3908 7888

這是優化SEM效能面對Cookie減少的快速方法

在過去幾年中,數位行銷領域發生了重要的變革,特別是隨著第三方 Cookie 的逐漸減少,許多品牌正面臨全新的行銷挑戰。根據研究,已有超過 33% 的流量不再依賴第三方 Cookie,這一數據在歐洲和日本等地接近 20-30%。這一轉變促使行銷人必須重構策略,以迎合不斷變化的數位生態。在此背景下,SEM(搜尋引擎行銷)作為一項重要的行銷工具正變得愈加關鍵。不僅如此,為了在不斷增強的市場競爭中取得成功,品牌需要借助先進技術,尤其是 AI,來優化行銷策略,提升在線表現並實現更高的業績成長。

Top view of desk with keyboard and notebook

I. 了解當前數位行銷環境的挑戰與機會

隨著第三方 Cookie 的減少,品牌失去了傳統的消費者追蹤方法,這使得行銷數據的獲取和分析變得更為艱難。這不僅第考驗品牌適應新環境的能力,同時也迫使他們尋找替代方案來理解和接觸目標受眾。儘管這一變化帶來挑戰,但也創造了探索新技術應用的契機。AI 技術就是其中極具潛力的一項突破。AI 可透過智能數據分析,精確描述消費者行為,使得品牌能夠更精準地定位受眾進行行銷。

廣告投放資質的獲取已成為品牌開始行銷活動的第一步。Topkee深諳廣告平臺的審查政策,提供專人協助,以確保廣告策略的順利執行,並降低賬戶風險。此外,透過關鍵字研究,Topkee團隊不斷為企業拓展符合業務需求的關鍵字,提升SEM的觸及率與效果。AI 技術在此發揮宏大效能,通過分析大量數據,準確選取高效能關鍵字。

另一機會伴隨著廣告著陸頁的製作提升而來:透過設計符合品牌價值和行動號召的著陸頁,消費者在進入網站後可獲得一致且有價值的經驗,增加轉換率。而在網站SEO的評估與策略調整上,使用先進工具檢測與優化,進一步提高品牌的SEM可見度。

最後,透過AI的自動化優勢,廣告報告分析及文字創意製作不僅提高了工作效率,還有效增強了廣告策略的執行力。透過全面了解廣告成效,品牌得以及時調整策略,保持競爭力優勢。

Businesswoman holding red cup of coffee on coffeebreak time.

II. 案例分析:星傳媒體的成功策略

以星傳媒體(Starcom Taiwan)為例,該公司在2024年因其卓越的數位行銷技術而榮獲 Google 的「線上業績增長獎」,這一獎項旨在表彰熟練運用 Google 廣告解決方案協助客戶線上銷售成果卓越的代理商。星傳媒體在過去一年中積極導入自家開發的 Targeting AI 技術,進行更加精細的消費者行為分析,並運用多元廣告產品,提升廣告投資報酬率(ROAS)。

在這項策略的執行過程中,星傳媒體觀察到,消費者的購物旅程越來越複雜,單一的接觸點已難以促成轉換,品牌需要能夠快速調整行銷策略並運用創新技術提升廣告效率。因此,他們以 Targeting AI 偵測微轉換訊號並結合多元廣告產品如:SEM、最高成效廣告(Performance Max)、需求開發廣告(Demand Gen Campaign, DGC),縮短數據學習時間並提升機器學習效率。

星傳媒體協助三星線上商城在無促銷優惠的情況下,通過結合 Targeting AI 與最高成效廣告,使得點擊率(CTR)提升 6 倍,轉換率增加 3.5 倍。遠傳電信透過SEM搭配最高成效廣告,提高了線上門市業績,年度業績增長 73.5%。IKEA 則運用全漏斗交易策略,加入需求開發廣告,最終廣告投報率(ROAS)提升 3.7 倍。

