打破傳統「復活節行銷」迷思，創新策略讓銷售額增長「7.5倍」！

在全球市場中，復活節的角色正逐漸超越了僅僅是宗教和家庭慶典的意義，成為品牌和營銷人員眼中的一個巨大潛力市場。根據 Rituals 品牌的數據，復活節在所有行業的銷售額持續增長，健康與美容類別更是領先，2024 年同比增長達 20%。在這樣的背景下，Google 展示廣告網路（GDN）的角色變得更加關鍵。GDN 的本質是透過數位平台，特別是 YouTube 和搜尋廣告，來增強品牌的曝光率和受眾範圍，這對於應對復活節市場的潛力和獨特挑戰尤其重要。正因如此，本文目的就在於探討如何通過結合傳統行銷手段與創新數位技術的策略，提高復活節期間的市場成效，從而使復活節成為不輸於黑色星期五的賣點時機。

I. 復活節市場的成長潛力

復活節在全球市場中不斷演變，從最初以巧克力、糖果等傳統禮品為主，到如今融入現代科技產品與健康美容品。這一轉變，部分是出於消費者對於自我關懷和有意義贈禮的期望增加。Rituals 品牌在這方面尤其突出，其以致力於自我照顧的商品而聞名。依據 Sara Del Treppo 和 Dior van Leeuwen 的報告，Rituals 在從 2023 年到 2024 年間，復活節銷售額增長了 7.5 倍，顯示出即便在傳統巧克力依然占優的場合，也能夠憑藉健康與美容類別產品創造巨大的銷售成就。

這種驚人的增長特別體現在德國、奧地利和波蘭等復活節市場成熟的地區，這些地區的消費者已經形成購買復活節禮品的強烈文化期待。然而，相對來說，荷蘭等地仍處於市場成長初期，當地消費者對於非食品復活節禮物的需求還未充分開發。這為品牌提供了一個在新興市場中建立品牌認知與影響力的黃金機會。Rituals 已成功地透過融入當地流行趨勢，創造出與眾不同並具有地方色彩的產品，從而達到與不同市場受眾溝通的目的。這樣的市場潛力和挑戰提醒我們，在國際市場拓展中，更需要靈活理解和運用當地文化的特質。

II. 傳統方法與現代策略的結合

傳統行銷策略如扣人心弦的號召性用語、引人注目的產品展示、以及季節促銷，依然在吸引顧客和促進銷售上具有重要作用。在節日的熟悉氛圍中，這些策略能引發消費者的情感共鳴，激發購買欲望。然而，現代行銷策略的成功同時也依賴於對數位技術的精準運用。

Topkee在設計多媒體廣告賬戶時，強調從廣告著陸頁、目標受眾，到賬戶設置的全面最佳化。透過Weber，可在短時間內製作出與廣告活動緊密相符的著陸頁，呼應消費者行動號召，並帶來無縫的客戶體驗。社交媒體如 YouTube 則提供了直觀的產品展示平台，透過包括360度影片和短視頻的形式，增加消費者的互動性和產品曝光度。

Topkee透過TAG追蹤技術，詳盡分析用戶行為，匯集數據來制定針對性的營銷內容。這種數據分析驅動的方式使得我們能夠對多媒體廣告實施精準分眾行銷，並提供最具個性化的產品展示。

Rituals 是傳統方法與現代策略的成功範例，他們利用社交媒體平台展示限量與潮流感強的復活節產品，這不僅提高了用戶參與度，還強化了品牌記憶點，吸引著一批又一批的節日購物者。

III. 案例研究分析

Neom 的案例顯示，在使用搜尋廣告和Google多媒體廣告的策略上取得了驚人的成果。Neom 作為一個全球關注的大型基礎設施計劃，運用搜尋和 YouTube 來強調昭告「Neom 是什麼」，顯示了強大、針對性的行銷威力。其運用數位技術，即在合同媒體上進行程序化廣告，提高了品牌認知度。另一方面，荷蘭的 Bol 平台透過人工智慧（AI）工具，如效果最大化廣告系列，增強了行銷效率和收入成長。這些實例如同樣強調了使用創新手段結合傳統行銷策略的必要性和效益，特別是在提升品牌認知度和覆蓋面的同時，吸引目標客群的成功策略。

IV. 利用 GDN 提升復活節市場成效

Google 展示廣告網路（GDN）作為提升品牌曝光度和受眾覆蓋範圍的利器，擁有多元的廣告形式和平台整合能力。透過Google Display Ads，Topkee提供的多媒體廣告賬戶管理服務，其中包括從廣告著陸頁製作、目標受眾定位到廣告初始化設置，可以充分利用 GDN 的潛力。我們透過 Weber 平台快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保廣告訊息與客戶需求高度一致，提升用户體驗。通過 TAG 追蹤技術，我們能夠對用戶行為和互動進行詳細分析，設計個性化的營銷內容，實現精準行銷。同時，借助 TTO 高效線上行銷推廣工具，整合所有賬戶管理需求，提供自動化數據報表和廣告效能分析，以支援更精細的行銷策略。這套綜合方案能有效提升廣告可見度，促進銷售轉換，尤其在競爭激烈的市場環境中，讓您贏得更多機會。

V. 結合傳統與創新的未來展望

隨著市場的不斷發展，品牌應該倡導持續改進的策略，將傳統和創新的方法相結合，來適應不斷變化的消費者需求和數位行銷環境。展望 2025 年的復活節市場，隨著更多的測試和分析，品牌將擁有更多的數據來創新並提升客戶關係和品牌忠誠度。這意味著通過提高精準行銷和個性化展示廣告的效果，品牌將能夠更好地與現有和潛在的消費者進行交流。

結論

本文我們探討了如何通過結合傳統與創新，特別是數位化的GDN策略來提升復活節市場的成效。在重申這種策略的價值時，品牌應該更加靈活地運用這些策略以適應未來復活節行銷的挑戰和潛力。這樣，品牌不僅能夠在競爭中脫穎而出，還能增強消費者忠誠度和品牌形象。如果您需要更深入的策略建議或行銷方案，請隨時聯繫我們的專業顧問。