每個人都應該知道的2025年YouTube廣告三大趨勢：跨螢幕、AI與創作者經濟

YouTube在2025年Brandcast活動中揭示了平台最新發展方向，這不僅標誌著視頻廣告的技術革新，更預示著數位行銷生態系的結構性轉變。作為全球每月活躍用戶超過25億的影音巨頭，YouTube已從單純的UGC平台進化為融合OTT、社群媒體與電子商務的複合型生態系統。平台近年來特別強調「文化影響力」的商業價值，例如透過「文化時刻贊助」讓品牌能深度參與重大體育賽事或流行文化事件的影音傳播。這種演進反映在2025年提出的三大核心趨勢中：跨螢幕觀看的主導地位、AI驅動的內容革命，以及創作者經濟的商業模式創新。此外，YouTube特別強調廣告主與創作者之間「共生生態」的重要性，這將徹底改變傳統廣告投放的單向溝通模式，轉向更具互動性與內容協作性的新型態行銷方式。

I. 第一大趨勢：跨螢幕觀看與電視裝置主導

電視設備的崛起正在改寫YouTube廣告的基本邏輯。最新數據顯示，美國觀眾每天在電視上觀看YouTube內容的時間超過10億小時，電視已連續兩年穩居該國YouTube觀看時長的首選設備。這種轉變不僅是硬體使用習慣的遷移，更代表著觀看情境與廣告互動模式的根本性變革。有別於傳統電視廣告的單向傳播，YouTube的CTV（Connected TV）環境創造了「雙螢幕互動」的新維度——觀眾可以透過智慧手機掃描電視畫面中的QR Code即時參與投票活動，或使用第二螢幕功能同步購買節目中展示的商品。LG電子在英國和義大利的OLED電視推廣活動中，就成功運用這種模式使品牌搜尋量提升4.6倍。更值得注意的是，YouTube正在測試的「同步觀看」功能允許創作者對體育賽事進行即時評論，去年在NFL內容的測試基礎上，2025年將擴展至更多運動類型。這種融合線性電視與社交互動的「Hybrid TV」模式，正在催生靜態影像廣告、可購物CTV廣告等新型態格式，為品牌創造前所未有的沉浸式敘事空間。

II. 第二大趨勢：AI驅動的內容創作與廣告體驗

生成式AI技術已從輔助工具進化為YouTube內容生產的核心引擎。2024年推出的Dream Screen工具讓創作者能透過文字指令自動生成Shorts短片背景，而即將整合的Veo 2技術將把這項能力擴展到長影片製作。更具顛覆性的是自動配音系統的普及化——目前YouTube上配音影片的總觀看時長中，超過40%來自非原始語言的觀眾，這促使平台將AI配音功能全面開放給合作夥伴計劃中的所有創作者，支援語言種類也將持續擴充。在廣告投放層面，YouTube正與Gemini合作開發的「高峰點」（Peak Points）技術，能自動識別影片中最具情緒感染力的時刻，使品牌廣告得以在觀眾情感共鳴最高點精準出現。這種AI賦能的「情緒化投放」策略，結合即將推出的年齡分層技術（透過機器學習更準確區分未成年與成年用戶），將使YouTube廣告定向達到前所未有的精細度。法國創作者Sarah Lezito的案例便印證這點——其內容95%的觀看時間來自法國境外，正是受益於AI驅動的多語言自動適配系統。

III. 第三大趨勢：創作者經濟與品牌合作新模式

創作者工作室的專業化浪潮正在重塑YouTube的商業生態。從Alan Chikin Chow在伯班克打造的萬呎專業攝影棚，到Kinigra Deon於阿拉巴馬州建立的在地化製作中心，創作者已從個體戶進化為具有好萊塢規模的內容企業。這種「工作室化」趨勢催生了全新的品牌合作模式——韓國時尚創作者Bora Claire僅憑一支羊絨開襟衫評測影片就創造數十萬美元銷售額，而2024年YouTube頻道會員數量更暴增40%以上，顯示粉絲經濟的變現潛力。LG電子的全球行銷活動證實：結合創作者內容與品牌廣告的campaign，其YouTube視頻完播率比純品牌內容高出4.7倍。更關鍵的是，平台正在測試的「Hype」功能將為新興創作者提供粉絲互動工具，這意味著品牌能透過長尾創作者網絡實現更分散式、更本土化的精準觸達。動畫系列《神奇數位馬戲團》的全球爆紅（在12個國家進入年度熱門內容榜）更證明，創作者主導的IP已具備跨國文化輸出的商業價值。

