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如何運用ABCD原則與四大關鍵要素提高YouTube廣告ROI?

在現今碎片化的媒體環境中,廣告主面臨著比以往任何時候都更大的挑戰。要在眾多內容中脫穎而出,確保品牌信息能夠觸及到正確的受眾,建立高能見度的廣告至關重要。2023年9月24日,台灣首次大型 YouTube Festival 在台北舉行,這一活動為品牌主展示了如何有效利用 YouTube 廣告運營 進行廣告投放,啟發了不少行銷專業人士。此次盛典上,不僅展示了 YouTube 生態鏈中的創造力和創意,還突顯了高能見度廣告的重要性。

為了幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出,Google 與多家研究機構聯手制定了 ABCD 原則。這些原則已被證實能有效提升 YouTube廣告投資回報率(ROI)。此外,研究還顯示有四大要素可以顯著提高 ROI:廣告素材、廣告格式組合、觸及率和展示頻率以及目標對象定位。本文將深入探討這些要素,並結合實際案例說明如何應用於 YouTube 廣告 策略中。

一、認識 ABCD 原則

ABCD 原則由四個重要元素組成:Attention(注意力)、Branding(品牌宣傳)、Connection(連結)和 Direction(引導)。這些元素可以幫助廣告主打造出更具吸引力的 YouTube廣告,並最終推動消費者行動。

1. Attention(注意力)

在碎片化的媒體環境中,吸引觀眾的目光至關重要。研究表明,成功的廣告通常一開始就要全力吸引觀眾的注意力。可以使用快節奏的動作畫面、特寫鏡頭和聽覺效果來實現這一目標。例如,使用動作畫面和特寫鏡頭可以立即吸引觀眾,加上音樂和配音等聽覺效果,能夠創造豐富的感官體驗,進一步抓住觀眾的注意力。考慮到色彩和對比度的運用,也能讓影像效果更加鮮明亮眼,確保廣告一開始就博得觀眾的目光。

2. Branding(品牌宣傳)

品牌識別形象的融入是成功廣告的關鍵之一。在廣告中頻繁展示品牌標誌、產品包裝或配有品牌識別的圖像等,可以提高品牌的知名度和記憶度。例如,可以通過產品包裝的展示、品牌標誌的置入以及配音或配樂等多重感官體驗來實現這一目標。這些方法都能確保品牌信息持續輸出,增加品牌曝光度和消費者印象。

3. Connection(連結)

與觀眾建立情感連結,能夠促進他們的思考或感受。例如,可以通過教育、娛樂或講述貼近生活的故事來實現這一目標。加入幽默或驚喜的元素,可以使觀眾更加投入,不過千萬別讓廣告變得雜亂無章,保持核心訊息的清晰度很重要。動之以情,可以增強觀眾的共鳴,提升品牌真實感。

4. Direction(引導)

明確的行動指示是推動觀眾行動的關鍵。提供簡明扼要的指示,如行動號召文本、圖像或音訊來引導觀眾。例如,可以在故事情節中穿插行動號召的場景,這樣觀眾才更有可能按照期望的方式與廣告互動。

二、提高投資回報率的四大要素

除了 ABCD 原則,廣告素材、廣告格式組合、觸及率和展示頻率、以及目標對象定位同樣是提高 YouTube 廣告 投資回報率的關鍵要素。

1. 廣告素材

廣告素材的選擇對提升投資回報率有著無可否認的影響。研究顯示,魅力十足、創意鮮明的廣告素材能大幅提升廣告效益。全球知名電子商務品牌 Shapermint 曾花費七週時間進行廣告測試,尋求最佳素材組合。這一過程不僅是對廣告素材的檢驗,更是對廣告效果的深刻理解。最終,Shapermint 找到了最佳廣告素材組合,實現單次轉換出價降低 21%,購買量增加 50%。這顯示了投資於廣告素材的重要性。廣告素材不僅是視覺和聽覺的展現,更是品牌故事和消費者連結的橋樑。高質量的廣告素材,能夠在短短的幾秒內抓住觀眾的注意力,並有效傳遞品牌訊息。

