每個人都應該知道AI如何驅動Google搜尋廣告
在 AI 驅動的數位行銷時代，行銷人的角色正經歷深刻轉型。最近，Google 大中華區素材創意策略專家 Rebecca Hsieh 指出，AI 技術的應用使行銷人能從繁瑣的素材製作中解放，將更多精力投入策略規劃與消費者洞察。Google 提供了一系列 AI 驅動的工具，如 Auto-Generated Video Ads 和 Flip video 功能，這些工具能自動偵測並補足SEM廣告主所需的素材，甚至將橫式廣告轉換為直式或方形格式，大幅提升廣告成效。此外，透過生成式 AI 功能，廣告主只需提供簡單的產品圖或描述，即可從零開始創造高品質的廣告素材，讓行銷人能更專注於核心策略任務，實現「創意交給 Google，策略掌握在自己手中」的願景。
I. AI 驅動的搜尋行銷新時代
1. 背景與趨勢
隨著消費者行為日益複雜，單一接觸點已難以促成有效的轉換。根據研究，當代台灣消費者在購物決策過程中，平均會透過 7-12 個不同的資訊管道來確認選擇，這顯示品牌必須具備更精準的數據分析能力與靈活的行銷策略。例如，星傳媒體（Starcom Taiwan）透過其獨家開發的 Targeting AI 技術，深入分析消費者行為的微轉換訊號，並結合多元廣告形式如 SEM、Performance Max 與 Demand Gen Campaign，有效提升廣告效率與轉換率。這種精準的數據驅動策略，不僅能快速鎖定高潛力消費者，更能大幅降低獲客成本，為品牌創造更高的支出回報率（ROAS）。此外，星傳媒體的成功案例也證明了 AI 技術在跨平台整合與全漏斗行銷中的關鍵作用，為品牌在多觸點環境中保持競爭優勢提供了強有力的支持。
2. 議題
AI 技術正全面重塑 Google 搜尋廣告（SEM）策略，成為提升廣告支出回報率（ROAS）與消費者體驗的關鍵驅動力。以星傳媒體（Starcom Taiwan）為例，其自主研發的 Targeting AI 技術透過精準分析消費者行為，結合多元廣告形式，成功為品牌創造顯著業績成長。例如，在三星線上商城的案例中，Targeting AI 與最高成效廣告（Performance Max）的整合，不僅將點擊率（CTR）提升 6 倍，更使轉換率成長 3.5 倍，充分展現 AI 在廣告策略中的強大效益。此外，AI 技術還能協助品牌優化廣告投放效率，降低獲客成本。例如，星傳媒體透過 Targeting AI 偵測微轉換訊號，結合需求開發廣告（Demand Gen Campaign）與搜尋引擎行銷（SEM），成功為遠傳電信提升年度業績 73.5%，並降低獲客成本 39%。這些案例不僅凸顯 AI 在精準受眾鎖定與行為分析上的優勢，更為品牌提供了一套高效且可複製的數位行銷策略，助其在競爭激烈的市場中脫穎而出。
II. AI 在 SEM 中的核心作用
1. 精準受眾鎖定與行為分析
Targeting AI 技術
星傳媒體（Starcom Taiwan）透過其獨家開發的 Targeting AI 技術，精準偵測消費者的微轉換訊號，並結合多元廣告形式如搜尋引擎行銷（SEM）、最高成效廣告（Performance Max）及需求開發廣告（Demand Gen Campaign），大幅提升廣告效率。以三星線上商城為例，星傳媒體將 Targeting AI 與最高成效廣告策略結合，專注於引入高價值流量，成功將點擊率（CTR）提升 6 倍，轉換率提升 3.5 倍。此技術不僅能快速鎖定高潛力消費者，更能縮短數據學習時間，提升機器學習效率，為品牌帶來顯著的業績成長。星傳媒體憑藉其精準的數據分析與創新技術，成功協助三星在非促銷期達成卓越成效，參與度提高 110%，展現其在數位行銷領域的領先地位。
2. 跨平台與跨漏斗整合
