警告：您的企業跟上亞太永續行銷與Google碳足跡工具的變革浪潮了嗎？

隨著全球永續發展意識抬頭，亞太地區企業正面臨前所未有的碳足跡揭露壓力。根據最新統計，澳洲、印尼、日本等國已開始實施強制性永續報告標準，而75%的投資者明確表示將優先考慮採取氣候行動的企業。與此同時，Google平台正透過碳足跡工具與AI驅動的Performance Max解決方案，協助品牌在合規與獲利間找到平衡點。新加坡家具品牌Castlery正是典型案例，其透過Google 廣告策略成功提升200%線上收入，同時參與Google碳足跡計畫，展現永續行銷的商業可行性。這場由監管要求與消費者偏好共同驅動的綠色革命，正在重塑Google 廣告的未來樣貌。

I、永續行銷的全球趨勢與挑戰

1.1 亞太地區永續發展監管環境的演變

亞太地區正經歷一場永續發展監管的快速變革。目前澳洲、印尼、日本、紐西蘭和新加坡等國家已率先推行與氣候相關的揭露要求或永續發展報告標準，這使得行銷人員必須開始追蹤並揭露所有行銷管道的碳排放情況，從數位廣告到線下活動無一例外。這種監管壓力不僅來自政府層面，更反映在資本市場的偏好變化中。值得注意的是，約75%的受訪投資者明確表示將增加對採取氣候相關行動公司的投資，這使得碳足跡揭露從合規要求轉變為企業競爭力的關鍵指標。在這樣的環境下，行銷活動的碳排放數據不再只是環境部門的報告內容，更成為財務長與投資人關係團隊必須掌握的戰略資訊。

1.2 企業自願揭露碳足跡的雙重動機

即使在不強制要求永續報告的市場，越來越多的企業選擇自願揭露碳足跡，這背後存在著雙重商業動機。首先是投資吸引力，正如前文所述，永續表現已成為資本配置的重要考量。其次則是消費者偏好的顯著轉變，數據顯示亞太地區有半數消費者會主動選擇更永續的產品以減少氣候影響。這種「用錢包投票」的行為模式，促使消費品牌將碳足跡管理納入核心行銷策略。以印尼科技公司GoTo為例，其高階主管Andrew Daniel指出，採用Google 廣告工具後，不僅簡化了永續指標追蹤流程，更強化了對環保意識消費者的溝通說服力。這種雙重動機的疊加效應，使得永續行銷從成本中心轉變為品牌價值創造的關鍵槓桿。

II、Google碳足跡工具的技術架構與應用

2.1 工具開發基礎：溫室氣體會計系統與Ad Net Zero框架

Google 廣告碳足跡功能的技術核心建立在兩大權威框架之上：溫室氣體會計系統與Ad Net Zero全球媒體永續發展框架。這套系統採用媒體產業和氣候科學標準，專門用於估算各媒體管道的排放量。其技術架構的獨特之處在於將複雜的碳排放計算模型整合到廣告商的日常操作界面中，使行銷人員能在Google 廣告、Display & Video 360等平台直接獲取第一方碳排放數據。參與試點計畫的會計軟體公司Xero的永續發展總經理Tamara Somers證實，這種整合大幅提高了碳報告的準確性，並能有效識別行銷活動中的減排機會。該工具的開發也體現了Google作為Ad Net Zero創始成員的承諾，將國際標準轉化為可操作的企業級解決方案。

2.2 第一方數據的優勢

相較於依賴第三方估算數據，Google 廣告工具提供的第一方數據在精準度與實用性上展現明顯優勢。第一方數據直接來自Google 廣告系統的實際投放記錄，能精確反映特定廣告活動的能源消耗與碳排放，避免行業平均值的估算偏差。這種數據優勢帶來兩大實際效益：首先是精準度提升，以Xero的案例為例，其碳足跡報告的數據粒度從行業層級提升到單一廣告活動層級；其次是報告流程簡化，GoTo Indonesia的永續團隊指出，從二手資料轉向Google直接數據來源後，永續報告準備時間縮短近40%。這種「測量即管理」的數據驅動方法，正幫助亞太企業在永續行銷領域建立競爭門檻。

III、實證案例：碳足跡工具的行業應用成效

3.1 Xero會計軟體提升碳報告準確性的實踐

雲端會計軟體公司Xero參與Google 廣告計畫的經驗，為B2B企業提供了永續行銷的參考範本。作為永續發展領域的先行者，Xero不僅將碳足跡工具用於合規報告，更將其整合至行銷決策流程中。該公司永續發展與影響力總經理Tamara Somers分享道，透過取得廣告活動的實際排放數據，團隊發現不同行銷管道的碳效率存在顯著差異，這促使他們重新分配預算至低碳高效益的渠道。更值得注意的是，Xero將這些洞察延伸至客戶教育層面，開發出幫助中小企業測量行銷碳足跡的附加服務，創造新的收入來源。這種將永續數據轉化為商業價值的做法，展現了碳透明度如何成為B2B關係中的競爭優勢。

