每個人都應該知道AI如何顛覆Google廣告素材生產

在數位行銷領域，Google 廣告一直是品牌觸及目標受眾的核心管道。然而，傳統廣告素材生產流程正面臨前所未有的挑戰：高昂的製作成本、冗長的開發週期，以及難以規模化的創意輸出。根據最新案例顯示，生成式AI正以驚人效率重構這一流程——創意公司Within運用Google的Gemini和Imagen 3工具，僅用6週即完成Touchland香氛噴霧系列的全渠道廣告活動，節省70%成本並產出70+素材。這標誌著AI驅動的廣告新時代已全面來臨，本文將深入解析Google 廣告跨產業實證效益。

I、生成式AI如何顛覆傳統廣告素材生產模式

1. 傳統Google 廣告製作流程的痛點分析

傳統廣告製作流程長期面臨效率低下與成本高昂的雙重挑戰。以Touchland為例，該品牌在進軍護髮和身體護理市場時，僅有六週時間完成從策略規劃到素材製作的完整流程。傳統方式需耗費大量人力進行受眾研究、創意發想與視覺設計，且跨部門協調常導致時間延誤。更關鍵的是，高品質的視覺素材往往需專業團隊投入數週製作，而市場測試與迭代的成本使許多中小型品牌難以負擔。這種線性作業模式已無法適應數位時代「快節奏、高彈性」的行銷需求。

2. AI工具如何重構創意發想與執行流程

生成式AI的介入徹底改變了創意生產的遊戲規則。Within運用Google 廣告與Imagen 3，將傳統流程拆解為三個智能化階段：首先，Gemini根據品牌提供的香味筆記和受眾數據，在數小時內生成「理性冷靜型」、「務實型」等四種人物角色，並提煉出「旅行」這一核心洞察；其次，Imagen 3將文字描述的香氛特徵轉化為8個3D場景模型，例如佐治亞州薩凡納的西班牙苔蘚對應「桃荔枝」香氛；最後，多團隊可同步基於AI產出的視覺框架進行細節優化。這種並行化工作流使創意發想與執行從串聯變為並聯。

Person holding credit card by laptop

II、生成式AI在廣告素材生產的三大核心應用

1. 受眾洞察與人物角色快速建模（Gemini應用實例）

Gemini展現了在多模態數據處理上的突破性能力。樂事（Lay's）在荷比市場推廣「快樂是一個簡單的秘訣」時，向Gemini輸入6,000份消費者調查，要求其識別本土化快樂場景。AI不僅歸納出「家庭時光」、「海灘度假」等共性洞察，更發現荷蘭人偏愛運河遊船，而比利時人更重視騎行運動。這種細粒度文化洞察，使樂事能針對兩國設計差異化視覺元素，如贊德沃特海灘與阿姆斯特丹運河的場景。Gemini的價值在於：將散亂的消費者數據轉化為可執行的創意指令，且無需預先建立複雜數據模型。

2. 視覺概念即時生成與迭代（Imagen 3實戰案例）

Imagen 3的圖像生成能力徹底改變了廣告視覺開發流程。Within團隊在Touchland專案中發現，Imagen 3輸出的3D場景品質已可直接用於正式廣告，僅需微調光影與動態效果。例如「茂盛熱帶」香氛對應的夏威夷棕櫚樹海灘場景，Google 廣告提示詞基礎上自動添加了夕陽色調與浪花細節。更關鍵的是，設計師可透過修改文字提示（如「將沙漠場景改為黃昏時分」）在數分鐘內獲得數十種變體，大幅加速AB測試流程。這種即時迭代能力，使單一創意概念能快速衍生出適合不同受眾群的版本。

III、跨產業應用實例解析

1. 快消品行業：樂事AI本地化廣告策略

樂事「Genieten is een simpel recept」活動展示AI如何解決全球化品牌的本地化痛點。透過Gemini分析荷比消費者的6,000份快樂定義，團隊發現兩國雖共享「家庭時光」等共性，但對休閒場景的偏好差異顯著：荷蘭人偏愛運河遊船（佔洞察數據的37%），比利時人則更關注自行車運動（佔28%）。AI據此生成差異化視覺框架，並結合即時天氣數據觸發廣告投放——溫度超過20°C時推送海灘場景，雨天則展示家庭電影夜。這種動態適配使Google 廣告點擊率提升22%，品牌提升指數達到業界前5%。

2. 時尚產業：Omoda的退貨預測模型

荷蘭百年時尚零售商Omoda面臨電商退貨率高達35%的困境。其AI模型透過分析歷史退貨數據與商品特徵（如服裝材質、模特兒展示角度），發現「平鋪拍攝」的針織品退貨率比「模特兒上身」低19%。據此優化產品頁面後，整體退貨率下降至28%，直接增加14%利潤。更關鍵的是，Google 廣告 AI將這些洞察反饋至廣告素材生產鏈：針對高退貨風險商品，自動生成包含尺寸對比圖的廣告版本，使消費者預期與實際產品更匹配。此案例證明AI能串聯營銷與供應鏈數據，創造跨部門價值。

3. 文化品牌：Daily Paper的潮流響應系統

荷蘭潮牌Daily Paper建立「AI潮流雷達」系統，透過監測社交媒體視覺趨勢（如特定色彩組合或圖騰），由Imagen 3在48小時內生成符合品牌調性的設計提案。例如當數據顯示「霓虹粉綠」搜尋量周增300%時，AI自動將該配色套用於當季主打款，並產出對應Google 廣告素材。這種快速響應機制使該品牌2024年爆款率提升40%，且廣告轉換成本降低27%。其核心在於AI扮演「文化翻譯器」角色，將抽象趨勢轉化為可執行的創意元素。

Yellow telephone handset on red background

IV、Topkee的Google 廣告解決方案

Topkee Media提供以Google Ads為核心的一站式智能廣告解決方案，專注於提升企業的投資回報率（ROI）與市場競爭力。我們的服務涵蓋從前期評估到後期優化的完整廣告生態鏈，透過專業工具與策略整合，協助客戶實現精準投放與高效轉化。

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