為什麼跨境電商業務無法突破？原因就在於GDN廣告策略

隨著全球市場的逐漸復甦，跨境電商市場的重要性愈發明顯。隨著消費者需求的多樣化，以及數位化的快速發展，企業愈來愈需要利用數位工具來加強其跨境電商業務。近年出口佔台灣 GDP 逐年成長，到了 2020 年更高達民間消費的 1.5 倍，國際貿易依存度愈來愈高，Google多媒體廣告，亦即Google display ads，無疑是其中一個潛力巨大的工具。有了這些可以精準定位的廣告選項，即可為企業打開新的市場之門。

一、跨境電商的市場契機

在全球經濟逐步復甦的背景下，跨境商機日益貴重。根據台灣的出口數據顯示，出口對於台灣的GDP貢獻巨大，甚至達到民間消費的1.5倍。歐洲市場及香港市場的經濟預測也顯示出良好的增長潛力，預計到2023年這些市場將呈現更可觀的成長。這樣的經濟增長數據展示了跨境電商的利基所在。

多媒體廣告賬戶管理成為了實現跨境電商市場契機的重要一環。我們從廣告著陸頁設計、目標受眾的精確定位到賬戶設置，均採用高效的解決方案來最大化簡化過程並快速推動GDN（Google Display Network）廣告進行。藉此，企業能夠在適合的時間和地點，將廣告信息有效地展示在準確的潛在客戶面前，從而加強影響力和提升業務轉化率。

在廣告著陸頁製作方面，Topkee利用Weber快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，這些頁面不僅能呼應廣告文字中的行動號召，更提供易於理解的內容與設計，保證廣告與著陸頁的一致性，提升用戶體驗。此外，通過TAG追踪用戶行為與互動數據，我們進行精細化的目標受眾定位，將用戶按照行為和特徵進行分組，以高效的個性化營銷內容來實現低成本高效能的廣告效果。

這些廣告初始化設置通過Topkee的TTO進行無縫管理，包含賬戶審查、開戶充值、轉化目標等管理行動，有助於企業在全過程中實現數據自動化，有效提高廣告協同管理效率。

總結而言，正是因為能夠結合使用多媒體廣告賬戶管理的多方位策略，企業才能在跨境電商市場契機中站穩腳跟，並靈活應對不可逆轉的數位化潮流，抓住數位獲客的黃金盛時。

二、Google多媒體廣告策略四部曲：提升效益的核心流程

第一步

仔細分析找到目標市場（Plan），這是成功的基礎。Google的Market Finder和Google Trends是不可或缺的工具，幫助企業準確定位市場機會。其中，Market Finder能夠通過全球市場數據分析，為企業提供不同國家和地區的消費市場潛力評估，協助找出具有最大潛力的目標市場。而Google Trends則可以讓企業獲取最新市場動態和受眾興趣特徵，對於受眾行為及需求的洞悉能夠為企業決策提供寶貴依據。同時，可以使用Find My Audience工具挖掘目標對象、相關YouTube頻道及興趣相似的潛在消費者，盡可能地提升商機捕捉

第二步：

內容的在地化準備（Prep）同樣至關重要，這包含了語言、影片以及聲音的本地化。Google提供專業翻譯服務和AI驅動的語音技術，使得本地化的進程更加高效與精準。這確保企業在新市場上展現最真實且有吸引力的品牌形象。運用Google的影片設計工具和多語言聲音編輯器，企業可以創建出具有當地市場魅力的多媒體內容，進一步拉近與新市場消費者的距離。Topkee會結合AI技術與專業設計團隊，打造高質量、富有創意的文字、圖片及視頻廣告素材，彰顯企業品牌特性，提升行銷效率。

第三步：

採取定製化的媒體廣告策略（Buy）來擴大曝光。藉由精心設計的Google Display Network（GDN）和YouTube廣告，企業能夠有效提升品牌曝光率並擴大影響範圍，甚至可針對特定興趣群體實施深入的品牌推廣，從而達到事半功倍的廣告效果。

第四步：

效果衡量與策略調整（Measure）。這需要依賴強大的數據分析技術來全面監測廣告效益，運用實時數據分析，企業能即時查看廣告活動的表現，隨時調整廣告策略。此過程不僅要求對轉化率、點擊率、曝光範圍等關鍵指標的精準分析，也需要具備靈活調整廣告內容與目標市場的能力。持續的評估和優化能夠保持廣告活動對市場趨勢的靈敏度，從而實現最佳化的廣告決策，確保投資獲得最大化的回報。Topkee的週期性廣告目標報告：包括廣告報告、轉化報告和ROI報告，全面反映廣告執行狀況及效益。

三、創意與內容經營的關鍵作用

在數位行銷中，創意的力量不容小覷。利用動態創意提案與管理工具，可以快速迭代廣告素材，以保證持續地吸引消費者眼球。YouTube尤其是一個重大的平台，可以通過影音力量影響用戶的購買決策，讓品牌深入消費者的日常，這樣的黏著度對品牌的長期影響力甚是關鍵。

四、案例分析

例如，Pinkoi成功運用了Google多媒體廣告策略提高其海外市場的份額。透過詳細的數據分析和精確的市場策略，Pinkoi不僅在疫情間保持穩固的市場佔有率，甚至其海外訂單比例已達到整體的40%之上。在另一個例子中，國泰金控與Taiwan Bar則利用數位內容營造出色的品牌參與度，進一步證實了數位行銷的精確和強大作用。