每個人都應該知道如何利用 GDN 提升品牌行銷
在當今數位化的時代，品牌行銷的策略已不再侷限於傳統的廣告形式。Google Display Network (GDN) 作為一個強大的廣告平台，結合了數據驅動的行銷策略，為品牌提供了無限的可能性。根據《富比士》的報導，YouTube 廣告行銷副總裁 Anne Marie Nelson-Bogle 指出，2024 年最成功的 YouTube 廣告展現了創意故事的深度和多樣性，這正是 GDN 的核心價值所在。GDN 不僅能夠提升品牌曝光度，還能通過精準的數據分析，提高廣告的轉化率。本文將深入探討 GDN 的功能、創意策略、數據驅動的投放方式，以及如何通過多媒體廣告實現品牌行銷的創新。
I. 簡述 GDN 的功能
1. 品牌曝光與轉化率的重要性
品牌曝光是建立市場認知的第一步，而轉化率則是衡量廣告成效的關鍵指標。GDN 通過結合創意與數據，能夠有效提升這兩者。首先，GDN 的廣告可以出現在全球超過 200 萬個網站、應用程式和 YouTube 上，這意味著品牌可以觸及到更廣泛的受眾。其次，GDN 提供了多種廣告格式，包括文字、圖片、影片和互動廣告，這使得品牌可以根據不同的目標受眾和行銷目標，選擇最適合的廣告形式。在數據分析方面，GDN 提供了詳細的受眾分析工具，品牌可以根據用戶的興趣、行為和地理位置，進行精準的廣告投放。例如，一個時尚品牌可以針對 18-35 歲的女性用戶，投放與時尚相關的廣告，從而提高廣告的相關性和轉化率。根據 Google 的數據，使用 GDN 進行精準投放的品牌，其廣告的轉化率平均提升了 20% 以上。
2. 結合 YouTube 廣告的優勢
YouTube 作為 GDN 的重要組成部分，提供了豐富的創意空間和與受眾深度互動的機會。YouTube 的廣告形式多樣，包括插播廣告、影片廣告、Short 廣告等，這使得品牌可以根據不同的行銷目標，選擇最適合的廣告形式。例如，一個汽車品牌可以通過 YouTube 的影片廣告，展示其新車的安全功能，從而提高用戶對品牌的認知和信任。此外，YouTube 的數據分析工具也為品牌提供了強大的支持。品牌可以根據用戶的觀看行為、互動數據和興趣，進行精準的廣告投放。例如，一個美妝品牌可以針對對美妝感興趣的用戶，投放與美妝相關的廣告，從而提高廣告的相關性和轉化率。根據 YouTube 的數據，使用 YouTube 進行精準投放的品牌，其廣告的轉化率平均提升了 25% 以上。
II. 創意策略：如何打造引人注目的廣告內容
1. 突破廣告時長限制
在傳統的廣告平台，廣告的時長通常受到限制，這使得品牌在講述故事時，往往需要壓縮內容，從而影響廣告的效果。然而，GDN 和 YouTube 提供了突破廣告時長限制的機會，品牌可以根據不同的行銷目標，選擇最適合的廣告時長。例如，沃爾沃汽車通過一部四分鐘的影片廣告，展示了其新車的安全功能，從而提高了用戶對品牌的認知和信任。根據 Gemini 的數據，2024 年最成功的 YouTube 廣告中，有 44% 的廣告時長與傳統廣告時長（15、30 和 60 秒）不同。這表明，品牌通過突破廣告時長限制，可以講述更豐富和獨特的故事，從而提高廣告的效果。例如，路易威登通過一部 11 分鐘的影片廣告，展示了其時尚總監和演員艾瑪·斯通之間的對話，從而提高了用戶對品牌的認知和信任。
2. 案例分享：沃爾沃的四分鐘廣告與路易威登的 11 分鐘對話
沃爾沃汽車通過一部四分鐘的影片廣告，展示了其新車的安全功能，從而提高了用戶對品牌的認知和信任。這部廣告從兩個角度展現了公司對安全的重視，從而打動了觀眾的情感。根據 YouTube 的數據，這部廣告的觀看時間比行業平均高出 20%，這表明，通過突破廣告時長限制，品牌可以講述更豐富和獨特的故事，從而提高廣告的效果。路易威登通過一部 11 分鐘的影片廣告，展示了其時尚總監和演員艾瑪·斯通之間的對話，從而提高了用戶對品牌的認知和信任。這部廣告通過深入的對話，展示了品牌的價值觀和理念，從而打動了觀眾的情感。根據 YouTube 的數據，這部廣告的觀看時間比行業平均高出 25%，這表明，通過突破廣告時長限制，品牌可以講述更豐富和獨特的故事，從而提高廣告的效果。
III. 製作不像廣告的廣告
1. 真實性與創作者驅動的內容
在當今的數位化時代，用戶對廣告的真實性要求越來越高。Z 世代尤其注重真實性，因此他們會被那些不會讓他們感覺被推銷東西的廣告所吸引。為此，品牌經常以創作者為特色來表明真實性。例如，Urban Decay 與 YouTube 美妝創作者 Kelly Strack 和 Ashley LaMarca 合作，推廣其 Naked 眼影盤的回歸，導致購買意向增加了 3%，搜尋量增加了 278%。根據 Gemini 的數據，由創作者驅動的廣告經常使用互動元素和低保真製作來從根本上與觀眾建立聯繫。這種聯繫建立了信任：98% 的觀眾表示，與其他社群媒體平台上的創作者相比，他們更信任 YouTube 創作者。通過利用這種融洽關係，品牌可以與新的受眾建立親和力。例如，百事可樂通過烹飪創始人 ArnieTex 吸引了燒烤愛好者，而 Old Spice 則讓創始人 Reza Khan 與新手爸爸們對話。
