隨著美國國家橄欖球 (NFL) 賽季如火如荼地進行和職業籃球 (NBA) 賽季即將拉開帷幕,體育迷們在YouTube上的互動進一步凸顯了短片內容的流行趨勢。YouTube上的短片潮流不僅吸引了大量觀眾,也對於品牌營銷和廣告策略帶來了新的挑戰和機會。本文我們將探討這些短片潮流如何在Google展示網絡(GDN)、即Google display ads(Google多媒體廣告)中得到應用,從而提高廣告轉化率,也能夠為品牌帶來更深層次的顧客參與和忠誠度。
在YouTube上,名人脫口秀節目如劉在石的《Excuse Go》成為引人注目的內容之一。這些節目通常選擇在日常場所拍攝,如主持人的家中或咖啡館,而不需進行大量剪輯。其真正吸引之處在於展現了名人和嘉賓的誠實一面,讓觀眾能夠更加無拘無束地欣賞內容。例如,《Excuse Go》的視頻《農曆新年假期》在2023年年初成功吸引了數百萬次觀看,可見觀眾極其喜愛這種形式。
近幾年,YouTube上的喜劇內容愈發多元化,從傳統的小品喜劇到新的創作形式,吸引了大量觀眾。以Nerdult的影片為例,其精美的視頻獲得了廣泛的好評和合作。此外,還有如Deep頻道和ShKetch頻道等新興喜劇創作者,吸引了不同類型觀眾的喜愛。Shorts為這些喜劇內容提供了一個新的展示平台,使得有趣的短片更易於傳播。鄭在亨運營的“帥在亨”頻道,以其幽默的夫妻生活短片取得了極高的觀看率,成為增長最快的創作者之一。
不可忽視的是創作者生態系統的演變。虛擬藝人如Lilpa的興起,展示了虛擬韓國流行音樂組合的潛力。國際創作者如MrBeast則通過多語言配音功能成功吸引了全球觀眾,很好地例證了創作者向其他語言和市場擴展的趨勢。此外,一些YouTube創作者,如Pani Bottle和Dex 101,開始活躍於傳統媒體和其他線上平台,這進一步擴展了他們的影響力。
YouTube Shorts已成為創作者分享日常生活片段和進行舞蹈挑戰的重要平台。例如,藝術家Youngji Lee的《 This is Me 》影片成功參與了“I AM”舞蹈挑戰並吸引大量觀看者。這些日常生活的短片,特別是與家庭成員、朋友或寵物共同拍攝的內容,因其真實性而受歡迎。跨國舞蹈挑戰如《偶像》和《NIGHT DANCER》更是突破了語言和文化障礙,成為各國創作者和觀眾的熱點。
在2023年的音樂錄影帶榜單中,女性藝人占據主導地位。團體和個人藝術家的成功如Group Ive的《I AM》和《Kitsch》,Jisoo的《Flower》及Jungkook的《Seven》,展現了女性在音樂界的強大影響力。這些案例也體現了個人藝術家在短片平台上的表現潛力。
在GDN廣告中,行動號召(CTA)的設計至關重要。如果沒有明確的CTA,觀眾可能不知道該如何進一步行動。行動號召應該是短小精悍且具體的,例如:「立即了解更多」或「立即購買」。設計CTA時應考慮與廣告目標相符,若目標是提高銷售額,則應強調產品的獨特價值或折扣資訊。研究顯示,帶有明確行動呼籲的廣告能有助於提高轉化率。
在任何素材中持續強調品牌名稱可以迅速提升品牌的辨識度。每個展示的廣告素材,不論是圖片、影片還是文字,都應該反覆出現品牌名稱和標識,使觀眾在無意識中記住品牌。例如,在影片開始和結束時顯示品牌標誌,文字廣告中在每段描述中至少提及一次品牌名稱。這些方法能有效提高品牌的可見性和認同度。
個人化行文風格能顯著提升與受眾的互動。例如,使用「您」或「您的」這類詞語,有助於以更真誠的態度打動目標對象。根據目標受眾的特徵,自定義行文風格和語氣。例如,對年輕受眾可以採用輕鬆幽默的語氣,而對專業受眾則應採用正式且資訊豐富的語調。據調查,個人化行文風格的廣告標題和說明能提升1.3倍至2倍的互動成效。
詳盡的產品與服務資訊能有效引導目標受眾進一步行動。例如,在標題中突出產品的主要優點和特價優惠,在描述中詳細介紹產品的功能、用途和購買鏈接。提供透明的價格和供應資訊也能增加消費者對產品的信任感。這些資訊能有效提升廣告的點擊率和轉化率,例如,包含優惠活動的廣告標題成效可提升38%,而詳細描述產品細節的廣告說明成效也可增加27%。
使用豐富多彩的素材來展示廣告內容。自動化功能能夠依據多樣素材找到最佳組合,從而提升廣告效果。這些策略在Google display ads(Google多媒體廣告)中應用尤為重要。對不同的受眾投放不同版本的素材,例如,對於購物愛好者展示實物產品的高清圖片;對於科技愛好者展示產品使用的技術視頻。使用不同的廣告標題和說明文字,搭配不同背景和風格的圖片、影片,都應該強調行動號召。這些多元化素材策略讓廣告更具彈性,更能吸引不同類型的目標受眾。
P&G與Google DDC的合作是一個成功的案例。這次合作旨在以更高效的方式觸及不同的消費者群體,並以更個人化的方式向他們傳遞訊息。通過數據驅動的創意(Data-Driven Creative, DDC),P&G在短短1.5至2個月內成功降低了50%以上的廣告成本(CPC),而廣告點擊率(CTR)則達到過往的2倍。
這一策略已被成功應用於多個廣告活動中,不僅僅是P&G的洗衣精品牌 Ariel。例如,同樣的策略也可以應用於不同市場和產品,根據消費者行為、偏好進行即時理解,並透過橫幅廣告精準投放,進一步提升廣告效果。
未來我們仍需持續關注YouTube上的短片趨勢。隨著媒體環境愈發碎片化,消費者需求的個性化也愈加重要。新興技術如AI和機器學習將會在GDN廣告策略中起到重要作用,使個人化數據的應用達到新高。
新的技術應用如AI和機器學習,將使得廣告投放更加精確,達到前所未有的效果。這些技術不僅可自動生成個人化訊息,還能實時調整廣告策略,以適應快速變化的市場需求。
總結而言,YouTube短片潮流對於GDN廣告效果具有深遠的影響。在廣告策略中應用這些趨勢,不僅能提高轉化率,還可以增強品牌與顧客之間的互動和忠誠度。未來的研究方向應該持續追蹤短片潮流,並探討更多行銷效果的最佳實踐。如果您有任何問題或需要專業的顧問協助,請隨時聯繫我們。
文章作者
Marketing Manager
一位充滿熱情的市場營銷管理者,對品牌推廣及線上互動持續展現出創新和領導力。她專於打造全面性的營銷計劃,從而提升顧客參與度和提高品牌忠誠度
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