建立一個讓您自豪的Google多媒體廣告(GDN)行銷方案
在當今碎片化的數位環境中，Google多媒體廣告(GDN)已成爲企業觸及廣泛受眾的關鍵工具。根據最新市場研究顯示，印度消費者觀看線上影片時長高達6.1兆分鐘，這種媒體消費習慣的轉變使得GDN的戰略價值更加凸顯。透過整合展示廣告、影片廣告等多種格式，讓品牌能夠在消費者旅程的各個階段與潛在客戶互動。特別值得注意的是，連網電視(CTV)的普及率在2025年達到8,000萬戶印度家庭，較2024年增長四倍，這為GDN提供了更豐富的投放場景。在媒體碎片化日益嚴重的背景下，GDN的跨平台整合能力使其成為現代行銷策略中不可或缺的一環。
I、在現代行銷中的戰略地位
1.1印度節慶消費市場的三大關鍵洞察
印度節慶消費市場呈現出三個鮮明特徵，這對GDN的應用具有重要指導意義。首先，82%的印度消費者會提前規劃節日購物，且相關搜尋熱度在節日前數月就開始攀升，這要求行銷人員必須提前部署廣告活動。其次，節日期間消費者平均使用8個以上的接觸點進行購物決策，這種多管道行為使得的全方位覆蓋優勢得以發揮。第三，印度消費者不僅關注價格，更重視信任、便利性和服務品質等價值主張。例如Zomato透過GDN投放超本地化廣告，在二、三線城市的新用戶增長達三倍，證明能夠有效傳遞品牌價值主張。這三大洞察顯示，在節慶行銷中具有精準觸達和價值傳遞的雙重優勢。
1.2跨平台媒體碎片化對廣告投放的挑戰
媒體碎片化已成為廣告投放面臨的主要挑戰，印度城市消費者平均使用5個內容平台，這種分散的媒體環境容易導致廣告預算浪費和頻次控制失效。研究顯示，缺乏整合的廣告投放可能導致同一用戶在不同平台重複看到廣告，造成媒體效率低下。DV360等平台的結合，可有效解決這一問題。例如三星印度在Galaxy Z系列手機發布活動中，透過整合投放實現12%的增量覆蓋率，同時節省47%的媒體成本。這種整合式投放不僅克服了碎片化挑戰，還能透過頻次管理優化用戶體驗，避免廣告疲勞。面對日益複雜的媒體環境，跨平台整合能力為行銷人員提供了關鍵解決方案。
II. 進階技術整合與成效評估
2.1 DV360在CTV廣告的覆蓋率提升策略
DV360作為GDN生態中的重要技術平台，在提升CTV廣告覆蓋率方面展現出顯著成效。該平台能夠統一管理YouTube、OTT平台等多種CTV廣告資源，實現高達86%的印度CTV用戶覆蓋。億滋國際的案例顯示，透過DV360進行CTV專屬投放，其吉百利絲滑巧克力品牌成功觸及3,000萬高端家庭用戶，覆蓋率提升11%的同時節省12%媒體成本。DV360的關鍵優勢在於其跨平台頻次管理功能，與單獨管理各平台廣告相比，平均可為每美元媒體支出帶來5%的覆蓋率提升。這種技術整合不僅解決了CTV廣告分散投放的效率問題，還能精準鎖定高價值客群，在高端市場的應用開闢新途徑。
2.2 廣泛匹配關鍵字的意圖識別技術
廣泛匹配關鍵字技術是實現精準觸達的核心能力之一。這項AI驅動的解決方案能夠透過語義分析和上下文訊號，識別用戶搜尋背後的深層意圖，即使查詢中未包含特定關鍵字。泰國開泰銀行的應用案例證明，將精準匹配改為廣泛匹配後，貸款產品的潛在客戶數量增長達3倍，同時每次轉換成本降低11%。這項技術特別適合金融等複雜決策領域，因為消費者搜尋行為正變得更加具體和多樣化。結合廣泛匹配關鍵字，能夠動態捕捉如「無外匯交易費的學生信用卡」等長尾查詢，大幅提升廣告相關性和轉換效率，為行銷人員提供強大的意圖識別工具。
III. 產業別最佳實踐案例解析
3.1 三星電子增量覆蓋與頻次控制實例
三星電子在印度市場的GDN應用展示了高端科技產品的成功範例。為推廣Galaxy Z Flip4和Fold4系列手機，三星設定3億獨立用戶的覆蓋目標，同時要求1.3億用戶的曝光頻次控制在6次以內。透過DV360平台的頻次管理功能，三星不僅達成目標，還實現12%的增量覆蓋率和47%的媒體成本節省。這個案例的關鍵在於能夠智能分配展示機會，避免過度曝光造成的浪費，同時將「節省下來的」曝光分配給新用戶。這種精密的頻次控制既確保品牌訊息的有效傳遞，又優化用戶體驗，為高單價科技產品的上市策略提供寶貴參考。
