每個人都應該知道 GDN 廣告的目標客群定位與自動化優化技巧

印度 SaaS 公司70% 以上的銷售額來自國際市場，預計2025 年至 2030 年間，其營收將翻一番，達到 500 億美元。這一成長將得益於全球企業在提高生產力和網路安全的軟體方面增加的支出。為了幫助您的 SaaS 品牌乘上這股成長浪潮，提煉了有關 B2B 買家購買行為的研究，提出了三部分的策略：創建相關的廣告內容、利用 AI 擴大潛在客戶規模以及利用第一方數據增強結果。在數位行銷領域，Google多媒體廣告聯播網（GDN）已成為品牌觸及廣泛受眾的重要工具。根據Google Ads官方指南，GDN不僅能透過未使用的搜尋廣告預算擴大曝光，還能以相近的單次轉換成本提升轉換率。隨著市場對精準行銷需求的增加，GDN廣告的價值正被越來越多的企業所重視。本文將深入探討GDN廣告的目標客群定位策略與自動化優化技巧，幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

I、GDN廣告的定義與優勢

1. 多媒體廣告聯播網（GDN）的廣泛覆蓋與精準觸及

GDN是Google旗下的廣告平台，涵蓋超過300萬個網站、應用程式和影片內容。這種廣泛的覆蓋範圍讓廣告主能夠觸及全球90%以上的網路使用者。與傳統廣告相比，GDN不僅能透過文字廣告，還能以圖片、影片等多種形式呈現，從而提升用戶的互動率。此外，GDN利用Google的AI技術，能根據用戶的瀏覽行為和興趣精準投放廣告，確保廣告出現在最相關的受眾面前。

2. 與搜尋廣告的協同效應

GDN與搜尋廣告的結合，為廣告主帶來了顯著的協同效應。當搜尋廣告的預算未被完全使用時，GDN可以自動利用剩餘預算進行廣告投放，並以相近的單次轉換成本提升轉換率。根據Google的數據，這種策略能將轉換率提高15%，並將轉換價值提升14%。這種無縫的整合讓廣告主能夠最大化預算效益，同時擴大潛在客群的觸及範圍。

3. 市場趨勢與需求

隨著數位廣告市場的快速發展，品牌對精準行銷的需求日益增加。根據Think with Google的報告，亞太地區的應用程式開發商正透過創新廣告策略推動業務成長。例如，韓國金融科技應用程式Toss透過非侵入式廣告實現了季度盈利。這顯示出，結合GDN的多媒體廣告策略，不僅能提升品牌曝光，還能有效驅動業務成長。

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II、目標客群定位策略

1. 數據驅動的客群分析

GDN廣告的成功關鍵在於精準的客群定位。透過Google Ads的數據分析工具，廣告主可以深入瞭解目標客群的行為模式與興趣。例如，利用第一方數據（如網站訪客行為）與Google的第三方數據，品牌能夠描繪出詳細的客群輪廓。此外，結合搜尋廣告的關鍵字數據，GDN可以進一步擴大潛在客群的觸及範圍，確保廣告出現在最相關的受眾面前。

2. 特定客群的定位技巧

針對不同客群，GDN提供了多樣化的定位策略：

銀髮世代：根據Think with Google的研究顯示，香港的銀髮世代不僅擁有強大的消費能力，更積極擁抱數位化生活，成為品牌不容忽視的重要客群。數據指出，2024年香港銀髮世代的每月平均退休支出較往年成長7%，其中高消費族群的月支出更達23,670港元，超越一般上班族的平均月薪。值得注意的是，這群消費者對數位平台的接受度極高，85%的55歲以上族群使用智慧型手機，87%的65歲以上族群預計在2025年前將透過網路進行資訊搜尋、購物與行動支付在行銷策略上，品牌可針對銀髮世代的特定需求設計廣告內容，其中健康照護與財務規劃是兩大重點領域。Think with Google的調查顯示，72%的55歲以上YouTube觀眾會在平台上觀看健康相關內容，而80%的銀髮世代更透過金融服務平台管理投資與保險。此外，品牌應特別注意建立信任感，因為缺乏信任是銀髮世代採用數位服務的主要障礙。建議品牌可透過Google搜尋廣告與YouTube 多媒體廣告（包括長影片與Shorts）進行投放，並與平台上的信譽良好創作者合作，以提升廣告的可信度與互動效果
B2B市場：對於B2B市場的企業買家，GDN提供了精準的行為模式分析與解決方案導向的廣告策略。透過結合展示廣告與影片廣告的多媒體廣告形式，品牌能夠在潛在客戶的研究階段就建立信任感，並有效引導其進入購買決策流程。例如，GDN可以根據企業買家的搜尋行為、瀏覽紀錄以及興趣偏好，投放相關的產業解決方案廣告，如雲端服務、企業軟體或專業諮詢等。根據Google的數據顯示，結合多媒體廣告形式的B2B行銷活動，能夠提升品牌認知度達80%，並增加潛在客戶的轉換率達30%。此外，品牌還可以利用GDN的再行銷功能，針對曾造訪過官網或與廣告互動的企業買家進行精準追蹤，進一步強化廣告效益。
應用程式用戶：透過非侵入式廣告與沉浸式體驗，品牌可以提升用戶參與度。例如，日本應用程式開發商New Story在其隱藏物件遊戲《Happy Find》中，與Google合作進行封閉測試，將沉浸式遊戲內廣告整合到遊戲的載入畫面中。這種創新廣告形式不僅無縫融入遊戲體驗，更成功提升了AdMob營收達10%，並將用戶生命週期價值整體提升了1%。這項案例也成為2024年遊戲開發者大會的展示重點，證明了非侵入式廣告在提升用戶參與度與營收方面的顯著成效。

