如何透過GDN廣告精準觸及潛在客戶？

在數位廣告生態快速變革的今天，連網電視（CTV）的興起正改變著消費者的收視習慣與廣告觸及方式。根據Google的數據顯示，全球超過50%的消費者已經開始透過CTV觀看內容，這不僅改變了傳統電視廣告的投放模式，也為數位廣告帶來了新的挑戰與機會。在這樣的背景下，如何透過Google Display Network（GDN）廣告精準定位目標受眾，成為品牌提升曝光與轉換率的關鍵。

GDN作為全球最大的展示廣告網絡，覆蓋超過90%的網路用戶，提供多樣化的廣告格式與投放方式。然而，面對競爭激烈的市場，品牌不僅需要大量曝光，更需要精準觸及潛在客戶，才能從眾多競爭者中脫穎而出。本文將深入探討如何運用GDN廣告的多樣化格式、AI技術與媒體整合策略，實現從品牌認知到銷售轉換的完整行銷漏斗。

1. GDN廣告的定位策略：從認知到轉換

認知階段：建立品牌連結

在品牌認知階段，GDN廣告的核心目標是快速建立品牌印象並觸及廣泛受眾。微電影與形象影片是這一階段的重要工具，此外，不可略過廣告與YouTube刊頭廣告也能在短時間內創造大量曝光，例如6秒串場廣告能在用戶觀看影片前快速傳遞品牌訊息，而刊頭廣告則能佔據YouTube首頁的黃金版位，最大化品牌觸及率。Topkee的多媒體廣告方案則進一步簡化了這一過程，透過Weber工具快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保廣告與著陸頁的一致性，提供優質的客戶體驗。

考量階段：深化產品溝通

當消費者進入產品考量階段，品牌需要透過更深度的溝通來引導決策。GDN廣告的15秒不可略過廣告與可略過廣告是這一階段的理想選擇。此外，Google AI技術還能分析目標受眾的YouTube觀看行為，鎖定高潛力頻道進行投放，進一步提升廣告效益。

銷售轉換階段：促購成交

在銷售轉換階段，GDN廣告的核心目標是推動消費者採取行動。影片行動廣告（VAC）是這一階段的重要工具，結合AI技術進行智慧出價與跨版位優化，能精準鎖定購物節黃金時段，最大化轉換率。此外，首頁刊頭廣告也能以CPM與CPH模式定版，實現跨平台、跨裝置的全面觸及，推動銷售轉換。Topkee的TTO工具則能高效管理GDN廣告營銷活動，實現完全的數據自動化，提高廣告協同管理效率，確保每一筆預算都花在刀口上。

2. AI技術與數據驅動的精準定位

Google AI技術是GDN廣告精準定位的核心驅動力，透過智慧出價、受眾分析與投放優化，品牌能更有效地觸及目標受眾。例如，Google AI能根據用戶的搜尋行為、觀看紀錄與興趣偏好，自動調整廣告投放策略，確保每一筆預算都花在刀口上。Topkee的TAG追踪系統進一步強化了這一過程，透過分析用戶的行為和互動數據，將用戶劃分為不同分組，並設計相應的個性化營銷內容，以最低成本獲得最大廣告效果。此外，跨裝置整合策略也是提升廣告效益的關鍵，透過分析用戶在不同裝置上的行為，品牌能確保廣告在手機、平板、電腦與CTV之間無縫銜接，最大化觸及率。

數據分析則是持續優化廣告策略的基礎。透過GA4等工具，品牌能深入分析廣告的表現數據，例如點擊率、轉換率與受眾參與度，並根據這些數據進行階段性調整。例如，如果發現某個廣告在特定時段的表現特別突出，品牌可以增加該時段的投放預算，進一步提升GDN廣告效益。這種數據驅動的決策方式，不僅能精準鎖定購物節黃金時段，還能最大化轉換率，確保每一筆預算都發揮最大價值。

3. 成功案例：Timberland的整合行銷策略

Timberland在50週年品牌活動中面臨市場競爭激烈與品牌熱度下降的雙重挑戰。為此，通過運用Google Display Network（GDN）廣告的多樣化格式與AI技術，設計了一套三階段的整合行銷策略，從品牌認知、產品溝通到銷售轉換，全面強化品牌曝光與消費者互動。具體策略如下：

認知階段：微電影與刊頭廣告建立品牌印象
在品牌認知階段，Timberland透過微電影與YouTube刊頭廣告，快速建立品牌印象並觸及廣泛受眾。以「原點洗鞋店」微電影為核心，結合情感故事與品牌價值，成功強化與消費者的連結。此外，刊頭廣告佔據YouTube首頁黃金版位，最大化品牌曝光率。
考量階段：15秒廣告與再行銷策略深化產品溝通
當消費者進入產品考量階段，運用GDN的15秒不可略過廣告與再行銷策略，進行深度產品溝通。Timberland在推廣50週年彩色限定系列時，透過GDN的15秒廣告詳細介紹產品特色，並針對已接觸過品牌的用戶進行再行銷。
銷售轉換階段：VAC廣告與首頁刊頭廣告推動成交
在銷售轉換階段，導入影片行動廣告（VAC）與首頁刊頭廣告，結合AI技術進行智慧出價與跨版位優化，精準鎖定購物節黃金時段。Timberland在雙11檔期透過VAC廣告，成功觸及超過260萬不重複用戶，並創造上萬筆訂單。最終，這套整合行銷策略成功觸及750萬用戶，品牌搜尋量顯著成長，尤其是18-24歲年輕受眾的搜尋量增幅達2.8倍，並創造上萬筆訂單，充分展現了GDN廣告在品牌重塑與銷售轉換中的強大效能。

FINAL SALE

4. GDN廣告的未來趨勢與創新應用

未來，連網電視（CTV）將成為廣告投放的重要渠道。隨著全球超過50%的消費者透過CTV觀看內容，品牌需要調整投放策略，確保廣告能在不同裝置與平台上無縫銜接。例如，Topkee的跨裝置整合技術能夠分析用戶在手機、平板、電腦與CTV之間的行為，確保廣告內容在不同設備上保持一致，最大化觸及率與用戶體驗。這種無縫銜接的策略，不僅能提升廣告的曝光度，還能強化品牌與消費者之間的連結。

此外，AI技術的發展也將進一步提升廣告投放的精準度。例如，Topkee的自動化素材生成技術，能根據用戶的興趣與行為即時生成個性化廣告內容，大幅提升廣告的相關性與吸引力。並設計相應的個性化營銷內容，以最低成本獲得最大廣告效益。這種即時優化與個性化的GDN廣告投放方式，將成為未來廣告投放的標準配備，幫助品牌更精準地觸及目標受眾。

個性化與互動式廣告則是另一個重要趨勢。透過提供符合消費者需求的內容，品牌能進一步提升參與度與轉換率。例如，Topkee的創意製作團隊利用AI技術生成富有創意的文字、圖片與視頻素材，並結合互動式廣告格式，如問卷調查或遊戲化元素，吸引用戶主動參與。這種互動式廣告不僅能提升用戶的參與感，還能收集更多用戶數據，為未來的廣告投放提供更精準的參考依據。

總體而言，未來GDN廣告的發展將更加依賴AI技術與數據驅動的策略，品牌需要積極適應這些新趨勢，才能在競爭激烈的市場中保持領先地位。