GDN創意優化關鍵策略：AI如何助力歐萊雅在越南12.12購物節實現40%流量成長與4倍ROI

在數位行銷領域，展示廣告始終佔據著不可替代的戰略地位。根據Google內部數據，GDN每日觸及全球90%網路使用者，這種無與倫比的覆蓋率使其成為品牌建立認知與驅動轉換的核心渠道。GDN的獨特優勢在於它整合了超過200萬個網站和應用程式，從新聞平台到影音網站，形成一個立體化的曝光網絡。相較於傳統搜尋廣告的被動等待，展示廣告具備主動出擊的能力，透過視覺化的創意素材在消費者尚未表達明確需求前就植入品牌印象。高點擊率的展示廣告直接推動了該品牌在越南市場的市佔率成長，這與Google調查發現的趨勢一致：頂尖行銷團隊中有89%已將GDN創意優化列為年度KPI，因為每提升1%的點擊率就可能帶來5-8%的轉換率增長。

1. 歐萊雅越南的成功案例分析

歐萊雅越南面臨的市場環境極具代表性——越南電子商務年增長率高達28%，但同時也伴隨著激烈的平台競爭與消費者注意力碎片化。首席數位長Pierre-Olivier Guy洞察到，傳統的線性行銷漏斗已失效，消費者會在YouTube觀看美妝教程後立即跳轉至電商平台比價，這種「跳躍式購物旅程」要求品牌必須實現全渠道的無縫銜接。Performance Max的導入正是破解這個難題的鑰匙，其AI引擎在12.12活動期間自動將廣告預算動態分配給表現最佳的管道組合——例如當數據顯示女性25-34歲受眾在午間時段對影片廣告反應熱烈時，系統立即將該時段預算傾斜至YouTube Shorts。更關鍵的是跨渠道素材的智能調配，系統會自動將高轉換率的產品圖片（如口紅色號比較圖）優先展示在Google Discover，同時將使用者生成的內容投放在展示網絡，這種動態優化使廣告相關性評分提升2.3倍，最終創造出4倍ROI的驚人成效。

2. 打造高點擊率展示廣告的5大核心技巧

AI驅動的動態創意優化已成為行業標配，歐萊雅案例顯示，其系統在活動期間自動生成超過120組廣告變體，包括將產品特寫與當地KOL示範影片廣告智能拼接。這種實時A/B測試機制能在24小時內識別出最佳組合——例如含有「限時贈品」標籤的橫幅廣告點擊率比普通版本高出63%。在精準受眾鎖定方面，第一方數據與Google AI的預測模型結合產生化學反應，當CRM資料顯示某顧客曾購買抗老精華時，系統不僅會在同類產品廣告優先展示，還會透過相似受眾擴展觸及具有相近消費特徵的潛在客戶。針對大型購物節的創意策略更需要節奏感，歐萊雅在12.12前一周就啟動「倒數預熱」系列廣告，動態更新剩餘名額與即時銷量數據（如「已有2,341人搶購」），這種緊迫感設計使最後三天的點擊量暴增180%。

無縫購物旅程的設計細節往往決定成敗，當廣告承諾「買一送一」時，落地頁必須在首屏明確展示相同訊息，任何資訊斷層都會導致跳出率激增。數據顯示，將轉換路徑從五步簡化到三步的廣告活動，其轉換率平均提升40%。最後，持續迭代的數據驅動文化至關重要，成效最大化資產報告會清晰指出哪些素材組合在特定時段表現優異，例如歐萊雅團隊發現含有真人對比圖的素材在晚間8-10點轉換率特別高，便據此調整素材排程。同時，搜尋廣告趨勢監測能提前發現新興需求——當「聖誕禮盒」搜尋廣告量突然攀升時，團隊在2小時內就更新了相關廣告創意。

3. 專業GDN廣告代投服務的關鍵價值  

在實際營運過程中，多數企業常遭遇GDN廣告操作繁瑣、視覺素材匱乏、成效解讀不易等痛點。此時，委託像Topkee這類專精於Google多媒體廣告的技術團隊便成為明智選擇。Topkee提供全方位的GDN廣告整合服務，涵蓋帳號營運、創意設計至成效評估的完整解決方案。  

Topkee的核心競爭力在於其自主研發的TTO智能行銷系統，該平台能實現廣告帳號的智慧化管理。透過自動化流程處理開戶審核、資金儲值與數據監測等環節，顯著提升廣告投放效率。在視覺創作層面，Topkee採用人工智慧輔助設計模式，先由AI產出多樣化創意框架，再由資深美編團隊進行專業潤飾，確保廣告素材兼具平台規範性與品牌辨識度。  

尤其值得關注的是Topkee的受眾精準鎖定技術，其獨家開發的TAG追蹤系統能解析用戶行為軌跡，將目標客群進行多維度分層，達成真正的個人化行銷。以及，Topkee的YME對話營銷工具能夠全面收集諮詢線索並高效促進轉化，從而提高GDN廣告的轉化效率。

4. 進階優化策略與未來趨勢

領先行銷團隊已開始部署AI行銷引擎的長期佈局，這不僅是工具升級，更是工作流程的革命。歐萊雅越南的經驗表明，當創意、媒體與測量團隊打破孤島，共同解讀AI生成的熱力圖報告時，決策速度可提升3倍。例如，當系統偵測到某款睫毛膏在胡志明市年輕族群中產生異常點擊量時，三部門能在當天協作出調整：創意團隊產出在地化影片廣告、媒體團隊追加地理定位預算、測量團隊建立專屬轉換追蹤。在亞太購物節的應用上，在地化智能愈發關鍵，印尼市場的齋月促銷與台灣的雙11需要完全不同的情感訴求，AI模型現在能自動識別文化符號（如節慶色彩偏好），建議最可能引發共鳴的創意方向。BCG研究指出，採用這種整合式AI策略的企業，其行銷效率比同業高出60%。

5. 結語

從歐萊雅越南的輝煌戰績可以看出，GDN創意優化已進入AI驅動的智能時代。掌握動態創意生成、精準受眾鎖定、節奏化溝通、無縫旅程設計與數據迭代這五大核心技巧，品牌完全有能力在大型購物節創造40%流量成長與4倍ROI的佳績。值得注意的是，這些策略的實施需要專業的技術架構與跨部門協作，若您的團隊尚未準備好迎接這波變革，歡迎立即聯繫Topkee的專業顧問，獲取量身訂製的GDN優化方案。在消費者注意力日益稀缺的戰場上，唯有擁抱AI的行銷團隊才能持續贏得勝利。

附錄

1. 自動化之美：歐萊雅如何利用效果最大化策略在超級促銷中取得巨大成功
2. 關於效果最大化廣告活動
3. 人工智慧正在幫助領先的行銷人員獲得巨額收入