2. 廣告格式組合

不同的廣告格式有不同的優勢,而靈活運用多種廣告格式相互搭配,才能最大化廣告成效。YouTube 提供了多種類型的廣告格式,包括 TrueView 內嵌廣告、插播廣告、片尾廣告和橫幅廣告等。品牌可以根據廣告目標來選擇合適的廣告格式,並靈活運用「知名度」及「採取行動」的全漏斗策略。韓國知名品牌雪花秀就是成功案例之一。該品牌利用全漏斗策略,下調了單次轉換出價 91%,並將轉換率提升了 13.8 倍。這顯示了廣告格式組合運用的重要性。品牌應根據廣告目標和受眾特性,靈活調整廣告格式,才能最終達到最佳效果。

3. 觸及率和展示頻率

觸及率和展示頻率是影響廣告成效的兩個重要指標。觸及率代表廣告能觸及到多少目標受眾,而展示頻率則代表廣告在同一受眾面前出現的次數。提高觸及率通常能夠維持投資回報率,但展示頻率一旦高過特定門檻,可能會減損廣告效益。在這方面,運動健身品牌 Peloton 是一個值得借鑒的案例。Peloton 在廣告活動進行中,對展示頻率進行調整,發現展示頻率的調整有可能讓觸及率進一步提升,最終投資回報率提高了 15%。這裏的關鍵在於找到最佳的展示頻率,即能夠讓廣告被受眾充分看到,又不會過度頻繁地打擾受眾。

4. 目標對象定位

精準的目標對象定位是廣告成功的關鍵。根據興趣和行為進行細分目標對象,可以觸及更多潛在消費者。餅乾品牌 Oreo 的成功案例證明了這一點。Oreo 將目標對象細分為「娛樂粉絲」、「時尚愛好者」、「遊戲玩家」和「美食愛好者」,並為每個區隔量身製作廣告素材,這使得該品牌的 YouTube 投資回報率年增率達到 100%。這裏的關鍵在於對受眾行為和興趣的深入了解,並據此量身打造廣告內容,使廣告更加切合受眾需求,從而提高廣告的吸引力和有效性。

三、創建與操作千次曝光出價 YouTube 刊頭廣告

創建高能見度的 YouTube 刊頭廣告活動,包括多個步驟,從使用 Google Ads 刊頭廣告到新增刊頭廣告活動名稱、預算和放送日期,再到新增所需的指定目標和取得刊頭廣告活動的報價,這一系列過程不僅涉及技術操作,也需要策略性思考。

您可以在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示,然後選取「新增廣告活動」,接著選取「品牌知名度和觸及」,選取「影片」作為廣告活動類型,選取「預訂」,再選取「刊頭廣告」。接下來,輸入廣告活動名稱,預算和日期,並新增所需的刊頭廣告活動指定目標。最後,建立、自訂及預覽刊頭廣告,並取得報價。

當涉及每小時費用刊頭廣告與千次曝光出價刊頭廣告的兼容性時,要注意放送速度的變動因素。例如,如果其他日子的廣告活動數量較多或流量較大,放送速度可能會有所不同。

四、案例研究:成功的高能見度 YouTube 刊頭廣告

在 2023 YouTube Festival 年度盛典上,我們見證了多個成功的高能見度 YouTube 刊頭廣告案例。這些案例展示了使用者、創作者及品牌方之間的互動與合作。例如,YouTube Festival 展示了多個成功的廣告作品,包括 YouTube Works Awards 年度廣告大賞的得獎作品,這些作品不僅創意豐富,而且成效卓越。不論是品牌主還是內容創作者,都可以從中學到不少行銷智慧。

結論

在這個日新月異的數位時代,建立高能見度的YouTube廣告活動是一個充滿挑戰但也機會無限的過程。通過應用 ABCD 原則和著重於廣告素材、廣告格式組合、觸及率與展示頻率、以及目標對象這四大要素,品牌可以顯著提高其廣告投資回報率。未來的線上影音廣告將會面臨更多挑戰,但同樣也充滿無限可能性。若需要專業指導,歡迎隨時聯繫我們的專業顧問。

 

 

附錄

日期: 2024-08-27
Wing Yau

文章作者

Wing Yau

Marketing Manager

在市場營銷方面有著廣泛的知識,她善於運用創新策略來吸引和留住顧客

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