5個必備AI行銷要素，讓品牌贏得市場先機
隨著技術的進步，人工智能（AI）已成為行銷界的一股澎湃動力，重塑了傳統的搜尋引擎行銷策略。人工智能不僅透過自動化和智能預測來提升行銷活動的效果，還為如今快速變化的市場注入了新能量。AI技術不斷突破功能局限，為行銷專家提供了更精確的工具來識別和滿足消費者需求，使品牌得以在激烈的競爭中脫穎而出。
I. 人工智能在行銷中的趨勢
A. 市場現況：2025年亞太地區人工智能的廣泛應用
現今，AI在行銷中的應用已愈來愈廣泛，特別是在亞太地區，迅速成為行銷策略中的重要支柱。根據研究，2025年將會看到亞太地區更多企業全面應用AI，這是由於此區域的市場接受度日漸提高及技術基礎設施日漸成熟。隨著品牌努力適應新常態，越來越多的行銷人員正從試驗AI轉向其在日常行銷中的實施，這可帶來顯著的收入增長。資料顯示，那些在AI應用上成熟的企業，其收入增長率達到了59%。這不僅是對當前技術的確認，也為其他企業提供了激勵，促使他們加緊腳步，共同進入AI驅動的行銷生態系統。
B. 成功的要素：人工智能、衡量標準、客戶理解
AI的成功應用並不僅僅依賴於單一技術革新，而是涉及到衡量標準的掌握和客戶需求的深入理解。通過正確的數據分析和市場洞察，行銷專家可以更精準地預測消費者行為，從而調整策略以提高投資回報率。AI使得行銷過程中的各個環節能夠自動化，從而讓行銷人員有更多時間去了解和滿足客戶的核心需求。只有在此基礎上，企業才能保持競爭優勢。
II. 人工智能提升行銷效能的實施策略
A. 日常運用人工智能
1. 從實驗到日常使用的轉變
AI技術的成熟使得其應用範圍從原本的試驗性質逐步向日常業務的各個方面延伸。企業正進一步將AI技術整合至日常的行銷活動中，以提高效率和效果。研究顯示，擁有深入AI應用的企業，業務成長與發展的速度更快，這證實了AI在行銷策略中的潛力。這個從試驗性質到日常應用的轉換，意味著企業開始認識到AI對提升業務收益的真實價值，這也是未來行銷的必經之路。
2. 帶動59%收入增長的實例
亞太地區的許多企業證明了AI應用的價值，特別是在市場行銷階段。研究反映，這些公司通過提高AI使用的成熟度，不僅增強了客戶體驗，還大大促進了收入的增長，平均增長幅度達到59%。這一攀升的收入例證有力地說明了將AI應用於行銷活動中的潛在效果，它讓企業可以不僅依賴過往的數據進行預測，更能靈活適應市場變遷並調整行銷策略。
B. AI 成熟度的提升
1. AI成熟度路線圖的作用
為了協助企業提升其AI應用的成熟度，AI成熟度路線圖成為一項不可或缺的工具。它能夠引導企業從最初的AI探索階段逐步向高成熟度邁進，並將AI技術深植於行銷策略的核心。這樣的路線圖能夠幫助企業清楚地界定自己所處的階段，確定進一步採取的行動，並在這個進程中不斷提高員工的AI相關技能。
2. 人工智能探索者、採用者與領導者
AI應用的成熟度可分為探索者、採用者及領導者三個不同的層次。探索者起步了解並嘗試應用AI；採用者則已在一些AI工具的應用上有了一定經驗；而領導者則在AI應用的各個方面均居於領先地位，並熟悉將AI技術轉化為實際業務效果之道。任何企業欲在商業競賽中奪得先機，提升至AI領導者的水平是不可避免的。
3. 企業達到下一成熟度的重要性
提升AI應用成熟度的企業通常會在業務成效上獲得更大的回報，這包括提升客戶的滿意度、提高內部運作效率及創造更多創意產出。新加坡的調查指出，許多企業在成為AI採用者後，回報效益顯著提升，這也激勵了其他尚未全面應用AI的企業致力於提升其AI成熟度，以便在未來的市場中佔有一席之地。
