「GDN廣告群組」設定是ROI殺手？Google 2025更新教你用「AI策略」翻轉廣告成效！

隨著Google在2025年3月正式啟動多媒體廣告聯播網(GDN)的重大更新，數位行銷領域正迎來一場策略性的變革。這項變革不僅將「Google影片合作夥伴」重新命名為「Google多媒體廣告聯播網」，更將廣告空間來源控制選項從委刊項層級下移至廣告群組層級，為廣告主帶來前所未有的策略彈性。根據Google官方數據，這次整合將讓廣告主透過超過300萬個網站和應用程式，觸及全球90%以上的網際網路使用者。在AI技術快速發展的背景下，如何善用這些新功能提升廣告投資回報率(ROI)，已成為行銷人員必須掌握的關鍵技能。本文將深入解析2025年GDN廣告投放的核心變革，並提供實戰策略，幫助廣告主在這波更新中搶佔先機。

I. GDN廣告投放策略升級背景與重要性

Google多媒體廣告聯播網的整合趨勢反映了數位廣告生態系統的深度變革。過去分散的廣告投放管道如今被整合為一個統一的平台，讓廣告主能夠更有效率地管理YouTube、探索、Gmail和多媒體廣告聯播網等不同渠道的廣告展示。這種整合不僅簡化了工作流程，更重要的是它為跨渠道的數據整合與分析奠定了基礎。在AI技術日益成熟的2025年，這種整合式平台架構讓機器學習模型能夠獲取更全面的用戶行為數據，從而做出更精準的投放決策。值得注意的是，這次更新特別強調了廣告群組層級設定的策略彈性，這意味著廣告主現在可以針對不同的受眾群體、產品線或市場區隔，實施差異化的廣告空間控制策略。例如，針對高價值客戶群可以選擇在優質發布商網站投放廣告，而對廣泛觸及為主的活動則可以開啟所有可用空間。這種細緻的控制能力對於ROI提升至關重要，因為它允許廣告主根據不同群體的轉換潛力調整資源分配，避免「一刀切」策略導致的預算浪費。然而，要充分利用這些新功能，廣告主也面臨著數據解讀能力、策略規劃精細度和AI工具應用成熟度等核心挑戰，這些都是決定廣告活動成敗的關鍵因素。

Red mug and laptop with bokeh lights

II. 2025年GDN廣告投放關鍵變革解析

2025年GDN廣告投放最實質的變革在於廣告空間來源控制選項的強化與層級調整。從3月開始，廣告主將在廣告群組層級獲得完整的展示位置控制權，這比過去的委刊項層級設定提供了更細緻的操作空間。具體而言，廣告主現在可以針對同一廣告活動中的不同群組，分別設定是否在YouTube、探索、Gmail或多媒體廣告聯播網中展示廣告。這種改變特別有利於執行A/B測試或針對不同受眾群體實施差異化策略。4月的更新則進一步擴展了圖像廣告的投放範圍，讓有圖片素材的廣告活動自動進入多媒體廣告聯播網的龐大流量池。值得注意的是，影片與圖像廣告空間的設定現在可以完全分開管理，這解決了過去混合素材類型廣告活動難以精準控制的痛點。實務上，這意味著廣告主可以針對高價值的產品推廣影片選擇有限的優質展示位置，同時讓價格導向的圖像廣告廣泛觸及以獲取最大曝光。這種差異化設定能力大幅提升了廣告策略的靈活性，但也要求行銷團隊建立更精細的素材管理與效果追蹤系統，以確保不同類型的廣告都能在合適的環境中接觸目標受眾。

III. 廣告群組層級最佳化實戰策略

在廣告群組層級設定成為核心控制點的架構下，精準定位策略的實施變得更加重要。結合Google最新推出的AI技術，廣告主現在可以實現前所未有的受眾細分程度。例如，利用Gemini 2.5模型的進階分析能力，可以根據用戶的搜尋意圖、觀看歷史和跨平台行為，建立動態的受眾分群。這些分群可以對應到不同的廣告群組，並分別設定最合適的廣告空間組合。在素材組合優化方面，動態調整影片與圖像比例的能力讓廣告主可以根據不同平台的用戶偏好配置資源。數據顯示，在行動裝置上，垂直格式的短影片通常表現最佳，而桌面用戶則對橫幅圖像廣告反應更好。透過在群組層級分別設定這些偏好，可以顯著提升點擊率和轉換率。預算分配邏輯也因這次更新而變得更具策略性，基於轉換路徑的智能調配讓AI系統能夠識別哪些廣告空間在用戶決策過程的特定階段最有效，並自動調整預算比重。例如，發現GDN中的特定網站群在認知階段表現出色，而YouTube廣告則在最後的轉換階段更有效，系統就會根據用戶所處階段動態分配曝光資源。

IV. ROI提升的數據驅動方法

要真正發揮廣告群組層級設定的價值，建立完善的數據追蹤與分析系統是關鍵。跨平台成效追蹤與歸因模型的建立現在變得更加重要，因為廣告可能在不同的空間中展示，而每個空間對最終轉換的貢獻度各不相同。Google最新提供的歸因報告可以分別顯示各廣告空間來源的成效，這讓行銷人員能夠精確評估GDN、YouTube、探索等不同管道的ROI。在廣告群組層級的A/B測試框架方面，新架構允許針對相同受眾群體測試不同的廣告空間組合，快速找出最佳配置。例如，可以設定一個測試群組只在精選優質網站展示廣告，另一群組則開啟廣泛觸及，比較兩者的轉換成本與品質。關鍵指標監控與異常值分析也因數據顆粒度提升而變得更加精準，系統可以即時偵測特定廣告空間的表現波動，並自動暫停表現異常的展示位置。韓國Yanolja的案例就顯示，透過這種數據驅動的方法，他們成功降低了35%的每次點擊費用(CPC)，同時提升了整體轉換率。這種精細化的數據應用正是最大化GDN廣告投資回報的核心所在。

