如果您運用GDN序列化廣告，品牌知名度就能提升56%
在數位轉型浪潮席捲全球的當下，傳統廣告模式正面臨前所未有的挑戰與機遇。根據最新行業數據顯示，2025年數位廣告支出已佔全球廣告總支出的60%以上，其中程序化購買和多媒體廣告平台成為企業行銷策略的核心組成部分。在這場變革中，Google多媒體廣告（GDN）憑藉其龐大的覆蓋網絡和先進的技術架構，正幫助全球品牌重新定義數位行銷的可能性。以擁有180年歷史的歐洲時尚巨頭C&A為例，該公司透過平台成功實現了品牌年輕化轉型，在六個歐洲市場創造了品牌認知度提升56%的驚人成績。這種成功並非偶然，而是基於對平台戰略價值的深刻理解和系統化應用。隨著消費者行為日益碎片化和行銷技術持續演進，已從單純的廣告投放平台進化為整合數據管理、受眾洞察和跨渠道優化的綜合性解決方案。本文將深入剖析GDN的核心價值與應用策略，為企業在數位行銷領域的轉型升級提供實戰指引。
I、Google多媒體廣告（GDN）核心概念與策略價值
1.1平台定位與多媒體廣告形式解析
作為全球最大的展示廣告網絡，覆蓋超過200萬個網站和應用程序，每月觸及超過90%的網路用戶。與傳統單一媒體管道不同，GDN整合了多種廣告形式，包括靜態展示廣告、多媒體廣告、原生廣告和影片廣告等，為廣告主提供了全方位的觸達解決方案。這種多樣化的廣告形式組合，使品牌能夠根據不同行銷目標和受眾特徵，選擇最合適的內容呈現方式。核心優勢在於其基於Google龐大用戶數據的精準定位能力。平台不僅可以根據人口統計特徵、興趣愛好和行為模式進行受眾細分，還能結合搜尋意圖和網站訪問記錄實現更精準的廣告投放。這種定位技術的進化，使得從單純的「展示」平台轉變為「精準行銷」平台。值得注意的是，廣告投放並非孤立進行，而是與Google生態系統中的搜尋、YouTube和地圖等服務深度整合，形成協同效應。
1.2 數位轉型趨勢下的戰略意義
在數位轉型浪潮中，GDN的戰略價值日益凸顯。以C&A的轉型案例為例，這家擁有180多年歷史的傳統時尚公司面臨年輕消費者流失的挑戰，25至34歲目標群體幾乎無法透過傳統電視和平面媒體有效觸達。C&A線上品牌行銷高級經理Daniel Heinen指出：「我們深知在顧客所在的地方滿足他們的需求至關重要。由於數位化趨勢日益明顯，我們重新思考並設計了整個傳播策略。」C&A的轉型策略核心在於認識到現代客戶旅程已非線性過程，消費者會在各種平台間自由切換。因此，該公司將GDN作為整合多種接觸點的關鍵平台，透過展示廣告、影片廣告和程序化購買的組合，打造全方位的品牌體驗。這種策略轉變取得了顯著成效，尼爾森2022年的研究證實，在83%的分析模型中，YouTube廣告投入應有所增加以最大化影片廣告總投資報酬率。基於這些數據洞察，C&A在過去兩年中持續將預算轉向平台，特別是針對25至34歲這一關鍵目標群體。
II、進階廣告排序技術深度剖析
2.1 序列化廣告敘事策略
序列化廣告敘事策略代表了GDN平台上最為先進的廣告技術之一，它允許品牌將單一廣告訊息分解為多個連貫片段，按照預定順序向目標受眾展示。這種技術改變了傳統廣告一次性傳遞全部訊息的方式，轉而採用漸進式、故事化的敘事手法，大幅提升了品牌訊息的吸收度和記憶度。C&A在歐洲五國的投放實證充分展示了這項技術的威力，該公司在德國、瑞士、奧地利、西班牙、荷蘭和比利時六個市場同步開展序列化廣告活動，創造了品牌提升56%的驚人成效。C&A的序列化廣告策略之所以成功，關鍵在於其精心設計的內容架構。該公司製作了五個序列的影片廣告，外觀和風格與配套的電視廣告保持一致，但在敘事節奏和訊息層次上做了針對性調整。C&A線上品牌行銷高級經理Daniel Heinen解釋道：「我們的品牌廣告系列並非追求短期成功，而是致力於在大約兩年的時間內持續提升品牌知名度。」這種長期思維使得序列化廣告能夠充分發揮其累積效應，平均有70%的用戶觀看了全部五個影片廣告，這在傳統廣告模式下幾乎是不可能實現的參與度。
