這是提升搜尋引擎行銷投資回報率的快速方法
隨著網絡行業的快速發展，搜尋引擎行銷（SEM）已經成為企業在數字營銷中的一個重要工具，這使得企業能在互聯網上進行品牌推廣和獲取新客戶的過程中達到顯著的曝光效果。尤其在如今數字時代，生成式人工智能（Generative AI）不僅提供了新的技術支持，更為SEM的未來發展注入了潛力和動力。Generative AI具有能力生成多語言支持內容，精準匹配用戶搜索意圖並創建高轉化率廣告，這對品牌宣傳來說無疑是一大突破。在這篇文章中，我們將仔細分析如何透過生成式人工智能增強SEM的功能，探索最新的廣告策略並學會如何把握季節性商機，如農曆新年等，以此達成商業成功。
一. 生成式人工智能與SEM的融合
1. 在SEM中的應用
生成式人工智能正在徹底改變SEM的運行方式，例如提升廣告效率和點擊率。Google的最新進展顯示，使用其Gemini模型來生成多語言支持的搜索廣告系列，可以通過精準匹配用戶的搜尋意圖和平臺提供的解決方案，顯著提高廣告的轉化率和投資回報率。像在度假租賃市場HomeToGo的應用中，生成式AI能夠透過對話式廣告體驗生成優化的標題和描述，提高廣告的效能。
而針對企業的關鍵字選擇與廣告投放準備，精細的市場調研和競爭分析成為必需。Topkee通過廣告賬戶資質獲取-我们深諳廣告平臺的審查政策，有專人負責資質審查,協助你順利通過審核，獲取有效的廣告投放資質，確保你的廣告投放策略能順利進行，並提供全方位的開戶充值服務，降低賬戶風險，增加投放成功率，從而確保廣告策略能順利執行。深入研究你的企業和產品，評估競爭對手，整理出符合你業務的核心關鍵字。透過關鍵字分析工具和同行關鍵字列表，不斷拓展關鍵字，讓你的廣告活動能精準推送，提升廣告的觸及率、相關性和效果，幫助你實現業務目標。我們使用最新的評分工具對你的網站進行全面評估，檢視可能存在的SEO問題。並提供詳盡的SEO問題報表和解決建議，幫助你改善排名。我們著重網站頁面內容的檢測與優化，確保內容與關鍵字緊密連結，以提高網站的相關性和價值。
2. 增加創意的靈活性
針對不斷變化的消費者行為需求，Google的Performance Max以生成式AI作為支撐，通過動態優化來提升廣告策略的靈活性。在美國零售和消費電子產品的市場中，Performance Max技術讓企業的ROAS高出傳統平台19%。同時，Demand Gen廣告系列則允許品牌透過YouTube及其他視覺媒體，講述引人入勝的故事，進一步提升14%的轉化率。
Topkee提供的一站式搜索廣告服務，也藉助最先進的AI技術，從文字創意的多元內容生成到客戶行為的跟蹤設置，確保每一個廣告群組具有獨特的吸引力和針對性。通過配置Tracking Manager (TM)規則模板，生成用户来源追蹤链接，使你清晰明瞭地瞭解客戶如何找到和接觸你的業務，哪種行銷策略最有效，以及哪些領域有待改進，你還可以檢視每個廣告策略的具體效果，以便於找出最具吸引力的策略。對於SEM廣告平台，Topkee支持多個熱門平台的SEM廣告，能夠進行組合測試以靈活搭配預算，選擇出最適合企業的廣告投放方案，從而顯著提升廣告投資回報率。
二. 對話式搜索對SEM策略的影響
1. 對話式搜索的優勢
隨著科技的進步，對話式搜索成為了一種新潮流。研究表明，41%的消費者認為這種搜索方式比傳統的搜索方法更加準確，且70%的消費者鍾愛其互動性。這顯示出，如今對話式搜索在市場上已具備一定的接受度，使得消費者能夠更快、更容易地在搜尋中得到自己想要的答案。
2. 提高消費者信任
消費者對生成式人工智能的信任也在不斷增長。據研究顯示，隨使用頻率的增加，74%的生成式人工智能平台的日常用戶表示他們高度信任這些技術。這樣的信任建立促使消費者對搜索結果中的內容可靠度更高，並為廣告商在對話式搜索中的廣告策略創造了新的契機。
三. 提升廣告商業績效的SEM策略
1. Curate for Commerce的應用
Microsoft的Curate for Commerce為零售商帶來了新的商業機遇。其利用第一方數據，降低了風險並提升收入，解決了廣告商難以獲取資源的問題，並簡化了運營流程。零售商得以通過這一平台接觸到更豐富的消費者數據，精準鎖定購物需求。
2. 品牌贊助促銷的潛力
品牌贊助促銷（SPB）在Microsoft Edge和Bing等平台上已經展現了巨大潛力。其按銷售成本計費的模式，不僅為廣告商節約成本，也提供了消費者價值，並促成了數字市場中的大規模影響力。
四. 農曆新年旺季的SEM策略指南
1. 消費者行為趨勢
在農曆新年前夕，消費者對多數產品類別的搜索和點擊量顯著上升。农历新年，標誌著春季的开始，同时也是东南亚缅怀祖先的节日，擁有深厚的文化意义，此时大约20亿人都会参与庆祝。此期间，消费者在旅行规划、礼品及装饰品购物方面的搜索尤为踊跃，这为廣告商提供了与消费者在探索和购买旅程的巅峰时期建立联系的机会。熱搜趨勢顯現出食品、電子產品以及禮物等關鍵詞的增長，顯示了在此期間的強烈購物欲。
2. 最大化效果的策略
為了在旺季最大化廣告效益，企業可利用自動出價策略以及動態搜索廣告來抓取消費趨勢，繼而針對購買意圖受眾進行精准行銷，從而提升營銷效果。在策劃活動中需預計農曆新年搜索高峰的到來，例如維持與新興熱門查詢同步，提供有意味的品牌故事。精心挑选目标受众并运用自动化出价策略则能够突破点击成本上限，实现所需的每次转化费用。
五. 在AI時代複製成功的SEM策略
1. 利用AI提高SEM運營效率
AI技術的應用不僅幫助企業在SEM中提高效率，更能精細化管理廣告活動。我們能夠透過AI工具，提升生產力和廣告創意，從而在競爭激烈的市場中佔據優勢。
2. 邁進未來的創新
持續的學習和技術更新對於在生成式人工智能時代的成功至關重要。企業應該重塑其營銷策略，並適應這些迅速變化的科技進展，以保持競爭力。
結論
生成式人工智能正以驚人的速度重塑SEM的格局，改變著現狀與未來。持續的技術創新並適應不斷更新的策略，是在這個瞬息萬變的市場中取得成功的關鍵。如果您需要在您的企業中引入這些進步和機遇，請務必與專業顧問聯繫來獲取指導。
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