每個人都應該知道如何運用GDN廣告提升72%投放效能

在當今數位行銷領域，GDN正經歷一場由人工智慧驅動的變革。根據最新行業數據，採用AI優化的廣告活動平均能提升24%的轉化率，同時降低40%的每次點擊成本。這場變革不僅重新定義了廣告投放方式，更徹底改變了品牌與消費者互動的模式。從歐洲最大眼鏡零售商菲爾曼（Fielmann）的需求生成廣告，到瑞士線上書商Ex Libris的Performance Max自動化策略，再到旅遊巨頭TUI隱私合規的個人化廣告，已成為企業在數位時代獲取競爭優勢的核心平台。本文將深入解析GDN如何透過AI技術，在消費者旅程的每個階段創造無縫的行銷體驗，實現品牌認知與銷售轉化的完美平衡。

I、核心概念與演進

1. 定義與平台組成

GDN是一個龐大的數位廣告網絡，整合了包括Discovery、Gmail在內的多個高影響力平台。這個網絡透過單一平台提供跨管道的廣告投放能力，使廣告主能夠在用戶瀏覽電子郵件、發現新內容或觀看影片時接觸目標受眾。核心價值在於其無與倫比的覆蓋範圍和精準的定位能力，每月觸及全球數十億用戶。不同於傳統的單一管道廣告，允許行銷人員在同一廣告活動中組合多種格式和平台，從靜態圖片到互動式影片，從簡短訊息到深度內容，全面滿足不同階段的消費者需求。

2. 從傳統漏斗到4S行為的消費者旅程轉變

當今消費者的行為模式已徹底顛覆傳統的行銷漏斗理論。波士頓顧問公司提出的4S行為模型（串流媒體Streaming、滾動Scrolling、搜尋Searching和購物Shopping）準確描述了現代消費者的非線性旅程。消費者可能同時處於靈感迸發、資訊搜尋和準備購買的不同階段，在不同平台間無縫切換。菲爾曼的案例顯示，這種行為轉變迫使企業重新思考行銷策略——該公司的研究發現，73%的線上購物流程涉及多個GDN觸點。這種變化要求行銷活動必須能夠同步滿足消費者的資訊需求、情感連結和購買衝動，而這正是GDN的優勢所在。

3. 品牌行銷與效果行銷的融合趨勢

在GDN的演進過程中，最顯著的趨勢是品牌行銷與效果行銷的界線日漸模糊。菲爾曼績效行銷主管弗洛里安·穆勒指出：「我們希望在品牌推廣與效果行銷之間找到更穩固的平衡點。」這種融合在表現為「需求生成」廣告系列類型的興起，它結合了品牌廣告的廣泛觸及和效果廣告的精準轉化能力。數據顯示，這種融合策略不僅能提高7.7%的購買意願，還能實際帶來24%的「加入購物車」轉化率提升。平台透過統一的數據分析和AI優化，使行銷人員能夠在同一活動中同時達成品牌認知和銷售轉化的雙重目標，徹底改變了傳統行銷中兩者對立的局面。

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II、人工智慧的關鍵角色

1. 受眾定位與素材生成的AI優化技術

GDN中的人工智慧技術正在徹底改變受眾定位和創意生成的過程。菲爾曼的案例顯示，AI驅動的受眾群體擴展使該品牌能夠觸及比以往更多的女性和年輕族群，而這正是傳統定位方法難以達成的。AI系統透過分析數百萬個數據點，自動識別高潛力受眾並預測其行為模式。在創意方面，AI同樣發揮關鍵作用——它能自動生成和測試不同廣告素材的組合，確保訊息與受眾的高度相關性。菲爾曼效果行銷經理Vera Lüdemann指出：「當視覺素材持續更新時，需求產生才能充分發揮其潛力。AI幫助我們更快、更輕鬆地提供素材，大大減輕了創意產出的負擔。」

2. 跨管道數據整合與績效衡量

GDN的AI技術另一項突破在於其跨管道數據整合能力。在隱私保護日益重要的今天，GDN的AI工具如「同意模式」和「增強轉換」功能，能夠在合規前提下彌補數據缺口。TUI的實施案例顯示，這些技術能夠額外捕捉10.5%的模擬轉換和15.6%的恢復轉換，顯著提升衡量準確性。AI系統會自動整合來自搜尋、展示廣告、電子郵件等不同管道的互動數據，建立完整的消費者旅程視圖。這種整合不僅優化了即時投放決策，更為長期策略調整提供了數據基礎，使行銷人員能夠基於全局而非片面數據做出判斷。

3. 降低行銷複雜度的實務應用

面對日益複雜的行銷環境，AI技術最實際的價值在於大幅降低操作複雜度。菲爾曼的穆勒坦言：「大量的數據點和目標群體細分最終會讓行銷人員不堪重負。」的AI系統在後台自動建立數據間的關聯與結構，將海量資訊轉化為可操作的洞察。Ex Libris的經驗表明，採用Performance Max這類AI驅動的廣告系列後，行銷團隊得以從繁瑣的手動優化中解放，將精力轉向策略性思考。這種複雜度的降低不僅提高了8%的廣告效率，更使行銷人員能夠專注於創意和策略等真正創造價值的領域，實現人力與技術資源的最佳配置。

