5大創新SEM策略：AI驅動全漏斗行銷，助你降低轉換成本

在數位廣告瞬息萬變的2025年，Google再次引領行業變革，推出多項突破性更新。最新數據顯示，允許頂部廣告客戶參與底部競價的新政策已帶來14%的轉換率增長。與此同時，YouTube Shorts每日700億觀看次數的驚人流量，為廣告主開闢了全新的戰場。本文將深入解析這些關鍵更新，從底部廣告政策變更、AI自動化工具應用，到全漏斗SEM佈局策略，幫助行銷人員在競爭激烈的數位環境中搶佔先機。

Red "SEM" puzzle piece among gray ones

一、Google底部廣告更新與SEM策略優化

1. 底部廣告政策變更解析：允許頂部廣告客戶參與底部競價

Google近期對搜尋結果頁面底部的廣告展示機制進行了重大調整，允許在頂部廣告中顯示的廣告客戶同時參與底部廣告競價。這項變革源自Google對用戶行為的深入觀察，研究發現用戶經常會跳過頂部搜尋結果直接查看頁面下方內容，但當他們發現頂部內容更具相關性時又會返回上方。為減少這種瀏覽摩擦，Google決定讓高度相關的廣告有機會同時出現在頂部和底部位置。值得注意的是，這並非簡單的廣告重複展示，系統會根據不同位置的上下文環境，智能選擇展示相同廣告客戶但可能不同版本的廣告內容。

2. 實測數據分析：10%相關性提升與14%轉換率增長

深入分析Google提供的實測數據，底部廣告政策的更新帶來了遠超預期的成效提升。10%的相關性提升指標反映了系統能更精準地匹配用戶意圖與廣告內容，這主要歸功於允許頂部高質量廣告參與底部競價的新機制。而14%的轉換率增長則顯示，當用戶在頁面底部看到與頂部同等相關的廣告時，其點擊與轉換意願顯著提高。值得注意的是，這些成效提升並未伴隨點擊成本(CPC)的相應增加，意味著廣告主獲得了純粹的效益增益。

二、AI驅動的SEM自動化革命

1. Google AI工具矩陣：Auto-Generated Video Ads與Trim Video應用

Google近年來大力發展AI驅動的廣告工具矩陣，為行銷人員提供全方位的自動化解決方案。Auto-Generated Video Ads功能可自動將品牌現有的圖片、文字等元素轉換為高成效的影片廣告，大幅降低影片製作門檻。而Trim Video工具則運用AI分析影片中的故事線和音效元素，智能剪輯出適合短影音平台的精華內容，幫助品牌快速適應YouTube Shorts等平台的內容需求。更令人驚艷的是Flip Video功能，它能自動識別影片中的重要元素，實現橫式、方形、直式等多種尺寸的智能轉換，確保廣告在不同設備和平台都能完美呈現。這些工具共同構成了強大的AI素材生產線，使行銷團隊能以前所未有的速度和規模產出多元化廣告內容。根據Google內部數據，使用這些AI工具優化後的廣告，其視覺吸引力和完成率均有顯著提升，為後續的轉轉化奠定了堅實基礎。

2. 實證案例：Sony AI配音提升25%廣告回憶率

Sony的實證案例完美展示了AI工具在提升廣告效能方面的驚人潛力。通過使用Google中的Video Voiceover功能，Sony僅需輸入台詞文本並選擇適合的語調，就能快速生成專業級的廣告配音。與傳統純音樂背景的廣告版本相比，AI配音廣告帶來了25%的廣告回憶率提升，這意味著觀眾對廣告內容的記憶度和品牌識別度大幅增強。這一成果特別值得注意，因為它並非通過增加廣告頻次或擴大投放預算達成，而是純粹依靠AI優化的內容質量提升。Sony的成功經驗證明，即使在預算有限的情況下，善用AI工具進行創意優化也能帶來顯著的成效提升。這也啟發更多廣告主重新思考創意生產流程，將AI工具納入標準作業程序，持續提升廣告內容的吸引力和記憶點。

三、多屏時代的全漏斗SEM佈局

1. YouTube Shorts每日700億觀看次數的行銷機會

YouTube Shorts已成為當代數位行銷不可忽視的重要戰場，每日高達700億的觀看次數為品牌提供了前所未有的曝光機會。凱度(Kantar)調查顯示，72%的台灣觀眾認為YouTube會增加他們對品牌的考慮意願，這證明了YouTube視頻平台對消費者購買決策的強大影響力。特別值得注意的是，Shorts觀眾對創作者內容的信任度比其他社交平台高出98%，這為品牌與創作者合作的行銷策略提供了堅實基礎。

