每個人都應該了解GDN如何用AI重塑旅遊行銷格局
隨著2026年旅遊市場復甦在即，印度與東南亞地區正掀起一場由數據驅動的多媒體廣告革命。Google與Kantar最新研究揭示，68%印度旅客透過YouTube獲取旅遊靈感，而東南亞超級購物節期間81%消費者選擇Google作為首要研究平台。這股趨勢背後，是AI驅動廣告技術與精準受眾定位的完美結合——從MakeMyTrip電影級廣告帶來16%業務成長，到OYO運用Performance Max降低25%獲客成本，GDN已成為企業搶佔市場的關鍵戰場。本文將深入解析三大實戰策略，帶您掌握GDN如何重塑現代行銷格局。
I、印度旅遊市場的多媒體廣告策略解析
1.1 關鍵接觸點：YouTube與Google的主導地位
印度旅遊市場的數位化程度正以驚人速度成長，其中YouTube與Google已成為旅客規劃旅程不可或缺的雙平台。研究數據顯示，旅客平均使用七個接觸點規劃旅行，而68%受訪者選擇YouTube作為靈感來源，這個數字在年輕族群中更為顯著。值得注意的是，短影音內容已成為新興接觸點，五分之二旅客會透過YouTube Shorts獲取旅遊靈感，使Shorts成為印度旅遊內容領域排名第一的短影音平台。在實際規劃階段，44%旅客需要超過一週時間研究行程，此時Google搜尋扮演關鍵角色，協助用戶查詢住宿詳情、航班資訊與真實評價。預訂階段的數據更顯示85%旅客偏好線上預訂，其中YouTube的決策影響力超越其他短影音平台，證明多階段接觸點策略的重要性。
1.2 雙管齊下廣告策略：品牌曝光與AI驅動轉換
領先旅遊品牌已發展出「品牌認知+轉換優化」的雙軌並行策略。MakeMyTrip案例完美演繹此模式，該公司同時投放90秒電影級品牌廣告與20秒AI驅動轉換廣告，前者透過YouTube首頁廣告、Shorts欄位首位廣告及CTV不可跳過廣告全面覆蓋用戶視野，後者則鎖定高意圖受眾精準投放。這種組合拳使品牌搜尋量提升6%，CTV廣告觀看完成率激增5倍，最終帶動16%業務成長。在轉換層面，AI Max for Search與旅遊資訊流技術正改變遊戲規則，前者能即時調整廣告內容匹配搜尋意圖，後者自動為搜尋廣告添加即時價格與圖片，使OYO等品牌成功降低25%獲客成本，同時提升50%廣告支出回報率。
II、東南亞超級銷售活動的在地化廣告實戰
2.1 購物節消費行為趨勢與非線性購買旅程
東南亞超級購物節已形成獨特的「非線性購買旅程」模式，2024年數據顯示81%消費者參與雙倍購物節，較2023年增長7個百分點。這種旅程的典型特徵是「多平台並行研究」——92%消費者同時使用Google搜尋與YouTube（而非電商平台）進行產品比較，且70%用戶在促銷開始前一周即啟動研究。關鍵搜尋詞分析揭露消費者三大需求：「免運費/退貨」相關搜尋佔38%，「折扣」與「優惠券」各佔29%，顯示價格透明度與附加價值服務的重要性。值得注意的是，這種碎片化行為使平均購買決策時間延長至72小時，品牌必須在GDN多個接觸點保持一致性訊息，才能有效引導消費者完成轉換。
2.2 三階段廣告策略：早期佈局、需求生成、素材優化
成功購物節廣告需嚴格執行三階段策略。第一階段「早期佈局」要求品牌在活動前兩週啟動GDN廣告，此時高意願購物者已開始活躍，但競爭者尚未全面進場。第二階段「需求生成」運用AI驅動的GDN技術，鎖定可能跨平台購物的潛在客戶，數據顯示此類廣告每次點擊成本比社交平台低90%，展示成本降74%，卻能觸及30億用戶。第三階段「素材優化」強調混合格式投放，實證顯示同時使用影片與圖片的廣告系列，每美元轉換率比純圖片廣告高6%。越南某中小企業案例證明，即使預算有限，使用YouTube Create製作的60秒廣告仍能帶來17%轉換率提升。
III、實戰案例深度拆解與成效追蹤
3.1 MakeMyTrip電影級廣告與AI觀看活動案例