Laptop surrounded by red ribbons

V. 產業案例與未來發展方向

非營利組織綠傘兒童福利的GDN成功案例提供了寶貴的實戰洞見。透過重新引入「最大化效果」廣告活動並結合多樣化的素材策略，他們實現了定期捐款轉換率544%的驚人成長，同時將每次獲取成本降低了51%。這個案例特別強調了廣告群組層級設定中素材多樣化的重要性，綠傘製作了從30秒到2分鐘不同長度的影片，並針對圖像廣告優化關鍵訊息呈現，讓Google的AI系統能夠為不同用戶選擇最有效的素材組合。展望未來，AI驅動的廣告自動化趨勢將更加明顯，Gemini等先進模型將進一步簡化廣告優化流程，讓行銷人員能夠專注於策略與創意。跨渠道整合的進階策略也將成為主流，例如將GDN廣告與搜尋廣告、社交媒體活動相互配合，創造一致的用戶旅程。韓國Nespresso行銷長李承吾強調的「真實性」原則在這些技術發展中依然重要，即使在高度自動化的環境中，保持品牌核心訊息的一致性仍是長期成功的關鍵。

VI. 執行步驟與風險管理

要順利過渡到新的GDN廣告群組層級設定，帳戶結構遷移需要系統化的操作。首先，廣告主應審查現有廣告活動中「Google影片合作夥伴」設定的使用情況，並規劃如何將這些設定轉換為廣告群組層級的「Google多媒體廣告聯播網」控制。對於包含圖像素材的廣告活動，特別需要注意4月更新後這些廣告將自動進入GDN圖像廣告空間，除非在群組層級明確排除。常見的設定錯誤包括過度細分廣告群組導致學習期延長，或是忽略不同素材類型的最佳化得分差異。為避免這些問題，建議先進行小規模測試，監控關鍵指標穩定後再全面推廣。政策合規性檢查也變得更加重要，因為廣告將展示在更廣泛的網站和應用程式上，必須確保所有素材符合GDN的內容規範。建立定期的廣告空間審查機制，排除不適合的展示位置，是維持品牌安全的基本要求。綠傘團隊的成功經驗顯示，嚴格遵守學習期原則（至少兩週不進行重大更改）並系統性管理最佳化得分，是確保AI驅動廣告活動發揮最大效能的關鍵因素。

VII. Topkee的GDN廣告服務

Topkee提供的GDN（Google多媒體廣告聯播網）廣告服務是一個全面且高效的數字營銷解決方案，旨在幫助企業通過Google龐大的廣告網絡精準觸達目標受眾。該服務涵蓋從廣告賬戶管理、創意提案與實施到廣告成效分析的全流程，確保廣告活動的順利執行與持續優化。

在廣告賬戶管理方面，Topkee通過簡化流程幫助客戶快速上線GDN廣告。首先，在廣告著陸頁製作環節，Topkee利用Weber工具創建與廣告活動高度一致的著陸頁，確保頁面設計清晰、內容優質，並能有效呼應廣告中的行動號召（CTA）。同時，完整的客戶跟蹤與數據回傳機制保證了廣告與著陸頁的一致性，從而提升用戶體驗與轉化效果。其次，在目標受眾定位上，Topkee通過TAG系統追蹤用戶行為與互動數據，將受眾按特徵分組，並據此設計個性化營銷內容，以最低成本實現最大廣告效益。此外，Topkee還提供廣告初始化設置服務，通過TTO工具一站式管理廣告活動，包括賬戶審查、開戶充值、轉化目標設定、客戶跟蹤、創意協同及數據報表生成等，實現數據自動化處理，大幅提升廣告管理效率。

在創意提案與實施階段，Topkee結合AI技術與人工專業能力，為客戶提供高質量的廣告素材與創意方案。首先，在廣告主題提案環節，Topkee從服務、競爭力、價值觀和自定義四個維度深入分析客戶業務，生成專業且創新的主題提案，幫助客戶快速獲取定制化的創意方向。其次，在TM設置方面，Topkee提供比UTM更靈活的跟蹤鏈接配置，可根據主題、廣告來源、媒介等維度自定義TMID鏈接，便於實時監測每個創意的效果並及時調整。最後，在創意製作環節，Topkee利用AI技術生成文字、圖片及視頻廣告需求，並由專業設計師與剪輯師進行細緻加工，確保素材既符合市場趨勢，又能凸顯品牌特性，從而持續為客戶提供高質量、高創意的GDN廣告內容。

Red bar chart with upward arrow on notebook

結語

2025年GDN廣告投放的變革代表了數位行銷向更智能、更精細化方向的演進。從委刊項到廣告群組層級的設定轉移，賦予了行銷人員前所未有的策略彈性，而AI技術的深度整合則讓這種彈性能夠轉化為實質的ROI提升。正如我們在綠傘和Yanolja等案例中看到的，成功關鍵在於結合數據驅動的決策、多樣化的創意素材，以及對新功能的深入理解。隨著Google多媒體廣告聯播網覆蓋範圍擴展至全球90%的網路使用者，這些策略的重要性只會與日俱增。我們鼓勵廣告主積極測試這些新功能，並根據自身業務目標開發定制化的應用方案。如果您在實施過程中需要專業指導，我們的顧問團隊隨時準備提供協助，幫助您在2025年的數位廣告競賽中保持領先。