解密數位影音新紅利：你還沒掌握的YouTube行銷祕訣

隨著疫情的推波助瀾，超過240萬台灣人首次嘗試透過電商購物，且多數人表示未來將繼續網購。這一趨勢改變了消費者的消費習慣，而包括YouTube視頻在內的數位影音平台在這一過程中扮演了關鍵角色，對購買決策的影響力愈發顯著。81%的消費者指出YouTube視頻會影響他們的購買決策。這標誌著我們正進入「數位影音新紅利」時代。在此轉型時代，傳統電視的廣告模式受到挑戰，品牌如何有效利用YouTube等新興平台進行行銷，成為廣告策略成功的關鍵。

傳統行銷與數位影音的變革

傳統行銷常依賴於漏斗模型，即從"認識"階段逐步引導消費者進入"考慮"，最終達成"購買"的階段。但是，由於數位影音內容的迅速擴張，這一模型正在經歷結構性的變革。YouTube視頻等平台讓消費者有了更主動且多樣的參與方式，消費者在購物旅程中，更加頻繁地利用不同類型的影音內容來影響其決策。這一行為改變意味著行銷需更看重多點接觸和即時互動，而新行銷漏斗可以被視為一個倒金字塔，入口變得更寬廣，使得在整個過程中，消費者的注意力被不同的數位內容分割且重整。

品牌可以通過結合精細的數據分析能力和創新的影音內容策略來擴大其在中上層階段的接觸點。例如，Google AI提供的自動化Google 廣告投放技術可以讓品牌更加精準地鎖定目標客群，並提升視頻廣告的相關性。此外，利用Real Shopper等解決方案，可以將線上行為數據結合實體購物模式轉化，進而提升購買的可能性。這樣的數據驅動方法不僅僅是為了擴大接觸面，同時也是在每一個消費者接觸點，讓品牌得以打造出更具個人化和即時互動的體驗。

數位影音的變革為傳統業者帶來了顯著的機遇與挑戰。在這樣的數位環境中，品牌不僅需要加強與YouTube視頻創作者的合作，創造出具吸引力的內容，更要在不同類型的影音格式中找到合適的平衡，從而有效地觸及並影響消費者。短視頻內容雖然能立刻抓住注意力，但長視頻格式則有助於深入講述品牌故事和展示產品特性，兩者皆需靈活應用才能產生最佳的行銷效果。

cut

全新消費者接觸點的擴展

隨著行銷漏斗的拓寬，數位影音內容已成為消費者行銷策略的關鍵組成部分。其中，YouTube視頻不僅是影片搜索的平台，也是一個社群互動的平台，因其內容的廣度和深度，使其在品牌推廣中發揮了極大的影響力。尤其是在亞太地區，YouTube視頻被公認為尋找產品資訊的重要來源。消費者對於YouTube視頻創作者所製作內容的信任，促使他們加速購買決策流程。例如，一些公司利用YouTube視頻創作者的影響力進行產品評測或開箱，幫助潛在客戶更真實地瞭解產品特性。

此外，品牌也越來越依賴YouTube視頻的廣告語言識別和數據分析工具，以更準確地定向其廣告給潛在消費者。這些數據驅動的技術手段使得品牌能夠在消費者的的需求層面上提升相關性，從而加深其品牌認知度和忠誠度。而透過與多位創作者合作，品牌可以接觸到細分的受眾群體，從時尚、美容到科技和生活方式，這些策略有效增加了品牌的接觸點。

sale

實際案例：成功的數位影音廣告策略

寢具品牌LooCa透過創新性的數位影音策略實現了顯著的成長。該品牌首先整合了Real Shopper解決方案，以突破既有的通路限制，將在線行為數據精準轉化為購買動作。這不僅使得LooCa能夠有效鎖定潛在的準消費者，還大幅提升了視頻廣告的轉換效率，最終帶來每月雙位數的業績增長。此外，LooCa借助Google的PMax與Video ActionGoogle ads活動，在不同的數位渠道中全面觸及消費者，從搜尋與購物再到YouTube影音，打造了豐滿的消費者體驗路徑。

