亞太行銷總監注意！GDN廣告如何結合碳足跡計劃創造雙贏？
在亞太地區數位廣告市場快速演進的當下，Google多媒體廣告(GDN)正面臨著前所未有的機遇與挑戰。根據最新行業觀察，隨著澳洲、印尼、日本等國家相繼推出氣候相關的資訊揭露要求，廣告主不僅需要關注行銷效果，還必須兼顧永續發展目標。Google近期推出的「廣告碳足跡計劃」正是回應這一趨勢的重要舉措，該計劃為廣告商提供了追蹤Display & Video 360、Search Ads 360等平台碳排放的第一方數據。與此同時，2025年返校購物季的數據顯示，跨境電商透過實現快速響應的需求顯著增長，全球返校用品銷售額預計將突破2,000億美元。這些最新動向凸顯了在當代數位行銷生態中兼具環境責任與商業效能的雙重角色，也為我們探討其核心價值與應用策略提供了現實基礎。
I、GDN的核心價值與市場定位
1.1 數位廣告生態中的戰略地位
作為全球最大的展示型廣告網絡之一，在數位廣告生態中佔據著不可替代的戰略地位。GDN透過與超過200萬個網站和應用程式的合作，能夠將廣告主的訊息精準投放到全球90%以上的網路用戶面前。這種無與倫比的覆蓋範圍使成為品牌建立認知度和推動轉換的首選平台。特別值得注意的是，GDN不僅提供傳統的橫幅廣告展示，還整合了原生廣告、影片廣告和動態廣告等多種形式，為廣告主創造了全方位的觸點機會。在亞太地區，GDN的滲透率持續攀升，根據行業調查，超過60%的區域性廣告主將列為其程序化購買的核心渠道。
1.2 從曝光到轉換的漏斗模型解析
最核心的價值主張在於其完整覆蓋行銷漏斗全階段的能力。在漏斗頂端的品牌認知階段，透過多媒體廣告組合實現大規模受眾觸及，其中特別是透過情境定位和關鍵字內容定位，可以確保廣告出現在與品牌相關的優質內容環境中。移動至漏斗中層的考慮階段，再行銷功能發揮關鍵作用，透過自定義受眾列表和相似受眾擴展，廣告主能夠對已表現出興趣的用戶進行持續溝通。而在漏斗底部的轉換階段，GDN的動態廣告投放技術能夠根據用戶行為實時調整展示內容，自動推送最相關的產品或服務訊息。三得利健康的案例充分驗證了這種漏斗模型的實效性，該公司透過協同投放，成功將廣告影響力延續至用戶購買決策的最後一刻。
II、數據驅動的廣告投放策略優化
2.1 第一方數據的關鍵作用
在隱私保護意識抬頭的時代背景下，第一方數據已成為廣告投放策略的基石。廣告主透過網站分析、CRM系統和會員計劃收集的第一方數據，能夠在嚴格遵守隱私規範的前提下，在平台上建立高價值的自定義受眾群體。這些數據經過哈希加密處理後，可安全地用於受眾擴展和相似建模，有效解決第三方Cookie逐漸淘汰帶來的定位困境。Xero會計軟體公司的實踐案例顯示，透過將客戶分層數據導入進行相似受眾匹配，其廣告支出的回報率提升了40%。更為關鍵的是，第一方數據能夠與智能出價系統深度整合，實現基於真實業務價值的自動化競價調整。
2.2 Google Ads碳足跡計劃的實戰應用
Google Ads碳足跡計劃的推出，為廣告主提供了將永續發展目標融入行銷策略的創新工具。該計劃基於溫室氣體會計系統和Ad Net Zero的全球框架，能夠精確測量廣告活動在各個環節的碳排放量，從廣告製作、伺服器傳輸到終端設備展示的全過程。廣告主只需透過Google Ads幫助中心啟用該功能，即可獲取詳細的排放報告，包括按廣告系列、投放時間和地域劃分的碳足跡數據。印尼GoTo集團的應用案例顯示，透過分析碳足跡報告，他們發現調整廣告頻次上限和優化素材大小可減少15%的碳排放，同時不影響廣告效果。更為重要的是，這些環境指標現在可以與傳統的ROAS指標並列評估，幫助行銷團隊在效果與永續性之間找到最佳平衡點。
III、產業標竿案例的戰術拆解
3.1 三得利健康的跨媒體協同策略
