每個人都應該知道如何透過Google SEM提升國際市場的搜尋廣告效果
2025年，數位行銷的格局正經歷前沿的變革，主要受到人工智能（AI）快速發展和第三方Cookie逐步淘汰的雙重影響。這一大趨勢不僅成就了行銷策略的製定方式，也重新定義了品牌與消費者之間的互動模式。搜尋引擎行銷（SEM）作為數位行銷的核心策略，其重要性在這項變革中更加凸顯。 SEM不僅能有效提升廣告投資報酬率（ROI），還能超越精準的廣告投放與轉播換率優化（CRO策略），協助在競爭激烈的市場中進行貿易。在威脅全球化的商業環境中，企業越來越依賴數位行銷來擴大國際市場。然而，國際市場的複雜性為搜尋廣告帶來了獨特的挑戰。多語言、多元文化以及不斷變化的消費者偏好，使得企業在製定廣告策略時必須更加精準和靈活。此外，市場轉移和競爭佔領也要求企業能夠快速適應變化，並在大眾競爭者品牌中。在這樣的背景下，Google SEM（搜尋引擎行銷）成為企業國際推廣的關鍵工具。 Google SEM不僅能幫助企業精準定位目標受眾，還能穿透人工智慧（AI）驅動的廣告解決方案，提升廣告成效和轉換率。例如，Klook穿透Google AI工具，成功在多個市場中保留廣告的相關性，並實現了115%的成長率。這表明，Google SEM在國際市場中的巨大潛力，能夠幫助企業克服複雜性，抓住機會。
I、核心策略：Google SEM提高國際廣告效果
1.策略一：提升廣告的相關性
廣告的相關性是成功的關鍵。企業要確保廣告內容與當地受眾的語言和文化高度契合，這在多語言、多文化的環境中尤其重要。 Google AI工具，比如文字廣告產生器，能夠快速產生多語言廣告，可以確保廣告內容與受眾的語言和文化無縫對接。
以Klook為例子，這家線上廣告利用Google AI的工具，產生了超過10萬個廣告創意，涵蓋14種語言。這些廣告不僅與當地受眾的語言和文化高度相關，還能夠根據市場變化進行持續轉換優化。結果，Klook的廣告強度品質提升了50%，轉換率成長了115%。這表明，提升了廣告的相關性，能夠顯著提升廣告效果和率。自適應搜尋廣告（Responsive Search Ads ）也是提升廣告相關性的有效工具。這種廣告形式能夠根據使用者的搜尋字詞，自動產生最相關的廣告創意，進而提高廣告的點擊率和轉換率。企業可持續優化廣告創意，確保廣告內容與市場保持變化同步，進而提升Google SEM廣告成效。
2.策略二：擴大高意向用戶群
在國際市場中，吸引高意向用戶群是實現永續發展的關鍵。 SEM的廣泛配對和智慧出價功能，能夠幫助企業捕捉高意圖搜尋查詢，並優化廣告投放策略。例如，富途控股廣泛匹配和績效最大化，成功在亞太市場中擴展了其線上交易平台Moomoo的用戶群。
廣泛配對功能能夠捕捉使用者的意圖搜尋，並根據這些意圖產生相關的廣告創意。智慧出價則能夠根據廣告效果，自動調整出價策略，進而提高廣告的轉換率。富途控股利用這些工具，成功吸引了第一位投資者和轉換吸引了希望投資平台的用戶，從而擴大了高意向用戶群。
此外，廣告資料中心也是分析使用者資料並提供個人化優惠的有效工具。企業可以透過分析用戶數據，識別客戶需求，並提供相關的優惠和服務，從而加深與客戶的關係。這不僅能夠提升廣告效果，也能夠提高顧客的忠誠度和轉換率。
3.策略三：創造需求與釋放新受眾
在當今的商業環境中，創造需求並解鎖新受眾是實現業務成長的關鍵。以 Google SEM（搜尋引擎行銷）的需求產生（Demand Gen）功能為例，它能夠透過高影響力的視覺廣告和沈浸式平台，吸引潛在客戶。 Airwallex透過實施Demand Gen策略，成功提升了品牌搜尋量30%，並降低了24%的每次獲取成本。
Demand Generation（Demand Gen）策略充分利用了視覺廣告的衝擊力，並結合YouTube和Google等平台的精準投放能力，有效吸引目標客戶並激發需求。此策略不僅運用用戶行為數據，將廣告精準推送給最相關的潛在客戶，也顯著提升了廣告的轉換率。透過精準的投放，企業能夠在適當的時機和地點觸及目標受眾，從而有效促進銷售並提升品牌影響力。