2.2 動態頻率控制與受眾疲勞管理
動態頻率控制是平台上一項關鍵的受眾體驗優化技術，特別是在DV360（Display & Video 360）平台上，頻次上限功能可以精確控制廣告向相同用戶展示的次數。這項技術解決了數位廣告長期面臨的過度曝光問題，有效平衡廣告效果與用戶體驗。C&A在DV360平台上實施的頻率控制策略，使其能夠在預算範圍內額外覆蓋300多萬獨立用戶，大幅提升了廣告效率。受眾疲勞管理不僅關乎技術設定，更涉及深度的數據分析和策略調整。C&A團隊發現，根據目標受眾的反應和所在國家/地區，不同廣告格式（如可跳過廣告、不可跳過廣告和片頭廣告）需要採用差異化的頻率控制策略。Franziska Mayer，C&A的線上品牌行銷經理指出：「在操作方面，DV360和Gmail一樣簡單」——這對策略經理來說也非常有用。這種易用性使行銷團隊能夠快速調整頻率參數，實現精細化的受眾觸達策略，避免廣告疲勞同時最大化覆蓋面。
III、產業標竿案例策略解構
3.1 時尚業：C&A的品牌提升策略
C&A作為擁有180多年歷史的時尚零售品牌，其成功的數位轉型策略為傳統企業提供了寶貴借鑑。面對年輕消費者逐漸遠離傳統媒體的挑戰，C&A進行了全面的傳播策略重構，將GDN特別是序列化廣告作為品牌年輕化的核心工具。該公司在六個歐洲國家同步推出的廣告活動，創造了品牌認知度提升56%的驚人成績，同時帶動了門市客流量增長。這種成功並非偶然，而是基於對數位行銷趨勢的準確把握和系統化執行。C&A策略的核心在於對廣告排序技術的創新應用。Daniel Heinen解釋道：「YouTube廣告活動的品牌提升幅度超出預期56%。」這項成就的關鍵在於將單一廣告訊息分解為多個連貫片段，形成漸進式的品牌敘事。技術層面，C&A通過DV360平台實現了精細化的頻率控制和跨渠道投放，Franziska Mayer強調：「這使我們能夠精確定義投放頻率以及投放管道。」這種技術與創意的完美結合，使C&A的廣告活動平均獲得70%的完整觀看率，遠超行業平均水平。未來，C&A計劃進一步探索廣告排序與基於位置投放的創新組合，持續推動品牌數字化溝通邊界。
3.2 零售業：Rewe的數據平台建構
德國食品零售商Rewe的CustomerCloud項目展示了零售業在數據整合與應用方面的最佳實踐。面對第三方Cookie淘汰和隱私法規強化的雙重挑戰，Rewe於2021年基於Google Cloud開發了客戶數據平台(CDP)，整合來自3700多家門市、每周約3000萬顧客的交易數據。這個被內部稱為CustomerCloud的平台，成為Rewe數字化轉型的核心引擎，支持精準行銷和零售媒體業務的同步發展Rewe的CDP建構體現了三個關鍵成功要素：技術架構的前瞻性、組織協同的有效性和數據應用的場景化。技術上，平台選擇Google Cloud作為基礎，確保了處理能力和擴展彈性；組織上，行銷、分析和IT部門的管理層全程參與，打破數據孤島；應用上，聚焦「不重新定位已消費客戶」等具體場景，快速展現價值。Maximilian Hausmann表示：「CustomerCloud是我們行銷技術的核心組成部分，它匯總來自各種接觸點的信息，然後提供給所有數字自有媒體和付費媒體接觸點。」這種端到端的數據整合使Rewe能夠在隱私合規前提下，實現前所未有的個人化溝通精度。
3.3 電子產品：Reliance Digital的客流量成長
