5個高效AI SEM策略，助你突破Google廣告瓶頸

在當今數位行銷領域，Google SEM正面臨著前所未有的變革。根據最新數據，Google每天處理的搜尋查詢中，有15%是全新且從未出現過的，這一現象已持續超過十年。這種持續變化的搜尋行為為企業創造了無限機會，同時也帶來了巨大挑戰。隨著人工智慧技術的快速發展，傳統以精細化操作為核心的策略正在經歷典範轉移。本文將深入探討AI如何重塑Google SEM策略，從帳戶結構簡化、智慧出價優化，到跨產業的實戰應用案例，為行銷人員提供全面且實用的指南，幫助企業在AI驅動的搜尋廣告新時代中保持競爭優勢。

I、人工智慧驅動的Google SEM策略轉型

1.1 從精細化到簡化：帳戶結構的典範轉移

在傳統Google SEM操作中，精細化的帳戶結構被視為最佳實踐，行銷人員習慣將關鍵字、廣告群組和廣告系列高度細分，以實現對每個環節的精準控制。然而，隨著人工智慧技術的成熟，這種做法反而可能限制AI的發揮空間。過度細分的帳戶結構如同將資訊分散在七份不同文檔中，不僅增加人工解讀難度，也讓AI更難從中學習和優化。現代Google SEM策略強調簡化帳戶結構的重要性，去除不必要的限制，讓AI能夠充分發揮其數據處理和模式識別能力。這種轉變並非降低控制力，而是將焦點從微觀操作轉向宏觀策略，讓行銷人員能夠更專注於業務目標而非技術細節。

1.2 數據整合與主題化分組的核心地位

實現有效簡化的帳戶結構需要兩大關鍵要素：數據整合與主題化分組。數據是AI運作的燃料，而當數據能夠圍繞明確的營銷目標集中管理時，Google Ads的AI才能發揮最大效益。主題化分組則為AI提供了理解業務重點的框架，透過將相關關鍵字歸納到統一主題下，AI能更準確地判斷哪些關鍵字最具價值，以及如何針對不同搜尋查詢投放最合適的廣告。例如，花店若將各種玫瑰相關關鍵字分散在不同廣告群組中，將難以掌握「玫瑰」類別的整體表現。主題化分組不僅便於人工分析，也讓AI能更全面理解業務重點，從而做出更精準的優化決策。

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II、人工智慧優化搜尋廣告的關鍵要素

2.1 智慧出價與機器學習的協同效應

現代搜尋廣告的強大效能很大程度上歸功於智慧出價技術。智慧出價利用先進的機器學習算法和多元訊號，針對每次搜尋和每位用戶進行即時出價優化。要最大化智慧出價的效果，必須遵循ABC原則：提供優質數據(Actionable data)、消除不必要細分(Break down silos)、明確業務目標(Clear objectives)。這意味著需要準確追蹤所有關鍵轉換行為，採用基於價值的出價策略來識別高價值客戶，並讓AI清楚了解業務重點和目標。當這些條件都滿足時，智慧出價能夠在每次競價中做出最佳決策，最大化廣告投資回報。

2.2 廣告強度指標作為主題分組成效驗證

廣告強度是Google提供的一項重要指標，能夠有效反映廣告群組主題設定的合理性。當廣告強度顯示為「良好」或「優秀」時，表示關鍵字與廣告之間的相關性高，主題分組得當；反之，若廣告強度偏低，則可能意味著廣告群組內的主題過於分散，關鍵字與廣告內容的關聯性不足。行銷人員應定期檢查廣告強度指標，將其作為主題分組成效的驗證工具，並根據反饋持續優化帳戶結構。這種數據驅動的優化方法能夠確保AI獲得最佳學習素材，從而提升整體廣告表現。

III、跨產業的AI實戰應用案例

3.1 BannerBuzz突破市場飽和的三階段策略

全球定制橫幅領導品牌BannerBuzz面臨核心市場飽和的挑戰，其非品牌Google SEM廣告系列雖貢獻75%的轉換量，但成長空間已十分有限。BannerBuzz採用了三階段策略突破困境：首先評估長尾關鍵字的轉換潛力，透過搜尋量預測分析識別20個核心產品類別的長尾機會；其次建立以ROAS為核心的成功指標，確保策略聚焦於高價值轉換；最後導入智慧競價探索功能，讓AI自動發現並競價高價值長尾搜尋。結果顯示，24%的轉換來自全新搜尋字詞，這些新字詞貢獻14%的總轉換價值，且成本比平均低13%，成功開拓了獲利成長新途徑。

