行銷人必學！用GDN與AI打造高轉換率廣告的5大關鍵
在數位行銷領域，Google多媒體廣告網絡（GDN）已成為品牌提升知名度的關鍵工具。隨著人工智慧技術的快速發展，行銷人員現在能夠更高效地創造引人注目的廣告內容，並精準觸及目標受眾。近期，Dept廣告公司為太陽眼鏡品牌Pit Viper打造的AI驅動廣告活動，不僅在短短四天內提升廣告回憶率3.8%，更在年輕族群中達到6.5%的顯著成長。這項成功案例揭示了GDN與人工智慧結合的強大潛力，也為品牌行銷策略提供了新的方向。
I. GDN廣告基礎與品牌知名度提升策略
1.1 Google多媒體廣告網絡的核心功能解析
Google多媒體廣告網絡（GDN）是一個龐大的廣告投放平台，覆蓋全球超過200萬個網站、應用程式和影片內容。GDN的核心功能在於其能夠根據用戶的瀏覽行為、興趣和 demographics，將廣告精準投放到相關的數位媒體上。這種廣泛的覆蓋範圍使得品牌能夠在多元化的網路環境中觸及潛在客戶，無論是透過靜態橫幅廣告、互動式廣告還是影片廣告。 另一項關鍵優勢是其與Google Ads平台的無縫整合。行銷人員可以透過單一介面管理廣告活動，並利用Google的機器學習技術優化廣告投放。例如，支援「自動化出價」功能，能根據設定的目標（如點擊率、轉換率或品牌曝光）自動調整廣告競價策略。此外，「受眾定位」功能允許品牌鎖定特定族群，如再行銷受眾、相似受眾或自定義受眾，進一步提升廣告的相關性與效果。
1.2 品牌知名度指標與廣告成效的關聯性
品牌知名度是衡量行銷活動成功與否的重要指標，通常透過廣告回憶率（Ad Recall）、品牌辨識度（Brand Recognition）和品牌聯想（Brand Association）等維度評估。廣告在提升品牌知名度方面表現卓越，主要歸功於其多媒體格式的靈活運用與廣泛觸及能力。 以Pit Viper的案例為例，Dept廣告公司利用將AI生成的影片廣告投放到YouTube等平台，成功在超級盃期間觸及1030萬用戶。數據顯示，廣告回憶率提升了3.8%，其中18至24歲的年輕族群更達到6.5%的成長。這不僅證明了GDN在擴大品牌曝光方面的效果，也凸顯了其對於特定受眾的精準觸達能力。
II. 人工智慧驅動的創意內容生產實戰
2.1 運用Gemini進行創意腦力激盪與概念驗證
在創意內容生產的初期階段，人工智慧工具如Gemini已成為行銷團隊的得力助手。Gemini能夠快速生成多樣化的創意概念，從常規的廣告腳本到天馬行空的點子，為團隊提供豐富的靈感來源。Dept廣告公司在為Pit Viper策劃廣告活動時，便充分利用Gemini進行腦力激盪，探索各種可能的創意方向Gemini的第一項貢獻是為每個初步想法提供概念驗證，無論這些想法是好是壞，甚至是極度奇特的。Dept的創意總監Paul Bjork表示：「我們讓Gemini對不同場景進行即興發揮，確保每個概念都具備可行性。」這種方法不僅加速了創意篩選過程，也幫助團隊提煉出最能代表品牌獨特聲音的內容。
2.2 Veo 2影片生成技術的實務應用案例
當創意概念確定後，下一個挑戰是如何在緊迫的時間內將其轉化為高品質的影片內容。這時，Google的Veo 2影片生成技術便展現了其價值。Veo 2能夠將文字提示轉換為逼真的影片場景，大幅縮短傳統影片製作的時間與成本。 在Pit Viper的專案中，Dept團隊僅有一週的時間完成影片製作。他們將Gemini生成的劇本轉化為AI提示，並輸入Veo 2生成影片片段。Bjork指出：「Veo 2生成的場景比其他文字轉影片工具更加逼真，尤其是在光線、鏡頭運動和氛圍的表現上。」團隊也發現，提示語的細節拿捏至關重要——過多的細節可能導致提示混亂，而適度的描述則能產出最佳效果。