以Airwallex為例，該公司透過整合第一方數據和再行銷策略，成功優化了其需求產生活動，從而顯著提升了品牌銷售和市場需求。這個成功案例表明，透過創造需求並解鎖新受眾，企業可以在國際市場中實現業務成長。
二、Google AI的 SEM 解決方案
1. AI核心功能
Google AI的SEM解決方案，包含文字廣告產生器、自適應搜尋廣告、Performance Max和Demand Gen等工具，協助企業提升廣告轉換率。文字廣告產生器可迅速產生多語言廣告，確保內容與受眾語言文化高度契合。
Topkee以AI+人工的雙重模式，深入掌握Google SEM廣告的每一個投放，最大化你的廣告成效。結合我們先進的AI技術，專業的人工分析，確保廣告投放策略的精準與利用。首先，高效，TopkeeAI驅動的廣告優化工具，如Google的文字廣告產生器和自適應搜尋廣告投放細節，產生多語言、多文化的廣告創意，確保內容廣告與目標快速投放的和語言文化對接。
Performance Max與Demand Gen精準定位高影響力視覺廣告與沉浸式平台，以使用者行為資料優化廣告推播，大幅提升轉換率。這兩大工具助力企業全球廣告成效與轉換率，實現高效率市場滲透。
2. 數據的分析和優化
Google SEM 的數據分析工具，如Ads Data Hub和Google Analytics，能夠協助企業進行深度用戶分析，進而優化廣告投放策略。 Ads Data Hub能夠分析用戶細分，識別客戶需求，並提供相關的優惠和服務，從而加深與客戶的關係。 Google Analytics則能夠提供全面的廣告資料效果，協助企業進行持續優化。
另外，智慧出價和廣泛匹配也是數據分析與優化的有效工具。智慧出價能夠根據廣告效果，自動調整出價策略，進而提高廣告的轉換率。廣泛配對則能夠捕捉使用者的搜尋意圖，並根據這些結果產生相關的廣告創意，從而提高廣告的點擊率和轉換率。
3. 創意資本的優化
創意資產的最佳化是提升廣告成效的關鍵。企業可以透過提供攝影師的創意資產，如文案、圖片和影片，提升廣告的吸引力和轉換率。例如，LC Waikiki成功透過影片創意，提升了安裝量32%，並降低了7%的每次安裝成本。
創意資產的優化不僅能提升廣告效果，還能提升顧客的忠誠度與轉換率。企業可以持續不斷測試和優化創意資產，確保廣告內容與市場變化保持同步，進而提升廣告成效。
三、Google SEM 廣告的實戰指南
1. 市場選擇與定位
在國際市場中，選擇與定位是廣告策略的核心。企業依據目標市場的語言、文化和消費習慣，利用智慧工具制定精準有效率的廣告策略。這不僅能精準定位目標族群，還能提升廣告成效與轉換率。透過分析市場數據，企業可辨識潛力市場，實現業務成長。
2.廣告預算與資源分配
在國際市場中，廣告預算與資源分配是優化廣告成效的關鍵。企業可以結合智慧出價和目標每次轉換費用（tCPA），優化廣告預算分配，從而最大化廣告的轉換率。例如，富途控股跨越廣泛配對和績效最大化，在亞太市場中擴展了其線上交易平台Moomoo的用戶群。
廣告預算與資源分配不僅能幫助企業優化廣告效果，還能提高廣告的投資報酬率。企業可以持續不斷地測試和優化廣告策略，確保廣告預算與資源分配與市場變化保持同步，進而提升廣告成效。
3. 持續測試與優化
在國際市場中，持續測試與優化是提升Google SEM 廣告的關鍵。企業可以貫穿A/B測試和資產測試功能，持續優化廣告創意和投放策略，進而提升廣告成效。例如，LC Waikiki貫穿影視創意，成功提升了安裝量32%，並降低了7%的每次安裝成本。
持續測試與優化不僅能幫助企業提升廣告效果，還能提升顧客的忠誠度與轉換率。企業可以貫穿持續測試並優化廣告策略，確保廣告內容與市場變化保持同步，進而提升Google SEM廣告成效。
結論
Google SEM與AI工具是提升國際搜尋廣告成效的關鍵。擴大提升廣告的吸引力、擴大高意圖用戶群並創造需求，企業可以在國際市場中吸引消費者。企業應立即評估並整合Google人工智慧驅動的Google SEM工具，並持續學習與優化，以因應國際市場的快速變化。此外，企業也可以結合數位行銷策略，如SEO和社群媒體，進一步提升國際市場的影響力。突破全面整合數位行銷策略，企業能夠在國際市場中實現業務成長，釋放國際市場的成長潛力。
附錄
