跨國業務策略：如何利用GDN突破地域與文化壁壘
伴隨著數位化全球格局的快速演變，Google Display Network（GDN）在跨國市場行銷中扮演了越來越重要的角色。對於企業而言，GDN是一個突破地域與文化限制的強大工具。隨著全球市場的動盪不安以及科技的迅猛發展，探索如何突破跨國業務界限，已成為企業持續增長的一個關鍵需求。在這樣的背景下，GDN成為了一個可以挖掘潛力並釋放市場潛能的有力平台。
全球市場環境與挑戰
全球市場環境中，旅行需求的復甦和不確定性代表著主要挑戰之一。根據調查，放鬆和消除壓力仍舊是旅行者的頭號動機。然而，行程的繁瑣可能會導致預訂量減少。在這樣的背景下，COVID-19 大流行期間的不確定性讓許多旅客在計畫旅行時變得更加謹慎和深思熟慮。如今，旅客需要更長的時間來進行評估和決策，以減少不必要的麻煩和風險。這種趨勢反映在數據上，81%的旅客在規劃行程的不同階段花費了更多的時間。旅客的決策過程需要更加智能化和高效的科技手段，從而提高其預訂信心與積極性。
GDN在此環境中，通過Google多媒體廣告（Google Display Ads）賬戶管理的能力顯得尤為重要。Weber 系統快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，提供一致性和高品質的用戶體驗，這將旅客的注意力吸引到客戶的產品或服務上，並降低旅客的猶豫不決。而目標受眾定位技術的加持，使得廣告能夠更精準地顯示在有潛力的旅客眼前，進一步鞏固信任並促進預訂量的增加。
另一方面，自營電商與廣告市場的激烈競爭需要依賴於更多 AI 技術的應用來提升品牌辨識度。AI 技術在市場上的滲透，不僅幫助企業提升品牌辨識，還推動了全新的行銷策略的實施。AI 通過創意提案、創意製作到創意更新迭代，為品牌提供可持續的創新靈感和高效的行銷資源，助力品牌在競爭中佔據優勢。
AI技術在GDN中的應用
在Google Display Network（GDN）中，AI 技術的應用不僅僅是追求卓越的市場滲透，也是企業深入了解消費者需求及行為的利器。透過 AI 技術的賦能，Topkee能夠在廣告賬戶管理、創意提案與實施及廣告成效分析等多個環節中提升效益。
首先，透過Google Display Ads的多媒體廣告賬戶管理，AI 技術被用於最佳化廣告著陸頁的製作。Topkee團隊以 Weber 系統建構的著陸頁，結合 AI 精準分析，確保廣告內容的流暢轉換和用戶的最佳體驗。此外，AI 技術的加入使目標受眾的定位更加精確。Topkee通過 TAG 追踪和行為數據分析，在多媒體廣告投放中分組用戶，並設計相應的個性化內容，從而實現更低成本、更高效的廣告投放。
其次，在創意提案與實施上，AI 技術則提供了一個突破性的黑科技支援。利用大量的數據分析，Topkee能夠立足於服務、競爭力以及價值觀等多方面，生成專屬的主題提案，並借助 AI 技術生成的富創意素材，確保品牌在市場中的獨特地位。並且，AI 可協助於廣告創意的更新迭代，幫助品牌以最快速且最具創意的形式打動目標受眾。
最後，在廣告的成效分析階段，AI 技術同樣發揮著關鍵作用。從自動生成的廣告報告到轉化數據的自動解析，透過 AI 技術輔助，企業能夠迅速反應市場動態，並作出最合適的調整以實現最佳的投資回報。
案例研究：利用GDN進行跨國業務拓展
透過GDN技術的有效使用，不同品牌在跨國業務拓展中取得了具體成果。例如，新加坡廉價航空 Scoot 成功利用 AI 驅動的Google多媒體廣告（Google Display Ads），進一步將市場擴展至全球的11個國家。這一創新性的行銷策略，不僅改善了品牌在全球市場的曝光度，而且提供了更大的彈性來滿足全球各地旅客的多樣需求。在利用 AI 處理大規模數據分析和市場預測的基礎上，Scoot 的跨國擴張策略使他們在複雜的市場條件下仍能精準地吸引並捕捉潛在客戶，大大提高了旅客的訂購信心和企業的市場份額。
與此同時，同樣具有成功經驗的 Minor Hotels 則採用了包括 YouTube視頻、搜尋廣告及GDN策略在內的多元化廣告组合，以提升房源在國際市場上的曝光度。特別是其在視頻內容創作上的投入，使得品牌故事能夠更好地傳遞給目標消費者，進一步增強了品牌的市場競爭力。他們基於大數據分析選定的目標廣告受眾精準，這使得其房源預訂量得以顯著提升，成為跨國行銷的一個標杆案例。
這些案例清楚展示了通過 AI 技術在GDN中的應用，企業可以在全球多樣化市場中高效地進行品牌的跨國擴張。
增長與效能的最大化
在現代數位行銷的環境中，企業要在競爭中突出自身優勢，除了持續建立品牌知名度外，還需要結合創造需求與深入掌握消費者行為動向的策略。根據 Google 提供的 2024 Agency Excellence Awards 的洞察，「AI」已成為當前市場行銷的關鍵元素之一，特別是在消費者旅程中扮演了引導者的重要角色。AI 通過動態內容生成和品牌故事傳遞來加強消費者關係，這些不僅提升了品牌認知度，也使得品牌在消費者心中形成了一種親密感。
另外，代理商與 AI 技術的深度合作也是企業取得靈活性與競爭優勢的重要策略。通過媒體成效、成效衡量以及創意素材三個方面的結合，Google 的 MMC 架構為品牌提供了全面提升 AI 整合程度的計畫。在這一框架下，代理商不僅能更精確地分析數據以制定行銷策略，還能落實 AI 技術與創意的完美融合，幫助品牌在市場上脫穎而出。
這樣的策略成功地展示在 Google Agency Excellence Awards 中，代理商的角色不僅體現於技術的執行，亦在於策略的主導。成功的代理商案例提供了生動的實證，展示如何通過數據分析與創意並重的方式，促使品牌走向成功，實現增長與效能的雙贏。
結論
綜上所述，GDN與 AI 技術的結合已成為跨國市場行銷的重要助力。在快速變化的全球市場中，企業需要持續利用科技和 AI，成為消費者的首選品牌。未來，更多的企業將在這樣的浪潮中脫穎而出。
附錄