三得利健康在台灣市場的跨媒體策略，為GDN與其他行銷渠道的協同提供了極具參考價值的範本。該公司推廣Sesamin系列產品時，採用了時變混合行銷模型（MMM）來量化各渠道的貢獻度，結果顯示YouTube的組合產生了最顯著的協同效應。具體戰術上，三得利健康首先透過電視廣告建立初步品牌認知，然後利用GDN的目標客戶比對（TCM）功能，將電視廣告曝光受眾導入數位渠道進行深度溝通。在創意設計方面，他們採用了動態產品廣告（DPA）格式，根據用戶過往互動行為自動展示最相關的產品組合。數據分析發現，廣告的平均觀看時長達到18秒，遠高於行業標準的10秒，這歸功於其精心設計的漸進式訊息呈現策略。
3.2 Nexon遊戲的YouTube光環效應
韓國遊戲公司Nexon在推廣FC Online時，透過GDN的戰略性配合，創造了令人矚目的「光環效應」。Nexon的行銷團隊首先利用MMM模型進行因果推理分析，發現YouTube影片廣告雖然直接轉換率不高，但對提升GDN展示廣告的效果有顯著促進作用。基於這一洞察，Nexon設計了三階段投放策略：首先透過YouTube TrueView廣告建立遊戲情感連結，然後利用展示廣告強化關鍵訊息，最後透過搜尋廣告捕獲高意向用戶。數據特別顯示，觀看過YouTube廣告的用戶，其後續與廣告的互動率提升了65%。
IV、Topkee的GDN廣告服務
Topkee的GDN(Google Display Network)廣告服務提供全方位的多媒體廣告解決方案，從賬戶管理、創意製作到成效分析形成完整閉環。在賬戶管理層面，我們通過系統化流程簡化廣告投放的每個環節，確保廣告能夠快速上線並精準觸達目標受眾。具體而言，我們運用Weber工具快速創建與廣告活動高度匹配的著陸頁，這些著陸頁不僅設計簡潔明瞭，更能有效呼應廣告文案中的行動號召，同時配備完整的客戶追蹤與數據回傳機制，確保廣告與著陸頁體驗的一致性。在受眾定位方面，我們採用TAG系統追蹤分析用戶行為數據，將受眾依據互動特徵進行精細分組，據此設計個性化營銷內容，實現以最低成本獲取最佳廣告效果的目標。此外，通過TTO平台整合廣告活動管理功能，客戶可在單一界面完成賬戶審查、資金充值、轉化目標設定、數據報表生成等全流程操作，大幅提升廣告協同管理效率。
在創意提案與實施階段，我們結合AI技術與專業人工團隊，持續產出高質量廣告素材。創意團隊會從服務特性、市場競爭力、品牌價值觀及客戶自定義需求四個維度切入，透過專業話術引導深入理解業務本質，據此生成兼具創新性與實效性的主題提案。這些提案不僅能提供大量定制化創意方向，更能為客戶節省寶貴的策劃時間。在技術層面，我們採用比傳統UTM更先進的TM追蹤系統，允許客戶根據主題、廣告來源、媒介類型等多元維度自定義追蹤鏈接，透過TMID標記精確掌握每個創意單元的表現數據，實現廣告素材的快速優化迭代。
廣告成效分析是Topkee服務的核心優勢之一。我們不僅提供透明詳實的數據報告，更由Google認證顧問團隊進行深度解析。每週期產出的報告涵蓋三大面向：廣告執行報告詳細記錄曝光、點擊等基礎指標；轉化報告分析實際業務成果；ROI報告則從投資回報角度評估整體效益。在投放優化方面，顧問團隊會針對預算分配、點擊率提升、轉化質量改善等關鍵指標提出具體建議，協助客戶最大化廣告投資效益。此外，我們定期舉行線上報告分析會議，由專業顧問即時解讀市場動態與政策變化，幫助客戶快速調整行銷策略。這種數據驅動的服務模式，使客戶能持續優化廣告活動，在競爭激烈的數位廣告環境中保持領先優勢。
結語
綜觀全文，Google多媒體廣告(GDN)在當今數位行銷領域扮演著多重關鍵角色——從跨渠道整合的核心樞紐，到隱私時代的受眾定位創新者，再到永續行銷的實踐平台。亞太地區的標竿案例證明，當GDN與第一方數據策略、AI驅動優化和跨媒體協同結合時，能夠創造出遠超單一渠道的複合成效。隨著碳足跡追蹤和隱私安全定位等新功能的加入，正進化為同時兼顧商業目標與社會責任的下一代廣告平台。對於希望在複雜數位環境中突圍而出的行銷者而言，深入掌握戰略應用與持續優化方法，將成為贏得市場競爭的必備能力。我們鼓勵有需要的讀者進一步諮詢Google認證的專業顧問，根據自身業務需求定製解決方案，充分釋放這一強大平台的完整潛力。