III. 人工智能在不同市場中的應用
A. 亞太地區的案例分析
1. 印度：心流心態與購買信心
在印度，AI被應用於幫助品牌抓住消費者的心流心態。研究顯示，處於心流狀態的消費者，其購買信心水平更高。這種特定心態的出現意味著消費者更有可能做出購買決策，AI則幫助品牌識別並促成這種狀態的延續，YouTube在這方面成為了關鍵平台。在節日期間，企業借助AI技術來增強視頻廣告內容的吸引力，以提高銷售機會，迎合購物者的心理期望。
2. 澳洲：多元文化主義下的行銷策略
澳洲作為一個多元文化聚集的市場，行銷策略需要極具適應性。隨著人工智能的運用，企業現在能根據不同文化背景的消費者喜好來調整其行銷訊息。AI技術通過分析多元文化移民群體的增長趨勢，幫助行銷團隊創建具有文化關聯性的內容，以更好地融入當地消費者的日常生活。尤其在重要的零售旺季，AI還能夠捕捉時機，引導企業滿足多文化消費者的需求。
3. 東南亞：視頻商務的迅猛增長
東南亞的電子商務市場正在迅速變革，其中視頻商務成為一個重要的新亮點。AI技術在這一轉型中扮演了至關重要的角色，幫助品牌通過視頻格式來傳遞商品信息和推廣活動。隨著視頻商務在整個電子商務行業中占比達到20%，企業正在利用AI技術優化其視頻廣告活動，以確保最佳的投資回報率。AI還幫助品牌識別最具潛力的消費者，並通過創新的視頻營銷策略來吸引他們。
B. 國際市場拓展
1. 運用人工智能達成市場多元化
為了應對2025年可能出現的貿易不確定性，許多企業選擇利用AI來推動其市場多元化。這包括探索不同市場的新趨勢以及開發與各市場相符的行銷策略。AI幫助企業分析目標市場，從而制定針對性的推廣活動，從而使品牌能夠輕鬆打入國際市場，例如如借助AI驅動的策略，吸引如印度僑民等大型消費者群體，有效地在海外市場上建立起有力的競爭優勢。
2. 香港與印度市場的成功經驗
香港和印度作為亞太地區的兩大市場，AI的應用為品牌在此打開了新的大門。香港品牌運用AI來解決其市場拓展任務，不斷利用AI技術洞察客戶行為，並根據消費趨勢調整行銷活動。同時，印度出口商也利用AI瓦解貿易壁壘，進行市場拓展。這些成功案例證明，在日益變化的全球市場中，AI技術有效地幫助企業應對挑戰，開拓更多的收入來源。
IV. 衡量成果的策略
A. 如何通過衡量來優化支出和增長
1. 營銷組合模型 (MMM)
市場日新月異，如何有效衡量投資的回報一直是行銷人員面臨的挑戰。營銷組合模型（MMM）正是這一方面的利器。MMM幫助行銷人員清楚看出各項支出如何影響公司成果，使品牌能更明智地制定營銷策略。通過MMM，品牌能夠在多種廣告撥款中探索最佳投資回報的可能性，最大化增長，而這也是未來行銷決策中不可或缺的部分。
2. iOS 應用廣告系列的效果最大化
針對應用程式和其廣告活動，商家需要特定策略來確保其達到最大效果。AI技術同樣在這方面展現強大潛能。在iOS應用環境中，AI幫助廣告商最大限度地引導正確的群體並提供適合的內容和形式，進一步刺激消費，提高投資回報。透過隱私為中心的解決方案，企業在確保商業和合法合規之間找到平衡的同時，確保廣告效果顯著提升。
B. 转化衡量方案的應用
理解並有效應用轉化測量方案，可以顯著提高盈利能力。這是為企業在考慮支出時提供的強有力支持，特別是在銀行等行業中更是如此。AI能夠提供高質量的潛在客戶資料，從而幫助行銷團隊提高決策的精準度，最終因此提高企業的整體盈利能力。
V. 消費者洞察與其在行銷中的重要性
A. 理解消費者的本質需求
