每個人都應該知道如何運用Google AI技術提升廣告成效

在當今數位化浪潮中，Google廣告已成為Z世代消費者日常決策的核心樞紐。最新數據顯示，18至24歲的登入用戶每天發出的搜尋查詢比其他年齡層更多，其中80%的Z世代會使用Google廣告進行產品發現與研究。更引人注目的是，Google Lens每月處理超過200億次視覺搜尋，其中四分之一具有明確商業意圖。這種行為轉變正重塑行銷格局——當年輕消費者可以簡單地圈選社交媒體上的商品直接搜尋（Circle to Search），或透過拍攝街頭看到的背包即時比價（Google Lens），傳統關鍵字廣告已無法滿足這群「視覺優先」世代的需求。本文將深入解析如何運用Google最新AI技術，從搜尋行為洞察、廣告策略設計到成效評估，打造全方位年輕化行銷解決方案。

I、理解年輕消費者的搜尋行為與偏好

1. 分析Z世代在Google搜尋的高頻使用特徵

作為伴隨數位科技成長的 Z 世代，其搜尋行為展現出鮮明的世代特徵。研究數據顯示，這群人在 Google 搜尋平台的使用頻次遠超其他年齡段，堪稱深度活躍用戶。與傳統資訊檢索不同，Z 世代的搜尋動機呈現多元化趨勢 —— 超八成用戶會將 Google 購物功能深度融入消費決策全鏈路，從創意構思、產品研究到最終下單，均依賴該平台完成。這種使用習慣的背後，折射出 Z 世代對 Google 的高度信賴。與其他頭部網路平台相比，使用者普遍認為 Google 能夠精準推送最具相關性的資訊資源。從行為模式來看，Z 世代的搜尋行為呈現顯著的多階段特徵：往往先透過社群媒體捕捉消費靈感，進而轉向 Google 進行全方位資訊驗證與價格比對。根據統計，70% 的社交媒體用戶會透過 Google 搜索，系統性評估在社交平台接觸到的產品，這種 “社交種草 + 搜索決策” 的消費路徑，使 Google 成為品牌競爭用戶心智的核心陣地。

2. 探討視覺搜尋（如Google Lens）對年輕族群的吸引力

視覺搜尋技術正徹底改變年輕消費者的產品探索方式。Google Lens每月處理超過200億次視覺查詢的驚人數據，揭示出「以圖代文」的搜尋革命。對Z世代而言，這項技術解決了傳統文字搜尋的痛點——當看到心儀商品卻無法準確描述時，只需拍攝照片即可獲取詳細產品資訊。這種直覺化的互動方式特別符合年輕族群「所見即所得」的消費心理。實際應用上，當用戶拍攝街頭看到的背包，Google Lens能立即顯示跨零售商的價格比較、當前促銷、產品評價與購買管道，大幅簡化決策流程。更關鍵的是，25%的視覺搜尋具有明確商業意圖，轉換潛力遠高於一般查詢。對行銷人員而言，這意味著需要重新思考產品圖像的SEO策略，確保商品在視覺搜尋結果中能獲得最佳曝光位置，並提供豐富的結構化數據以增強資訊呈現。

II、運用AI驅動的搜尋創新技術

1. 整合AI Overviews提供複雜問題的多元解答

AI Overviews代表搜尋技術的典範轉移，它能將大型語言模型與網路高品質結果結合，為複雜問題提供結構化解答。這項已覆蓋全球100多億用戶的技術，正在改變消費者的資訊獲取方式——當用戶搜尋「短期儲存方案」時，AI Overviews不僅列出選項，更能動態建議適合的儲存單元尺寸與包裝材料。值得注意的是，使用此功能的用戶反而會進行更多搜尋，且對結果滿意度更高，這打破「一站式解答會減少搜尋次數」的迷思。對行銷人員而言，關鍵在於確保品牌內容能被AI系統有效抓取與解讀。這需要優化網站結構、提供清晰的問題與解答格式，以及建立專業權威的內容。實務上，可透過分析AI Overviews中常出現的問題類型，創作針對性的深度內容，提高品牌資訊被引用的機會。同時，Google已開始測試在AI概覽中顯示相關廣告，品牌應密切關注此發展，適時調整Google廣告策略。

2. 透過生成式AI優化廣告素材與情境展示

生成式AI正徹底改變Google行銷的生產方式。Performance Max中的AI工具能自動產生多元廣告變體，幫助品牌以更低成本測試不同創意方向。實證顯示，將廣告效力提升至「優秀」等級的品牌，平均可獲得6%的轉換率提升。以Event Tickets Center為例，採用生成式AI後，其創意製作速度提升5倍。最新進展更允許廣告主上傳品牌指南（如字體與色系），確保AI生成的素材符合視覺識別規範。在應用層面，行銷人員可透過AI快速產生適合不同情境的產品展示——例如將同一款手錶置於商務會議、休閒度假等多元場景，測試哪種情境最能引起目標客群共鳴。此外，Google即將推出的圖像編輯功能，讓廣告主能直接修改產品圖像（如擴展背景、添加使用情境物件），無需專業設計資源即可創造高品質視覺素材，這對中小型企業尤其有利。

III、設計符合年輕族群的廣告策略

1. 採用場外零售媒體擴大觸及非平台用戶

2. 增加Google廣告商品多樣性以提升關聯購買

傳統觀念認為應集中Google廣告資源於高單價商品，但樂天與Google的實驗顛覆此認知——數據顯示增加廣告商品數量能顯著提升整體銷售額。當消費者看到豐富的產品選擇時，不僅會購買最初點擊的商品，還會加購相關品項，創造「關聯購買」效應。這現象在年輕消費者中尤為明顯，因其偏好探索完整產品線。策略上，建議品牌在零售媒體Google廣告中納入完整品類，而非僅限明星商品。例如，推廣運動鞋時，可同步展示搭配的襪子與護理產品；促銷咖啡機時，加入咖啡膠囊與清潔配件。實務操作可透過Google Merchant Center建立完整的產品feed，確保所有品項都有詳盡標題、描述與屬性。同時，利用動態再行銷，向曾瀏覽特定商品的用戶展示相關配套產品，最大化關聯銷售機會。

IV、Topkee的Google廣告解決方案

1. 一站式廣告服務生態體系​

2. 核心服務內容解析​

3. TTO 工具的應用價值​

結語

 

 

 

 

 

 

 

 

 

附錄

1. Google零售媒體廣告策略
2. Google搜尋創新技術解析
3. 生成式AI行銷應用指南
4. 行銷數位轉型策略