在東南亞地區,電子商務平台已成為消費者購物的主要管道,其提供的折扣與優惠遠超實體店面。根據Google與淡馬錫的研究報告顯示,該地區82%的消費行為發生於電商平台,預計至2030年,電商市場的商品交易總額(GMV)將從2024年的1590億美元大幅攀升至3700億美元。這不僅彰顯了電子商務作為零售銷售渠道的重要性,更凸顯其作為品牌擴張策略中不可或缺的一環。
然而,隨著電商市場的快速擴張,競爭也日趨白熱化。如何在眾多平台中脫穎而出,成為品牌面臨的核心挑戰。在此背景下,Google Display Network(GDN)廣告展現了其獨特價值。GDN廣告以其廣泛的覆蓋範圍與多元化的廣告形式脫穎而出。其廣告資源遍佈300多萬個網站與應用程式,能有效觸及潛在客戶。透過圖片、影片及文字等多媒體形式,Google多媒體廣告不僅提升用戶互動性,更結合AI技術與數據分析,實現精準受眾定位。以Performance Max廣告活動為例,其利用AI最大化廣告效果,協助品牌在Google搜尋、YouTube及Discover等平台上吸引目標客戶,進一步提升廣告效益。
電子商務平台亟需提升品牌曝光度,吸引更多潛在客戶進入平台。同時,透過個性化GDN廣告內容,能有效促進用戶購買決策,提高轉化率。Google display ads結合了Google最新的AI技術,如Imagen 3圖像生成模型,能快速生成高品質廣告素材,提升創意效率。同時,GDN自適應展示廣告模板確保品牌在不同管道上的呈現一致,簡化創意生產流程。這些技術不僅加速廣告製作,更能精準捕捉市場趨勢,協助品牌在競爭中保持領先地位。
透過上述優勢與技術應用,GDN廣告成為電子商務平台提升銷售量與品牌影響力的關鍵工具,協助品牌在快速變化的市場中脫穎而出。

一、GDN廣告的關鍵策略與實施步驟
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目標受眾定位
精準的受眾定位是GDN廣告成功的核心策略。GDN廣告透過TAG追蹤技術,品牌能夠深入分析用戶行為數據,劃分出具有不同消費特徵的受眾群體。此外,Google的AI技術能夠根據受眾的興趣、購買行為和地理位置等多維度數據,動態調整GDN廣告投放策略。這種數據驅動的受眾定位不僅提升了GDN廣告的精準度,還大幅降低了無效投放的成本。最後,品牌可以根據受眾的消費階段(如認知、考慮、購買)設計個性化廣告內容,進一步提高轉化率。例如,針對處於認知階段的用戶,可以投放品牌故事影片;而對於考慮階段的用戶,則可以推送限時優惠資訊。這種分層策略能夠有效提升廣告的投資回報率,並最大化銷售效益。
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廣告創意製作
創意是吸引用戶的核心要素,而Topkee在此領域展現了卓越的專業能力。首先,品牌可以從服務、競爭力、價值觀等多個維度生成創新GDN廣告主題,Topkee則通過AI技術與人工智慧相結合的方式,加速GDN廣告素材的更新迭代。例如,利用AI生成文字、圖片和影片素材,不僅大幅提升創意效率,還能確保素材的多樣性與吸引力。此外,Topkee提供自定義靈活的設置方式,使品牌能夠實時監控每個廣告創意的效果,並快速進行優化與更換。這種數據驅動的創意管理方式,確保廣告活動始終保持高效與精準。Topkee的專業設計師與影片剪輯師團隊,能夠根據AI生成的創意方向,進一步細化設計,確保素材既符合市場需求,又能凸顯品牌特性。這種AI與人工協作的模式,為品牌提供源源不斷的高品質多媒體廣告素材,全面提升線上行銷推廣活動的效率與成效。
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廣告投放與管理
Topkee的TTO工具為GDN廣告投放與管理提供了全方位的解決方案,顯著提升了廣告活動的執行效率與成效。首先,TTO工具整合了廣告賬戶管理、創意協同與數據報表等多項功能,實現了GDN廣告活動的統一化管理。這種集中化的管理方式不僅簡化了操作流程,還能即時監控廣告表現,確保資源投入的效益最大化。其次,Topkee的自定義TM跟蹤鏈接技術,為廣告成效提供了精確的數據支持。通過靈活配置TMID鏈接,品牌可以根據廣告來源、媒介、帳戶等多維度進行細緻的成效追蹤。例如,藥師健生活通過YouTube廣告投放,成功實現品牌聲量年增長91%,並大幅提升業績表現。這種數據驅動的投放策略,使品牌能夠快速調整GDN廣告方向,確保每一分廣告預算都發揮最大價值。最後,Topkee的廣告初始化設置功能,進一步簡化了廣告上線流程。從賬戶審查、開戶充值到轉化目標設定,TTO工具實現了全程自動化,大幅縮短了廣告啟動時間。這種高效的管理模式,使品牌能夠迅速響應市場變化,在競爭中保持領先地位。
二、數據驅動的廣告成效分析與優化
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成效報告與分析
透過週期性報告(如廣告報告、轉化報告和ROI報告),品牌能夠全面評估廣告效益,並從中挖掘優化機會。例如,Topkee的TTO工具整合了多維度數據分析功能,能從預算控制、點擊率、轉化質量等角度提供精準的投放建議。這種數據驅動的分析方式,不僅幫助品牌即時掌握廣告表現,還能快速識別低效投放,確保每一分廣告預算都發揮最大價值。進一步細化了成效追蹤,使品牌能夠根據廣告來源、媒介等維度進行深度分析,實現更精準的策略調整。
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AI與自動化工具的應用
AI技術的引入,為GDN廣告成效優化提供了強大的支持。例如,Performance Max廣告活動利用Google的AI算法,能最大化廣告效果,提升競價、受眾覆蓋率和創意表現。Topkee的AI分析工具,則能通過深度學習用戶行為數據,預測市場趨勢並及時調整廣告策略。此外,創意管理平台結合AI生成技術,能快速迭代廣告素材,確保創意始終保持高效與吸引力。
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案例分享
多個成功案例驗證了數據驅動與AI技術在提升電子商務平台銷售量中的顯著成效。歐萊雅泰國通過Performance Max廣告活動,成功在搜尋、Google Shopping和YouTube等多個平台上投放AI驅動的GDN廣告,將客戶精準引導至Shopee Mall上的三個品牌商店:Cerave、La Roche-Posay和Vichy。其結果令人驚艷,銷售額增長15%,廣告支出回報率(ROAS)高達500%,充分展示了Performance Max在提升廣告效益與銷售轉化方面的強大能力。這一成功案例不僅體現了AI技術在廣告投放中的精準性,更凸顯了跨平台整合行銷策略的價值。
Kindee Kids通過精準投放策略與Performance Max廣告活動,成功將線上銷售額提升40倍,盈利能力增長2倍。該品牌原本專注於線下銷售,但在與Google及行銷機構Saensuk Consulting合作後,迅速在Shopee平台上建立線上商店。透過Performance Max廣告活動,Kindee Kids不僅吸引了大量流量,更透過數據分析優化廣告投放策略,實現了顯著的銷售增長與盈利能力提升。這一案例充分展示了GDN廣告在協助品牌從線下轉型至線上的應用價值,並在競爭激烈的市場中脫穎而出。
Coupang酷澎通過Google Cloud的AI解決方案,實現了產品資訊的在地化與即時翻譯,成功提升轉化率並降低跳出率。這項技術不僅優化了顧客體驗,更幫助Coupang酷澎在台灣市場進一步成長,鞏固其市場地位。Coupang酷澎的成功案例展示了AI技術 在提升多語言市場中的應用價值,並進一步驗證了GDN廣告在跨區域市場中的強大效能。
這些案例不僅證明了數據驅動與AI技術在電子商務行銷中的重要性,更為品牌提供了可借鑒的成功模式,協助其在快速變化的市場中保持競爭優勢。