3.2 GoTo Indonesia如何簡化永續發展指標追蹤

印尼科技巨頭GoTo的案例則展示了新興市場企業如何利用Google 廣告工具克服永續報告的實務挑戰。該公司高級永續發展主管Andrew Daniel強調，在缺乏本地化碳數據標準的環境下，Google提供的標準化測量方法成為跨部門溝通的重要基礎。工具實施後，GoTo的行銷團隊能自動化收集原本需要手動整合的排放數據，並將節省的時間轉用於減排策略設計。具體成效包括：永續報告準備週期縮短30%，跨部門數據一致性提升至95%，以及發現15%的媒體採購碳優化空間。這些改變使GoTo在印尼永續發展評比中保持領先地位，同時滿足國際投資者的ESG期待。

3.3 Ad Net Zero國際聯盟的區域擴張

Ad Net Zero國際聯盟的區域擴張標誌著媒體產業對抗氣候變遷的集體行動正在加速。這個由Google等企業共同創立的聯盟，已於2023年在新西蘭設立首個亞太分會，並於隔年擴展至澳洲，獲得25家當地企業支持。澳紐分會的成立特別強調區域合作價值，透過分享英國等先驅市場的經驗，加速本地產業的低碳轉型。澳洲互動廣告局技術主管Jonas Jaanimagi指出，這種跨國協作模式能避免重複投入，並快速驗證最有效的減排方案。聯盟工作重點包括建立統一的碳排放測量標準、開發低碳廣告製作指南，以及推動行業級別的碳中和承諾，為亞太廣告生態系創造規模化的永續影響力。

Coffee clothes accessories flat lay arrangement

IV、Topkee的Google 廣告服務

Topkee提供以Google 廣告為基礎的智能廣告投放服務，專注於提升客戶的投資回報率（ROI）。我們的服務涵蓋從前期評估到後期優化的完整流程，適用於各種規模的企業，無論是小型創業公司還是大型企業集團，都能找到適合的解決方案。透過專業的技術工具與策略規劃，我們協助客戶在Google 廣告活動中取得顯著成效，實現業務增長目標。

在服務流程方面，Topkee首先進行全面的網站評估與分析。我們採用最新的網站評分工具，深入檢測客戶網站的SEO結構與內容質量，並生成詳細的問題報表與優化建議。這項服務不僅能改善網站在搜尋引擎中的排名，更能確保網站內容符合用戶需求，從而提高潛在客戶的轉化率。此外，我們提供TTO初始化設置服務，這是一個高效的多賬戶管理工具，可實現廣告賬戶開設、預算關聯與授權管理。TTO還能整合多種標籤ID，自動同步轉化事件數據至廣告後台，大幅提升數據追蹤的精準度與效率。

為進一步強化廣告效果追蹤，Topkee開發了TM設置工具，其靈活性超越傳統UTM參數。客戶可根據廣告主題、來源、媒介等維度自定義追蹤規則，生成帶有TMID的專屬鏈接，實時監控各渠道的廣告表現。在策略規劃階段，我們會根據客戶的業務需求，從市場趨勢、競爭分析等角度搜集數據，制定創新的營銷主題提案，確保活動的可行性與效果。同時，我們執行深入的關鍵字研究，結合行業分析工具與競爭對手數據，挖掘高轉化潛力的核心關鍵字，並運用智能出價與廣泛匹配策略，最大化廣告的觸及率與相關性。

在創意製作方面，Topkee整合AI技術與專業設計團隊，根據產品特性和市場動態生成高質量的圖文素材。這些創意內容不僅符合Google 廣告規範，更能有效吸引目標受眾的注意力。此外，我們運用TTO工具分析用戶行為數據，實施精準的再營銷策略。透過歸因分析識別高價值客群，並針對不同行為特徵設計個性化廣告內容，數據顯示這種定向投放可使轉化率提升70%以上。 Topkee還提供週期性的廣告報告分析，涵蓋廣告表現、轉化數據與ROI等關鍵指標。我們從預算分配、點擊率、轉化成本等層面進行全面診斷，並提出具體的優化建議。同時協助客戶規劃下一階段的投放策略，包括預算調整、出價優化與內容改進，確保廣告資源獲得最佳運用。

Woman in red typing on keyboard

結語

從監管壓力到消費者期待，永續行銷已成為亞太企業無法迴避的戰略議題。Google 廣告碳足跡工具與Ad Net Zero聯盟的發展，為企業提供從測量到減排的完整解決方案。實證案例顯示，無論是Xero的數據驅動決策，還是GoTo的流程效率提升，永續行銷正在創造實質商業價值。隨著AI驅動的Performance Max等工具進一步提升廣告碳效率，企業現在擁有前所未有的機會將環境責任與獲利成長結合。對於希望掌握這波永續浪潮的品牌，建議諮詢Google認證的永續行銷專家，制定符合您行業特性的碳智能廣告策略。