懶惰行銷人利用GDN提升金融廣告效益的方法

近年來，亞太地區的金融市場面臨著前所未有的不確定性。通膨壓力、利率波動以及地緣政治的緊張局勢，使得消費者對金融決策的信心大幅下降。根據調查，超過70%的消費者希望在做出金融決策前，能夠投入更多時間進行研究，以確保自己的選擇是正確的。這種行為的轉變，對金融行銷人員提出了更高的要求——他們不僅需要提供即時的金融資訊，還需要在消費者搜尋的每一個階段，提供精準且相關的內容。

舉例來說，2022年至2023年間，隨著利率的飆升，「利率」相關的搜尋量激增了165%。這顯示出消費者對特定金融議題的關注度正在快速變化，而行銷人員必須能夠迅速回應這些需求，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。GDN的跨平台整合能力，也讓金融品牌能夠在YouTube、Gmail等多個管道同時投放廣告，實現全管道覆蓋。這種策略不僅能最大化廣告的影響力，還能確保品牌在消費者的購買旅程中，始終保持高度的可見性。

Combination of GDN’s core functions and financial marketing

一、GDN的核心功能與金融行銷的結合

1. 廣泛覆蓋與精準定位

GDN的核心優勢之一，在於其能夠透過AI技術，深入分析用戶的搜尋行為與興趣，從而實現精準的廣告投放。例如，當用戶在搜尋「小型車保險」或「無外匯交易費的學生信用卡」等具體關鍵字時，GDN可以根據這些高意圖的搜尋，推送與用戶需求高度相關的廣告內容。這種精準定位的能力，不僅能提高廣告的點擊率，還能有效降低每次轉換的成本。

以泰國的Krungthai Card為例，該品牌透過GDN的Performance Max功能，將廣告內容動態優化，並在多個Google平台上進行投放。結果顯示，其廣告轉換率提升了42%，這充分證明了GDN在金融行銷中的強大效能。

2. 動態廣告內容與市場回應

GDN的另一大優勢，在於其能夠根據市場波動，動態調整廣告內容。例如，當利率上升時，GDN可以即時推送與利率相關的金融產品廣告，如定期存款或貸款方案。這種動態回應的能力，不僅能讓品牌在市場變化中保持靈活性，還能確保廣告內容始終與消費者的需求高度相關。

3. 跨平台整合與全管道覆蓋

GDN的跨平台整合能力，讓金融品牌能夠在YouTube、Gmail等多個管道同時投放廣告，實現全管道覆蓋。這種策略不僅能最大化廣告的影響力，還能確保品牌在消費者的購買旅程中，始終保持高度的可見性。例如，泰國的開泰銀行透過廣泛匹配功能，成功吸引了3倍以上的潛在客戶，並將每次轉換成本降低了11%。

AI-driven GDN strategy

二、AI驅動的GDN策略：提升金融廣告效益

1. Performance Max的應用

Performance Max作為GDN的核心功能之一，整合了Google Ads、YouTube、Gmail等多個平台，透過AI技術動態優化廣告內容與投放策略。例如，Krungthai Card在採用Performance Max後，不僅廣告轉換率提升了42%，更實現了跨平台的全管道覆蓋。這種AI驅動的廣告策略，能夠根據用戶行為數據實時調整投放，確保廣告在最合適的時間與地點觸及目標受眾。Topkee利用TTO工具進行廣告初始化設置，進一步簡化流程，提升廣告協同管理效率，確保品牌在競爭中保持領先。

2. 廣泛匹配與受眾觸達

廣泛匹配功能透過AI深度分析用戶的搜尋意圖，使關鍵字匹配，從而推送高度相關的廣告內容。以泰國的開泰銀行為例，透過廣泛匹配策略，成功吸引了3倍以上的潛在客戶，並將每次轉換成本降低了11%。Topkee利用TAG追踪技術，將用戶行為數據細分為不同群組，設計個性化營銷內容，確保廣告與用戶需求高度契合。這種策略不僅能擴大廣告覆蓋範圍，還能提升用戶體驗，降低獲客成本。

3. 自適應搜尋廣告與動態回應

自適應搜尋廣告能夠根據用戶的即時需求，動態調整廣告訊息。例如，當用戶搜尋「涵蓋髖關節發育不良的寵物保險」時，廣告內容可即時調整，以滿足用戶的具體需求。Topkee透過AI技術生成創意素材，並由專業設計師進行細化，確保廣告內容既符合市場需求，又能凸顯品牌特性。這種動態回應能力，不僅能提高廣告的相關性，還能有效提升轉換率，為金融品牌帶來更高的投資回報。

Marketing and Advertising Concept: Marketing Plan

三、數據整合與潛在客戶生成

1. 第一方數據的價值

將GDN與CRM等第一方數據進行深度整合，能夠顯著提升潛在客戶生成的效率與精準度。例如，Sansiri透過將GDN與其CRM系統結合，成功將合格潛在客戶數量提升了43%。這種數據驅動的策略，不僅能更精確地鎖定高價值客戶，還能有效降低獲客成本。Topkee透過TAG追踪技術，將用戶行為數據細分為不同群組，並根據這些數據設計個性化營銷內容，進一步提升廣告效果。此外，利用TTO工具進行廣告初始化設置，能實現數據自動化處理，確保廣告活動的高效運作與持續優化。

2. AI驅動的潛在客戶生成策略

透過AI工具如增強轉換率，金融品牌能夠更精準地定位高價值潛在客戶。例如，WeLend透過基於價值的競價策略，成功將轉換率提升了12%。這種AI驅動的策略，不僅能提高廣告效益，還能讓品牌在競爭中保持領先。Topkee利用AI技術生成創意素材，並由專業設計師進行細化，確保廣告內容既符合市場需求，又能凸顯品牌特性。此外，透過TM設置，品牌可以自定義配置TM跟蹤鏈接，隨時掌握每個廣告創意的效果，並快速進行創意更換，進一步提升廣告的轉換率與投資回報。

四、在地化行銷與文化適應

1. 多語言與多文化廣告的挑戰

在亞太地區，金融品牌面臨著多語言與多文化的挑戰。例如，不同地區的消費者對金融產品的需求與偏好可能截然不同，這使得在地化行銷成為一項複雜的任務。

2. GDN的在地化能力

GDN透過Google AI的語言處理能力，能夠實現多語言廣告的在地化。例如，Pixel 7a在日本市場的宣傳活動，透過Universal Translator工具，成功實現了廣告內容的在地化。這種在地化能力，不僅能提高廣告的相關性，還能有效提升消費者的信任感。

結論

GDN的廣泛覆蓋、AI驅動能力與數據整合優勢，使其成為金融行銷的強大工具。透過精準定位、動態回應與在地化策略，金融品牌可以有效提升廣告效益，並在競爭中脫穎而出。建議金融行銷人員積極整合GDN與AI工具，以應對市場波動與消費者需求變化。同時，持續測試與優化廣告策略，以最大化轉換率與投資回報。隨著AI與GDN的進一步整合，金融行銷的未來將更加智能化與個性化。行銷人員應保持創新與適應能力，以在競爭中脫穎而出。