對行銷專業人員來說，理解消費者的本質需求是成功的關鍵。這不僅涉及基本的數據收集，而是更深入的洞察，例如消費者的行為模式、他們的意願和顧忌等。針對這些洞察，AI提供了無可比擬的分析能力，幫助品牌深度了解並滿足客戶需求，創造更有意義的消費者體驗。
B. 文化相關性在行銷中的應用
1. 符合市場多元文化趨勢
全球市場趨向於多元文化，這要求行銷策略的內容和傳遞方式更加本地化和多樣化。AI技術能夠分析特定市場的文化特徵，幫助品牌創建符合當地文化的行銷內容，从而更好地與消費者建立聯繫，增強彼此之間的情感聯繫。
2. 按地域定制行銷策略
訂製化的地區行銷策略已証明其在抓住消費者心態和提高市場份額方面的價值。AI幫助行銷人員識別各地區的獨特需求和偏好，從而調整行銷活動。例如，在多文化的地區，AI能夠識別哪些內容和傳播途徑最能引起共鳴，并由此調整和優化視覺、文字和文化上的呈現策略。
VI. 實施人工智能行銷的挑戰與解決方案
A. 最大化你的廣告成效
Topkee以AI+人工結合的獨特形式，專注於優化SEM廣告的每一個細節，確保廣告成效的最大化。AI技術的引入使得廣告投放更加精準，它能夠快速分析大量數據，以找到最具潛力的受眾。同時，人類的策略指導和經驗則提供了一個不可或缺的補充，針對廣告中的每一個細節進行調整。這種人機交互的模式，使Topkee在每一個廣告投放過程中都能靈活應對市場所需，確保達到最佳效果。
此外，Topkee還特別重視廣告創意的開發與優化，通過多種廣告形式來增強品牌的吸引力與可見性。AI技術的運用不僅僅是在數據處理方面，更是在效果預測與策略調整中發揮重要作用，使廣告活動更具效率和靈活性，最終在每次投放中都能為客戶創造可觀的投資回報。
B. 選擇合適的合作夥伴
成功運用AI來改善行銷效果，選擇正確的合作夥伴至關重要。與經驗豐富的AI 代理商或技術供應商合作，可以為企業提供先進技術和創新實踐，並繼而化解應用過程中的挑戰。此外，透過這些合作夥伴，企業也能挖掘到AI在成長過程中的更多潛力，從而達成長遠目標。
VII. 案例研究：Google的實驗與應用
A. 測量、創意和媒體方面的應用工具
Google在其行銷活動中運用了多樣的AI工具來提升創意和效能。他們開發了多款用於測量、創意及媒體的工具，這些工具不僅促進了Google SEM內部整合AI，也為其他公司提供了成功的範例。Google的實驗展示了如何運用AI來發掘數據，將其轉變為可操作的行銷策略。
B. 從數據整理出發，利用AI提升效果
Google SEM的內部實驗重申了數據整理的重要性，亦顯示出如何在基礎打好後，快速構建能夠處理不同數據集的AI模型。這種策略不僅提升了Google SEM的行銷活動效果，也展現了AI在改寫行銷語式上的潛力。
C. 捕捉創意想法與文化趨勢
AI技術還可以加速創意流程，捕捉當下的文化趨勢。Google通過使用AI的協作性，激發其創意，迅速捕捉並適應快速變遷的文化脈搏。從簡單的素材功能到更為複雜的創意模型，AI帶來的靈活性讓Google能夠更快速地創造出符合市場節奏的行銷內容。
結論
未來的AI將在行銷中發揮更深層次的作用。持續挖掘其潛力不僅是企業提升市場競爭力的關鍵，也是創造創新行銷策略的新途徑。在AI行銷的實施過程中，合作與實驗性的數據應用是雙輪驅動的技術核心。企業應該不斷尋求和增加這兩方面的能力，以加快行銷策略的推動力度。AI並非一條直線的進程，行銷人員必須準備好迎接不斷改變的技術挑戰。保持開放的心態，不斷創新和學習新技術，將是未來保持競爭優勢的最佳方法。
附錄
