每個人都應該知道GDN廣告如何結合AI與數據驅動全通路行銷

在當今數位行銷快速演進的時代，Google Display Network（GDN）已成為企業實現全通路行銷不可或缺的工具。根據最新產業研究顯示，零售媒體市場預計將在2026年達到250億歐元規模，較2022年成長150%。這種爆炸性增長背後，正是GDN結合人工智慧與第一方數據所帶來的精準行銷革命。本文將深入剖析GDN廣告的進階策略，從多媒體廣告整合到零售媒體部署，並透過沖繩SV農業等成功案例，揭示數據驅動行銷的實戰秘訣。無論您是尋求轉型的傳統零售商，還是希望提升數位廣告成效的行銷人員，這份全面指南將為您提供可立即應用的策略框架。

I、GDN廣告進階策略概述

1. 多媒體廣告與零售媒體的整合價值

當今數位行銷環境中，多媒體廣告與零售媒體的整合已成為提升行銷成效的關鍵策略。GDN作為全球最大的展示廣告網絡，覆蓋超過200萬個網站和應用程式，能夠觸及90%以上的網路使用者。這種廣泛的覆蓋範圍與零售媒體的精準受眾定位相結合，創造出獨特的協同效應。零售媒體利用零售商的第一方購物數據，能夠精確識別消費者的購買意向和行為模式，提供多元化的廣告展示環境，兩者結合可實現從品牌認知到最終購買的全漏斗覆蓋。

2. 全通路行銷趨勢對廣告策略的影響

全通路行銷已從差異化優勢轉變為企業必備的核心能力。Google內部數據顯示，59%的實體店家訪問受到Google搜尋的影響，消費者在購買決策過程中平均使用多個管道。這種非線性的消費旅程要求廣告策略必須打破線上與線下的界限，創造無縫的消費體驗。

Rocket flying over rising red bars

II、GDN實戰應用

1. P-MAX廣告系列的跨管道優勢

P-MAX廣告系列代表著GDN廣告自動化的最新進展，它允許廣告主透過單一廣告系列管理跨搜尋、展示廣告、Discover、Gmail和地圖等多種管道的投放。這種整合式管理大幅簡化了多媒體廣告的複雜度，特別適合資源有限的中小企業。沖繩SV農業的案例顯示，即使是首次使用數位廣告的企業，也能快速上手並獲得顯著成效。

2. 自動化素材生成與投放優化

GDN廣告的另一項革命性發展是自動化素材生成技術。傳統多媒體廣告面臨的主要挑戰之一，是為不同管道製作規格、風格各異的創意內容。現在，廣告主只需上傳基本文字和圖片素材，系統便能自動生成適合各管道的變體，包括靜態圖像、動態展示廣告甚至簡短影片。

III、產業成功案例分析

1. 沖繩SV農業的數位廣告轉型

沖繩SV農業從職業足球轉向咖啡產業的創業故事，展示了GDN廣告如何幫助中小企業實現數位轉型。面臨電子商務銷售低迷的困境，該公司首次嘗試數位廣告便獲得顯著成效。透過結合P-MAX廣告系列與搜尋廣告，並充分利用AI自動化功能，在投放當月就實現購買人數184%的增長。這個案例的特殊價值在於，它證明即使缺乏數位行銷經驗和資源的企業，也能透過的先進工具快速獲得成效。沖繩SV農業沒有龐大的行銷團隊，卻能透過自動化素材生成、意圖配對等AI功能，有效觸及「有機滴濾咖啡」、「沖繩熱門禮品」等多樣化搜尋意圖的消費者。更值得注意的是，這種廣告成功不僅帶來短期銷售提升，更讓創辦人能專注於核心業務—沖繩咖啡的產業化發展，體現了GDN廣告對企業整體戰略的支援價值。

2. Natura的全通路沉浸式體驗

巴西化妝品巨頭Natura的全通路策略展示了GDN廣告如何橋接線上與線下體驗。該公司透過PMax Offline解決方案，將直銷顧問、電商平台和實體門市有機整合，創造出獨特的品牌體驗。利用GDN廣泛的觸達能力，Natura能夠在消費者旅程的各個階段保持品牌存在，最終實現店鋪客流量6%和總銷售額9%的增長。Natura案例的獨特之處在於其嚴謹的成效驗證方法。透過銷售提升模型這一因果分析方法，該公司能夠確證GDN廣告對實體銷售的直接影響，而非僅依賴相關性推斷。這種數據驅動的決策方式，使行銷投資回報變得透明且可衡量。正如其高級媒體經理Vanessa Giosa所言，這種全通路策略不僅提升銷售，更能夠擴大多通路前端的規模，為長期品牌建設奠定基礎。

