發掘YouTube廣告與電子商務的潛在力量，為何你還不知道？

在當今數位行銷日新月異的時代，YouTube與電子商務的結合正引領著新一波的行銷革命。這一結合不僅僅改變了消費者與品牌互動的方式，也創造了全新的購物和娛樂體驗。YouTube不僅提供了視頻內容展示的窗口，更日漸成為商務活動的重要載體。2023 年迄今為止，有關生成式 AI 工具的YouTube視頻的觀看次數已超過 17 億次。從具有人工智慧生成頭像的創作者到由粉絲參與驅動的時刻，視訊文化正在走向更民主化的格局，而且進展很快。隨著人工智慧技術的進步，影片製作的門檻降低，創作者能夠更快速地將他們的願景實現，而這些新技術大大助長了視頻廣告在視訊商務中的潮流發展。由於YouTube廣告的廣泛影響力，其與電子商務的整合已成為未來行銷的重要手段，促使企業重新思考其數位行銷策略。

I. 東南亞數位經濟的成長潛力

東南亞的數位經濟正在以前所未有的速度增長，根據最新的報告顯示，該地區的數位經濟利潤預計將增長 24%，突破 110 億美元，而商品總價值 (GMV) 也預計將增長 15%，達到 2,630 億美元。這一增長的背後，是消費者對數位產品持續的強勁需求，即便在面臨通脹壓力的情況下，消費者仍然在數位商品和服務上支出不減。此現象不僅強調了數位產品在東南亞消費者生活中日益增加的角色，也預示著可持續增長的潛力。視訊商務在這樣的背景下迅速崛起，目前已佔電子商務總 GMV 的 20%，這遠超過 2022 年的表現。企業若想在這場數位經濟的浪潮中脫穎而出，就必須因應這種趨勢，優化並加強其數位行銷策略。

視訊商務正在快速變得無可或缺，它不僅提供了新的購物方式，還在人們的生活中占有重要位置。在電子商務總 GMV 中，其貢獻度從過去短短不到幾年內，迅速增長為 20%。例如，企業如 GrowPlus+ 就通過利用YouTube廣告增加品牌知名度與銷售。他們透過與多位YouTube視頻創作者合作，提供關於兒童保育的教程式 Shorts 短片，成功吸引了廣泛受眾的注意力。如此的成功案例，無不顯示出視訊商務的重要性和其帶來的商機。

II. 數位行銷策略的整合與創新

在現代行銷中，全通路影片行銷是吸引現代數位消費者的關鍵策略。充分利用YouTube廣告的覆蓋面與影響力，結合 Demand Gen 和 Performance Max 等工具，可以顯著提高用戶參與度。這些策略不僅僅是增加曝光，更是通過精準策劃視頻廣告內容來吸引並維持受眾的注意。這需要在內容創作中融入多層次的行銷目標，從而使企業能夠在網路上高效地推廣其產品和服務。

Topkee在數位行銷中突出強調創意性與簡潔性，專注於為受眾創造驚喜和愉悅。利用AdWords和TTO工具精準投放影片廣告，企業能精確鎖定目標客群，這包括了找到與競爭對手相關的頻道或影片內容，並通過自定義目標名單進行精準投放。我們還通過興趣、網站、關鍵字去識別目標受眾，甚至運用再行銷策略觸及曾經訪客，提升廣告效果。

III. 創作者與品牌合作的力量

YouTube廣告的創作者社群是一個強大的行銷資源，能夠幫助品牌提升其市場認知度。以挪威的 DIY 零售商 Obs Bygg 為例，他們透過與社交媒體影響者 Oskar Westerlin 的合作，通過YouTube廣告創造一些獨特有趣且資訊豐富的內容，在人們考慮購物之前就吸引他們的注意，成功吸引了年輕受眾，而這些受眾次後更是增加了該品牌的銷售額。此類創作者的合作，能夠使品牌與目標受眾在情感層面建立聯繫，從而促進消費者對品牌的認知與傾向。

YouTube廣告活動利用Google廣告的 AI 提供最佳廣告組合，幫助我們提高認知度，並提高YouTube上的覆蓋範圍和效率。可口可樂的行銷活動是利用創意與 AI 強化市場效果的範例之一。他們透過個人化視頻廣告，成功提升了市場認知與銷量。在活動中，該品牌巧妙地結合技術與創意，開發了一系列個人化的影片內容，不僅提高了消費者的參與度，也更貼合目標受眾的興趣。這樣的品牌合作策略，不但能夠推動銷售，亦能提升品牌的市場影響力。

Topkee擁有資質認證的视频投放團隊，能巧妙地將品牌的核心訊息與創意轉化為深具感染力的影片故事，滿足消費者的期望與需求。我們專業策劃的廣告內容能使品牌廣泛覆蓋並達到高效率的行銷效果。而在這種策略下，消費者對品牌的認知和情感聯結大大加深，進而促進了消費者對品牌的偏好和忠誠度。

A shopping cart with wrapped gifts.

IV. 購物娛樂作為消費者吸引力的工具

「購物娛樂」即是將消費與娛樂結合，以提升視訊商務的互動性。YouTube Shopping聯盟計畫就是一個成功的实例，品牌透過與創作者的合作，將其產品整合至影片和直播內容中，有效地吸引觀眾並促成購買。此類策略不僅增加了影片的互動性，也讓消費者的購物體驗更加生動有趣，更進一步提升了品牌的吸引力。

Aqua 與年輕受眾合作的短片即是一個例證，YouTube廣告通過創作者的個人風格和表達方式，加強了品牌在年輕受眾中的傳播力。而 Watery 的營銷變革也強調了通過結合娛樂元素來提升品牌聲譽的重要性。透過這些YouTube廣告，品牌能夠與消費者建立更加緊密的情感聯繫，從而促進品牌知名度和忠誠度的提升。

V. 影片商務的未來發展

展望未來，YouTube廣告與電子商務的進一步結合將改變行銷的遊戲規則。技術的進步使得影片製作和個人化影片廣告不再是一個遙不可及的目標。隨著人工智慧的廣泛應用，影片商務不僅將變得更加智能化，也將重新定義未來的行銷策略。企業若要在這一過程中獲得成功，必須迅速適應不斷變革的技術環境，並持續探索創新的行銷方法。

結論

總結來說，YouTube廣告在電子商務中的潛力是巨大的，它不僅可以作為行銷工具，還能改變企業與消費者互動的模式。在數位化程度不斷提升的當下，企業應該考慮如何將YouTube廣告與電子商務整合起來，以獲得競爭優勢，加強與消費者的聯繫。在此過程中，如有任何行銷策略上的疑問，建議企業主能聯繫相關專業顧問，獲得更具體的指導與建議。