AI 技術的應用使得行銷漏斗的整合與優化更加精準與高效。透過需求開發廣告（Demand Gen）與最高成效廣告（Performance Max）的協同運作，品牌能夠在消費者的購物旅程中實現無縫接軌，從互動到購買的轉換率顯著提升。例如，Coupang 酷澎在最高成效廣告活動的架構上，搭配使用需求開發廣告活動，成功擴大了行銷漏斗的觸及範圍。透過 AI 驅動的受眾鎖定與素材優化，Coupang 不僅提升了廣告的點擊率與轉換率，更實現了整體行銷效益的顯著增長。具體而言，Coupang 利用需求開發廣告活動的多元版位與格式，結合最高成效廣告的精準出價策略，成功觸及更多高潛力消費者，並將其轉化為實際購買行為。這項策略不僅提升了廣告支出回報率（ROAS），更為品牌在競爭激烈的市場中贏得了更多商機。
3. 案例分享
Sony 在導入 Google 需求開發廣告活動（Demand Gen Campaign）後，展現了顯著的成效提升。透過 AI 驅動的優化點擊策略，Sony 成功將搜尋量提升 64%，並在品牌考慮度上獲得 1.3% 的增長。此外，需求開發廣告活動的獨特優勢在於其能夠精準鎖定高潛力消費者，並透過 Google 生態系中的多元視覺版位（如 YouTube、Google 圖片搜尋等）擴大觸及範圍。這不僅提升了SEM的互動率，更大幅降低了點擊成本，相較於其他廣告平台，Sony 的點擊成本降低了 87%。此案例充分展示了需求開發SEM活動在提升行銷效益與降低獲客成本方面的強大潛力，為品牌在中層漏斗的策略佈局提供了成功範例。
III. AI 驅動的SEM策略優勢
1. 提升廣告效率與效益
透過 AI 技術的精準受眾鎖定，星傳媒體（Starcom Taiwan）成功協助品牌大幅降低獲客成本並提升轉換率。其核心在於運用 Targeting AI 技術，深入分析消費者行為數據，識別高潛力客群並優化廣告投放策略。例如，在與三星的合作案例中，星傳媒體透過 Targeting AI 結合最高成效廣告（Performance Max），專注於引入高價值流量，即使在非促銷期間，仍成功將品牌參與度提升 110%，並顯著提升點擊率（CTR）與轉換率。此外，星傳媒體的 AI 技術還能有效縮短數據學習時間，提升機器學習效率，進一步強化廣告投放的精準度與效益，為品牌在競爭激烈的市場中創造卓越的業績表現。
2. 個人化行銷體驗
AI 技術的應用使品牌能夠提供更精準且個人化的廣告內容，從而提升消費者滿意度與忠誠度。例如，Coupang 酷澎透過 Google Cloud 的圖像光學字元辨識（OCR）技術與 Gemini 大型 AI 模型的結合，自動讀取韓文產品圖片並即時翻譯為中文，進一步優化產品資訊的地域化呈現。這不僅提升了顧客體驗，還顯著降低了跳出率並提高了點擊率。此外，Coupang 酷澎的 Google 廣告投資報酬率（ROAS）也因此提升，測試期間韓文產品轉換率也有所增加，進一步鞏固了其在台灣市場的競爭優勢。
3. 跨產業與跨平台的應用潛力
AI 技術在不同產業的應用已展現其廣泛的價值，尤其在提升SEM廣告效益與行銷效率方面，成功案例層出不窮。以遊戲產業為例，37手游透過生成式 AI（GenAI）文本生成技術，大幅強化廣告創意的質量與精準度。該公司基於過往成效優異的文案與遊戲特點描述，為 GenAI 設置學習基礎，生成符合廣告字數限制的高質量文案。此策略不僅幫助 37手游減少 40% 的創意製作時間，更顯著提升廣告效能：點閱率（CTR）提升 64%，同時將每用戶獲取成本（CPI）降低 10%。這一成功案例不僅體現了 AI 技術在遊戲行業的應用潛力，更為其他品牌提供了以 GenAI 優化廣告素材的參考範例，進一步穩固其在競爭激烈的市場中的優勢地位。
IV. 未來趨勢與挑戰
1. AI 技術的持續演進