在這樣的背景下，Topkee的專業SEM服務能協助品牌有效佈局搜尋廣告策略。Topkee提供從關鍵字研究、廣告創意製作到轉化追蹤的一站式SEM解決方案，確保廣告內容與目標受眾高度相關。透過AI技術批量生成文字創意，Topkee能為品牌打造吸引眼球的標題與說明，同時結合商品目錄自動轉化的動畫廣告，提升短影音廣告的表現力。

Google最新推出的需求開發廣告(Demand Gen)特別針對Shorts版位進行了優化，新增的滑動互動功能允許用戶在不離開YouTube的情況下直接進入產品頁面，大幅縮短轉換路徑。Topkee的客戶跟蹤設置能精準追蹤這些互動數據，透過TM生成用戶來源追蹤連結，幫助品牌分析哪些廣告策略最有效。此外，Topkee提供的週期性廣告報告包含關鍵字表現、轉化率及ROI分析，讓品牌能持續優化Shorts廣告的投放效益。

Hand on laptop, gifts, cart, credit card

四、SEM素材生成技術進化

1. 生成式AI操作指南：從產品圖到情境化廣告

生成式AI已徹底改變SEM素材的生產方式，使廣告主能輕鬆將簡單產品圖轉化為豐富的情境化廣告。操作流程極為直觀：廣告主只需提供產品網址或簡短描述，系統便能自動生成符合品牌調性的多種創意變體。對於已有部分素材的廣告主，AI可以分析現有內容並提出優化建議，如調整色彩對比度、強化產品焦點或添加情境元素。更進階的應用是「素材擴展」功能，它能根據一張核心產品圖，智能生成展示產品使用場景、特寫細節或不同角度的系列圖片。

2. 廣告優異度達Excellent等級的6%轉換率提升關鍵

Google中的廣告優異度(Ads Strength)指標已成為衡量創意質量的重要標準，達到Excellent等級的廣告平均可帶來6%的轉換率提升。Topkee的一站式SEM搜尋廣告服務正是針對此目標設計，從關鍵字研究到廣告創意製作皆採用系統化方法。在關鍵字層面，Topkee會深入分析企業產品與競爭對手，透過專業工具整理核心關鍵字列表，確保廣告文案能精準結合相關關鍵字與價值主張。廣告創意方面，Topkee運用AI技術批量生成多樣化文字創意，包含標題、說明與額外資訊以滿足平台對創意變體的要求。

此外，廣告主能夠定期檢視Topkee提供的關鍵字報告與轉化報告，這些報告會從預算控制、點擊率等維度解析廣告優異度評分的實際影響。值得注意的是，Excellent評級僅是基準線，Topkee的週期性分析能協助客戶在此基礎上持續測試不同元素組合，透過數據驅動的優化循環找出最佳創意方向，這正是其提升SEM投資報酬率的核心方法。

五、SEM預算分配數據化決策

1. 底部廣告位置投資報酬率分析

隨著Google允許頂部廣告客戶參與底部競價的新政策實施，底部廣告位置的投資報酬率需要被重新評估。數據顯示，底部廣告不僅帶來14%的轉換率增長，其點擊成本(CPC)通常也低於頂部位置，這意味著更高的成本效益。在預算分配策略上，建議廣告主不再將底部視為次要位置，而是根據實際ROI數據進行科學分配。分析時應特別關注「頂部與其他」指標細分，比較不同位置的轉換率和CPA差異。值得注意的是，底部廣告的用戶意圖可能與頂部略有不同，通常代表更深入的搜尋階段，這要求廣告文案和著陸頁面做相應調整。

2. 出價模擬器工具與關鍵字策略調整建議

Google的出價模擬器工具是應對政策變更和市場波動的利器，它能預測不同出價策略下的成效變化，幫助廣告主做出數據化決策。面對底部廣告政策更新，建議廣告主使用模擬器評估提高底部出價的潛在影響，包括預期的展示量增長和轉換成本變化。在關鍵字策略方面，新政策下更應注重關鍵字的相關性和精準度，因為高度相關的廣告現在有機會同時出現在頂部和底部位置。實務操作中，可將關鍵字分為品牌詞、產品詞和競品詞等類別，分別評估其在不同位置的表現差異。

Laptop, coffee, notebook, phone, card on red

結語

從Google底部廣告政策的革新到AI驅動的Performance Max廣告系列，2025年的SEM領域正經歷前所未有的技術變革。從Sony 25%的廣告回憶率提升，以及Coupang 14%的轉換次數增長，這些成功案例都證明了一個事實：擁抱AI自動化和全漏斗策略的廣告主正獲得顯著競爭優勢。在YouTube Shorts每日700億觀看次數的新戰場上，唯有結合數據驅動的決策和創意AI工具，才能有效捕捉消費者瞬息萬變的注意力。無論您是剛接觸這些新技術，還是希望進一步優化現有策略，專業的Topkee SEM顧問都能為您提供量身定制的解決方案。立即行動，讓這些創新工具為您的業務增長注入全新動力。