打破迷思「硬銷廣告」真的有效嗎？74% Z世代更愛「創作者內容」的信任革命！

在數位廣告支出首次超越傳統電視廣告的2025年，YouTube廣告創作者經濟正以驚人速度重塑品牌行銷格局。根據最新行業數據，YouTube Shorts每日觀看量突破700億次，而74%的Z世代用戶表示更信任創作者內容而非傳統廣告。這種典範轉移在Aldi Nord、C&A和E.on等品牌案例中獲得驗證——當E.on能源公司透過創作者Philipp Dubbert以幽默短影音解釋複雜的能源政策時，其影片觀看率竟達驚人的93%。本文將深入剖析創作者經濟背後的信任機制、技術驅動因素，以及品牌如何藉此建立新一代消費者關係。

I、YouTube廣告創作者經濟的信任基礎

1.1 創作者內容的高可信度數據佐證

YouTube視頻創作者內容的可信度已獲得嚴謹數據支持。德國市場研究顯示，98%用戶認為YouTube廣告創作者的推薦比其他社交平台更可信，這種信任優勢在Z世代（18-26歲）群體中尤其顯著，74%的受訪者明確表示信任創作者內容。這種現象源於創作者長期建立的社群關係，以及其內容風格的自然真實性。以E.on能源公司為例，當他們選擇記者兼內容創作者Philipp Dubbert擔任知識傳遞者時，刻意保留其個人風格與創作自由，僅在能源專業性把關上介入，這種「專業把關+創意自主」的模式使複雜的能源政策議題獲得93%的平均觀看率。

1.2 傳統廣告與創作者內容的信任度差異分析

傳統廣告與創作者內容的信任度差異源自三個層面：首先是訊息呈現方式，Aldi Nord的案例顯示，當他們放棄「西紅柿99美分」的促銷話術，轉由創作者以美食文化角度自然融入產品時，訂閱成長與參與率顯著提升；其次是關係本質，創作者與觀眾存在擬社會互動(parasocial interaction)，C&A的廣告序列實驗證明，當內容以系列故事形式呈現時，70%用戶會完整觀看五支影片；最後是驗證機制，哈佛大學研究證實，創作者常用的敘事手法比直接說教更能促進訊息吸收，這解釋了為何E.on選擇用幽默故事包裝能源政策。

Red headphones laptop and phone on purple

II、創作者廣告的技術驅動因素

2.1 YouTube廣告的爆發式增長效應

YouTube廣告的爆發式增長已成為創作者經濟的關鍵加速器。該格式每日全球觀看量超過700億次，在德國市場更展現獨特優勢：約45%的18-44歲Shorts用戶並未活躍於TikTok，這為品牌提供額外觸達機會。技術層面，Shorts的垂直影片格式與60秒限制迫使內容精煉化，E.on案例顯示，這種限制反而促使創作者發展出「問題-幽默解答-專業總結」的黃金結構，平均觀看長度達完整影片的85%。平台演算法也傾向將Shorts內容推薦給非訂閱用戶，Aldi Nord透過Shorts廣告預告長影片內容，成功將頻道訂閱成本降低35%。

2.2 AI驅動的廣告投放系統運作機制

Google AI驅動的廣告系統正在重塑創作者內容的投放效率。Aldi Nord運用兩種AI廣告方案：影片行動廣告系列整合可訂製CTA按鈕，透過智慧出價自動鎖定高訂閱潛力用戶；影片觀看廣告系列則混合插播廣告、Shorts廣告等格式，測試顯示其觀看次數比傳統按次付費廣告高40%。這些AI系統的核心優勢在於即時優化，C&A的案例表明，透過DV360平台設定跨管道頻次上限，他們能在預算內多觸及300萬獨立用戶。E.on更進一步，將Google AI用於廣告優化，同時自建「Hey E.on」AI角色作為內容元素，形成獨特的「AI in content + AI for distribution」雙層技術架構。