生成式 AI 與大型語言模型（如 Google 的 Gemini）的快速發展，正在徹底改變廣告創意與策略的制定方式。以 Google 生成式 AI 功能為例，其強大的素材生成能力猶如全能的影像工作室，讓即使是僅有簡單產品圖或甚至缺乏圖片的商家，也能從零開始創造高品質的廣告素材。這種技術不僅大幅降低了創意製作的門檻，更通過自動化生成與優化功能，讓行銷人能夠專注於策略規劃，而非繁瑣的素材製作。例如，Google 的 Performance Max 和 Demand Gen 廣告活動中，廣告主只需提供網址或產品描述，系統便能生成符合品牌調性且經數據優化的素材，並在 Google 生態系中的多元版位（如 YouTube、Google 圖片搜尋等）進行精準投放。這項技術的應用，不僅提升了廣告的互動率與轉換率，更顯著降低了獲客成本，為品牌提供了更高效的行銷解決方案。
2. 數據隱私與合規性
在 AI 驅動的行銷策略中，如何平衡數據利用與消費者隱私保護成為關鍵議題。Google 的類似區隔（Lookalike Segments）功能，便是這方面的典範。此功能透過品牌的第一方數據建立種子名單，並利用 AI 技術分析這些數據，進而精準鎖定與種子受眾具有相似行為與特徵的高潛力消費者。這不僅幫助品牌有效擴大觸及範圍，更確保了數據的合規性與隱私保護。例如，在 Coupang 的行銷案例中，Google 的類似區隔功能結合第一方數據，成功提升了新客轉換率，同時避免了對消費者隱私的過度侵犯。這種技術的應用，既滿足了品牌對精準行銷的需求，也符合日益嚴格的數據隱私法規，為 AI 驅動的行銷策略提供了可持續的解決方案。
3. 品牌與行銷人的角色轉變
在 AI 驅動的數位行銷時代，行銷人的角色正經歷顯著轉變。Google 大中華區素材創意策略專家 Rebecca Hsieh 指出，Google 的 AI 工具已能協助行銷人從繁瑣的素材製作中解放，專注於更具價值的策略規劃與消費者洞察。例如，Google Ads 提供的 Auto-Generated Video Ads 和 Flip Video 功能，能自動生成多元SEM廣告素材，並根據不同平台需求調整格式，大幅提升廣告成效。此外，Google 的生成式 AI 功能，如 Performance Max 和 Demand Gen Campaign，讓行銷人僅需提供簡單的產品描述或網址，即可生成高品質的廣告素材，並透過 AI 優化點擊策略，顯著降低獲客成本。這些工具不僅提升了行銷效率，更讓行銷人能更專注於制定精準的行銷策略，實現「創意交給 Google，策略掌握在自己手中」的願景。Topkee提供一站式的SEM搜尋廣告服務，採用AI與人工雙重優化策略，精準控制廣告投放的每一個細節。我們提供週期性的廣告報告，包括關鍵字表現、轉化數據與投資回報率（ROI）分析，幫助客戶全面掌握廣告成效。透過數據驅動的決策，我們協助品牌優化預算分配，提升點擊率與轉換質量，並制定下一階段的廣告策略，確保廣告活動持續成長。
Topkee的SEM廣告服務不僅能幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，更能透過精準的數據分析與高效的投放策略，實現廣告投資報酬率的顯著提升。無論是中小企業還是跨國品牌，Topkee都能提供量身定制的解決方案，助你在數位行銷領域取得卓越成果。
結語
AI 已成為重塑 Google 搜尋廣告策略的核心驅動力，從精準受眾鎖定到自動化素材生成，全面提升SEM廣告效率與效益。例如，星傳媒體憑藉對行銷媒體策略的精準掌握，並結合 AI 技術研發，成功協助多個品牌實現業績突破，榮獲本屆「線上業績增長獎」。品牌應積極導入 AI 工具，結合數據驅動的行銷策略，在競爭中保持優勢。
附錄
