如何利用Google多媒體廣告三大策略提升品牌影響力？

近期Google Display Ads更新引發數位行銷熱議，2025年2月推出跨平台資源整合與AI創意生成功能，官方數據顯示，將GDN納入Demand Gen廣告系列的客戶，平均轉換次數提升16%，凸顯Google多媒體廣告在碎片化環境的戰略價值；其展示網路已擴展至300多萬網站及應用，覆蓋多平台類別，為品牌全方位曝光奠基。多平台整合可突破單一渠道，實現「跟隨受眾」的無縫體驗，現代Google Display Ads系統能依用戶瀏覽情境，動態調整廣告版位與格式（如體育網站橫幅、社交平台卡片式），提升體驗並確保品牌訊息一致，數據驅動的投放機制還能憑機器學習鎖定高轉換接觸點。此外，互動式廣告格式成強化品牌記憶關鍵，Google自適應模板助行銷人員快速生成含擴展式、可滑動圖庫等互動元素的素材，突破單向溝通，益普索研究指75%廣告回憶潛力取決於創意，互動元素可使品牌訊息留存率提升3-5倍，構成現代Google多媒體廣告超越傳統形式的核心競爭力。

一、Google多媒體廣告的核心價值與品牌影響力提升

多平台整合觸及的優勢在於打破傳統媒體孤島，根據Google內部數據，整合媒體購買方案能使廣告覆蓋效率平均提升11%。GDN橫跨300萬個網站和應用程式，新增的聯網電視資源如TelevisaUnivision和MLB等，讓Google多媒體廣告能同步覆蓋行動裝置、長短影音、CTV等不同使用情境。這種全方位觸及並非簡單的版位堆砌，而是透過數據驅動的精準投放機制實現智能分發——最高成效廣告活動已證實可幫助廣告主以相近預算多獲得18%的轉換率。當技術架構確保訊息送達後，互動式廣告格式便成為強化品牌記憶點的關鍵。

二、關鍵策略一：創意內容與跨平台格式整合

蝦皮購物案例展現了IP角色多元應用的極致化。房東阿姨、王莉萍妹妹等「阿翰宇宙」角色不僅延續創作者原有粉絲的情感連結，更透過不同角色特質對應各類退貨情境，解決服務推廣中最棘手的「賣家反感」問題。這種IP深度開發需要長短影音組合策略的精密配合——完整版影片建立劇情認知，剪輯的短影音則透過Google多媒體廣告的聯播網強化關鍵訊息，DV360平台數據顯示，這種組合能使續看率提升23%。而聯網電視與垂直廣告的協同更是現代標配，印度市場案例顯示，當品牌同步投放YouTube與其他OTT平台的CTV廣告時，每1美元預算可多獲得5%的覆蓋率。Tanishq珠寶便藉此將線下銷售的廣告投資回報率提升667倍，證明跨屏敘事的驚人轉化力。

三、關鍵策略二：AI技術驅動的廣告優化

Google自2015年佈局AI廣告技術，現已發展出三層自動化素材生成系統：基礎層的Imagen 3模型可根據文字提示生成品牌調性一致的圖片；中間層的Phenaki能將靜態素材轉為動態影片；頂層的Gemini則負責跨格式內容延展，將核心創意自動適配到社群文案、落地頁等不同場景。這種技術架構使Sosa貓食公司的素材產出效率提升40%，同時維持品牌一致性。在投放環節，預測性受眾定位技術正改變遊戲規則——Google媒體實驗室原型顯示，透過分析第一方數據訓練的AI模型，能72%精準預測哪些用戶可能安裝應用程式，使增量成效提升72%的同時降低43%成本。面對第三方Cookie退場，隱私合規評估系統成為剛需，Ads Data Hub透過結合第一方數據與Google媒體數據，幫助Ajio服裝市場準確衡量Google多媒體廣告的品牌與效果協同效應，發現同時接觸兩類廣告的用戶，其APP轉換率比僅接觸效果廣告者高出55%。