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III、自動化優化技巧

1. 回應式多媒體廣告的應用

回應式多媒體廣告作為GDN的核心功能之一，能夠根據不同的廣告展示空間自動調整廣告格式與素材呈現方式。這項技術讓廣告主僅需上傳基本的廣告元素，如標題、圖片、描述和到達網頁，系統便能自動生成適合各平台的最佳化廣告版本。這種自動化功能不僅大幅簡化了廣告製作流程，更能有效提升廣告的觸及率與互動效果。根據Google官方數據顯示，採用回應式多媒體廣告的廣告主，其轉換率平均可提升20%以上，且廣告點擊率（CTR）也顯著增加。此外，該功能還能自動調整廣告尺寸以適應不同的設備螢幕，從桌面端到行動裝置都能呈現最佳的視覺效果，確保廣告在不同平台上的展示品質。對於需要快速投放多平台廣告的品牌來說，這項功能不僅能節省大量時間與人力成本，更能確保廣告效益的最大化。

2. AI驅動的廣告優化

Google的AI工具（如Performance Max）為GDN廣告提供了強大的優化能力。這些工具能根據目標廣告投資回報率（ROI）自動調整出價與受眾定位，確保廣告預算被高效利用。例如，印度SaaS品牌Uniqode透過Performance Max，成功提升了美國市場的潛在客戶數量。Uniqode專注於二維碼生命週期管理與分析軟體，透過Performance Max的智能出價與受眾定位功能，精準鎖定高價值潛在客戶，並將廣告投放範圍擴展至多個國際市場。根據Uniqode的數據顯示，使用Performance Max後，其廣告轉換率提升了30%，且潛在客戶的品質也顯著提高。此外，Performance Max還能整合Google旗下的所有廣告渠道（包括搜尋、展示廣告和YouTube），並利用AI技術進行創意優化，進一步提升廣告的互動效果與轉換率。

3. 預算管理與成效監控

GDN的自動化功能還包括預算管理與成效監控。透過實時數據分析，廣告主可以隨時調整廣告策略，確保單次轉換成本與預期相符。例如，利用未使用的搜尋廣告預算，GDN可以自動擴展廣告曝光，並在轉換率下降時停止支出。根據Google的數據顯示，採用「採用多媒體廣告聯播網」設定的搜尋廣告活動，能夠以與搜尋廣告相近的單次轉換出價，提升轉換率達15%，並將轉換價值提高14%。此外，GDN的預算管理功能還能根據廣告活動的實時表現，自動調整出價策略，確保廣告預算被高效利用。對於需要精準控制廣告支出的品牌來說，這項功能不僅能最大化廣告效益，還能有效降低單次轉換成本。Topkee提供全面的多媒體廣告服務，協助品牌精準鎖定目標客群，並透過AI驅動的創意生成與數據分析，最大化廣告成效。Topkee的解決方案涵蓋從廣告策略制定到執行與優化的完整流程，確保品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出。在寵物美容與化妝品行業中，Topkee成功運用GDN，幫助客戶大幅提升品牌曝光與點擊率。例如，在寵物美容領域，Topkee透過AI內容生成策略，持續進行A/B測試，找出最佳化素材，並利用TAG代碼精準定位目標受眾，Topkee的服務還包括廣告著陸頁製作、目標受眾定位、廣告初始化設置、創意提案與實施，以及廣告成效分析。

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