廣告主必學！如何利用GDN廣告精準鎖定目標客群？

Google展示廣告網路（Google Display Network，簡稱GDN）為數位廣告領域中的關鍵性平台，它借助旗下數以百萬計的網站、行動應用程式，以及Google自有的熱門服務（如YouTube、Gmail等）與全球使用者建立聯繫，並以富有視覺衝擊力的廣告形式呈現內容。據Google官方統計，GDN廣告投放網絡已覆蓋超過3,500萬個網站及應用程式，為廣告商提供了極具擴展性的行銷渠道。

然而，隨著廣告生態系統的日益複雜，如何在龐大的廣告網絡中精準定位並找到最佳目標客群，成為廣告主面臨的主要挑戰。 2020 年到 2024 年間，亞太地區的應用程式市場蓬勃發展，該區行動應用程式下載量占全球的64%，但競爭激烈，用戶忠誠度低。這意味著廣告主不僅需要廣泛接觸用戶，還需要透過精準的定位策略，確保廣告能有效轉換為實際行動。

一、 多媒體廣告的核心功能與優勢

GDN以其廣泛的觸及範圍和智能化的廣告管理工具，成為數位廣告領域的領先平台。以下是其核心功能與優勢的詳細解析：

• 廣泛觸及

GDN在全球擁有超過3,500萬個網站、應用程式及Google自有資產（如YouTube、Gmail）的龐大網絡，讓廣告主能夠觸及搜尋引擎以外的用戶。沐瞳（Moonton）透過在YouTube和應用程式安裝廣告活動中投放Google display ads，成功提升了其遊戲《無盡對決》的知名度，轉換率提升了27%。這種廣泛的觸及範圍不僅能擴大品牌曝光，還能針對特定市場進行精準投放，尤其是在亞太地區這樣的行動應用程式高度活躍區域。

• AI技術解決方案

利用AI技術，自動優化廣告定位、競價和格式，簡化廣告管理流程。廣告主只需提供基本的廣告元素（如標題、圖片、標誌），系統會根據用戶行為和興趣，自動選擇最佳組合並在適當時機展示廣告。Sephora透過GDN的回應式廣告，成功吸引用戶下載其應用程式，並提升用戶參與度。這種智能化的解決方案不僅節省了廣告主的時間，還確保了廣告成效的最大化。Topkee不僅有真實透明的數據，更有經驗豐富的顧問深度分析你的營銷數據報告，提供可實施的投放建議，並分享和解讀最新政策和資訊新聞，讓你及時了解市場動態情況，最快做出應對措施。

• GDN回應式廣告

GDN的回應式廣告能自動調整尺寸、外觀和格式，以適應不同的廣告空間。廣告主只需上傳多種廣告元素（如圖像、標題、標誌、影片及描述），系統會根據可用的廣告空間，自動生成最佳組合。這種靈活性不僅提升了廣告的視覺效果，還確保了廣告在不同設備和平台上的最佳展示效果。

• 按轉換付費

GDN提供以轉換為基礎的付費模式，確保廣告支出與實際成效掛鉤。Perdigão透過PMax Offline活動，成功提高了實體店的銷售量，每次訪問的成本比同類產品的平均利潤高出49%。這種付費模式不僅降低了廣告主的風險，還確保了廣告投資的實際回報，特別適合注重轉換率的廣告主。

透過這些核心功能與優勢，Google多媒體廣告為廣告主提供了強大的工具，幫助他們在複雜的廣告生態系統中精準定位目標客群，並最大化廣告成效。

二、 廣告定位策略：如何找到最佳目標客群？

在Google多媒體廣告中，精準的廣告定位策略是提升廣告成效的關鍵。以下是幾種有效的定位策略，結合實際案例與技術細節，幫助廣告主找到最佳目標客群：

• 優化廣告定位

GDN（Google多媒體廣告）運用網頁訪問數據（包括關鍵字等資訊）精準定位最具轉化潛力的新客群。其核心策略依托於AI技術，該技術可深度解析用戶的搜索行為模式與興趣偏好，實現廣告內容與目標受眾的智能匹配。廣告主僅需提供基礎創意素材（如標題文案、視覺圖像、品牌標識），系統將自動進行多維度優化組合，確保在最佳時機向特定用戶推送最契合的廣告。