IV. 全球區域市場的差異化發展

YouTube的文化滲透呈現鮮明的區域特徵，這要求品牌必須採取差異化市場策略。在韓國，正向關係內容成為流量密碼——紀錄情侶日常的動畫節目《記錄生活》與主持人崔華靜的單身生活紀實，分別滿足了不同人群的情感需求，這反映韓國觀眾將YouTube視為尋求生活啟發的「數位烏托邦」。美國市場則展現遊戲文化的變現潛力：《Dress to Impress》這款Roblox遊戲透過YouTuber的二次創作，在非玩家群體中引發熱潮，YouTube視頻觀看量突破40億次，甚至衍生出電影改編計劃。墨西哥市場的「參與式文化」尤為突出——新晉音樂人Xavi的熱門歌曲《La Diabla》引發粉絲自發創作舞蹈挑戰、妝容教學等衍生內容，最終推動該曲連續七週蟬聯YouTube全球熱榜冠軍。這些區域差異證明，成功的全球YouTube廣告策略必須兼顧「中心化IP打造」與「在地化社群激活」的雙重邏輯。

V. 品牌應對策略與實踐建議

面對YouTube生態的快速演進，品牌需要重建從策略到執行的完整應對體系。在數據應用層面，宏盟媒體集團（OMG）開發的YouTube Reach Curve工具證明：整合跨螢幕觀看數據可使廣告投放效率提升30%以上。這要求品牌必須打破傳統「電視vs數位」的預算區隔，建立統一的影片指標體系。在創作者合作方面，Nurofencaps在義大利的上市案例顯示，結合Shorts與創作者內容的覆蓋型廣告活動，能將藥品銷售額提升21%，這凸顯「創作者原生內容+平台格式創新」的組合威力。AC米蘭針對美國Z世代球迷的招募策略更啟示我們：透過分析目標受眾的內容偏好（該俱樂部發現美國觀眾對傳奇球星卡卡的內容特別熱衷），品牌能精準設計訂閱轉化路徑，最終使其美國訂閱數在兩個月內翻倍。最重要的是，品牌必須建立「AI優先」的創意思維——從自動生成多語言版本，到即時優化縮圖與標題，人工智慧已成為提升內容規模化效能的必要投資。

對於尋求同樣成功策略的企業，可以採用Topkee的YouTube廣告服務。Topkee提供跨螢幕數據整合與優化服務，其自主研發的TAG代碼管理系統可整合觀看數據，顧問團隊運用TTO工具定制廣告目標，考量CTV與行動裝置觀看行為差異。在創作者合作領域，Topkee擁有專業視頻製作團隊，提供視頻創意提案服務，協助品牌結合創作者原生內容與平台格式創新。此外，Topkee具備資質認證的視頻投放團隊，可協助品牌將AI技術整合至內容生產流程，實現自動生成多語言版本、即時優化縮圖與標題等功能。

VI. 挑戰與未來展望

YouTube廣告生態的進化伴隨著不容忽視的結構性挑戰。隱私保護與AI倫理的平衡成為首要難題——YouTube計劃推出的「數位肖像控制」工具雖允許公眾人物管理AI生成的自身形象，但這類技術在普通用戶層面的普及仍存在法律模糊地帶。傳統電視與數位廣告的測量標準融合也進展緩慢，據BCG調查，僅有23%的廣告主已建立統一的跨螢幕評估體系。更根本的挑戰在於用戶行為的持續變異：印尼市場出現的「文化混搭」內容（將海外節目形式與本土價值觀結合）預示著，全球觀眾的內容消費偏好正加速碎片化。然而，這些挑戰也蘊含創新機遇——Diesel在2024米蘭時裝週的案例證明，透過YouTube直播與後續的深度內容組合拳，品牌能將單次活動的影響力延展為長達數月的社群互動，最終創造1890萬次展示的破紀錄曝光。這預示著未來成功的YouTube廣告策略，必然是融合「即時參與」、「持久敘事」與「商業閉環」的動態生態系統。

Topkee秉持「簡潔創意」理念，強調透過非強制曝光建立品牌認同。其成效分析服務追蹤TrueView廣告版位的觀看次數、觀看時間等多元指標，破解跨螢幕測量難題。視頻製作團隊在保持核心訊息一致性的同時，開發適應區域文化差異的YouTube廣告內容變體。此外，可提供首頁固定位置橫額廣告與串流內影片廣告等組合策略，助力品牌將活動影響力延展為長期社群互動。

結語

站在YouTube成立20週年的轉折點，我們見證的不只是平台功能的升級，更是整個數位行銷範式的轉移。從電視大螢幕的互動革命、AI重塑的內容供應鏈，到創作者主導的新型商業模式，品牌必須以更敏捷、更整合的思維擁抱這些變革。當觀眾每天在電視上消費10億小時YouTube內容時，當一支創作者影片能驅動數十萬美元銷售時，當AI工具能自動生成多語言版本時，傳統的行銷框架已不足以應對這個新紀元。那些能率先實踐「跨螢幕數據整合」、「創作者生態共建」與「AI驅動創意」三位一體策略的品牌，將在2025年及未來的YouTube戰場中贏得決定性優勢。面對YouTube廣告生態的機遇與挑戰，若您渴望制定具競爭力的廣告策略，歡迎立即聯繫Topkee的專業團隊，共拓行銷新局！