III、實戰案例解析：如何驅動商業成果

1. 菲爾曼需求生成廣告的成功要素

菲爾曼的需求生成廣告活動展示了GDN在整合品牌與效果行銷方面的強大能力。該活動透過平台獲得了1,200萬次曝光和22.3萬次點擊，品牌提升的單用戶成本僅0.5歐元。更關鍵的是，它證明了不僅能建立品牌認知，還能直接驅動銷售——「Fielmann太陽眼鏡」的搜尋量增加60%，「加入購物車」轉化率提升24%。菲爾曼的成功關鍵在於其對「軟轉換」的優化策略，以及勇於突破傳統Google廣告僅用於效果行銷的思維框架。這一案例證明，在消費者旅程日益複雜的今天，需求生成廣告能夠同時達成漏斗頂部和底部的行銷目標，實現品牌建設與銷售成長的雙贏。

2. Ex Libris的Performance Max自動化策略

瑞士線上書商Ex Libris的案例展示了GDN中Performance Max廣告系列的強大效率。該公司將五個現有的動態搜尋廣告(DSA)轉換為Performance Max廣告系列後，實現了8%的每次轉換成本(CPA)降低，同時提高了廣告支出回報率(ROAS)。Ex Libris效果行銷經理Daniel Haddad指出：「PMax基於AI的自動化和優化功能顯著促進了我們的成長。」這一成功促使該公司將簡化的廣告結構推廣至整個搜尋環境，並計劃進一步擴大PMax的使用範圍。Ex Libris的經驗特別值得關注的是，AI驅動廣告不僅提高了效率，更為行銷團隊騰出了寶貴時間，使其能夠專注於策略創新而非日常優化。

3. TUI隱私合規與AI驅動的個人化廣告

旅遊巨頭TUI的案例展示了GDN如何在隱私合規前提下實現高度個人化的廣告投放。TUI透過三項核心策略——集中控制、隱私友善設計和個人化溝通，成功平衡了數據利用與用戶信任。技術上，TUI結合使用Google Analytics 4、同意模式和增強轉換功能，在尊重用戶隱私選擇的同時，仍能獲得深入的客戶洞察。結果顯示，AI驅動的GA4受眾群體使每次點擊成本降低40%，而隱私技術則額外捕捉了26.1%的轉換數據。TUI的經驗證明，在隱私意識高漲的今天，提供的技術工具能夠幫助企業在不犧牲行銷效果的前提下，建立基於信任的長期客戶關係。

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IV、Topkee的GDN廣告服務

Topkee提供專業且全面的Google多媒體廣告網絡（GDN）服務，從賬戶管理、創意製作到成效分析形成完整閉環，協助客戶高效開展數位行銷活動。在廣告賬戶管理方面，Topkee通過系統化流程大幅簡化從廣告著陸頁製作到賬戶初始設置的各個環節。其獨特的Weber工具能快速創建與廣告活動高度匹配的著陸頁，確保頁面設計清晰呈現行動呼籲，並實現完整的客戶行為追蹤與數據回傳機制，維持廣告與著陸頁的一致性以提供流暢的用戶體驗。在受眾定位環節，Topkee運用TAG系統深度分析用戶行為數據，根據互動特徵將受眾精準分組，據此設計個性化營銷內容，在控制成本的同時提升廣告效果。而TTO平台則整合了開戶審核、預算管理、轉化目標設定等核心功能，實現廣告活動的全流程自動化管理，顯著提升協同作業效率。

在創意提案與實施階段，Topkee採用AI技術與專業團隊協作模式，持續產出高質量廣告素材。其創意提案服務從服務特性、市場競爭力、品牌價值觀及客戶自定義需求四個維度切入，透過專業話術引導深入理解業務本質，產出兼具創新性與實效性的主題方案。TM追蹤系統提供比傳統UTM更細緻的數據維度，允許根據廣告來源、媒介類型等要素自定義追蹤鏈接，實時監測各創意主題表現並快速調整。創意製作流程中，AI技術首先生成文字、圖片及視頻創意框架，再由專業設計團隊進行精細化處理，確保成品既符合市場趨勢又能突顯品牌差異化優勢，為客戶提供源源不絕的優質多媒體素材。

廣告成效分析是Topkee服務的重要組成部分，其數據驅動的優化策略幫助客戶最大化行銷投資回報。系統定期生成三類核心報告：廣告執行報告詳細記錄曝光、點擊等基礎指標；轉化報告分析用戶行為路徑與轉化漏斗；ROI報告則從投資回報角度評估整體營銷效益。專業顧問團隊會針對預算分配、點擊率優化、轉化質量提升等關鍵維度進行深度診斷，提供可立即執行的改善方案。此外，通過認證的營銷顧問將在線解讀數據報告，結合最新行業政策與市場動態，協助客戶及時調整行銷策略，在快速變化的數位環境中保持競爭優勢。Topkee的服務通過這套涵蓋策略規劃、創意執行與效果優化的完整體系，幫助客戶在實現精準觸客與高效轉化。

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結語

從菲爾曼、Ex Libris到TUI的實證案例，我們清晰看GDN如何透過AI技術重塑數位行銷格局。不僅解決了品牌行銷與效果行銷的傳統對立，更在消費者旅程的每個階段創造了無縫體驗。AI驅動的受眾定位、跨管道數據整合和自動化優化，使行銷人員能夠在降低複雜度的同時，實現前所未有的精準度和效率。在隱私保護日益重要的今天，更提供了合規且有效的個人化解決方案。這些變革印證了菲爾曼首席營銷官的洞察：「成功的營銷源於技術、數據和創意的完美結合。」對於希望在新數位時代取得突破的企業，現在正是深入探索潛力的最佳時機。我們建議有需要的讀者進一步諮詢專業顧問，制定符合自身業務目標的策略，開啟AI驅動行銷的新篇章。