每個人都應該知道AI如何重塑Google廣告策略

在當今數位行銷領域，人工智慧技術正以超越網路發展的速度重塑產業格局。根據Google與埃森哲最新研究顯示，亞太地區高達85%的行銷人員已處於AI實施的規劃或設計階段，這項數據充分揭示了AI在行銷領域的迫切性與變革力量。特別是生成式AI的崛起，為Google廣告帶來了前所未有的創新可能，從市場研究到創意發想，從內容生成到投放優化，AI正全面革新傳統行銷流程。本文將深入探討AI如何與Google廣告完美整合，並透過Moomoo、Klook和紐西蘭航空等實證案例，揭示AI行銷的成功實踐與未來發展趨勢。

I、AI時代的行銷革命概覽

1. 人工智慧技術的快速發展與行銷應用

人工智慧技術的演進可分為預測式AI與生成式AI兩大類別。預測式AI如1997年擊敗世界棋王的「深藍」，專注於分析歷史數據以預測未來結果，這類技術早已融入Google地圖的交通預測和廣告智慧出價等日常應用。而生成式AI則在近年取得突破性進展，模型參數從2017年的不足1億暴增至2023年的1.8兆，成長幅度高達18,000倍。這種爆炸性發展使生成式AI能夠處理多模態資訊（文字、圖像、影片等），並擁有超大的上下文理解能力，例如Google的Gemini模型已可處理相當於5,000頁書籍的資訊量，這為行銷創意與策略制定開闢了全新可能。

2. 亞太地區行銷人員的AI採用現狀與迫切性

亞太地區已成為AI行銷應用的熱點區域，85%的行銷人員正積極規劃或設計AI實施方案。這種高度採納意願反映了區域內對技術創新的開放態度，以及面對激烈競爭環境下的轉型壓力。在快速消費品、零售、金融服務等領域，AI行銷已從「差異化優勢」轉變為「必要競爭門檻」。特別值得注意的是，亞太地區多元化的市場特性與龐大的數位原生人口，為AI驅動的個人化行銷提供了理想試驗場，也加速了Google廣告與AI技術的整合進程。

Woman in red using a tablet

II、Google廣告與生成式AI的整合策略

1. 市場研究與數據分析的AI加速

傳統市場研究往往耗時數週，而Google廣告的生成式AI工具可將此過程壓縮至幾分鐘。以咖啡品牌為例，行銷人員可建立專屬的「Gem」AI助理，透過簡單提示即可獲取印尼Z世代咖啡愛好者的市場規模分析。這種即時洞察能力使品牌能快速驗證市場假設，調整目標受眾策略。更重要的是，AI可整合品牌過往研究數據，提供更具針對性的分析結果，而非泛泛而談的市場概覽。這種深度學習能力使Google廣告的市場定位更加精準，大幅降低試錯成本。

2. 創意發想與內容生成的AI輔助

在創意階段，Google廣告的生成式AI展現了驚人的生產力。同樣以咖啡品牌為例，Gemini可在一分鐘內提供4-5個針對Z世代的30秒影片廣告創意，並能根據「分享更多想法」等提示不斷深化概念。這種即時腦力激盪打破了傳統創意會議的時空限制，使團隊能快速探索多元創意路徑。值得注意的是，AI創意的品質高度依賴提示的具體程度，這要求行銷人員必須具備清晰的策略思維與目標受眾洞察，才能引導AI產出有價值的創意方案，而非空洞的泛泛之談。

III、實證案例：AI行銷的成功實踐

1. Moomoo的數據驅動廣告優化案例

線上投資平台Moomoo面臨全球擴張中的兩大挑戰：準確衡量轉換率與評估品牌活動效果。透過Google廣告，Moomoo建立了強大的第一方數據基礎，運用裝置轉換測量技術，在日本市場實現14%的每次安裝成本降低，新加坡市場則達成26%的每次操作成本優化。更關鍵的是，透過AI分析發現，同時投放YouTube品牌廣告與應用推廣廣告，較單獨投放後者能提升28%的應用安裝量。這項數據驅動的洞察使Moomoo能更平衡地分配品牌建設與效果行銷資源，實現長期成長。

2. Klook的AI影片生成與投放成效

旅遊平台Klook面臨內容生產瓶頸，傳統影片製作流程無法滿足全球市場的個性化需求。透過導入Google廣告的Veo影片生成工具，Klook將影片製作時間縮短75%，同時提升廣告效果：轉換率提高9%，廣告支出回報率增長36%。這項AI應用不僅解決了內容產能問題，更透過Performance Max廣告系列實現跨平台（搜尋、YouTube等）的無縫投放，使Klook能快速測試新市場與產品線，加速全球擴張步伐。

Red shopping bags in a row

IV、Topkee的Google廣告服務

Topkee提供以Google Ads為基礎的一站式線上廣告服務，透過智能投放技術協助企業提升投資回報率。無論是小型企業或大型公司，我們皆能根據不同業務需求提供客製化解決方案，有效提升潛在客戶開發與銷售轉化成效。我們的服務涵蓋從前期評估到後期優化的完整廣告生態鏈，確保客戶在Google廣告活動中實現業務增長目標。

在服務流程方面，Topkee首先進行全面的網站評估與分析，運用最新評分工具檢測客戶網站，並生成詳細的SEO問題報表與優化建議。此階段不僅針對技術性SEO問題提出解決方案，更著重內容結構優化，確保網站資訊符合搜尋引擎規範且對目標受眾具有價值。透過系統性的SEO提升策略，能顯著改善客戶網站在搜尋結果中的排名，進而增加品牌曝光與潛在客戶轉化機會。

為實現高效廣告管理，Topkee開發了TT工具系統。該工具具備多帳戶管理功能，可同時處理開戶申請、媒體預算分配及廣告帳戶授權等作業。TTO系統支援多種標籤ID關聯，建立精準的數據追蹤機制，並能一鍵設置轉化事件，將關鍵數據自動同步至廣告後台，大幅提升廣告投放的精準度與效率。在追蹤技術方面，我們採用比傳統UTM更靈活的TM系統，允許客戶根據廣告來源、媒介類型、活動名稱等維度自定義追蹤規則，生成帶有TMID的專屬連結，即時監測各渠道廣告成效。

針對再營銷需求，Topkee運用TTO系統追蹤用戶行為數據，透過歸因分析識別高轉化潛力的客群。我們會將用戶依互動特徵進行分群，設計個性化再營銷內容，並在最佳接觸點投放廣告。數據顯示，這種基於用戶行為的精準再營銷策略，相較常規廣告能提升70%以上的轉化可能性。在成效監測方面，我們提供週期性的廣告報告，包含轉化分析、ROI評估等關鍵指標，並從預算控制、點擊率優化等層面提出具體改善建議，協助客戶動態調整投放策略。

結語

AI技術正以前所未有的速度重塑Google廣告與數位行銷領域。從Moomoo的數據驅動優化、Klook的AI影片生成，到紐西蘭航空的行為科學應用，成功案例證明AI已成為行銷競爭的關鍵差異化因素。然而，AI並非萬能解藥，其成效建立在優質數據、人類創意與持續測試的堅實基礎上。隨著生成式AI與預測式AI的進一步融合，Google廣告將提供更強大、更智能的行銷解決方案。我們鼓勵有轉型需求的企業，諮詢專業顧問制定適合的AI行銷導入策略，把握這場行銷革命的先機。