每個人都應該知道Google SEM+AI如何用Veo模型與Demand Gen系統改寫廣告規則

Google AI重塑搜尋廣告： 2025年坎城國際創意節上，副總裁Vidhya Srinivasan揭示了一項驚人數據：美國「如何使用AI」的搜尋量年增450%，歐盟亦達350%。這股AI浪潮正以「生成式創意」和「多模態推理」雙引擎，徹底改寫數位廣告規則。當Veo模型能根據「鉤針獅子在戛納沙灘漫步」的詩意提示生成4K影片，當Pixel 8活動透過Demand Gen系統自動產出4,500種廣告變體，我們已站在行銷技術的奇點時刻。本文將深入解析Google如何用搜尋廣告價值鏈，從Pelago實測36%轉換率增長到渣打銀行29%潛在客戶提升的實證案例，揭示這場「創意生產力革命」的運作邏輯與未來戰場。

一、Google AI重塑搜尋廣告的核心變革

1. 生成式AI驅動的創意生產革命

Google Creative Lab展示的「無限仙境」計畫，正是生成式AI顛覆傳統創意流程的縮影。當插畫家將《愛麗絲夢遊仙境》輸入Imagen 2模型，系統能即時生成融合維多利亞風格與賽博龐克元素的插畫變體，這背後是參數量達萬億級的神經網路在解構美學規則。更革命性的是Demand Gen系統的「原子化創意」能力，它將廣告拆解為視覺元素、文案結構、情感標籤等數據顆粒，透過Gemini模型的重組運算，為Pixel 8生成的4,500種廣告變體並非隨機排列，而是根據YouTube、Discover、Gmail等平台受眾的即時反饋動態優化。這種「創作-測試-迭代」週期從過去的數週壓縮至分鐘級，如同Event Tickets Center實測顯示，創意製作效率提升5倍的同時，轉換率逆向增長6%。

2. 多模態AI模型（如Gemini）的跨媒介應用

Gemini模型的突破性在於其「跨模態理解」能力，這在坎城展演的GenType工具中展現無遺。當行銷人員輸入「泳池漂浮物組成的字母」這類抽象指令，系統能同時解析物體物理特性、視覺諧趣感與品牌調性，輸出符合Pantone色碼與字距規範的創意字體。這種能力延伸至Veo影片生成模型時，甚至能理解「用希區考克式變焦鏡頭拍攝拉麵字體動畫」的複合需求。資料數據顯示，整合多模態AI的Google SEM，其跨平台受眾重合度分析精準度提升41%，這解釋了為何渣打銀行在中漏斗階段採用Demand Gen後，能同時在YouTube Shorts和Gmail觸及決策猶豫期的潛在客戶。

3. 即時數據分析與動態廣告優化

Pelago案例揭示的轉換率增長，核心在於「增強型轉換技術」與第一方數據的閉環應用。當用戶在Pelago平台搜尋潛水行程時，Google AI不僅分析點擊行為，更透過哈希處理的郵件與電話數據，追蹤用戶後續是否完成線下簽證辦理或裝備租賃。這種全漏斗追蹤能力，使得AI能動態調整「潛水證照廣告」與「初學者體驗套餐」的投放比例。更關鍵的是「AI Overviews」Google SEM體驗的介入，當用戶查詢「峇里島潛水季節」時，系統能即時生成比較表格並嵌入贊助商的水上屋優惠資訊，這種情境化廣告嵌入使Pelago的每次點擊收益提升22%。

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二、關鍵技術突破與實際案例

1. Veo影片生成模型：高定制化廣告內容創作

Veo模型的突破性在於其「創意意圖深度解析」能力。相較於一般AI僅能處理「製作海邊夕陽畫面」這類基礎指令，Veo能精準解讀「以70mm電影膠捲質感呈現日落時分浪花拍擊岩礁，並要求鏡頭構圖左側需包含潛水員輪廓」的專業規格。根據Google實驗數據，這類高精確度Google SEM指令產出的影片內容，觀眾完整觀看比例高達78%，比常規素材高出130%。更值得關注的是其「跨地域風格適應」特性，當Grab外送服務需為馬來西亞與新加坡市場打造區隔化宣傳時，Veo可智能調整影片中的餐具款式、街道景觀乃至旁白腔調，使單支Google SEM廣告素材的在地化製作費用節省近三分之二。

2. Demand Gen廣告系統：4,500種變體自動化生成

Demand Gen的「組合式創新」算法，本質上是將廣告元素轉化為可量化的體驗指標。以渣打銀行信用卡廣告為例，系統將「利率數字」、「旅遊保險圖標」、「簽帳積分進度條」等元素拆解為獨立模組，根據用戶裝置類型（手機用戶偏好簡潔版）、瀏覽時段（夜間時段強調機場接送）等200+維度數據實時重組。這種「動態創意優化」（DCO）技術，使得單次campaign能產生4,500種有效變體，而非無意義排列。數據顯示，採用此技術的金融產品廣告，其表單填寫完成率提升29%，且每千次曝光成本降低17%。

3. AI Overviews搜尋體驗：複雜決策場景的廣告嵌入

AI Overviews正在改寫搜尋廣告的「黃金位置」定義。當用戶查詢「東京家庭遊預算規劃」時，系統生成的比較表格會將贊助商酒店套裝行程與迪士尼門票優惠，以「贊助標籤+實際省金額」形式嵌入決策節點。早期測試表明，這種情境化廣告的點擊率較傳統置頂廣告高41%，且平均停留時間增加53%。更值得關注的是其「決策樹分析」能力，當用戶追問「帶嬰兒是否需要預約嬰兒車」，系統會自動觸發母嬰用品品牌的再行銷內容，這種意圖預判使相關廣告轉換價值提升37%。

