這是一種幫助廣告主提升Google搜尋廣告ROI的方法

2025年第一季Google內部數據顯示，廣告商於搜尋結果頁面頂部與底部同時展示相關廣告時，頁下廣告轉換率提升14%。此趨勢反映消費者購買決策趨於多階段化，向下滾動頁面時仍需更多資訊，同一品牌針對不同需求的Google搜尋廣告內容可增強信任感與轉換可能。Google基於此洞察調整廣告位置，允許展示不同但相關的內容，AI技術則透過分析搜尋意圖等動態優化廣告，精準對應消費者當下資訊需求層級。

一、AI驅動的Google搜尋廣告策略案例

全球領先企業運用AI技術重塑Google搜尋廣告策略，成效斐然。英國最大連鎖影院ODEON過去需管理600多個廣告群組，廣告結構複雜，導入AI驅動的簡化結構後，廣告群組數量銳減90%，轉換率提升43%，每次點擊成本降低46%，關鍵在於以廣泛匹配與AI智慧出價取代傳統詞組匹配。教育平台Educaedu藉由與Google合作的Educatrack歸因工具，破解「廣告看板效應」測量難題，發現平台曝光可使教育機構網站24小時內訪問量提升至61%，流量轉換率更比機構自有流量高出104%。旅遊規劃平台Tourlane開發「Adios」AI系統，自動生成契合廣告群組關鍵字的圖片，讓廣告點擊率提升10%，搭配tROAS智慧出價，實現無預算上限的盈利投放。這些案例印證，AI已成驅動業務成長的核心引擎。

二、消費者旅程與AI技術的整合

現代消費者旅程呈現多接觸點的複雜網絡特性。Google數據顯示，Z世代偏好多模態搜尋，視覺搜尋工具Google Lens年增長率達65%，今年搜尋量突破1000億次，其中商業意圖明顯。因此，AI技術深度重塑搜尋體驗，Google「AI概覽」功能在200多個國家擁有超15億月活躍用戶，透過對話式互動，讓用戶提出更複雜問題，滿意度與搜尋頻率均大幅提升，為品牌創造提供專業價值的機會。而預測性AI進一步升級整合體驗，以寵物旅行查詢為例，系統可基於用戶需求預測衍生需求；Tourlane的經驗表明，紮實數據基礎能助力AI生成精準創意與出價策略，推動消費者旅程從反應式向預測式轉變。

三、數據驅動的廣告成效優化

在隱私保護趨勢下，第一方數據與上下文訊號整合成為廣告成效優化關鍵。ODEON電影院結合位置、時段、搜尋查詢等訊號提升Google搜尋廣告相關性，擺脫對個人數據的依賴，契合75%消費者驗證多來源資訊的行為特徵。價值導向競價策略取代傳統轉換量思維，ODEON聚焦IMAX等高端票種，使整體ROAS增長6倍；富邦綜合保代針對高價值保險產品優化，填單轉換率提升30%、獲客成本降低43%。跨平台廣告工具協同效應顯著，富邦綜合保代整合Google搜尋廣告、需求開發廣告與最高成效廣告，形成完整行銷漏斗，圖片素材點擊率較影片高30%。Google「Power Pack」解決方案整合多項工具，助力廣告主在Google生態系中實現數據驅動的全流程優化。

以Topkee爲例，Topkee的SEM服務緊跟行業趨勢，透過關鍵字研究工具與AI驅動的廣告群組優化，協助客戶建立數據閉環。其TM系統可精準追蹤跨平台用戶路徑，並週期性提供關鍵字報告與ROI分析，幫助廣告主即時調整預算分配與素材策略，實現廣告成效的動態優化。

四、建立消費者信任的廣告策略

在資訊爆炸時代，建立消費者信任是行銷關鍵。Google研究指出，70%消費者尋求「了解其需求」的品牌，ODEON電影院於消費者搜尋娛樂選項時，主動提供預訂食物等附加服務，以體驗優化贏得信任。即時回應需求亦至關重要，Educaedu平台數據顯示，高曝光可使合作機構網站24小時內訪問量達61%，遠超未曝光組；Tourlane的AI圖片生成系統則根據即時搜尋趨勢動態調整創意，強化消費者即時連結。AI在簡化決策流程中潛力顯著，82%消費者認可其協助搜尋「難以形容」事物的價值，Google「圓圈搜尋」功能透過跨應用即時識別，已在2.5億台Android設備推出，10%的Z世代以此發起搜尋。當品牌透過AI提供實用價值、即時互動與簡化體驗，方能真正成為消費者首選。