2. DIY 風格與潮流結合
在當今的數位化時代，用戶對廣告的 DIY 風格和潮流結合的要求越來越高。品牌如 Doritos 和 ClearScore 利用 YouTube 潮流製作短影片，吸引觀眾注意力。例如，Doritos 通過一部 15 秒的短影片，展示了其產品的獨特風味，從而提高了用戶對品牌的認知和信任。根據 YouTube 的數據，這部廣告的觀看時間比行業平均高出 15%，這表明，通過 DIY 風格和潮流結合，品牌可以吸引更多的觀眾注意力。此外，品牌如 Glossier、Quaker 和 Temu 也紛紛利用 YouTube Shorts 在短短幾秒鐘內講述自己的故事。例如，Glossier 通過一部 10 秒的短影片，展示了其產品的獨特風味，從而提高了用戶對品牌的認知和信任。根據 YouTube 的數據，這部廣告的觀看時間比行業平均高出 10%，這表明，通過 DIY 風格和潮流結合，品牌可以吸引更多的觀眾注意力。
IV. 數據與 AI 驅動：精準投放與成效優化
1. 利用 AI 提升廣告效果
在當今的數位化時代，AI 技術已成為提升廣告效果的重要工具。GDN 和 YouTube 提供了多種 AI 工具，品牌可以根據不同的行銷目標，選擇最適合的 AI 工具。例如，Google 的 AI 行銷工具箱提供了多種 AI 解決方案，包括文案撰寫、圖像生成、研究和創意生成等。這些 AI 工具可以幫助品牌提高廣告的創意性和相關性，從而提高廣告的效果。根據 Google 的數據，使用 AI 工具進行廣告投放的品牌，其廣告的轉化率平均提升了 30% 以上。一個時尚品牌通過使用 Google 的 AI 行銷工具箱，生成了多種創意廣告，從而提高了用戶對品牌的認知和信任。
2. 精準定位與受眾分析
在當今的數位化時代，精準定位與受眾分析已成為提升廣告效果的重要工具。GDN 和 YouTube 提供了多種受眾分析工具，品牌可以根據用戶的興趣、行為和地理位置，進行精準的廣告投放。例如，一個美妝品牌可以針對對美妝感興趣的用戶，投放與美妝相關的廣告，從而提高廣告的相關性和轉化率。根據 Google 的數據，使用受眾分析工具進行精準投放的品牌，其廣告的轉化率平均提升了 25% 以上。例如，一個汽車品牌通過使用 Google 的受眾分析工具，針對對汽車感興趣的用戶，投放與汽車相關的廣告，從而提高了用戶對品牌的認知和信任。這表明，通過精準定位與受眾分析，品牌可以提高廣告的相關性和轉化率。
V. Topkee 的多媒體廣告
Topkee 提供靈活且高效的多媒體廣告解決方案，協助品牌精準觸及目標客群，並最大化廣告成效。透過 Google Display Network (GDN) 和 YouTube 等平台，Topkee 的廣告方案不僅能觸及全球超過 90% 的網路使用者，更能透過數據驅動的策略，提升品牌曝光度與轉化率。以下是 Topkee 多媒體廣告的核心優勢：
1. 廣告帳戶管理與精準定位
Topkee 提供全面的廣告帳戶管理服務，從廣告著陸頁設計到目標受眾定位，皆以數據為基礎進行優化。我們利用 TAG 追蹤技術，分析用戶的行為與互動數據，將受眾劃分為不同群組，並根據其特徵設計個性化的廣告內容。此外，透過 TTO 工具，我們能快速完成帳戶設置、創意協同與數據報表分析，實現廣告活動的自動化管理，大幅提升效率。
2. 創意提案與素材製作
Topkee 結合 AI 技術與專業設計團隊，為品牌提供源源不斷的高質量創意素材。我們從服務、競爭力、價值觀等核心維度出發，生成專業且具創新性的廣告主題提案。利用 AI 工具，我們能快速生成文字、圖片與影片需求，再由設計師進行細緻的優化與調整，確保廣告內容既符合市場需求，又能凸顯品牌特色。此外，透過 TM 設置，我們能自定義追蹤鏈接，實時監控每個廣告創意的表現，並迅速進行優化與更換。
3. 廣告成效分析與優化
Topkee 不僅提供真實透明的數據報告，更有經驗豐富的顧問團隊深入分析廣告成效，並提供可執行的投放建議。我們定期生成廣告報告、轉化報告與投資收益率（ROI）報告，全面反映廣告活動的執行狀況與效益。此外，我們從預算控制、點擊率提升、轉化數量與質量改善等方面進行分析，幫助品牌善用數據，持續優化廣告策略。透過報告分析會議，我們的顧問團隊能及時解讀市場動態，協助品牌快速應對市場變化，保持競爭優勢。
結論：
GDN 作為一個強大的廣告平台，結合了數據驅動的行銷策略，為品牌提供了無限的可能性。通過突破廣告時長限制、製作不像廣告的廣告、利用 AI 提升廣告效果、精準定位與受眾分析、文化與社群連結，品牌可以提高廣告的相關性和轉化率。Topkee 的多媒體廣告方案為品牌提供了靈活好用的廣告方案，敏捷管理廣告中的各種元素，精準接觸目標客群，觸及全球超過 90% 的網路使用者，輕鬆拓展客群並提高轉化率。在未來的品牌行銷中，GDN 將繼續發揮其核心價值，結合數據驅動的行銷策略，為品牌提供無限的可能性。品牌應積極探索 GDN 的功能，結合創意策略和數據驅動的投放方式，實現品牌行銷的創新。
附錄：