III. 產業應用案例深度解析
3.1 Pit Viper太陽眼鏡品牌的AI影片廣告實戰
Pit Viper的廣告活動是GDN與人工智慧技術結合的典範。該品牌以「重新定義性能」為核心概念，透過幽默且充滿80年代懷舊風格的影片，傳達其太陽眼鏡的多功能性。Dept團隊利用Gemini和Veo 2快速生成並優化創意內容，並透過將廣告精準投放到目標受眾。 活動上線後，數據顯示廣告回憶率顯著提升，尤其在18至24歲的年輕族群中表現突出。此外，Google Analytics的數據也顯示網站會話數增長了19%，自然流量增加了7.8%。這些成果不僅驗證了AI驅動創意的有效性，也展示了GDN在擴大品牌影響力方面的強大能力。
3.2 IPRoyal代理服務商的全球擴張策略
代理伺服器供應商IPRoyal則透過GDN與Performance Max（PMax）廣告活動，成功拓展全球市場。該公司發現，僅依靠傳統關鍵字廣告難以在競爭激烈的市場中脫穎而出，因此轉向PMax的AI驅動策略。PMax透過分析受眾訊號（如瀏覽歷史與地理位置），自動將廣告與最相關的用戶匹配。IPRoyal同時製作大量教育內容，如教學影片與部落格文章，並透過PMax在推廣。這種策略不僅提升了品牌知名度，也幫助他們在80多個國家建立用戶基礎。數據顯示，IPRoyal的年收入增長近三倍，用戶群年增率從2023年的22%提升至2024年的33%。
IV、Topkee的GDN廣告服務
Topkee提供專業且全面的Google多媒體廣告網絡（GDN）服務，從賬戶管理、創意製作到成效分析形成完整閉環，協助企業高效觸及目標受眾。在賬戶管理層面，我們通過系統化流程簡化廣告上線步驟，包含三大核心模塊：首先在廣告著陸頁製作方面，運用Weber工具快速建置與廣告活動高度契合的頁面，確保從廣告文案到著陸內容的一致性，強化行動號召力並完善數據追蹤機制；其次透過TAG系統進行精準受眾定位，基於用戶行為數據建立分群模型，實現個性化營銷內容推送；最後藉由TTO平台整合開戶審核、預算分配、轉化目標設定等初始化工作，實現全流程自動化管理，大幅提升協同效率。
創意開發環節採用AI與人工協作模式，突破傳統廣告素材產能限制。我們從服務特性、市場競爭力、品牌價值及客製化需求四個維度切入，深度解析企業核心優勢後產出主題提案，並透過TM追蹤系統建立細粒度監測鏈接，可針對不同廣告來源、媒介類型進行效果比對。在實際製作階段，先由AI生成基礎創意框架，再由專業設計團隊進行視覺優化，確保圖片與影片素材兼具市場吸引力與品牌辨識度，形成持續更新的創意資料庫，滿足多媒體廣告格式的多樣化需求。
成效分析服務提供三層次數據洞察：定期產出的廣告目標報告涵蓋曝光、轉化及ROI等關鍵指標；投放分析則從預算配置、點擊率優化、轉化成本等實務面向提出改善方案；更安排認證顧問主持線上報告解讀會議，結合行業動態與政策變化，協助客戶即時調整營銷策略。這種整合技術工具與專業諮詢的服務模式，使GDN廣告投放既能保持數據驅動的科學性，又能快速響應市場變化，實現廣告效益最大化。
結語
GDN與人工智慧技術的結合，為品牌行銷開創了新的可能性。從Pit Viper的創意廣告到IPRoyal的全球擴張，這些案例證明瞭數據驅動策略與高效內容生產的價值。對於希望提升品牌知名度的企業而言，GDN提供了一個強大且靈活的平台，而AI工具則能進一步優化創意與執行效率。若您需要進一步的專業建議，歡迎諮詢數位行銷顧問，探索適合您品牌的解決方案。
附錄