3. MediaMarktSaturn的跨管道銷售成長

歐洲電子產品零售巨頭MediaMarktSaturn(MMS)的案例展示了GDN廣告在推動跨管道銷售方面的強大能力。該公司為推廣Google Pixel智慧型手機，將自身客戶數據與Google受眾訊號相結合，在YouTube、搜尋和展示廣告等多平台展開行銷活動。結果顯示，這種數據整合策略不僅提升線上銷售，更帶動實體店業績，全通路ROAS比純線上高出2.5倍。MMS的成功關鍵在於充分利用零售媒體的場外擴展潛力。傳統零售媒體限於自有平台，影響範圍有限，而透過GDN的廣泛覆蓋，MMS能夠觸及更廣泛的潛在客戶群。同時，藉助精準的受眾定位技術，確保廣告訊息送達高購買意向的消費者，避免行銷資源浪費。這個案例特別有價值的是，它證明即使是技術密集型產品，廣告也能有效推動需要體驗和諮詢的實體店銷售，打破了線上線下行銷的傳統界限。

Red and transparent globe on white

IV、Topkee的GDN廣告服務

Topkee提供專業且全面的Google多媒體廣告網絡（GDN）服務，透過系統化的管理流程與創新的技術工具，協助客戶有效提升廣告投放效益。在廣告賬戶管理方面，Topkee從著陸頁製作、受眾定位到賬戶設置皆建立標準化流程，確保廣告活動能夠快速上線並精準觸及目標客群。我們運用Weber工具快速創建與廣告活動高度契合的著陸頁，這些頁面不僅能呼應廣告文案中的行動號召，更透過清晰的目標設定、優質內容呈現與直觀的設計布局，提供流暢的用戶體驗。同時，完整的客戶追蹤機制與數據回傳功能，確保廣告訊息與著陸頁內容保持一致性，從根本上提升轉化率。

在目標受眾定位環節，Topkee採用TAG追蹤技術深入分析用戶行為與互動數據，透過精細的數據分組將受眾依其特徵進行分類，並據此設計個性化的廣告內容。這種數據驅動的受眾劃分方式，不僅能降低廣告投放成本，更能提升廣告相關性，為客戶帶來更高的投資回報率。此外，我們整合TTO線上行銷推廣工具，一站式處理廣告賬戶審查、開戶充值、轉化目標設定、客戶追蹤、創意協作與數據報表生成等流程，實現全自動化的數據管理，大幅提升廣告團隊的協同效率。

在創意提案與實施階段，Topkee結合AI技術與專業人力資源，持續產出高品質的廣告素材。我們的創意團隊從服務特性、市場競爭力、品牌價值觀及客戶自定義需求等四個核心維度出發，透過專業的話術引導深入理解客戶業務本質，據此生成兼具創新性與實效性的主題提案。這些提案能為客戶提供大量定制化的創意方向，有效節省前期策劃時間。在技術層面，我們採用TM追蹤系統，該系統提供比傳統UTM更靈活且細緻的維度設定，可根據廣告主題、來源、媒介及賬戶等多元因素自定義追蹤鏈接。透過TMID鏈接投放廣告，客戶能即時監測每個創意主題的表現效果，快速進行素材優化與更替。

創意製作流程方面，Topkee先由AI系統根據主題提案生成初步的文字、圖片及視頻需求，再由專業設計師與影片剪輯師進行精細加工，確保成品既符合市場趨勢又能突顯品牌特色。這種人機協作模式使客戶能持續獲得高質量且富有創意的多媒體廣告素材，全面提升線上營銷活動的成效。在廣告成效分析服務中，Topkee不僅提供透明化的數據報告，更由獲得Google認證的資深顧問進行深度解析。我們定期產出包含廣告表現、轉化率及投資回報率（ROI）的綜合報告，並從預算控制、點擊率優化、轉化質量提升及單次轉化成本等關鍵指標切入，提供具體可行的改善建議。此外，透過線上報告分析會議，顧問團隊會即時解讀市場動態與政策變化，協助客戶快速調整營銷策略，保持市場競爭優勢。

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結語

GDN廣告與零售媒體的結合正開創數位行銷的新紀元。從沖繩SV農業的轉型到Natura的全通路成功，這些案例生動展示了數據驅動策略如何跨越線上線下界限，創造真實業務價值。隨著AI技術的進步和第一方數據的重要性提升，廣告將在精準觸達、自動化優化和全通路整合方面展現更大潛力。我們鼓勵企業立即行動，從明確目標開始，逐步建立數據與技術基礎設施，並持續測試學習。如需進一步了解如何將這些策略應用於您的業務，建議諮詢專業的數位行銷顧問，共同制定符合您商業目標的廣告解決方案。