Topkee的Weber工具支持快速構建與廣告活動高度協同的著陸頁，該頁面設計遵循四大核心原則：明確的行動指引（CTA）、清晰的定位陳述、高質量的內容呈現及簡潔的視覺結構，同時整合完整的用戶行為追蹤與數據反饋機制。此方案有效保障了廣告創意與著陸頁體驗的一致性，最終為終端用戶提供無縫的交互體驗。

• 資料驅動的客群分析

通過用戶行為數據（包括網頁瀏覽記錄、應用程式使用模式等）實現精準定位，是GDN（Google Display Network）的另一項核心優勢。其AI技術能夠深度解析用戶歷史行為軌跡，預測潛在購買意圖，並據此定向投放Google展示廣告。此外，廣告主還可借助Topkee的TAG追蹤工具，對用戶群體進行更精細的分層管理，設計定制化營銷內容，以實現成本效益最大化的營銷效果。

• 地理定位與情境定位

地理定位與情境定位是GDN的兩大核心功能，能夠根據用戶的地理位置和即時行為，精準投放廣告。這項功能利用用戶的IP地址或GPS數據，鎖定特定區域的潛在客戶，並在他們最有可能進行購買的時機展示廣告。情境定位則根據用戶的即時行為（如瀏覽特定商品頁面），自動觸發相關廣告，提升轉換率。這種精準的定位策略不僅能增加實體店的客流量，還能提升用戶的購買意願。

• 再行銷

GDN的再營銷功能可追蹤用戶的互動行為，並在其離開網站後，利用GDN龐大的網絡資源再次接觸這些用戶。此策略尤其適用於提升品牌忠誠度與復購率，在競爭激烈的市場環境中更顯成效。

透過這些精準的廣告定位策略，廣告主能夠高效觸達目標客群，並將廣告曝光轉化為實際的消費行動。GDN的AI技術與數據驅動的營銷方案，為廣告主提供了強大的技術支持，助力其在複雜的數位廣告生態中脫穎而出。

三、全通路策略：線上廣告如何影響線下交易

全通路策略是整合線上廣告與線下交易的關鍵。以下是幾種成功的全通路策略：

• PMax Offline的應用

Natura透過PMax Offline活動，成功增加了實體店的客流量和銷售額。Perdigão透過地理定位實驗，成功提高了實體店的銷售量。Sanofi結合線上廣告和藥局數據，成功提升了實體店的銷售量。這項策略的關鍵在於利用Google的AI技術，分析線上廣告點擊與線下交易數據之間的關聯性，從而精準投放廣告。

• 數據驅動的決策

高品質數據是衡量和優化廣告成效的關鍵。Natura透過銷售提升模型（Sales Lift Measurement），成功確認了線上活動對實體店銷售的影響。這項技術利用Google Ads的數據分析工具，追蹤線上廣告曝光與線下購買行為之間的因果關係，幫助廣告主了解哪些廣告活動最有效。Topkee的TAG追踪工具可以進一步細分用戶群體，設計個性化營銷內容，以最低成本獲得最大成效。數據驅動的決策不僅能提升廣告的精準度，還能優化廣告預算的分配，確保每一分錢都花在刀口上。

四、結語

Google多媒體廣告提供廣泛觸及和智能優化，幫助廣告主找到最佳目標客群。精準的廣告定位策略（如資料驅動、地理定位、再行銷）是提升成效的關鍵。全通路策略和數據驅動的決策能有效整合線上廣告與線下交易。鼓勵廣告主利用AI工具，簡化廣告管理並優化成效。

 

 

 

附錄

• 多媒體廣告和 Google 多媒體廣告聯盟
• 亞太地區App 行銷策略：亞太地區高人氣 App 都具備哪些特點？
• Natura、Perdigão 和 Sanofi 展示如何利用數位化手段加速實體店銷售