三、創新策略與未來趨勢
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AI驅動的個人化行銷
隨著AI技術的成熟,個人化行銷已成為提升廣告成效的關鍵策略。Google的AI工具,如Gemini模型,能夠根據用戶的瀏覽行為、興趣與購買歷史,生成高度個性化的廣告內容。這種AI驅動的個人化行銷策略,不僅能降低跳出率,還能有效提升廣告投資回報率(ROI),為品牌創造更高的銷售效益。
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跨平台整合行銷
在數位行銷中,跨平台整合已成為擴大GDN廣告覆蓋範圍與提升品牌聲量的重要策略。Google的Performance Max廣告活動,能夠將廣告投放整合至搜尋、YouTube、Discover等多個平台,確保品牌在消費者旅程的各個接觸點都能有效觸及目標受眾。例如,藥師健生活透過YouTube廣告投放,成功實現品牌聲量年增長91%,並大幅提升業績表現。這種跨平台整合策略,不僅能最大化廣告曝光度,還能透過數據分析優化投放效果,協助品牌在競爭中脫穎而出。
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隱私保護與數據安全
在數位行銷快速發展的同時,隱私保護與數據安全已成為品牌建立消費者信任的關鍵。Google的「可信任執行環境」(Trusted Execution Environment, TEE)技術,確保用戶數據在處理過程中受到嚴格保護,避免敏感資訊外洩。這種技術不僅符合日益嚴格的隱私法規,還能提升消費者對品牌的信任度。例如,歐萊雅泰國在實施Performance Max廣告活動時,透過嚴格的數據安全措施,確保用戶隱私不受侵犯,從而贏得消費者的長期支持。隱私保護與數據安全已成為品牌在未來行銷中不可或缺的一環,協助品牌在競爭中建立長期的競爭優勢。

四、結語
GDN廣告憑藉其精準的受眾定位、高效的創意製作與數據驅動的成效分析,已成為提升電子商務平台銷售量的關鍵工具。AI與自動化工具無疑是未來行銷的核心驅動力,這種AI驅動的行銷模式,使品牌在競爭中保持領先地位,並創造更高的銷售效益。
如何結合生成式AI等創新技術,進一步提升GDN廣告創意與吸引力?如何通過跨平台整合行銷策略,擴大品牌影響力並觸及更多潛在客戶?這些問題將引領品牌在未來行銷中持續創新與成長。Topkee的專業團隊將持續協助品牌探索這些新興技術,確保在競爭激烈的市場中保持領先地位。
附錄
- 深入探討如何提高電子商務平台的銷售量
- 4 個不容忽視的行銷策略
- 善用 Google AI 策略化素材,提升投放效率取得優勢
- 藥師健生活善用最高成效廣告,品牌聲量年增 91%
- 利用 Google 展示廣告提升覆蓋率和效果