如何利用GDN受眾定位與AI技術精準觸達目標客戶並提升銷售額？

在東南亞市場，電子商務的快速成長已經讓線上市場成為主流購物平台。然而，隨著市場競爭日益激烈，零售商如何在擁擠的市場中脫穎而出，精準觸達目標客戶，成為了一個關鍵問題。根據Google與淡馬錫、貝恩公司聯合發布的《e-Conomy SEA 2024》報告，東南亞電子商務市場的商品交易總額預計將從2024年的1,590億美元增長至2030年的3,700億美元。這意味著，零售商不僅需要在市場平台上優化產品列表，還需要超越平台的行銷策略，才能真正贏得客戶。Google Display Network (GDN) 的受眾定位功能，結合AI驅動的行銷策略，正成為提升廣告效益的關鍵解決方案。

東南亞電子商務市場的現狀與趨勢

東南亞的電子商務市場正在經歷前所未有的成長。根據創投公司Momentum Works的《2024年東南亞電子商務》報告，82%的購買行為發生在市場平台上，而65%的購物者使用Google搜尋和YouTube進行研究。這表明，消費者的購物旅程已經不再局限於單一平台，而是跨越多個接觸點。對於零售商來說，市場平台提供了創新廣告形式、忠誠度計畫和績效分析等工具，幫助企業擴大規模。然而，隨著市場越來越受歡迎，零售商在平台上脫穎而出的難度也越來越大。因此，超越市場的行銷策略，成為吸引客戶的關鍵。

Equation made with cassette tape and pencil on blackboard

GDN受眾定位的核心策略

Google Display Network (GDN) 的受眾定位功能，為零售商提供了一個超越市場平台的解決方案。透過數據驅動的行銷策略，零售商可以利用市場平台的用戶數據，結合Google Ads的AI技術，精準定位潛在客戶。Topkee從廣告著陸頁、目標受眾到賬戶設置最大化簡化流程，快速上線你的GDN廣告，適時適地將廣告訊息顯示在潛在客戶眼前。

廣告著陸頁製作：Topkee利用Weber快速創建與廣告活動緊密相符，能夠呼應廣告文字中行動號召的著陸頁，清晰地目標，優質的內容，一目了然的設計，完整的客戶跟蹤與數據回傳，保證廣告與著陸頁的一致性，提供優質的客戶體驗。

目標受眾定位：Topkee通過TAG追踪分析用戶的行為和互動數據，給Google多媒體廣告提供詳細的用戶數據，將用戶按照其不同的行為和互動特徵劃分為不同的分組，並以此設計相應的個性化營銷內容，以最低的成本獲得最大的廣告效果，同時給客戶個性化的體驗。

廣告初始化設置：TTO是一個完整且高效的線上行銷推廣工具。Topkee通過TTO管理廣告營銷活動，在一個地方處理賬戶審查、開戶充值、轉化目標、客戶跟蹤、創意協同、數據報表等問題，實現完全的數據自動化，提高廣告協同管理效率。

Performance Max廣告系列就是一個典型的例子，它整合了搜尋、YouTube、Discover等多個管道，幫助零售商擴大覆蓋範圍並推動市場銷售增量。AI自動化廣告設置不僅提升了出價策略和受眾覆蓋，還優化了創意效果，從而最大化廣告支出回報率 (ROAS)。根據Google內部數據，使用Performance Max for Marketplaces的商家，平均ROAS達到了500%。

Eat watermelon and browse the web on iPad

成功案例：品牌如何透過GDN提升銷售

許多品牌已經透過GDN的受眾定位功能，成功提升了銷售額。例如，歐萊雅泰國皮膚美容部門利用Performance Max在Shopee上投放廣告，吸引了大量有價值的客戶，最終實現了15%的銷售額提升，ROAS高達5倍。這個成功案例展示了如何利用AI驅動的廣告策略，在搜尋、Google Shopping和YouTube等多個平台上精準定位目標受眾，並將他們引導至Shopee Mall店鋪，從而實現顯著的銷售增長。

另一個成功案例是有機嬰兒用品品牌Kindee Kids，該品牌從線下轉型線上，透過GDN實現了40倍的線上銷售成長。Kindee Kids最初專注於列出100種最暢銷的商品，並使用Performance Max for Marketplaces為其Shopee商店吸引流量。在初始廣告系列取得成功後，該公司擴大了廣告範圍，涵蓋了其餘產品，最終實現了線上銷售額的顯著增長和獲利能力的提升。

這些案例表明，無論是知名品牌還是新興企業，都可以透過GDN的受眾定位功能，精準觸達目標客戶並提升銷售。Performance Max for Marketplaces不僅幫助品牌在多個Google管道上擴大覆蓋範圍，還通過AI自動化設置優化了出價策略和創意效果，從而實現了更高的廣告支出回報率。

短影片廣告的崛起與應用

短影片廣告在近年來迅速崛起，成為品牌與消費者互動的新管道。根據Google的數據，YouTube Shorts的全球每日觀看次數已超過700億次。品牌可以透過製作「短影片優先」的廣告，融入資訊流，使用對話式語言與真實人物，提升廣告的共鳴感。例如，絲芙蘭的一則短影片廣告，以其粗獷的製作價值和產品實際效果，成功吸引了大量觀眾的注意。短影片廣告的優勢在於其快速傳播和高度互動性，品牌可以透過跨平台應用，重新利用現有資產，最大化行銷效益。

A person holds paper with drawings

AI在金融行銷中的應用

AI技術在金融行銷中的應用也日益廣泛。根據Google的AI廣告採用分數，金融業在AI採用方面落後於其他行業，但這也意味著巨大的成長潛力。金融機構可以透過制定AI採用路線圖，利用AI驅動的Demand Gen和應用程式廣告，提升客戶獲取與留存率。例如，印度的金融服務平台Groww，透過GDN提升了轉換率24%，並降低了客戶獲取成本44%。這些成功案例表明，AI技術不僅可以幫助金融機構保持競爭力，還可以大幅提升行銷效果。

未來趨勢與建議

未來，AI與數據的深度融合將成為行銷的核心趨勢。品牌需要在創意內容與技術應用中找到平衡，提升廣告的吸引力與效果。此外，持續測試與優化也是保持市場競爭力的關鍵。透過不斷測試不同策略，品牌可以找到最適合自己的行銷組合，從而實現更高的ROAS與市場佔有率。

結論：精準觸達目標客戶的關鍵

總之，GDN的受眾定位結合AI技術，是品牌在東南亞市場脫穎而出的關鍵。無論是透過Performance Max廣告系列，還是利用短影片廣告和AI驅動的行銷策略，品牌都可以精準觸達目標客戶，提升銷售額。Topkee鼓勵品牌積極採用AI驅動的行銷策略，持續優化廣告活動，以實現更高的ROAS與市場佔有率。如果您需要進一步的專業建議，請隨時聯繫Topkee的顧問團隊。