印度電子產品零售商Reliance Digital的全通路策略展示了GDN廣告在推動線下客流量方面的強大潛力。該公司改變傳統依賴平面媒體和戶外廣告的做法，轉向「數位優先」策略，通過Google Merchant Center同步全國650多家門市的產品庫存信息，結合效果最大化廣告和本地庫存廣告，最終實現門市客流量增長129%的驚人成績。這一案例生動詮釋了全渠道零售中線上線下融合的強大威力。 Reliance Digital的成功基於三個關鍵策略：庫存信息透明化、廣告形式多元化和節點選擇精準化。首先，通過Merchant Center實現門市庫存可視化，滿足46%印度消費者在到店前查庫存的習慣；其次，組合使用可跳過插播廣告、展示廣告和效果最大化廣告，全方位覆蓋消費者旅程；最後，選擇杜爾加普迦節這一關鍵銷售節點集中投放，最大化廣告影響力。行銷主管Manoj Jain指出：「Google的產品使我們能夠捕捉節日購物意圖，使客流量增加了129%。」這種數據驅動的節點行銷策略，為電子產品零售業提供了可複製的成功模板。
IV、Topkee的GDN告服務
Topkee提供的GDN（Google Display Network）廣告服務是一個全方位的數位廣告解決方案，涵蓋從賬戶管理、創意製作到成效分析的全流程服務。在廣告賬戶管理方面，Topkee通過系統化的流程設計，從廣告著陸頁製作、目標受眾定位到賬戶初始化設置，實現高效且精準的廣告投放。具體而言，在廣告著陸頁製作環節，Topkee運用Weber工具快速創建與廣告活動高度匹配的著陸頁，這些頁面不僅能完美呼應廣告文案中的行動號召（CTA），更通過清晰的目標設定、優質內容呈現和直觀的視覺設計，確保廣告與著陸頁的一致性，從而提供流暢的用戶體驗。同時，完整的客戶追蹤與數據回傳機制，讓廣告主能夠實時掌握用戶行為數據。
在目標受眾定位方面，Topkee採用TAG追蹤技術深入分析用戶行為與互動數據，建立詳細的用戶畫像。通過將用戶依據不同行為特徵進行分組，Topkee能夠為每類受眾設計個性化的營銷內容，這種精準的受眾劃分不僅能降低廣告成本，更能提升廣告轉化效果，同時為用戶提供更貼合其需求的廣告體驗。而在廣告賬戶初始化設置環節，Topkee的TTO系統作為一個整合性行銷工具，可一站式處理廣告審查、賬戶充值、轉化目標設定、客戶追蹤、創意協作及數據報表生成等核心功能，實現全流程的自動化管理，大幅提升廣告團隊的協同效率。
在創意提案與實施階段，Topkee充分發揮GDN支持多種廣告格式的優勢，通過AI技術與人工專業相結合的方式，持續優化廣告素材。廣告主題提案服務從服務特性、市場競爭力、品牌價值觀及客戶自定義需求四個維度出發，通過專業的話術引導深入理解客戶業務，進而產出兼具創新性與實效性的主題方案。這些方案能為客戶提供大量定制化的創意方向，顯著節省前期策劃時間。在追蹤管理方面，Topkee的TM設置提供比傳統UTM更靈活的維度劃分，可根據廣告主題、來源、媒介及賬戶等多元因素自定義追蹤鏈接，通過TMID標記實現對每個創意主題效果的實時監測，為快速優化創意提供數據支持。創意製作環節則運用AI技術生成初步的文字、圖片及視頻需求，再由專業設計團隊進行精細化加工，確保成品既符合市場趨勢又能突顯品牌特色，為客戶提供源源不斷的高質量多媒體廣告素材。
結語：
從C&A的品牌年輕化轉型到Reliance Digital的客流量爆發式增長，本文介紹的各行業案例生動展示了平台在現代數位行銷生態中的核心價值。這些成功故事背後，是對全方位功能的深刻理解和系統化應用—從序列化廣告敘事到跨平台數據整合，從進階受眾管理到離線成效追蹤。在數位轉型加速的當下，GDN已不再只是廣告投放渠道，而是整合數據洞察、創意優化和效果衡量的戰略性平台。面對連網電視興起、隱私政策變革和AI技術突破等行業趨勢，GDN平台持續進化，為品牌提供面向未來的行銷解決方案。無論是尋求品牌提升的傳統企業，還是追求銷售增長的零售商，都可以從的多元功能中找到適合自身需求的工具組合。我們鼓勵有需要的讀者進一步諮詢專業顧問，根據自身行業特點和行銷目標，制定量身定制的策略方案，充分釋放數位行銷的潛能。
附錄：
