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提高轉換率:如何高效製作Google多媒體廣告素材

隨著亞太地區的數位消費者數量迅速增長,特別是Y世代和Z世代的崛起,行銷人員面臨如何利用這一趨勢來拓展客群的挑戰。根據估計,到2025年,亞太地區將有50%的人口屬於這兩個世代,他們對技術的熟悉程度意味著市場競爭將更加激烈。因此,高效製作Google多媒體廣告素材變得格外重要,不僅要符合政策規範,還要具有高轉換率,才能在這個巨大的市場中脫穎而出。

一、了解與遵守政策

在製作Google多媒體廣告過程中,必須要熟悉並遵守Google Ads的政策,這是確保廣告能夠順利展示的基礎。

1. 圖片品質

凡是出現在廣告中的圖片都需要達到特定的品質標準。畫面必須清晰,細節豐富,這樣才能吸引觀眾的目光。如果使用模糊或低解析度的圖片,會導致廣告被拒登,影響整體的行銷效果。因此,確保每張圖片都符合Google的圖片品質政策至關重要。

2. 關聯性不明確

廣告資訊必須與所推廣的產品或服務高度相關。這不僅有助於提高廣告的可信度,還能避免因資訊不一致而被拒登。在提交廣告時,務必檢查所有資訊是否指向同一名廣告客戶,這樣才能確保每一則廣告都能順利通過審核。

3. 誤導性內容

所有廣告內容必須如實描述所推廣的產品或服務。任何誤導性的信息,不僅會影響用戶的信任度,還可能直接導致廣告被拒登。因此,在草擬廣告時,要確保每一項資訊都是準確且真實的,以符合Google的誤導性內容政策。

4. 色情內容

廣告內容需遵循Google的色情內容政策,確保廣告是安全且實用的。如果廣告中涉及任何違規的色情內容,必定會被拒登,甚至可能導致賬戶被封停。因此,製作符合所有內容政策的素材至關重要,以保障廣告活動的正常運作。

5. 商標

在廣告中使用商標時,必須確保其合法性,避免侵犯他人的商標權。這不僅保護自身的法律權益,還能避免因侵犯商標而遭受的各種風險。了解並遵守Google的商標政策,是每個廣告客戶都必須掌握的基本常識。

二、高效設定廣告活動,奠定成功基礎

設定高效的廣告活動是確保Google多媒體廣告成功的關鍵之一。

1. 設定轉換追踪

通過定期查看轉換追踪資料及其設定,可以有效衡量廣告的成效。你可以利用Weber快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁,清晰地目標,優質的內容,以及一目了然的設計來確保轉換追踪資料的準確性。這樣,不僅能精確了解每次轉換的來源,還能幫助你優化廣告策略,以達到最佳的成效。

轉換追踪是廣告成效衡量的核心工具,可以提供每次轉換的來源及其詳細數據,幫助你進一步優化廣告策略。我們通過Weber快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁,確保其能夠精確地呼應廣告文字中行動號召,使客戶有一個一致且優質的體驗。這樣設計的著陸頁,不僅具有明確的目標與優質的內容,還以一目了然的設計確保最大化轉換效果。通過這種方式,我們從廣告著陸頁、目標受眾到帳戶設置最大化簡化流程,確保轉換追踪資料的準確性。

2. 利用智慧出價功能

智慧出價功能運用AI技術,能自動調整廣告出價,幫助你在多管道中取得更好的成果。隨著AI技術的進步,Google多媒體廣告活動的成效能提升超過20%,這對於任何一個廣告主來說都是巨大的幫助。Topkee的TTO系統可以實現完全的數據自動化,提高廣告協同管理效率,確保廣告投資的回報最大化。

TTO是一個完整且高效的線上行銷推廣工具。我們通過TTO管理廣告營銷活動,在一個地方處理賬戶審查、開戶充值、轉化目標、客戶跟蹤、創意協同、數據報表等問題,實現完全的數據自動化,提高廣告協同管理效率,確保廣告投資的回報最大化。

三、準確接觸理想客群

要提高廣告的轉換率,準確接觸理想客群是至關重要的。

1. 使用優化指定目標物件

在保護用戶隱私的同時,我們可以使用優化指定目標物件功能,來接觸那些最有可能進行轉換的客戶群。這不僅提高了廣告活動的成效,還能更有效地達成廣告活動的目標。如利用TAG追踪分析用戶的行為和互動數據,將用戶按照其不同的行為和互動特徵劃分為不同的分組,並設計相應的個性化營銷內容。

Topkee通過TAG追踪分析用戶的行為和互動數據,給Google多媒體廣告提供詳細的用戶數據,將用戶按照其不同的行為和互動特徵劃分為不同的分組,並設計相應的個性化營銷內容,以最低的成本獲得最大的廣告效果,同時給客戶個性化的體驗。

2. 根據目標對象使用目標物件區隔或關鍵字進行優化

根據目標對象的特徵來進行區隔或使用關鍵字優化,可以更精準地觸及到潛在客戶。這種方式不僅可以提高轉換率,還能有效降低廣告成本。例如,可以利用TM鏈接快速跟踪每個廣告創意的效果,隨時進行創意的更換,確保廣告展示的最佳效果。

提供比UTM更靈活更細緻的維度,更多的廣告規則。可以根據主題、廣告來源、廣告媒介、廣告帳戶等因素,自定義配置TM跟蹤鏈接,用帶有TMID的鏈接投放廣告,能隨時了解並跟踪每個廣告創意每個創意主題的效果,快速進行創意的更換。