3.2 體育行銷雙螢幕趨勢下的受眾觸達創新

印度市場的體育行銷呈現出雙螢幕觀看的新趨勢，60%觀眾不再以電視為主要觀賽螢幕，71%會同時使用第二裝置參與相關內容。這種行為改變創造了全新的廣告觸達機會。品牌可透過同步投放策略，在比賽直播期間於一個平台(如連網電視)展示品牌廣告，同時在另一平台(如行動裝置)提供即時互動或促銷內容。這種雙螢幕整合Google SEM策略能夠迎合現代消費者的媒體使用習慣，創造更沉浸式的品牌體驗，大幅提升廣告效果和品牌記憶度。

3.3 Swiggy Instamart結合賽事熱點的時效性投放

印度領先電商平台Swiggy Instamart成功利用體育賽事熱點進行時效性廣告投放。透過數據分析發現其雜貨客戶與板球觀眾高度重合後，該公司在2023年板球世界盃期間策略性地於YouTube投放不可跳過廣告和首頁橫幅廣告，強調快速配送服務讓觀眾不錯過任何比賽精彩時刻。這種結合熱門事件與消費者實際需求的時效性投放，使Swiggy Instamart在主要市場的品牌知名度提升10%，相關搜尋詞增加15%。案例證明，掌握受眾興趣與行為時機，結合AI驅動的精準投放，能夠創造顯著的營銷成效。

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IV、Topkee的Google SEM廣告服務

Topkee提供一站式的Google SEM廣告服務，涵蓋關鍵字研究、廣告創意製作、轉化回傳追蹤及網站優化等全方位解決方案，旨在顯著提升客戶的廣告投資報酬率。在廣告前期準備階段，Topkee團隊會深入了解客戶的業務需求，從廣告投放資質獲取到後續的廣告報告分析，為客戶選擇最適合的推廣平台和關鍵字，制定個性化的推廣策略。

在廣告賬戶資質獲取方面，Topkee憑藉對各廣告平台審查政策的深刻理解，配備專業團隊協助客戶順利通過審核程序，確保廣告投放策略能順利實施。同時提供完整的開戶充值服務，有效降低賬戶風險並提高投放成功率。關鍵字研究是廣告的核心環節，Topkee會全面分析客戶企業及產品特性，評估競爭對手狀況，運用專業的關鍵字分析工具和行業數據，整理出最具商業價值的核心關鍵字組合，並持續擴展關鍵字庫，以提升廣告的觸及精準度、相關性及整體成效。

廣告著陸頁的製作質量直接影響轉化效果，Topkee特別注重打造與廣告文案及關鍵字高度契合的著陸頁，確保頁面內容能有效呼應廣告中的行動號召。團隊會提供實用且具原創性的資訊，清晰定義產品或服務內容，優化用戶從點擊廣告到瀏覽網站的整體體驗。此外，Topkee會運用最新評測工具對客戶網站進行全面SEO評估，出具詳細的問題報告與優化建議，特別著重檢視頁面內容與關鍵字的關聯性，以提升網站在搜尋結果中的排名表現。

在廣告投放執行層面，Topkee採用AI技術結合人工優化的方式，精準掌控廣告的各個投放細節，最大化廣告效益。對於本地商家客戶，Topkee提供Google商家檔案申請與認證服務，協助建立完整的商家資訊，包括地址、聯絡方式、營業時間、描述及圖片等，並整合社交媒體連結，使商家資訊能在搜尋結果及Google Maps中獲得充分曝光。廣告創意製作方面，Topkee會根據不同推廣主題建立多個廣告群組，運用AI技術批量生成高品質的文字創意，包含吸引眼球的標題、詳實的說明文字及相關視覺素材，打造獨具特色的廣告內容。

為有效追蹤廣告成效，Topkee透過配置TM規則模板，生成精準的用戶來源追蹤連結，幫助客戶清楚掌握各管道流量來源、行銷策略效果及需改進環節，並能詳細分析各廣告策略的具體表現。最後，Topkee會定期提供完整的廣告成效報告，包含關鍵字表現、轉化數據及ROI分析等，從預算控制、點擊率優化、轉化質量提升及單次轉化成本等維度進行全面評估，提出具體改善方案，協助客戶更有效地分配廣告預算，並依據數據洞察制定下一階段的投放策略，持續優化廣告活動成效。

Hand on open book beside laptop

結語

人工智慧正在徹底改變Google SEM的遊戲規則，從帳戶結構簡化、智慧出價優化到長尾關鍵字探索，AI技術為搜尋廣告開創了全新可能性。絲芙蘭、BannerBuzz和Swiggy Instamart等跨產業案例證明，擁抱AI驅動的策略轉型能夠帶來顯著的業務成長。在這個快速變化的時代，行銷人員應持續學習並適應新技術，將焦點從精細操作轉向策略思考，讓AI成為實現業務目標的強大助力。若您希望進一步優化Google SEM策略或評估AI技術的應用潛力，建議諮詢專業的數位行銷顧問，為您的業務量身打造最具競爭力的搜尋廣告解決方案。