另一方面，保健品牌Bayer利用影音內容與創意策略鎖定年輕消費者市場，並獲得了成功。他們通過與Google Creators Connect合作，聯手知名影視人物與YouTube視頻創作者，將品牌影片與產品功能精準傳遞給受眾。同時，具備啟動購物選項的Google Shopping Shelf功能亦助力其直接促成轉單，達成更高的轉換率。拜耳透過這樣的影音策略不僅提升品牌在年輕消費者心中的影響力，其業績與上一年度相比，更是高達300%的成長。

這些案例顯示，透過深度整合數據智能與影音創意應用，品牌能夠有效吸引新客群，強化市場競爭優勢，以及穩定增長實際業績。

UI & UX設計與創新

在數位行銷時代，一個成功的廣告不僅需要具有創意的內容，還必須有出色的UI（使用者介面）和UX（使用者體驗）設計，以提升用戶的參與度和互動性。特別是在YouTube影片營銷中，這一點顯得尤為重要。Topkee以其優秀的說故事技巧和專業的視頻製作能力，專注於創造驚喜和愉悅的廣告體驗，而不僅僅是展示品牌標誌。這樣的廣告設計理念，強調的是如何在每一次消費者停留的瞬間傳達品牌故事與理念。

首先，Topkee的策略投放團隊擁有資質認證，能夠熟練運用不同的影片形式，以此建立堅實的品牌基礎，如同一座橋樑，將品牌的故事以消費者最喜歡和可以接受的方式傳達出去。Topkee使用創意性強的影片設計來保持廣告的簡潔性和創意性，目的在於讓消費者從一開始就能感受到廣告的獨特魅力，並願意進一步接觸。

其次，品牌的構建離不開精準化的策略投放。透過YouTube的Targeting和Placements功能，Topkee能夠定位到相關興趣的目標受眾，確保影片能夠展示在對的頻道和影片內容中。這種精準的目標鎖定配合自主研發的TAG代碼管理，收集所有訪客的轉化事件，進一步對目標名單進行自定義，不僅提高廣告的效益，同時也增強了使用者體驗的友好度。

此外，Topkee的顧問團隊利用TTO工具定制化設定YouTube廣告，從設置轉換追蹤到建立事件轉換，精細地關聯廣告帳戶與Google數據分析，並進行Video創意提案與製作，這些都提升了廣告的觀賞性和互動性。通過構思YouTube視頻腳本、拍攝、剪輯，到配音服務的整個流程，確保每一個階段都具備專業性，讓視頻中的每一幀、每一秒都能傳遞出品牌要講述的核心信息。

尤其值得一提的是，YouTube廣告的成效分析亦至關重要。Topkee會對YouTube頻道的觀看次數、觀眾資訊、訂閱人數進行分析，並根據結果及時進行調整。這樣的數據驅動分析，不僅僅是以數字解讀廣告成效，更是通過消費者的反饋進一步優化UI & UX設計，旨在提升品牌接觸點的質量。

在Google AI技術的支持下，不同的廣告素材格式被靈活運用，從而在全域的廣告活動中實現最大化的參與與轉換。這一切的努力，不僅是一場單純的技術革新，更是一場品牌與消費者真實互動的創新。AI所帶來的自動化Google 廣告投放技術，幫助廣告主在不斷變化的數字環境中，始終保持靈活與適應，以最適合的方式捕捉消費者的心，使之成為品牌忠誠的支持者。

結論與未來展望

未來的行銷策略將以數據驅動為主，並結合創意構想，無可避免地走向數位轉型的道路。品牌必須迅速適應這種變革，結合技術與創意來加強與消費者之間的聯繫。YouTube等平台將成為行銷策略的核心，為品牌提供前所未有的機會與挑戰。品牌應利用這些平台的數據分析功能，像是透過Google AI等技術，來精準鎖定目標受眾，並藉由創新的影音內容吸引並維持消費者的注意。

例如，Topkee所運用的策略投放與創意製作，在令人興奮的市場環境中，展現出調整廣告活動並適應不斷變化的消費者需求的能力。這種靈活運用資源的能力，將成為未來行銷策略的重要組成部分。

在這些不斷發展的數位行銷領域中，品牌需要更具顆粒度的數據分析和更有創意的內容策略。未來的行銷將不僅僅是提升品牌曝光率，而是深入探索消費者需求，並創建出能夠引發情感共鳴的品牌故事。因為這樣，品牌才能在充滿挑戰的數位時代中保持領先地位。