人工智能如何變革搜索引擎行銷策略

SEM在數位行銷的領域扮演著舉足輕重的角色，特別是在企業追求在線流量與品牌推廣的過程中，已成為不可或缺的工具。在當今的數位時代，企業若想要在市場中突圍而出，精確定位其目標受眾，設計完善的SEM策略至關重要。作為全球使用最廣泛的搜索引擎，其每日接收到的查詢中高達15%屬於全新查詢，這個數字十年過去依然保持不變。這表明市場時刻充滿著潛在商機，而如何從中挖掘價值，成為廣告主的首要挑戰。與此同時，技術的迅速革新和市場需求的瞬息萬變，尤其在競爭激烈的數位廣告市場中，要求企業在設計SEM策略時不斷推陳出新，以追求最大化的投資回報率。

The impact of artificial intelligence on SEM

一、人工智能對SEM的影響

1. AI技術的崛起

現今，AI正逐漸成為改善SEM績效的核心技術。利用Google AI，不僅可以通過自動競價來優化廣告，更能提升大規模數據分析的效率。在過去，廣告主通常依賴於手動設定來控制每個廣告系列的細節，包括關鍵字匹配與廣告創意的製作等。如今，Google的自動出價已經使得手動競價的方法逐漸走向沒落，這種技術的進步有助於實現廣告定位的精準化和自動化，因此使得廣告主們能在提高生意價值的同時，更有效地捕捉商機。

2. 案例研究：絲芙蘭的成功轉型

絲芙蘭（Sephora）在其廣告策略轉型中的做法，成為如何利用AI優化SEM結構的典範。通過簡化帳戶結構及精簡廣告系列的數量，絲芙蘭的團隊將廣告系列減少了85%，從而有效提高了轉化率至42%。這樣的成就顯示出在廣泛採用AI技術和策略之前，對現有廣告帳戶的結構進行重新配置是多麼重要。這不僅提升了投資回報，還幫助絲芙蘭達成更多盈利與銷售目標，證明AI在優化SEM中的潛力不可小覷。

二、SEM賬戶的結構優化

1. 帳戶結構的簡化

現代SEM需要對帳戶進行合理的數據與主題組織。AI面臨的最大挑戰之一即是過度細分。多餘的細節限制會大幅削弱AI的優化能力。因此，將帳戶結構簡化為核心主題，並讓AI系統在大數據基礎上進行智能匹配，這不但能促進廣告策略的落實，還能使效果指數級提升。Topkee深諳廣告平臺的審查政策，有專人負責資質審查,協助你順利通過審核，獲取有效的廣告投放資質，確保你的廣告投放策略能順利進行，並提供全方位的開戶充值服務，降低賬戶風險，增加投放成功率。

2. 關鍵字主題的組織

在設計廣告活動時，應根據相似的主題將關鍵字進行分組。這既能讓AI更好理解每個關鍵字的含義，又能選擇最佳的參與關鍵字來投放Google廣告。以花店為例，將“紅玫瑰”、“粉紅玫瑰”這類詞放入同一個Google廣告中，更便於透過數據分析看出整體的效果，讓廣告主能對市場趨勢保持敏銳嗅覺。Topkee深入研究你的企業和產品，評估競爭對手，整理出符合你業務的核心關鍵字。透過關鍵字分析工具和同行關鍵字列表，不斷拓展關鍵字，讓你的廣告活動能精準推送，提升廣告的觸及率、相關性和效果，幫助你實現業務目標。

The role of creativity and culture in SEM

三、文化與創意在SEM中的角色

1. 品牌故事在SEM中的整合

將文化潮流融合於廣告中是現代SEM的重要手段之一。品牌可以透過在廣告中講述有趣或深刻的故事，更好地與觀眾產生情感共鳴。譬如YouTube廣告以創意故事講述方式嶄露頭角，品牌可以用這個平台來塑造除了傳統時長外的新型廣告形式，從而吸引更廣的受眾。

2. 製作不似廣告的Google廣告

優秀的廣告不止於吸睛，更重要的是讓觀眾忘卻其為廣告的本質。許多品牌開始邀請名人或普通用戶參與創作，從而提高品牌真實性和用戶的參與度，進而成功實現了品牌與大眾生活相互融合的效果。

Innovative approach

四、提升廣告點擊率與轉化率的創新方式

1. AI與SEM的協同策略

智能出價、廣泛匹配及數據驅動策略的結合是提升SEM效果的關鍵。透過這三者的協同作用，不僅能有效增加點擊率，更能提升整體轉化率。這種趨勢使得行銷活動的設計與執行得以更為有效。

2. 客戶跟蹤與報告分析

實施完善的客戶追蹤和報告分析系統，有助於分析用戶的行為數據，從而根據實時數據做出精準的策略調整。這種數據驅動的廣告策略讓廣告主能夠將廣告預算用於最需要的地方。

客戶跟蹤設置

Topkee通過配置Tracking Module (TM)規則模板，生成用户来源追蹤链接，使你清晰明瞭地瞭解客戶如何找到和接觸你的業務，哪種行銷策略最有效，以及哪些領域有待改進，你還可以檢視每個廣告策略的具體效果，以便於找出最具吸引力的策略。

廣告報告分析

Topkee提供週期性的廣告目標報告，包括關鍵字報告、轉化報告和投資回報率（ROI）報告，以全面反映你的SEM廣告執行狀況及效益。並從預算控制、點擊率提升、轉化數量和質量改善，以及單個轉化費用等方面分析本期投放情況，給出對應的解決措施，幫助你更有效地管理廣告預算，制定下一期的廣告投放計劃，助你善用數據以最佳化你的SEM廣告活動。