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三、廣告成效的結構性提升

1. 第一方數據整合：Google 廣告資料管理器的角色

SEM資料管理器的「數據織網」技術，解決了跨平台用戶識別的痛點。以護膚品牌Eadem為例，其將線下專櫃的會員消費數據（如「購買維C精華的客戶3個月後常回購防曬霜」）與Google Analytics 4的點擊流數據結合，建立「護膚品類升級路徑」預測模型。當AI檢測到某用戶反覆觀測「美白精華比較」視頻卻未點擊廣告時，會自動觸發含「敏感肌適用」標籤的再行銷Google SEM內容。這種閉環使Eadem的客戶終身價值（LTV）提升28%，而廣告資料管理器的「自動化數據清洗」功能，將原本需要數據工程師數週完成的工作壓縮至3.7分鐘。

2. 增強型轉換技術：Pelago案例36%轉換率增長

Pelago成功的核心在於「離線轉換追蹤」的技術突破。當用戶在搜尋「帛琉水母湖行程」後，透過電話預訂潛水教練服務，Pelago的哈希處理系統能將通話記錄與數位廣告ID匹配，而不涉及個資洩露。這種「暗轉換」追蹤使AI發現：觀看過「生態保育」標籤影片的用戶，其線下成單率高出42%。據此優化的廣告策略，讓Pelago以相同預算獲得36%更多訂單，且每次轉換成本下降19%。OMG亞太區的報告更指出，採用增強型轉換的旅遊品牌，其再行銷受眾的精度提升31%。

3. 漏斗中段策略優化：渣打銀行29%潛在客戶提升

渣打銀行的案例證明「混亂的中間」才是AI的主戰場。當傳統廣告集中轟炸「開戶禮遇」時，其AI系統識別出「外派人士」在搜尋「國際學校學費繳納」後，常陷入長達17天的比較期。Demand Gen據此投放「免手續費教育匯款」的互動式廣告，用戶可直接在YouTube影片內預覽匯率比較表。這種「決策加速」設計，使渣打的中期漏斗轉化率提升29%，且獲取客戶的品質分數（以後續產品持有數衡量）增加22%。電通亞太區的測試更顯示，AI優化的中漏斗策略能使金融產品客戶獲取成本（CAC）降低34%。

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四、未來發展的挑戰與機會

1. 人類創造力與AI工具的協同邊界

Google Creative Lab的「AI公路旅行」實驗暴露關鍵矛盾：當Pixel手機廣告完全由AI生成「手機漫遊宇宙」的創意時，雖然點擊率提升，但品牌記憶度反而下降12%。這促使團隊發展「人類創意護城河」策略——藝術家先手繪故事板關鍵幀（如「手機與太空人擊掌」），再由Veo補間生成動畫。這種「人類設定情感錨點+AI填充執行細節」的模式，使Grab在印尼市場的廣告喜好度提升41%。未來勝出的品牌，將是那些能精準界定「AI執行邊界」的玩家。

2. 亞太市場的本地化應用前景

Google亞太區數據顯示，印度用戶對「方言混合AI廣告」的接受度高出英語版本53%，這催生了「音素級語音適配」技術。當KFC在班加羅爾推廣辣翅時，AI能自動將廣告語音調整為摻雜卡納達語尾音的英語，並同步修改字幕用詞（如「spicy」替換為當地慣用「tandoori」）。

3. Topkee的SEM廣告

Topkee以其深厚的行業積澱，開創性地融合智能演算法與資深優化師經驗，打造出獨樹一幟的SEM解決方案。其廣告運營體系採用「智能系統+人工校驗」的協同機制，從關鍵詞策略制訂到廣告素材產出，皆體現數據驅動與人性化決策的巧妙平衡。在詞庫構建環節，團隊不僅運用機器學習技術篩選高價值核心詞，更透過競品流量結構逆向解析，建立立體化長尾詞矩陣，精準鎖定決策階段用戶。特別值得關注的是其動態創意生成技術，能依據產品特性自動組合多種文案模板，產出包含吸睛標題、場景化描述與情境圖片的個性化素材，這些元素與轉化漏斗各節點形成有機呼應，構建無縫銜接的用戶旅程。

在技術層面，Topkee的客戶追蹤設置極具創新性。透過配置TM規則模板，能生成精準的用戶來源追蹤鏈接，幫助客戶清晰了解各渠道的轉化效果。這種數據驅動的優化方式，使廣告主能實時調整策略，提升投資回報率。此外，Topkee提供的週期性Google SEM報告，涵蓋關鍵字表現、轉化數據和ROI分析，為客戶提供全方位的效果評估與優化建議。從預算控制到點擊率提升，從轉化數量到質量改善，專業的數據分析能力確保廣告活動持續優化，最大化客戶的廣告效益。

結語

當Veo模型能將「鉤針獅子」的奇想化為高清影片，當Demand Gen系統可讓單次活動衍生4,500種有效變體，Google SEM已將廣告技術推向「超規模個人化」的新紀元。從Pelago到渣打銀行實證數據揭示AI不僅優化效率，更重構行銷邏輯本身。然而頂尖品牌如Grab的成功提醒我們：AI是創意乘數而非替代品，人類的策略洞察與文化敏感度仍是不可複製的競爭壁壘。若你正探索如何將這些突破性技術融入行銷戰略，不妨聯繫Topkee等具AI實戰經驗的顧問團隊，讓專業夥伴助您在數據驅動的新時代精準錨定增長機會。