MakeMyTrip的「25週年品牌活動」展現GDN的極致應用。該公司斥資製作90秒電影級廣告，透過GDN技術在YouTube首頁、Shorts首位及CTV同步投放，創造「跨螢幕包圍」效應。科學監測顯示，首頁廣告帶來42%的品牌記憶度提升，而CTV廣告因不可跳過特性，觀看完成率達98%。同時運行的AI觀看活動則採用20秒精簡版，系統自動識別「豪華旅行」「國際機票」等高意圖搜尋者，對其投放動態調整的版本。這種長短組合策略使品牌在旺季期間的搜尋佔有率提升11個百分點，最終16%業績成長中有38%直接歸因於廣告系列。
3.2 OYO的Performance Max廣告轉換提升實證
OYO的假日季戰役證明Performance Max在旅遊業的變現潛力。該品牌將原本分散的搜尋廣告、GDN展示廣告與YouTube廣告整合至單一AI驅動系統，並上傳超過50組高品質房型圖片與在地化文案。AI模型自動分析各版位表現，將78%預算分配至轉換率最高的GDN旅遊類網站版位，同時動態生成超過120種廣告組合。結果顯示，相較傳統人工優化，Performance Max使廣告相關性評分從平均6.2躍升至8.9，每次預訂成本下降25%，而高價值客戶比例增加17%。更關鍵的是，系統自動發現被忽略的長尾關鍵字，使總預訂量提升32%。
3.3 東南亞需求生成廣告成本效益分析
東南亞市場的需求生成廣告（Demand Gen）展現驚人成本效益。數據顯示，雖然社交廣告帶來更多點擊（+22%），但GDN廣告的實際購買轉換率高出3.4倍，且平均訂單價值多出19美元。深度分析指出關鍵差異：展示廣告能觸及「研究階段」消費者，他們雖未立即點擊，卻在48小時內透過品牌搜尋完成購買；而社交廣告多吸引「衝動型購買」，退貨率高出27%。該案例證明，將30%預算分配至GDN需求生成廣告，可使整體營銷效率提升40%以上。
IV、Topkee的GDN廣告服務
Topkee提供專業的Google多媒體廣告網絡（GDN）全流程服務，從賬戶管理、創意製作到成效分析形成完整解決方案。在賬戶管理層面，我們通過系統化工具簡化廣告投放流程，實現快速上線與精準觸達。Weber著陸頁製作系統能創建與廣告活動高度一致的著陸頁面，確保從廣告文案到轉化路徑的訊息連貫性，同時整合完整的客戶行為追蹤機制。受眾定位方面，運用TAG用戶行為分析技術，根據互動數據建立精細分群，實現個性化內容推送，在控制成本的前提下最大化廣告效益。廣告初始化則透過TTO一站式管理平台，整合賬戶審查、資金管理、轉化目標設定等核心功能，實現數據自動化處理與協同作業效率提升。
創意製作環節採用AI技術與人工專業相結合的創新模式。我們從服務特性、市場競爭、品牌價值和客製化需求四個維度切入，為客戶量身打造廣告主題策略。TM追蹤系統提供比傳統UTM更細緻的數據維度，可根據廣告來源、媒介類型等要素自定義監測鏈接，實現創意效果的實時評估與快速迭代。在素材生產端，AI技術先期生成創意框架，再由專業設計團隊進行視覺優化，確保圖片與視頻內容既符合平台規範又能突顯品牌差異化優勢，形成持續更新的高品質素材庫。
成效分析服務建立於透明數據與專業洞察的雙重基礎上。我們提供包含廣告表現、轉化追蹤與投資回報率在內的週期性報告，從預算分配、點擊率優化、轉化質量提升等多角度進行深度診斷。認證顧問團隊將透過線上會議解讀數據報表，結合行業動態提供可執行的優化建議，協助客戶及時調整行銷策略。這種涵蓋技術工具、創意產出與策略分析的完整服務架構，使客戶能系統性地提升GDN廣告的整體效益，在數位行銷領域獲得持續競爭優勢。
結語
從印度旅遊市場的AI驅動投放，到東南亞購物節的精準需求生成，GDN平台已成為現代行銷不可或缺的核心戰場。關鍵在於掌握三大趨勢：旅客購買路徑的非線性特質要求全渠道佈局、AI優化工具能同時提升品牌影響與轉換效率、而在地化內容策略是突破文化隔閡的關鍵。當您準備好將這些洞察轉化為實際業務成長，建議諮詢Google認證的廣告策略專家，量身打造符合您市場定位的GDN解決方案。在這個注意力稀缺的時代，唯有數據驅動的多媒體廣告，才能讓品牌在激烈競爭中脫穎而出。
附錄