Topkee的Google搜尋廣告服務體系圍繞需求洞察與即時互動展開，其AI批量生成的文字創意包含精準標題、說明及情境化資訊，並結合Google商家檔案的地理位置觸發功能，確保品牌在消費者決策瞬間即時呈現。在決策簡化方面，Topkee的著陸頁優化服務透過檢測內容與關鍵字關聯度、植入清晰CTA元素，縮短從廣告點擊到轉換的路徑，實現無縫用戶體驗，助力品牌將AI技術融入需求預測、即時響應與流程優化，贏得消費者信任。

五、未來趨勢與挑戰

Z世代的搜尋行為正驅動數位行銷格局變革，其每日搜尋量更高、偏好「圓圈搜尋」等新形態交互，且樂於與AI進行長問句對話式互動，要求品牌強化深度問答的內容策略。隱私規範下，傳統第三方cookie追蹤模式式微，「輕度個人化」策略興起——如ODEON與富邦保代結合第一方數據與上下文訊號（搜尋時間、位置等），在合規前提下提升廣告相關性，平衡用戶隱私與個人化需求。生成式AI則開創全新廣告場景，Google在AI概覽等功能中測試廣告整合，Tourlane的「Adios」系統自動生成情境化創意，AI更能透過用戶複雜查詢挖掘跨品類需求。這些趨勢與挑戰，預示著Google搜尋廣告需圍繞年輕世代行為、隱私合規策略與AI技術創新，重塑價值鏈與營銷邏輯。

六、實務建議與行動指南

從ODEON電影院、富邦保代與Tourlane這三個案例我們可以看出，提升Google搜尋廣告效率可從三方面著手：首先，優化廣告結構與AI應用。Topkee提供從關鍵字研究到廣告創意製作的一站式服務，透過AI技術批量生成文字創意，包括標題、說明及相關圖片，協助企業建立靈活廣告群組。其廣告報告分析功能可定期檢視關鍵字表現、轉化率及ROI，並針對預算控制、點擊率等面向提出優化建議，使行銷團隊能充分發揮AI動態調整能力。

其次，調整關鍵字策略以強化意圖匹配。Topkee的專業團隊會深入分析企業業務與競爭對手，整理核心關鍵字清單，並透過工具持續拓展關鍵字庫。同時提供「搜尋字詞報告」等數據分析，協助企業在採用廣泛匹配擴大觸及時，能同步設置否定關鍵字，精準過濾無效流量。其著陸頁製作服務確保頁面內容與關鍵字高度相關，強化從廣告點擊到轉化的流程。

最後，建立數據驅動的優化循環。Topkee透過TM生成用戶追蹤連結，使企業能清晰掌握客戶來源與行銷策略成效。每週提供的轉化報告與ROI分析，可協助團隊執行「數據收集-假設生成-測試驗證」的閉環優化。此外，其SEO評估服務能檢測網站內容與關鍵字的關聯性，並提出改善建議，進一步提升廣告與落地頁的協同效應，形成持續優化的正向循環。

結語

AI驅動的Google搜尋廣告正在重塑品牌與消費者的互動方式，從單純的訊息推送進化為深度理解與價值提供。ODEON、Educaedu和Tourlane等先驅案例證明，當品牌擁抱AI簡化、意圖理解與持續測試的三大原則時，不僅能提升短期轉換率，更能建立長期消費者信任與忠誠。隨著Z世代成為主流消費力量，以及生成式AI創造全新接觸點，SEM行銷的變革才剛開始。品牌若想在這波浪潮中保持領先，現在就是重新思考策略、擁抱AI夥伴關係的關鍵時刻。當不確定性成為新常態，唯一確定的贏家將是那些能快速學習、靈活適應的行銷組織。

附錄

1. ODEON的AI搜尋策略
2. Educaedu的搜尋意圖分析
3. AI搜尋行銷創新
4. Tourlane的生成式AI應用
5. 建立消費者信心
6. 富邦保代的數位行銷優化
7. 提高搜尋廣告相關性