行銷人必學！Google AI Max廣告如何讓轉換率飆升263%？

在當今數位行銷快速變革的時代，Google 廣告正面臨前所未有的轉型。隨著自然語言搜尋和對話式查詢的普及，傳統關鍵字廣告模式已無法完全滿足現代消費者的搜尋行為。根據Google最新數據顯示，採用AI Max搜尋廣告活動的廣告主已實現27%的轉換率提升，同時維持相近的每次轉換成本（CPA）或廣告支出回報率（ROAS）。這種由人工智慧驅動的新型廣告模式，正重新定義企業與潛在客戶的連結方式。本文將深入探討AI自動化廣告的核心優勢、實戰設定技巧，並透過三大品牌的成功案例，揭示如何有效運用這項技術提升Google 廣告成效。

I、Google 廣告與 AI 自動化廣告的基礎概念

1.1 傳統搜尋廣告的局限性與變革需求

傳統搜尋廣告長期以來依賴精確匹配和詞組匹配關鍵字，這種方式在過去十幾年確實為企業帶來可觀的流量與轉換。然而，隨著搜尋行為的演變，這種模式的局限性日益明顯。現代使用者越來越傾向使用自然語言進行搜尋，例如「哪裡可以找到適合產品發布的音樂」或「幼犬一天應該餵幾次」，這些長尾、對話式的查詢往往無法被傳統關鍵字廣告有效捕捉。關鍵的是，傳統廣告模式需要行銷人員手動建立大量廣告組合，針對不同關鍵字撰寫專屬文案，並持續監控和調整出價策略。這種高度人工介入的過程不僅耗時耗力，也難以即時響應瞬息萬變的市場需求。尤其對於跨國企業或快速擴張的品牌而言，要在不同市場維持廣告的相關性和一致性更是巨大挑戰。這些痛點催生了對更智能、更自動化Google 廣告解決方案的迫切需求。

1.2 AI Max for Search 的核心功能與優勢

AI Max for Search Campaigns是Google推出的革命性廣告解決方案，它透過先進的人工智慧技術，徹底改變了搜尋廣告的運作方式。這套系統的核心在於其「無關鍵字」技術，能夠自動擴展現有關鍵字，發現廣告主無法預測的新型搜尋查詢。系統會即時分析用戶的搜尋意圖，而非僅僅比對輸入的文字，從而捕捉到更多相關但非傳統的搜尋機會。這項技術的優勢主要體現在三個層面：首先，它能自動生成動態廣告文案，根據不同搜尋查詢即時調整標題、描述和行動呼籲，確保訊息高度相關。其次，系統會智能引導用戶至最符合其意圖的著陸頁，大幅提升轉換可能性。最後，AI Max整合了自動化競價策略，能夠基於轉換價值實時調整出價，無需人工干預。這些功能共同構成了一個自我學習、持續優化的廣告生態系統。

II、AI 自動化Google 廣告的實戰設定教學

2.1 啟用 AI Max 廣告活動的步驟解析

啟用AI Max廣告活動是一個系統化的過程，需要遵循特定步驟以確保最佳效果。首先，廣告主需要在Google 廣告後台創建新的搜尋廣告系列，並在「廣告系列類型」中選擇「AI Max for Search」。接著，系統會提示上傳現有的關鍵字列表，這些關鍵字將作為AI模型學習的基礎，但不會限制其最終匹配範圍。下一步是設定轉換目標，這對AI Max至關重要，因為系統將根據這些目標優化整個廣告生態系統。廣告主可以選擇網站轉換、應用安裝或來電等多種目標類型。建議同時設定主要目標和次要目標，以提供更全面的優化方向。完成這些基本設定後，系統會自動生成初始廣告組合，包括多種文案變體和著陸頁選項。

2.2 關鍵設定：搜尋字詞匹配與動態文案生成

搜尋字詞匹配是AI Max最強大的功能之一，它完全突破了傳統關鍵字匹配的限制。在設定過程中，廣告主應啟用「擴展匹配」選項，允許系統探索與核心業務相關但未明確列出的查詢。同時，建議定期檢視「搜尋字詞報告」，了解AI發現的新機會，這對內容策略和產品開發都有重要啟示。動態文案生成功能需要特別注意品牌安全設定。廣告主可以在「內容排除」選項中列出不希望出現的詞語或主題，確保AI生成的文案符合品牌形象。此外，上傳多種廣告素材變體（包括不同長度的標題和描述）能為系統提供更多創作基礎。實務證明，提供3-5個標題範本和2-3個描述範本，能讓AI產出最具創意且相關的文案組合。

III、品牌成功案例深度分析

3.1 ClickUp：提升轉換率與降低成本的實證

效率應用程式ClickUp面臨著高度競爭的市場環境，各類生產力工具爭奪有限的用戶注意力。該公司採用AI Max後，設計了一套嚴謹的測試方案：將400多個Google 廣告系列分為實驗組和對照組，實驗組採用AI Max的全套功能，包括搜尋字詞匹配、文字自訂和最終URL擴充，而對照組維持傳統廣告設定。結果令人驚艷，AI Max廣告系列不僅實現了20%的增量轉換率提升，更同步改善了多項關鍵指標：廣告支出回報率提升16%，每次獲客成本降低22%。這些成效源自AI系統捕捉了大量非傳統但高轉換的搜尋查詢，如「如何讓遠端團隊更有效率」或「專案管理軟體比較」。這些長尾查詢的用戶往往具有更高的購買意圖，從而提升了整體轉換質量。