3.2 億滋國際CTV專案的高端客群鎖定
億滋國際針對吉百利絲滑巧克力的GDN策略展現了精準客群定位的價值。認識到印度高收入家庭偏好CTV內容，億滋國際設計了純CTV廣告專案，透過DV360統一投放於YouTube和其他OTT平台。這種高度定向的策略產生顯著成效：觸達3,000萬CTV用戶，覆蓋率提升11%，媒體成本降低12%。此案例特別值得注意的是，跨平台頻次管理功能確保高端客群接觸到適量廣告，避免傳統多平台投放可能造成的頻次累積問題。對於定位高端市場的快速消費品品牌，億滋國際的案例證明在客群精準度和媒體效率方面的雙重優勢。
3.3 Zomato超本地化廣告的區域擴張成效
Zomato的GDN用展示了服務業在地化行銷的潛力。為拓展印度二、三線城市市場，Zomato採用AI驅動的超本地化廣告策略，透過投放由知名演員赫里尼克羅斯漢主演的區域定制廣告。這些廣告強調快速送達和本地餐廳選擇，直接回應目標客群的核心需求。結果顯示，這種超本地化方法使Zomato在非一線城市的新用戶增長達三倍。此案例凸顯兩大優勢：一是能夠根據地理位置動態調整廣告內容，二是透過影片廣告有效傳遞服務價值主張。對於尋求區域擴張的服務業者，Zomato的經驗提供了一套可複製的成功模式。
IV、Topkee的GDN廣告服務
Topkee提供全方位GDN廣告投放服務，從賬戶管理、創意製作到成效分析，形成完整的廣告營銷閉環。在賬戶管理方面，Topkee通過系統化流程簡化廣告投放的各個環節，包括廣告著陸頁製作、目標受眾定位及廣告初始化設置。廣告著陸頁採用Weber技術快速創建，確保頁面設計與廣告活動高度一致，內容清晰呈現行動號召，並實現完整的客戶追蹤與數據回傳機制，有效提升轉化率。目標受眾定位則運用TAG追蹤技術，分析用戶行為與互動數據，將受眾進行精準分組，並據此設計個性化營銷內容，在控制成本的同時最大化廣告效益。廣告初始化設置則通過TTO平台實現一站式管理，涵蓋賬戶審查、開戶充值、轉化目標設定、客戶追蹤、創意協同及數據報表生成等功能，大幅提升廣告管理效率。
在創意提案與實施階段，Topkee結合AI技術與專業人工服務，為客戶提供高質量的創意解決方案。廣告主題提案從服務、競爭力、價值觀和自定義四個維度出發，通過專業話術引導深入理解客戶業務，生成創新性主題方案。TM設置功能提供比傳統UTM更靈活的追蹤維度，可根據主題、廣告來源、媒介等要素自定義配置追蹤鏈接，實現廣告效果的細緻監測。創意製作流程則先由AI生成初步的文字、圖片及視頻需求，再經專業設計師與剪輯師進行精細化處理，確保成品既符合市場趨勢又能突顯品牌特色，持續為客戶提供高品質的多媒體廣告素材。
成效分析是Topkee服務的重要環節，通過數據驅動的方式幫助客戶優化廣告投放。定期提供的廣告目標報告包含廣告報告、轉化報告及ROI報告，全面評估廣告執行效益。投放分析則從預算控制、點擊率、轉化質量及單個轉化成本等多個維度進行深入剖析，提出具體的優化建議。此外，Topkee還提供專業的報告分析會議服務，由認證營銷顧問在線解讀報告數據，協助客戶掌握市場動態並及時調整營銷策略。這種結合數據分析與專業諮詢的服務模式，使客戶能夠快速應對市場變化，持續提升廣告投資回報率。
結語
在當今碎片化的數位環境中，Google多媒體廣告(GDN)已證明其作為整合行銷解決方案的強大價值。從印度節慶市場的三大消費洞察，到DV360平台帶來的CTV覆蓋率提升；從三星電子的頻次控制實例，到人工智慧在動態創意中的新應用，續推動著數據驅動行銷的邊界。面對隱私規範和跨裝置挑戰，GDN的技術演進將為行銷人員提供更智能、更高效的解決方案。我們鼓勵有需要的企業進一步諮詢專業顧問，根據自身行業特性制定最佳策略，充分把握多媒體廣告的未來發展機遇。
附錄
