SEM策略最佳實踐：運用AI跨平台提升品牌曝光度

在快速變動的數位時代，行銷策略必須不斷演變以滿足新興的消費者需求。市場行銷者如同航海者，在迷霧重重的消費者行為海洋中掌舵，尋求最佳路徑以提升品牌的曝光和影響力。而在近期的行銷領域新聞中，搜尋引擎行銷（SEM）再次成為焦點，因為其中蘊含著整合品牌推廣的重要方法。SEM不僅僅是一個行銷工具，更是一個能夠貫穿不同接觸點的全方位策略。本篇文章的目標是通過對具體案例的探討，闡述如何有效應用全通路SEM策略，以達成優秀的行銷成果。

行業背景與挑戰

數位時代的消費者行為正在迅速改變，單一的行銷手段已經無法滿足資訊碎片化的消費市場。在全球化市場中，每個品牌都被迫面對一個普遍的挑戰：如何在分散的行銷活動中保持一致的品牌訊息，並且有效管理行銷預算。這正是行銷策略的挑戰所在。在數字信息的洪流中，如何使品牌訊息保持一致性尤為重要。成功的行銷者必須懂得整合資源，以確保其品牌訊息的統一，並在控制成本的同時提升品牌影響力。這便是推行整合式策略的重要性所在。不僅在資源運用上最大化效益，甚至還可以帶來跨平台、跨地域的品牌認同感。

人工智慧在SEM中的應用

人工智慧（AI）無疑在當今行銷策略的實施中扮演著重要角色，特別是在搜尋行銷領域。AI的加入不僅提高了SEM的效率，也大幅提升了效果。例如，韓泰輪胎就是一個利用AI增強搜尋策略的成功案例。該公司將原本各分為不同區域的搜尋活動整合為全球一體化運營，以基於AI的Google搜尋優化來提高流量品質和SEO成效。他們透過智能出價系統極大地提升了網站流量和客戶參與度。而在這一過程中，AI不僅縮短了時間成本，更進一步改善了客戶體驗，最終在全球範圍內實現了高效的行銷策略執行。

A set of office supplies is placed on the simple office desk

創意與技術的融合

在創意領域，人工智慧盡管有著強大的生產能力，卻並不具備情感智商（EQ），這尤其在廣告和創意行銷中顯得尤為重要。AI技術能夠通過數字運算提供無數的創意選項，但最終決策仍需要人類的精準把握。例如，拜耳的影片活動案例就展示了AI與人類創意的合力——在這場活動中雖然AI提供了基础和數據分析，但最能打動人心的部分仍然來自人類創意的情感注入。另一方面，類似可口可樂與AI合作創造Y3000飲料的案例，也顯示出人類與AI的合作不僅能夠催生出新的推廣活動，也能賦予品牌新的活力。這種融合需要不斷的實驗與創新，以更好地激發AI的創造力，獲得超越以往的行銷效果。

案例研究：最佳實踐

在分析全通路SEM策略的最佳實踐時，韓泰輪胎的案例非常值得深入探討。面對全球市場的挑戰，韓泰選擇轉向由人工智慧驅動的全面搜尋策略，其中智慧出價和擴展搜尋的應用使之成為佼佼者。這些措施不僅成功整合了韓泰輪胎原本分散的搜尋活動，還實質性地提升了流量品質與客戶參與度。具體來說，韓泰輪胎透過GA4的數據指標，如「會話開始」事件，進行轉換最大化出價，其中不僅考量流量的數量，更著重於提升流量的品質。這樣的策略使韓泰能夠降低每點擊成本（CPC）和每轉換成本（CPA），提高市場效果。此外，韓泰輪胎也擴大了非品牌及通用關鍵字的覆蓋範圍，增加品牌在全球市場的認可度。

另一個成功的案例是三陽動畫透過利用YouTube的3C模型，即內容、社群、商業，成功吸引了全球觀眾。他們在開展全球推廣活動中，透過與Google合作，增強了國際擴展和競爭力。在這兩個案例中，顯而易見，全通路SEM策略的有效應用能促成企業在行銷活動中展現出卓越的效果，使品牌影響力廣泛分布於全球市場。

High angle desk arrangement with notebook

管理與策略的革新

現今的行銷領域，基於成果來轉變行銷策略變得越來越重要。行銷計劃不再僅僅被視作費用，而是一項投資——提升品牌價值和推動公司增長的投資。Topkee從廣告投放資質獲取到廣告報告分析，深刻認識到數據驅動的行銷決策如何能夠帶來更好的效益。具體而言：

廣告賬戶資質獲取和關鍵字研究：這兩個步驟是策略革新的起點。廣告投放的成功與否在於是否能夠迅速獲取有效的廣告資質。Topkee協助企業掌握廣告平台的審查政策，進一步支持廣告活動的順利進行。通過關鍵字研究，可以細緻地制定符合業務需求的關鍵字方案，從而提高廣告的觸及率和相關性。
廣告著陸頁製作和SEO優化：清晰的著陸頁可有效承載廣告流量，引導用戶進一步接觸品牌。而SEO評估與建議則是提升網站曝光度和相關性的關鍵。Topkee利用最新的工具進行SEO評估，確保網站內容與關鍵字的高相關性，這不僅提升了SEM策略的效能，也進一步增強了品牌在網絡上的競爭力。
高效投放優化搜尋廣告：以AI結合人工掌控投放細節，使SEM效率提升成為可能。Topkee協助商家申請Google商家檔案並進行認證，使品牌信息具備更高的曝光率，擁有整合性的品牌推廣效果。
創建文字創意和客戶跟蹤設置：在數位行銷中，創造高效有吸引力的內容是關鍵。Topkee團隊利用AI技術幫助企業生成高質量的搜尋廣告內容，並通過客戶跟蹤設置，清楚掌握客戶行為軌跡與行銷策略效果，從而提供準確的效益報告。