了解如何輕鬆地透過GDN提升品牌曝光與轉換率

隨著2024年全球零售電商成長率預計達到4.3%，數位行銷的轉型已成為不可忽視的趨勢。消費者行為的變化，特別是全通路購物模式的興起，使得品牌必須在多管道中靈活應對。根據Google的數據，59%的消費者即使打算在線上購買，也喜歡到實體店去查看或觸摸產品，這顯示出全通路行銷的重要性。在這樣的背景下，Google多媒體廣告（GDN）成為品牌在多管道行銷中的關鍵工具。GDN不僅能幫助品牌在Google生態系統中最大化曝光，還能透過展示廣告、再行銷、跨裝置觸及等功能，全面提升品牌的市場影響力。

GDN是Google提供的一個廣告平台，允許品牌在Google的合作網站和應用程式上展示廣告。其核心功能包括展示廣告、再行銷、跨裝置觸及等。展示廣告可以在各種網站和應用程式上展示，吸引潛在客戶的注意力。再行銷則能重新吸引曾經訪問過品牌網站但未購買的客戶，提升回流率。此外，GDN還能透過跨裝置觸及功能，確保品牌廣告在多螢幕用戶中提供一致的品牌體驗。這種全通路行銷策略，不僅能提升品牌曝光，還能有效提高轉換率。

GDN's advantages and application scenarios

一、GDN的優勢與應用場景

1. 提升品牌曝光

GDN 透過其廣泛的廣告網絡，幫助品牌觸及多元化的目標受眾。結合Google商家資料與本地行銷策略，品牌能更精準地吸引附近消費者。例如，更新商家資料中的營業時間、位置、圖片等資訊，讓消費者在Google搜尋和地圖上輕鬆找到品牌，從而提升在地市場的曝光率。GDN 的本地庫存廣告功能，能直接向搜尋特定產品的消費者展示店內庫存，不僅強化品牌能見度，更能有效驅動線下銷售。例如，Topkee 的廣告著陸頁製作服務，能確保廣告與著陸頁的一致性，提供流暢的用戶體驗，進一步提升品牌曝光效果。

2. 提高轉換率

GDN 的再行銷功能是其提升轉換率的關鍵優勢。透過重新吸引曾造訪網站但未完成購買的客戶，品牌能有效提高回流率。以歐萊雅越南為例，其採用 Performance Max 廣告系列，相較於智慧購物廣告系列，實現了高達 4.1 倍的廣告支出回報率（ROI）及 13 倍的轉換率。Performance Max 廣告系列整合了 Google 的所有廣告資源，包括搜尋、YouTube、展示廣告、探索、Gmail 和地圖，讓品牌能透過單一廣告系列最大化廣告效益。Topkee 的目標受眾定位服務，透過 TAG 追蹤分析用戶行為，精準劃分受眾群體，並設計個性化行銷內容，進一步提升轉換率。

3. 跨裝置與全通路行銷

GDN 支援跨裝置行銷，能觸及多螢幕用戶，提供一致的品牌體驗。例如，時尚零售商 Boohoo 透過 Web to App Connect 功能，為客戶打造統一的用戶體驗，成功實現收入增長 25% 及轉換率提升 5.5 倍。本地庫存廣告與智慧出價策略的結合，能有效推動線下與線上銷售。以丹麥家具零售商 Ilva 為例，其透過全通路競價和轉換價值規則，成功提升廣告支出回報率 30%，並帶動線下銷售額增長 20%。Topkee 的廣告初始化設置服務，透過 TTO 工具實現數據自動化，提高廣告協同管理效率，確保跨裝置與全通路行銷的流暢執行。

二、GDN的廣告創意與數據分析

1. 設計吸引眼球的廣告創意

設計吸引眼球的廣告創意是提升廣告點擊率與用戶參與度的關鍵。例如，結合影片與互動元素，能強化品牌印象。歐萊雅越南使用Performance Max廣告系列，透過影片廣告，成功提升了廣告支出回報率。

2. 數據驅動的廣告優化

使用數據分析工具監控GDN廣告表現，是提升投資回報率的關鍵。例如，利用Merchant Center洞察，品牌可以了解市場趨勢和競爭格局，制定更有效的廣告策略。此外，結合Insights頁面與優化分數，品牌可以獲得個人化建議，持續優化廣告活動。這種數據驅動的廣告優化，能幫助品牌在快速變化的市場中保持競爭力。

GDN budget allocation and strategy integration

三、GDN的預算分配與策略整合

1. 預算分配的最佳實踐

合理分配預算是提升廣告效果的關鍵。品牌應根據不同的行銷目標，如品牌曝光、轉換率等，進行精準的預算分配。結合Google的效果規劃師工具，品牌能夠模擬廣告系列調整的影響，制定更有效的預算策略。例如，歐萊雅越南透過 Performance Max 廣告系列，成功提升了廣告支出回報率（ROI），這得益於其對預算的合理分配與跨平台資源的整合。

此外，Topkee 提供的廣告初始化設置服務，透過 TTO 工具實現數據自動化，幫助品牌高效管理預算分配。TTO 不僅能處理賬戶審查、開戶充值等流程，還能根據轉化目標與客戶追蹤數據，提供精準的預算建議，確保每一分廣告預算都能發揮最大效益。

2. 整合全通路行銷策略

整合全通路行銷策略是提升品牌影響力的關鍵。品牌應將 GDN 與其他 Google廣告資源（如YouTube、地圖、Google商家資料）結合，創造無縫的用戶體驗。例如，將 GDN 與本地庫存廣告結合，能直接向搜尋特定產品的消費者展示店內庫存，有效驅動線下銷售。時尚零售商 Boohoo 透過 Web to App Connect 功能，成功實現收入增長 25% 及轉換率提升 5.5 倍，這正是全通路整合的成功案例。

Topkee 的目標受眾定位服務，透過 TAG 追蹤分析用戶行為，精準劃分受眾群體，並設計個性化行銷內容，進一步提升轉換率。結合全通路競價和轉換價值規則，品牌能有效推動線下與線上銷售，例如丹麥家具零售商 Ilva 透過此策略，成功提升廣告支出回報率 30%，並帶動線下銷售額增長 20%。這種全通路整合策略，不僅能提升品牌曝光，更能為客戶提供更統一的用戶體驗，最大化廣告效益。