變化的AI驅動廣告時代，持續學習與策略優化是保持競爭力的關鍵。我們建議企業每月保留10-15%的預算用於測試新功能，例如AI概覽廣告或視覺搜尋整合等創新工具。Topkee的SEM廣告前期準備服務能為您奠定堅實基礎—從關鍵字研究、廣告賬戶資質獲取到著陸頁優化，我們的專業團隊將透過競品分析與AI工具，為您篩選高轉換潛力的核心關鍵字，並打造與廣告訊息高度契合的轉換頁面，確保從點擊到轉換的流暢體驗。若需進一步優化廣告策略，歡迎聯繫Topkee的數位行銷專家團隊，讓我們協助您在AI驅動的新廣告時代贏得先機。
附錄
