這是一種幫助品牌觸及更多潛在客戶的方法

隨著消費者行為的多樣化，品牌需要透過多種裝置（如手機、平板、電腦、CTV等）觸及潛在客戶。根據Google的數據，超過90%的消費者會在一天內使用多個裝置完成購物或資訊搜尋，這意味著單一裝置的行銷策略已無法滿足現代消費者的需求。品牌必須思考如何在不同裝置間無縫接軌地傳遞訊息，以確保用戶體驗的一致性與流暢性。

在這樣的背景下，Google Display Network（GDN）成為跨裝置行銷的核心工具。GDN不僅能夠整合多種廣告形式與AI技術，還能透過YouTube、網站、應用程式等多個平台投放廣告，確保品牌訊息觸及不同裝置的用戶。本文將探討GDN在跨裝置行銷中的應用策略，並結合實際案例，分析其如何幫助品牌吸引更多潛在客戶。

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一、GDN的核心功能與優勢

多裝置覆蓋

GDN的最大優勢在於其強大的多裝置覆蓋能力，能夠無縫整合手機、平板、電腦及CTV等多種裝置，確保品牌廣告觸及不同平台的用戶。根據Google數據，超過90%的消費者會在一天內切換多個裝置完成購物或資訊搜尋，因此GDN的跨裝置投放策略顯得尤為重要。例如，當用戶在手機上觀看YouTube短片後，GDN可自動將同一品牌的廣告推送至其電腦或平板，這種重複曝光不僅提升品牌記憶度，更能有效提高轉換率。Topkee透過TTO工具簡化廣告初始化設置，確保廣告能在適時適地顯示在潛在客戶眼前，最大化廣告效果。

AI驅動的受眾定位

GDN結合Google先進的AI技術，精準分析用戶行為，實現高效受眾定位與廣告優化。透過TAG追蹤工具，Topkee能深入分析用戶的瀏覽歷史、興趣及購買行為，將受眾分層並設計個性化營銷內容。例如，AI能識別出處於購買決策考慮階段的用戶，並針對其投放更具說服力的廣告，如限時優惠或產品比較資訊。這種數據驅動的策略不僅降低廣告成本，更能提升用戶體驗與轉換效率。

多樣化的廣告形式

GDN提供豐富的廣告形式，包括影片廣告、插播廣告、靜態橫幅廣告等，滿足不同行銷目標與受眾偏好。Topkee透過AI+人工協作模式，快速生成高質量創意素材，並利用TM設置工具追蹤每則廣告的效果。例如，影片廣告適合用於提升品牌知名度，而靜態橫幅廣告則更適合促銷活動。Topkee能根據市場需求持續更新廣告素材，確保品牌訊息始終保持吸引力與新鮮感。

數據監測與改進

GDN提供即時的數據追蹤功能，讓品牌能隨時監控廣告效果並進行動態調整。Topkee透過週期性的廣告目標報告，包括廣告報告、轉化報告及ROI報告，全面評估廣告執行狀況。例如，廣告的點擊率低於預期，Topkee能迅速調整創意內容或投放策略，以提升效果。此外，經驗豐富的營銷顧問會定期舉辦報告分析會議，深入解讀數據並提供可實施的優化建議，幫助品牌最大化投資回報率（ROI）。

Top view arrangement of movie elements with copy space

二、GDN在跨裝置行銷中的實際應用

瑞士運動品牌On透過GDN的Demand Gen廣告活動，在YouTube平台上進行策略性測試，結合高品質影片內容與AI競價技術，成功吸引大量潛在客戶。數據顯示，活動期間單次會話訪問頁面數提升34%，跳出率降低39%，投資回報率（ROI）更大幅增長460%。此案例不僅證明了Demand Gen活動在提升網站流量方面的成效，更凸顯其在銷售轉換率上的顯著優勢。此外，On發現該活動作為全渠道策略的一環，能為低渠道受眾帶來高質量流量與收入增長，進一步驗證GDN在跨裝置行銷中的核心價值。

德國電信運用GDN投放30秒不可跳過的插播廣告，並結合AI優化技術，成功提升品牌知名度與優惠認知度。數據顯示，廣告回憶率提高44%，優惠認知度提升12%。此案例不僅展示了YouTube作為線性電視廣告的重要補充價值，更突顯其在觸及特定受眾方面的優勢。德國電信的經驗進一步驗證了GDN在多裝置環境下的廣告效能，尤其是在品牌認知與促銷活動中的卓越表現。此外，德國電信的策略也強調了勇於測試新技術與創意內容的重要性，為品牌在YouTube平台上的成功提供了關鍵啟示。

Kaufland透過與知名創作者合作，結合YouTube Shorts與長影片形式，成功吸引年輕受眾並提升品牌知名度與產品銷售量。此案例證明了創作者行銷的真實性與創意內容在吸引Z世代中的關鍵作用。Kaufland的經驗展示了GDN在跨裝置行銷中的靈活性，能夠有效整合不同形式的內容與創意策略，精準觸及目標受眾並強化品牌影響力。此案例進一步凸顯了GDN在多元行銷場景中的適應性與高效性。

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三、跨裝置行銷的關鍵策略

多渠道融合

將GDN與其他行銷管道（如社交媒體、電子郵件行銷）結合，創造一致的品牌體驗。品牌可以在社交媒體上發布廣告預告，並在GDN上投放完整影片廣告，以吸引更多用戶點擊。

受眾分層與個性化內容

根據用戶行為與裝置偏好，提供量身定制的廣告內容。針對手機用戶可以投放簡短的影片廣告，而針對電腦用戶則可以投放更詳細的產品介紹。

AI與數據驅動的優化

利用Google AI分析用戶數據，持續調整廣告策略以提升效果。AI可以根據用戶的點擊行為，自動調整廣告投放時間與頻率。

創意與真實性並重

透過創意廣告與真實故事，與受眾建立情感連結。品牌可以透過真實用戶的見證影片，增強廣告的說服力。

結語

GDN透過多裝置覆蓋與AI技術，幫助品牌觸及更多潛在客戶。成功的跨裝置行銷需要結合全渠道策略、受眾分層與創意內容。數據驅動的優化與AI工具是提升廣告效果的關鍵。品牌應持續測試新廣告形式與技術，並與Google團隊緊密合作，以最大化GDN的潛力。這篇文章旨在全面探討GDN在跨裝置行銷中的應用，並透過實際案例與策略分析，為品牌提供實用的行銷指南。