四、關鍵策略三：創作者經濟與情感共鳴

YouTube創作者合作的成功絕非簡單置入，而是深度內容共生。蝦皮「安心退」廣告中，阿翰不僅出鏡更參與腳本設計，使其獨特的台語押韻風格自然融入服務賣點。這種合作產生的擬人化敘事能激活大腦鏡像神經元系統，Google研究顯示，帶有人物臉部的廣告比純產品展示的記憶度高出1.8倍。當內容進一步結合文化趨勢時，爆發力更驚人——Google媒體實驗室運用Gemini模型即時捕捉社會熱點，使創意產出速度從數週縮短至分鐘級，確保品牌對話始終站在潮流尖端。這種情感投資的回報顯現在粉絲經濟轉化率上，億滋國際透過CTV鎖定高端家庭觀眾，使吉百利絲滑巧克力的覆蓋面增加11%，同時節省12%媒體成本。

五、成效衡量與策略調整實務

跨渠道歸因模型是現代行銷的聖杯。TATA AIG保險的實證顯示，當用戶同時看到付費廣告與自然搜尋結果時，點擊率是純自然結果的5倍。DV360平台的頻次管理功能則解決了過度曝光難題，幫助三星在Galaxy Z系列發布期間，以單一廣告活動觸及3.01億獨立用戶，節省47%成本。評估不應止於點擊，品牌提升指標同樣關鍵——Google Cloud的AI模型能預測廣告素材推動品牌提升的機率，當前準確率已達70%。這種全方位視角使瑪魯蒂鈴木在優化汽車廣告時，不僅節省29%媒體支出，更實質提升購買意願度。

Topkee透過專業的廣告成效分析服務，協助客戶全面掌握行銷活動表現。我們提供週期性的廣告目標報告，包含廣告報告、轉化報告和投資收益率（ROI）報告，從多維度評估Google多媒體廣告執行效益。經驗豐富的顧問團隊會深入分析預算控制、點擊率提升、轉化數量和質量改善等關鍵指標，並提出具體的優化建議。透過定期舉行的報告分析會議，由具備資格認證的營銷顧問為客戶解讀數據，幫助企業快速掌握市場動態並及時調整策略。這種數據驅動的決策模式，能有效提升廣告投資回報率。

六、未來趨勢與執行建議

聯網電視的爆發已勢不可擋，印度市場預計2025年CTV家庭數將比2022年增長4倍。品牌應把握CTV內容的黃金組合：YouTube佔據發現階段，專業OTT平台強化深度互動。同時，生成式AI的動態應用正快速進化，從Imagen 3的圖片生成到Phenaki的文本轉視頻，工具鏈已能支持全自動素材迭代。面對Cookie退場，建議立即行動：第一，將至少30%預算分配至隱私安全的AI驅動廣告如Performance Max；第二，建立第一方數據庫與Google Analytics 4整合；第三，運用Ads Data Hub進行跨渠道歸因分析。Google媒體實驗室強調，在這波變革中，「觀望」才是最大風險——現今技術已能實現10年前被視為天方夜譚的實時行銷夢想，關鍵在於大膽實驗、快速學習。

Topkee持續關注行銷技術發展，並將其應用於實際服務。我們藉由AI與人工協作模式，加速廣告素材的更新迭代，從服務、競爭力、價值觀及自定義四個核心維度，生成專業且創新的主題提案。於Google多媒體廣告創意製作上，我們運用先進AI技術生成文字、圖片及視頻需求，再經專業設計師細緻優化，確保內容契合市場趨勢並凸顯品牌特性。同時提供比UTM更靈活的TM設置，讓客戶能依主題、廣告來源等多維度自定義跟蹤鏈接，精準掌握每項創意的表現。這些創新工具與方法的結合，協助客戶在快速變遷的數位行銷環境中維持競爭優勢。

結語

從蝦皮購物的創作者合作到億滋國際的CTV精準投放，成功案例印證Google多媒體廣告已進入「智能整合」新階段。當創意內容遇上AI驅動的跨平台分發與隱私安全的成效衡量，品牌將能突破傳統行銷的邊界效應。建議行銷團隊立即審視三大核心能力：文化熱點的敏捷反應、AI工具的熟練運用，以及數據驅動的持續優化循環。如需進一步了解如何將這些策略落地實施，歡迎聯繫Topkee的專業顧問團隊，獲取量身打造的行動方案。