III、品牌成功案例深度解析

3.1 Aldi Nord的YouTube廣告內容策略轉型

Aldi Nord的「A Taste of Aldi Nord」頻道代表傳統零售商的數位化範式轉移。這家以「99美分番茄」聞名的折扣超市，為吸引18-24歲族群，徹底重塑YouTube廣告策略：與創作者合作製作美食文化內容，完全避開促銷話術。他們採用「媒體機構」思維，每週固定發布創作者主導的影片，如主持人Jamie Watson探訪燒烤店並用Aldi產品重現招牌肉丸。技術上結合AI廣告系統與傳統插播廣告，使頻道一年內獲得11.6萬訂閱，參與率提升3倍。關鍵在於雙軌策略：自然內容建立品牌形象，付費推廣加速觸達，而Google的KPI分析工具讓他們能精確評估每階段成效。

3.2 C&A時尚品牌的廣告序列創新

擁有180年歷史的C&A展現傳統品牌如何透過YouTube廣告重生。他們在2022年秋季活動中，針對25-34歲族群製作五支系列影片，透過YouTube視頻演算法按故事順序投放。這種「數位說書」模式獲得驚人成效：70%用戶看完所有影片，品牌提升效果超出預期56%。其成功要素有三：首先是統一的美學風格，影片外觀延續電視廣告的專業質感；其次是DV360平台的頻次管控，避免過度曝光；最後是即時數據優化，根據國家別調整可跳過/不可跳過廣告比例。這種「傳統創意+數位投放」的混合模式，使C&A在六個歐洲市場同步提升線下門市流量。

Clapperboard and remote on red background

IV、Topkee的YouTube廣告服務

Topkee作為專業的數字營銷服務提供商，其YouTube廣告服務以創造驚喜和愉悅的用戶體驗為核心理念，專注於通過簡潔而富有創意的內容建立品牌形象，而非單純依靠品牌標誌展示。這一服務由具備專業資質認證的視頻投放團隊負責運營，他們擅長策略性地運用多種影片形式，不僅能有效強化品牌認知，更能深度激發消費者互動意願。同時，Topkee配備專業的視頻製作團隊，能夠將客戶的優質產品與服務轉化為動人的品牌故事，通過精準的影片傳播實現品牌意識提升與消費者互動增強的雙重效益。

在廣告投放技術層面，Topkee採用AdWords系統實現精準的影片廣告投放，主要通過三大策略鎖定目標客群：首先，通過YouTube Targeting和Placements功能，精準定位與客戶影片內容相關的頻道或影片進行廣告投放；其次，利用興趣、網站、關鍵字等維度自定義目標受眾名單，並配合自主研發的TAG代碼管理系統，追蹤所有訪客的行為轉化數據，根據具體業務需求定制個性化投放方案；最後，實施再行銷策略，針對曾造訪客戶網站或特定頁面的潛在客戶進行精準廣告觸達。

針對YouTube廣告平台特性，Topkee提供多元化的廣告版位選擇：首頁固定位置橫額（Banner）廣告以醒目位置展示，採用固定模式或按點擊計費；TrueView串流內影片廣告在影片播放前展示，僅在觀眾觀看超過30秒或完整廣告時才計費；TrueView多媒體廣告則包含播放頁面廣告與影片重疊廣告兩種形式，均以圖片文字組合呈現，僅在用戶點擊並觀看影片時產生費用。這種多元化的廣告形式組合，配合精準的受眾定位策略，確保客戶的營銷預算獲得最大化效益。

Person in red suit with clasped hands

結語

YouTube廣告創作者經濟正改寫品牌傳播規則，從E.on能源轉型的幽默解說，到Aldi Nord的美食文化頻道，再到C&A的數位說書實驗，成功案例證明：當品牌放棄硬銷話術，轉向創作者主導的價值內容時，不僅能建立更深厚的消費者信任，還能透過AI與數據分析實現精準觸達。這場變革的核心在於重新定義品牌角色——從訊息發布者轉變為內容協作者。若您正考慮如何將創作者經濟融入行銷策略，建議諮詢專業的數位行銷顧問，量身打造屬於您品牌的「信任-技術」平衡方案。