星傳媒體以精準鎖定高潛力消費者,為不同產業定制了適合的廣告策略,不僅縮短了學習時間,還顯著提升了業績成效。因此確立了在跨產業廣告活動中的市場競爭力,這些創新策略也為其他廣告代理商和品牌提供了重要的參考模式。

III. 全域與全通路行銷的整合策略

在行銷策略中,整合線上與線下數據已成為提升用戶互動的基石。尤其是第一方數據的重要性,通過精準的用戶資料分析,企業能夠改進用戶互動的效率,進而在全域行銷中迎合多元渠道的需求。Topkee的專業團隊在社群媒體、數位平台等不同通道的協同效應,在提升品牌聲量的同時,幫助企業針對客戶旅程中的不同階段進行資源的合理配置,從而獲得更好的行銷成效。

Red gifts with hearts next to each other

IV. AI技術增進SEM成效的具體策略

SEM效能提升之際,AI技術發揮著不可替代的作用,尤其在Topkee所供應的豐富多樣的服務領域。首先在廣告賬戶資質獲取流程中,AI可以輔助把關審查政策,幫助實現順利通過審核這一目標,進而能在短時間內獲取到有效的廣告投放資質,確保廣告策略能夠順利推進。其次,關鍵字調研層面,AI技術能夠採集與剖析海量數據,借此更為精準地評估並篩選出更具潛力的關鍵字,從而提高廣告的曝光率與轉化率。除此之外,生成式 AI 在廣告著陸頁製作里同樣佔據關鍵地位,它能夠依據使用者的行為及喜好,自動生成富有吸引力、具備互動性的著陸頁內容,從而更有效地引導流量轉換。針對網站SEO的優化,AI工具可以快速檢索並提供精確的SEO問題分析和改進建議,這不僅提升了網頁的搜尋排名,還提升了其整體的價值和相關性。在廣告報告分析中,透過AI的運算和分析能力,更能精確地提供廣告效果的衡量和評估,同時也能自動化客戶跟蹤設置,有效追蹤並回饋SEM活動的表現,幫助品牌做出更明智的行銷決策。最後,以AI技術輔助的文字創意製作不僅高效,更能保持內容的獨特性和吸引力,以確保廣告始終有競爭力。

V. 策略實施與未來展望

隨著技術持續迭代,行銷領域遭遇的挑戰與迎來的機遇亦同步增長。品牌方必須保障其營銷績效的度量精准無誤,並且以投資回報率(ROI)為指引,規劃未來行銷發展方針。與此同時,品牌還需持續探尋並拓展 AI 在行銷里的應用範疇,借由數位轉型推動行銷進一步發展。

 

結論

面對逐漸減少的第三方 Cookie 帶來的挑戰,品牌應積極優化SEM來維持並強化自己的競爭力。靈活運用 AI 等新技術能幫助品牌在激烈的市場競爭中突圍而出。需要指出的是,行銷策略的成功實施離不開專業的顧問建議,鼓勵有需要的品牌尋求專業協助,開創出行銷的新局面。

 

 

 

 

 

附錄

  1. Agency Excellence Award「線上業績增長獎」:星傳媒體運用 AI 技術帶領品牌突破業績瓶頸
  2. Think Commerce:AI 成為行銷挑戰的最佳解方,從數據到素材完整強化行銷流程
  3. Google AI 技術如何為不同規模商家創造公平競爭的環境
分享到:
日期: 2025-02-02
Olivia Ting

文章作者

Olivia Ting

Productization Marketing Manager

作為市場化營銷經理,她擅長規劃和執行數碼廣告策略,並持續提升品牌在線上的能見度和影響力

您可能喜歡

提升SEM效能,我做了這3步

提升SEM效能,我做了這3步

掌握Google的三大新功能,挖掘SEM潛力

占領假期市場:SEM廣告的實戰攻略

占領假期市場:SEM廣告的實戰攻略

解鎖SEM廣告贏得消費者心態的秘密

行銷人員必讀:最新SEM技巧

行銷人員必讀:最新SEM技巧

探索語言理解在SEM中的應用,提升廣告精準度