3. 吸引現有客戶

利用網站舊訪客或回購者的資料,可以有效地進行再營銷,吸引現有客戶的再次光臨。這樣不僅能提高客戶的忠誠度,還能在短期內提升銷售業績。利用深入的客戶跟踪與數據回傳系統,可以讓廣告與著陸頁保持一致,提供優質的客戶體驗。

四、創造高成果廣告

要創造高成果的廣告,素材的多樣性和高質量是關鍵。

1. 上傳多種素材資源

上傳多種圖片、標誌、影片等素材,可以讓系統自動產生最佳的廣告組合。這樣不僅節省了廣告主的精力,還能確保每次廣告展示都是最佳的效果。藉由AI技術的支持,可以源源不斷獲得高質量且充滿創意的Google多媒體廣告素材。

Topkee利用YIS先進的AI技術生成富有創意的文字、圖片需求以及視頻需求,然後由專業設計師和視頻剪輯師進行細緻的設計工作,確保圖片和視頻設計和內容既符合市場要求,又能凸顯出你的企業品牌特性。你可以源源不斷獲得高質量且充滿創意的Google多媒體廣告素材,提升你的線上行銷推廣活動效率。

2. 進階格式選項

使用進階的格式選項,如素材資源強化功能、自動生成影片和原生格式,可以進一步提升廣告的吸引力。不僅如此,納入完整的產品目錄更有助於提高轉換率。這些內容通過AI生成富有創意的文字、圖片和視頻,再由專業設計師進行細緻的設計工作,確保每一個廣告素材都能滿足市場需求。

3. 維持廣告素材多樣性

保持廣告素材的多樣性,可以有效提升廣告活動的成效。彭博媒體的實例分析顯示,採用Google多媒體廣告後,單次操作出價和單次網站訪問費用顯著下降,這證明了素材多樣性的重要性。多樣化素材能確保廣告在不同受眾中均具有吸引力,從而達到最佳的廣告效果。

五、評估廣告的整體價值

要確保廣告活動的成功,定期評估廣告的整體價值是不可或缺的。

1. 考慮所有轉換

在評估廣告活動時,需要考慮所有可能的轉換,包括參與轉換和瀏覽後轉換。這樣可以更全面地了解廣告的成效。每次的廣告目標報告應包括廣告報告、轉化報告和投資回報率(ROI)報告,以全面反映廣告執行情況及效益。

我們不僅有真實透明的數據,更有經驗豐富的顧問深度分析你的營銷數據報告,提供可實施的投放建議,並分享和解讀最新政策和資訊新聞,讓你及時了解市場動態情況,最快做出應對措施。

2. 轉換追踪的回溯期

定期檢查並設定轉換追踪的回溯期,可以幫助你更精準地評估每次廣告活動的成效。這對於優化廣告策略至關重要。它可以幫助你保持最佳的預算控制、點擊率提升和轉化數量及質量改善。

從預算控制、點擊率提升、轉化數量和質量改善,以及單個轉化費用等方面分析投放情況,給出對應的解決措施,幫助你善用數據以最佳化你的Google廣告活動。

3. 啟用GA4自動標記功能

啟用GA4自動標記功能,能確保你獲取最詳盡的Google Ads數據,這樣可以更全面地分析廣告活動的成效。利用經驗豐富的顧問深度分析你的營銷數據報告,提供可實施的投放建議,從而最佳化你的廣告活動。

六、案例解讀與思考

全球成功的YouTube視頻廣告案例為我們提供了寶貴的經驗。

提升廣告投資回報率(ROI)的關鍵要素

根據YouTube視頻廣告的成功案例,提升廣告投資回報率的關鍵要素包括廣告素材、廣告格式組合、觸及率與展示頻率以及目標對象。這些要素每一個都對廣告活動的成效有著深遠的影響。這些因素彙整和應用,可以顯著提升你的廣告投資報酬率,確保你的廣告活動達到預期目標。

提高YouTube視頻廣告成效與投資回報率(ROI)的四大要素:廣告素材、廣告格式組合、觸及率與展示頻率和目標對象。

研究顯示,投資回報率的升幅有將近50%是受到高成效廣告素材的影響。根據尼爾森進行的研究調查,比起未採行ABCD法則的廣告,遵循ABCD法則(吸引注意、品牌宣傳、建立連結、引導行動)的廣告,銷售業績可提升30%。搭配運用「知名度」及「採取行動」相關YouTube廣告格式的全漏斗策略,投資報酬率會比單獨使用其中一種格式來得高。根據Google委託尼爾森進行的行銷組合模式統合分析,品牌將YouTube上的廣告展示頻率從平均每週一則增加到每週三則,也完全不影響YouTube的廣告效益。

Insights Finder工具運用來自Google和YouTube的去識別化匯總信號,協助行銷人發掘有關興趣、受眾特徵等可做為行動依據的目標對象洞察資料。儘管觸及率和展示頻率密切相關,但兩者對投資報酬率的影響卻大不相同。在所有其他條件都維持不變的情況下,提高觸及率通常能夠維持投資報酬率,然而展示頻率一旦高過特定門檻,就有可能會減損廣告效益。

結論

我們探討了如何高效製作符合政策規範且具有高轉換率的Google多媒體廣告素材。希望讀者能夠應用所學,實際操作並持續優化廣告活動,從而在市場競爭中獲得優勢。任何問題或需進一步的建議,請隨時聯繫專業顧問。

 

 

附錄

日期: 2024-09-13