3.2 皇家寵物食品：長尾關鍵詞與客製化廣告的應用

皇家寵物食品在捷克市場的Google 廣告案例展示了AI Max在捕捉特定需求方面的卓越能力。該品牌面臨的挑戰是如何在不增加行銷預算的情況下提升轉換率。透過AI Max的搜尋字詞配對技術，系統成功捕捉到大量寵物主人的精準查詢，如「老年貓腎臟病飲食」或「大型犬幼犬餵食頻率」。這些高度特定的搜尋通常轉換率極高，但傳統關鍵字廣告難以有效觸及。皇家寵物食品同時利用動態文案功能，根據不同查詢即時調整廣告訊息，確保內容與用戶需求完美匹配。結果令人震驚：轉換率提升263%，同時每次轉換成本降低73%。這證明針對特定痛點的客製化廣告，能在不增加支出的情況下大幅提升成效。

3.3 Klook：動態著陸頁與新興關鍵詞捕捉策略

旅遊平台Klook面臨的獨特挑戰在於其業務的雙重動態性：不僅旅遊趨勢快速變化，目的地庫存也持續擴張。傳統廣告方式難以跟上這種變化節奏。Klook整合AI Max後，系統能自動捕捉新興目的地相關查詢，如「釜山最新景點」或「曼谷雨季活動」，並將用戶引導至內容豐富的探索頁面，而非特定產品頁。這種動態著陸頁策略創造了更流暢的用戶體驗，同時解決了庫存變動帶來的挑戰。結果顯示，Klook在一個月內實現了161%的轉換價值提升，廣告支出回報率增長25%。更值得注意的是，AI Max發現了大量團隊未曾考慮的長尾關鍵詞，這些詞帶來的用戶雖然單次轉換價值較低，但累積起來貢獻了可觀的增量收入。

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IV、Topkee的Google 廣告服務

Topkee提供以Google廣告為基礎的專業廣告服務，透過智能投放技術協助企業提升投資回報率。我們的服務涵蓋從前期評估到後期分析的全流程解決方案，無論企業規模大小，都能找到適合的廣告策略。我們採用數據驅動的方法，結合先進工具與專業團隊，確保每一分廣告預算都能發揮最大效益。

在服務初期，我們會進行全面的網站評估與分析。透過最新評分工具深入檢測網站結構與內容，生成詳細的SEO問題報表並提供優化建議。這項服務不僅能改善網站在搜尋結果中的排名，更能確保網站內容符合SEO最佳實踐，提供對潛在客戶真正有價值的資訊。同時，我們會針對頁面內容進行專業優化，使企業在數位行銷競爭中取得優勢。

TTO工具是我們服務體系的核心技術之一。這個高效的行銷推廣平台能集中管理多個廣告帳戶，簡化開戶申請、預算分配與帳戶授權流程。TTO支援多種標籤ID關聯，實現精準的數據追蹤與分析。其自動化功能可一鍵設置轉化事件，並將數據同步至廣告後台，大幅提升廣告投放效率。相較於傳統UTM，我們開發的TM追蹤工具更具靈活性，可根據廣告來源、媒介、活動名稱等要素自定義追蹤規則，生成帶有TMID的專屬連結，讓客戶能即時掌握廣告成效。

在廣告策略制定階段，我們會根據客戶業務需求進行深入分析。透過多維度資料搜集與專業評估，提出創新且可行的主題提案。關鍵字研究團隊會分析產業競爭態勢，運用專業工具拓展核心關鍵字列表，結合智能出價與廣泛匹配策略，確保廣告能精準觸及目標受眾。創意製作方面，我們整合AI技術與設計師專業，產出高品質圖文素材，有效提升廣告點擊率與轉化率。

再營銷是我們的重點服務項目之一。透過TTO工具追蹤用戶行為數據，分析各渠道轉化效果，並根據歸因結果進行客群分層。我們會針對不同行為特徵的用戶群體設計個性化廣告內容，在最適當時機透過合適渠道進行再營銷。數據顯示，這種精準投放方式能將轉化率提升70%以上。為確保廣告效益持續優化，我們提供週期性報告服務，包含廣告表現、轉化數據與ROI分析，並從預算控制、點擊率、轉化質量等面向提出改進建議。

Topkee支援多種類型，包括關鍵字搜尋廣告、GDN多媒體聯播廣告、YouTube影片廣告、Google Pmax及再營銷廣告。關鍵字廣告能精準鎖定有需求的搜尋用戶；GDN廣告透過圖文結合再營銷策略擴大品牌曝光；YouTube廣告以影片形式講述品牌故事；Pmax廣告則運用AI技術自動優化各渠道投放；再營銷廣告則針對已有互動的潛在客戶進行精準觸及。每種廣告類型都配備專屬優化策略，確保達成客戶設定的行銷目標。

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結語

AI自動化廣告代表著Google 廣告的未來方向，它不僅解決了傳統廣告的局限性，更開創了與用戶互動的全新模式。從ClickUp的效率提升、皇家寵物食品的精準定位到Klook的動態適應，這些成功案例證明AI Max能在不同行業和市場環境中創造顯著價值。對於希望提升廣告成效的企業，現在正是擁抱這項技術的最佳時機。我們建議有興趣的讀者進一步諮詢認證專家，根據自身業務需求設計專屬的Google 廣告策略，在競爭激烈的數位環境中贏得先機。